BRANDIND E IDENTIDADE VISUAL - ATIVIDADE 03

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• Pergunta 1 
1 em 1 pontos 
 
Estratégia de marca define posicionamento, diferenciação, a vantagem 
competitiva e uma proposta de valor única. Baseia-se em uma visão, está 
alinhada à estratégia de negócios, emerge de uma empresa valores e 
cultura, e reflete um aprofundamento da compreensão das necessidades do 
cliente e percepções. 
 
Uma estratégia de marca eficaz fornece uma ideia central unificadora. Qual 
das alternativas seguintes explica essa afirmação? 
 
Resposta 
Selecionada: 
 
Trata-se de uma estratégia em torno da qual todos os 
comportamentos, ações e comunicações da marca são 
alinhados. 
Resposta 
Correta: 
 
Trata-se de uma estratégia em torno da qual todos os 
comportamentos, ações e comunicações da marca são 
alinhados. 
Comentário da 
resposta: 
Resposta correta. Trata-se de uma estratégia em torno da 
qual todos os comportamentos, ações e comunicações da 
marca são alinhadas. 
 
 
• Pergunta 2 
1 em 1 pontos 
 
Ângulos, diagramações, cores etc. são formas que são definidas pelas 
marcas em suas produções fotográficas, para que, assim, comuniquem-se 
dentro dos parâmetros das suas identidades. Assim como existem padrões 
cromáticos e tipográficos nos materiais de comunicações das marcas em 
diversos pontos de contato, fotografias são pontos de contato importantes 
da marca com seus públicos. 
 
Analise as afirmativas a seguir e assinale a alternativa correta. 
 
Resposta 
Selecionada: 
 
Fotografias também são elementos visuais identitários da 
marca, de modo que também são padronizáveis (como 
suas paletas de cores). 
Resposta 
Correta: 
 
Fotografias também são elementos visuais identitários da 
marca, de modo que também são padronizáveis (como 
suas paletas de cores). 
Comentário da 
resposta: 
Resposta correta. As fotografias também são elementos 
visuais de identidade da marca, de modo que também são 
padronizáveis, como as paletas de cores das fotografias. 
 
 
• Pergunta 3 
1 em 1 pontos 
 
Identidade visual é o conjunto de elementos que se refere, visualmente, e de 
forma simplificada, a algum nome, conceito, produto, organização, 
instituição ou serviço. Esse quadro de elementos harmoniza-se por uma 
origem, o logotipo ou símbolo, um signo visual que se agrega às 
combinações de cores, das fontes tipográficas, nas ilustrações e demais 
elementos que enfatizam a concepção a ser criada por meio dessa ideia. 
Diante disso, observe a figura a seguir: 
 
 
Fonte: Mike Mozart / Flickr. 
 
A figura apresenta diversos elementos da identidade visual da marca 
Mcdonald’s (o símbolo “M”, o logotipo, as cores amarela e vermelha, e a 
forma da loja). Em relação à identidade da marca, qual das alternativas a 
seguir é correta? 
 
Resposta 
Selecionada: 
 
A identidade visual da marca é criada pelo conjunto de 
elementos visuais, como o símbolo “M” (signo de comando 
da marca McDonald’s), a tipografia do logotipo e as cores-
códigos, amarela e vermelha. 
Resposta 
Correta: 
 
A identidade visual da marca é criada pelo conjunto de 
elementos visuais, como o símbolo “M” (signo de comando 
da marca McDonald’s), a tipografia do logotipo e as cores-
códigos, amarela e vermelha. 
Comentário 
da resposta: 
Resposta correta. Embora o símbolo “M” da marca seja um 
signo visual de comando, a identidade do McDonald’s é 
criada pelo conjunto que envolve símbolo, logotipo e cores-
códigos (vermelho e amarelo). A forma da loja também 
ajuda na identidade da marca, mas não é o elemento visual 
mais importante. 
 
 
• Pergunta 4 
1 em 1 pontos 
 
Brandbook é um manual da marca. O antigo manual de identidade visual 
sistematizava o uso correto dos elementos visuais de identidade visual, mas 
o brandbook deve compor também o significado da marca, desde sua 
história até seu humor, personalidade e tom de voz, como deve falar com 
seu público. A figura a seguir apresenta uma página do brandbook da marca 
Bic. 
 
 
 
Fonte: Bruno Mentasti / Flickr. 
Analise as afirmativas seguintes e assinale a alternativa correta. 
 
https://www.flickr.com/photos/jeepersmedia/14676406713/in/photolist-omUqp4-eXvPJr-4vL6Lg-eLSnNi-qRoe4M-5NkxVc-86tpNM-4watdu-a8Y1CD-3fSUCf-q2hss-bzhWP-btne7-4kQvUX-im2ndi-2dHNsHr-nRhv85-ogTmCe-2atNe-a5fYj9-LGcxjh-afFKdY-4vL7uv-j4CWy-3n78QX-7gKVJD-7LG5Tr-eTeWi-5qmoWL-3YDfwV-7j6r8E-nr4kmj-nbiC1q-tvfPnj-LLPF-oq3QKN-4rS8KR-UWHxbj-bzih3-4t8ZpN-WKLohQ-os4d6s-9mtjiT-MsRMTM-kB6twK-ovp6uV-oc9n1C-pfpLCL-2dLtmSp-nse1vE
Resposta 
Selecionada: 
 
O brandbook sistematiza os elementos visuais da marca, 
mas tem abordado bastante aspectos como humor e 
personalidade. 
Resposta 
Correta: 
 
O brandbook sistematiza os elementos visuais da marca, 
mas tem abordado bastante aspectos como humor e 
personalidade. 
Comentário da 
resposta: 
Resposta correta. O brandbook 
sistematiza os elementos visuais da marca (logotipo, 
símbolo, cores ou padrões fotográficos), mas tem sido 
bastante abordadas questões abstratas, como seu humor 
e personalidade. 
 
 
• Pergunta 5 
1 em 1 pontos 
 
Embora uma marca consista em ativos tangíveis e intangíveis, muitas 
definições apontam para elementos visuais do design gráfico e, 
respectivamente, identidade de marca – com identidade visual. Sua 
expressão visual pode ser percebida como um ativo tangível da marca, mas 
esta é “o que ela faz, como faz e para onde está indo”. Assinale a alternativa 
correta: 
 
Resposta 
Selecionada: 
 
Marca é sua identidade visual (elementos visuais do 
design gráfico), mas atributos intangíveis também lhe 
conferem identidade de marca. 
Resposta 
Correta: 
 
Marca é sua identidade visual (elementos visuais do 
design gráfico), mas atributos intangíveis também lhe 
conferem identidade de marca. 
Comentário 
da resposta: 
Resposta correta. A identidade da marca é formada pelos 
atributos tangíveis, como os elementos visuais do design 
gráfico, que conferem identidade visual, mas também pelos 
atributos intangíveis, como o que a marca faz, como faz e 
para onde, que também criam identidade. 
 
 
• Pergunta 6 
1 em 1 pontos 
 
Em relação à definição de cores da marca, é necessário que 
o designer comece o círculo cromático para uma boa composição de cores. 
No círculo cromático, as cores que estão nos lados opostos do círculo são 
chamadas “opostas” ou “complementares”, e são mais difíceis de serem 
utilizadas conjuntamente, enquanto as cores que estão ao lado são 
chamadas “análogas” e são mais fáceis de serem combinadas entre si. 
 
 
 
 
 
Fonte: PedroMoura1DG / Flickr. 
 
O que é necessário para o designer , ao definir cores na criação de marcas, 
ter em mente? 
Resposta 
Selecionada: 
 
Verde e rosa é uma combinação difícil de se trabalhar, 
por serem cores opostas. 
Resposta Correta: 
Verde e rosa é uma combinação difícil de se trabalhar, 
por serem cores opostas. 
Comentário da 
resposta: 
Resposta correta. Verde e rosa são cores opostas. A 
combinação de cores que está em lados opostos do 
círculo cromático é difícil de se trabalhar. 
 
 
• Pergunta 7 
1 em 1 pontos 
 
Para a construção de uma nova marca, apenas a criação do logotipo não 
garante que o sistema de identidade funcionará. Existe diferença entre ter 
uma identidade de marca simples e comum e ter um sistema de identidade 
flexível, que realmente funcione. 
Qual das asserções a seguir relaciona-se ao texto? 
 
Resposta 
Selecionada: 
 
Sistema de identidade visual, que se refere a um sistema 
de elementos trabalhando em conjunto pela identidade da 
marca. 
Resposta 
Correta: 
 
Sistema de identidade visual, que se refere a um sistema 
de elementos trabalhando em conjunto pela identidade da 
marca. 
Comentário da 
resposta: 
Resposta correta. A alternativa relaciona-se com o sistema 
de identidade visual, que se trata de um sistema de 
elementos trabalhando em conjunto pela identidade da 
marca. 
 
 
• Pergunta 8 
1 em 1 pontos 
 
Na definição da identidade da marca, formas e formatos são relevantes. 
Tratam-se de elementos sutis, mas eficazes,que podem ser usados para 
reforçar a reação dos clientes. Por exemplo, um logotipo que tenha círculos 
e bordas suaves pode inspirar uma reação muito diferente de um logotipo 
rígido e quadrado. Relacione as afirmativas I e II a seguir com os grupos e 
suas respectivas características: 
 
 
I - Redondas: círculos e elipses. 
II - Retas: quadrados, retângulos e triângulos. 
 
 
Grupo de significados: 
( ) Sugerem masculinidade e força. 
( ) Podem ser vistas como femininas. 
 
Grupo de sentimentos: 
( ) Sentimentos de comunidade, união e amor. 
( ) Sentimentos de força e eficiência. 
 
De acordo com a relação correta encontrada, assinale a alternativa que a 
corresponde: 
Resposta 
Selecionada: 
 
Formas redondas relacionam-se com feminilidade 
e com sentimentos de amor; formas retas, 
com masculinidade e sentimentos de força. 
Resposta 
Correta: 
 
Formas redondas relacionam-se com feminilidade 
e com sentimentos de amor; formas retas, 
com masculinidade e sentimentos de força. 
Comentário da 
resposta: 
Resposta correta. As formas arredondadas estão ligadas 
ao feminino, conotando união e amorosidade, enquanto as 
formas retas estão ligadas ao masculino e sugerem força. 
 
 
• Pergunta 9 
1 em 1 pontos 
 
A criação de identidades visuais fortes é um processo complexo. Diversos 
autores apresentam variadas metodologias para a concepção de 
identidades visuais. Wheeler (2005) apresenta 5 etapas para a criação 
do design 
de identidades visuais: 
(1) condução e pesquisa; 
(2) classificação da estratégia; 
(3) design da identidade; 
(4) criação de pontos de contato e 
(5) gestão de ativos. 
 
WHEELER, A. Design de identidade de marca : um guia completo para a 
criação, construção e manutenção de marcas fortes. 3. ed. Porto Alegre: 
Bookman, 2005. p. 80. 
 
Considere a figura, a seguir: 
 
 
 [1] 
Fonte: Wheeler (2005, p. 80). 
Em relação às etapas dessa metodologia de criação do design de 
identidade visual, assinale a alternativa correspondente: 
 
Resposta 
Selecionada: 
 
Pesquisa refere-se ao levantamento de dados, a estratégia 
é o caminho a ser seguido, para, enfim, se proceder à 
criação da identidade da marca (como os elementos 
visuais). Em seguida, é importante definir os pontos de 
contato da marca com seu público, como materiais físicos, 
impressos e digitais, e, por fim, a gestão dos ativos, que se 
refere ao plano de lançamento da marca. 
Resposta 
Correta: 
 
Pesquisa refere-se ao levantamento de dados, a estratégia 
é o caminho a ser seguido, para, enfim, se proceder à 
criação da identidade da marca (como os elementos 
visuais). Em seguida, é importante definir os pontos de 
contato da marca com seu público, como materiais físicos, 
impressos e digitais, e, por fim, a gestão dos ativos, que se 
refere ao plano de lançamento da marca. 
Comentário 
da resposta: 
Resposta correta. Pesquisa refere-se ao levantamento de 
dados, à estratégia, ao caminho a ser seguido; identidade 
da marca é a criação dos elementos visuais. Pontos de 
contato são as plataformas em que a marca é aplicada, 
como materiais físicos, impressos e digitais, e a gestão dos 
ativos refere-se ao plano de lançamento da marca. 
 
 
• Pergunta 10 
1 em 1 pontos 
 
Para a construção de uma nova marca, todo um sistema de elementos 
visuais trabalha em conjunto para, assim, criar sua identidade. Qual das 
alternativas a seguir é a correta, que se relaciona aos elementos visuais que 
formam a identidade visual? 
 
Resposta 
Selecionada: 
 
Logotipo, símbolo, padrões cromáticos, padrões 
tipográficos e padrões fotográficos, mas não 
obrigatoriamente todos esses elementos. 
Resposta 
Correta: 
 
Logotipo, símbolo, padrões cromáticos, padrões 
tipográficos e padrões fotográficos, mas não 
obrigatoriamente todos esses elementos. 
Comentário da 
resposta: 
Resposta correta. Logotipo, símbolo, padrões cromáticos, 
padrões tipográficos e padrões fotográficos, embora não 
sejam obrigatórios todos esses elementos.