Aula_03_Editorial_Design

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DESIGN !
EDITORIAL!
CAPA A 
EMBALAGEM 
EDITORIAL 
O que diferencia uma 
revista dos outros meios? 
!  ESPECIALIZAÇÃO 
!  FORMATO 
!  PERIODICIDADE 
MISSÃO DAS REVISTAS: “Destinar-se a 
públicos específicos e aprofundar os assuntos 
– mais que jornais, menos que os livros”. 
(SCALZO, 2006, p. 19) 
POR QUE REVISTA?!
ESTILO MAGAZINE!
• Gostam muito: compram não 
importa o que está na capa; 
! Interessados: só deixam de 
comprar se a revista não possuir 
nada que os atraiam; 
! Moderadamente interessados: 
compram metade das edições de 
um ano; 
! Marginais: compram um ou duas 
edições por ano, quando são 
atraídos por um assunto de 
interesse ou apenas por terem 
sido atraídos por uma boa capa 
em uma banca qualquer. 
TIPOS DE LEITORES!
! Este grupo é o que 
geralmente garante 
o lucro da edição; 
! Criar uma capa 
que os atraia é um 
dos maiores 
desafios 
CAPA - Maior recurso de venda 
! É a apresentação de uma 
publicação impressa; 
! Nela deve estar explícita a linha 
editorial do veículo e qual o 
assunto principal da edição; 
! Síntese irresistível de uma 
edição; 
! Anúncio importante que, quando 
competente, faz o leitor comprar 
o exemplar da revista; 
! É ela quem faz o assinante abri-
la no meio da correspondência e 
desperta o interesse de novos 
anunciantes; 
CAPA X VENDA!
• Não existe uma fórmula exata ou regra para 
se produzir uma boa capa, mas deve-se ter 
em mente que: 
• Notícias quentes e exclusivas não existem 
para todas as capas; 
• O mercado encontra-se acirrado e competitivo 
portanto, cada publicação deve deixar sua 
marca; 
• A capa deve ser pautada, com igual 
importância, pela foto ou imagem; 
• Uma boa imagem será sempre importante: é 
ela o primeiro elemento que prenderá a 
atenção do leitor; 
• Por melhor que seja a imagem escolhida, o fundo 
não pode atrapalhar a legibilidade das chamadas. 
• Foto/figura no sentido vertical: SEMPRE. 
CAPA X VENDA!
1	-	LOGO	
2	-	CHAMADA	PRINCIPAL	
3	-	CHAMADAS	SECUNDÁRIAS	
4	-	LEGENDA	
5	-	DESTAQUE	
ELEMENTOS DE CAPA!
RECURSOS DE CAPA!
LOGOTIPO: a revista deve ser 
reconhecível a cada nova edição. 
EMOCIONAL: emocionalmente 
irresistível. 
CURIOSIDADE: magnética e capas de 
despertar curiosidade. 
CONHECIMENTO: intelectualmente 
estimulante. 
LEITURA VISUAL: eficiente, rápida, 
varredura com o olhar. 
LÓGICA: 
! FORMATO: 
! A escolha do formato ideal é um dos fatores 
mais fortes de uma capa; 
! Juntamente do logotipo, compõe a base da 
identidade da revista, dá sentido de 
continuidade edição após edição; 
! Ao longo do tempo, torna-se tão familiar que o 
leitor reconhece a revista mesmo sem ver o 
logotipo; 
! Mudanças no formato devem ser realizadas 
com cuidado e só depois de ter público leitor 
estabelecido; 
! Mudar só pela mudança pode irritar o leitor 
habitual. 
RECONHECIMENTO DO 
FORMATO 
- Logotipo 
- Imagem 
- Design 
- Planejamento 
RECURSOS DE CAPA!
Desde a primeira edição, o coelhinho faz parte da capa 
da Playboy e ajudou a criar a identidade da revista. 
Logo no início, era frequente “esconder” o símbolo em 
lugares imprevistos, o que desafiava os leitores a 
encontrá-lo. 
SÍMBOLOS!
MOLDURAS!
Exemplo de identificação 
editorial que se tornou 
marca registrada. 
Desde 1925 The New Yorker tem capas criadas por 
grandes ilustradores, com imagens bem-humoradas 
que tocam a essência da cidade e seus habitantes. 
Outra marca: a tarja vertical na margem esquerda que 
muda de cor de acordo com a ilustração. 
ILUSTRAÇÕES!
A identidade da Vanity Fair, desde seu 
lançamento em 1983, está diretamente 
relacionada com as excepcionais fotos de 
celebridades feitas, principalmente, pela 
fotógrafa Annie Leibovitz. 
FOTOS / IMAGENS!