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AULA 4: LINGUAGEM E PÚBLICO-ALVO Jornalismo especializado JORNALISMO ESPECIALIZADO Aula 4: Linguagem e Público-alvo AULA 4: LINGUAGEM E PÚBLICO-ALVO Jornalismo especializado Objetivos 1. Compreender o discurso especializado no jornalismo como um texto diferenciado, mas essencialmente jornalístico; 2. Descrever as características do texto no jornalismo especializado; 3. Descrever as funções do texto no Jornalismo Especializado; 4. Conhecer a natureza específica da relação que se estabelece entre público e veículo no Jornalismo Especializado. AULA 4: LINGUAGEM E PÚBLICO-ALVO Jornalismo especializado Apresentação dos trabalhos solicitados Após apresentação das equipes de suas análises de conteúdos das editorias em jornais Diários ou da reformulação de uma reportagem (conforme solicitado na aula anterior) e tomando por base observações feitas pelos alunos e/ou ressaltadas pelo professor a respeito das especificidades das diversas seções se faz necessário introduzir o tema do estatuto da notícia no jornalismo especializado. AULA 4: LINGUAGEM E PÚBLICO-ALVO Jornalismo especializado O texto especializado para o público segmentado – O estatuto da notícia O jornalismo se especializou até o final do século XX em se comunicar com um público vasto e amorfo, o que significava que seu principal produto – a notícia – deveria ser embalada de um modo adequado para o consumo genérico. A notícia era regida por um caráter de relevância e do que como um todo interessava a sociedade. Com o surgimento de públicos de interesses específicos, esse caráter de relevância e interesse se mescla com emergência de tecnologias de informação capazes de se dirigir diretamente a esses nichos sociais. Na chamada pós-modernidade, a identidade tal como é diagnosticada por Stuart Hall é contraposta a uma multiplicidade de referenciais se oferece hoje ao cidadão, com seus interesses bastante específicos. AULA 4: LINGUAGEM E PÚBLICO-ALVO Jornalismo especializado A identidade cultural na pós-modernidade: Fragilidade e deslocamento Duas citações: “A fragilidade e a condição eternamente provisória da identidade não podem mais ser ocultadas. O segredo foi revelado. Mas esse é um fato novo, muito recente” (BAUMAN, 2005, p.22). “As velhas identidades, que, por tanto tempo estabilizaram o mundo social, estão em declínio, fazendo surgir novas identidades e fragmentando o indivíduo moderno, até aqui visto como um sujeito unificado. A assim chamada “crise de identidade” é vista como parte de um processo mais amplo de mudança, que está deslocando as estruturas e os processos centrais da sociedades modernas” (HALL, 2001, p.7). AULA 4: LINGUAGEM E PÚBLICO-ALVO Jornalismo especializado O jornalismo especializado nesse cenário Nesse frágil e deslocado ambiente, o jornalismo especializado se insere. Múltiplos referenciais convivem com interesses específicos. A segmentação dos mercados, de que participa a indústria da informação, faz parte de um processo de fragmentação da sociedade que instaura uma nova ordem econômica mundial não mais pautada na homogeneização ou na padronização e, sim, na diferenciação e na personalização do consumo. Uma nova concepção de público se faz mister. Um público híbrido e ao mesmo tempo especializado. AULA 4: LINGUAGEM E PÚBLICO-ALVO Jornalismo especializado Público-alvo Uma nova realidade midiática e social (ou, como lembrava McLuhan, tecnologia significa revolução social) se impõe e reconfigura as estabelecidas relações entre mídia, público e informação. A cobertura jornalística mais genérica tem pouco a oferecer a leitores-espectadores ou a “interatores” com interesses tão diferenciados. O jornalismo especializado surge e se desenvolve a partir da necessidade por informações dirigidas para essas audiências específicas, isto é, informações capazes de atender às expectativas e exigências do público-alvo. Em termos práticos, isso significa que a notícia adquire um novo estatuto no jornalismo especializado. Ela se afasta do factual. O jornalismo especializado abre-se a temas e problemas de outra ordem, a públicos de uma nova era. Na rede ou nos demais veículos, os consumidores (ávidos por novos temas) são também produtores de notícias. AULA 4: LINGUAGEM E PÚBLICO-ALVO Jornalismo especializado Informação, público-alvo A informação jornalística não é conteúdo privilegiado do jornalismo especializado, mas encontra neste a “mínima heterogeneidade possível em jornalismo” (LAGE, 2008, p.113) quando voltada para o público-alvo de publicações hipersegmentadas no mercado editorial ou na internet. Como cantou Paulinho Moska em “A seta no alvo”: “Sua meta é a seta no alvo, mas o alvo na certa não te espera”. Tal metáfora parece precisa aos olhos do jornalismo especializado. AULA 4: LINGUAGEM E PÚBLICO-ALVO Jornalismo especializado Público-alvo Uma nova realidade se impõe e reconfigura as relações entre mídia, público e informação. A cobertura jornalística de caráter generalista tem pouco a oferecer a leitores-espectadores com interesses tão diferenciados e já nem tão engajados em um debate sobre questões e problemas da coletividade. O jornalismo especializado surge e se desenvolve a partir de uma demanda por informações dirigidas para essas audiências específicas, isto é, informações capazes de atender às necessidades, expectativas e exigências do público-alvo. Na prática, isso significa que a notícia adquire outro estatuto no jornalismo especializado. Ela se descola do factual, uma vez que seu referente deixa de ser o acontecimento, em geral inesperado, que irrompe como uma disfunção no cotidiano da sociedade, isto é, o fato novo e impactante de interesse geral para uma comunidade. O jornalismo especializado abre-se a temas e problemas de outra ordem. AULA 4: LINGUAGEM E PÚBLICO-ALVO Jornalismo especializado Público-alvo e texto especializado Em contraste com o tratamento simplesmente noticioso de um tema, o jornalismo especializado precisa de contextualização, aprofundamento e do tratamento técnico-profissional do assunto. A tendência é que isso se amplifique na medida mesma da especialização do veículo, isto é, da delimitação cada vez mais precisa de seu público-alvo: uma revista de pesca ou de música direcionada a leitores com interesses profissionais na área difere daquela voltada para apaixonados por essa arte na escolha e no tratamento de seus temas. “O jornalista, nesse sentido “não deve somente conhecer a técnica de pesquisar *...+. Por mais competente e inteligente que seja não consegue bons resultados ao redigir sobre um assunto que ignora” (ERBOLATO, 1980, p.12). O texto deve ser pensado em função de um outro público e profundamente estudado, a pesquisa é uma premissa básica, mas nomenclaturas, conceitos, termos devem ser trabalhados e contextualizados no texto voltado ao segmento especializado. AULA 4: LINGUAGEM E PÚBLICO-ALVO Jornalismo especializado Proposta de atividades No jornalismo especializado, o receptor é valorizado por seu próprio conhecimento do assunto. O olhar do receptor (ou “participador” como chamou o artista Hélio Oiticica) de certa forma confirma a especificidade do estatuto da notícia no jornalismo especializado – entendida no sentido mais amplo de informação jornalística – viabiliza a abordagem de temas que não encontrariam lugar no jornalismo generalista. Assim, podemos considerar o jornalismo especializado como espaço democrático e aberto às mais diversas experiências sociais. AULA 4: LINGUAGEM E PÚBLICO-ALVO Jornalismo especializado Bibliografia BAUMAN, Zygmunt. Identidade. Rio de Janeiro: Jorge Zahar, 2005. ERBOLATO, Mário. Jornalismo especializado. Rio de Janeiro: Atlas, 1981.HALL, Stuart. A identidade cultural na pós-modernidade. Rio de Janeiro: DPeA, 2001. LAGE, Nilson. A reportagem. Rio de Janeiro: Record, 2008. AULA 4: LINGUAGEM E PÚBLICO-ALVO Jornalismo especializado Saiba mais GESTOR. Como definir um público-alvo. Disponível em: http://gestor.pt/como-definir-um-publico-alvo/. Acesso em 11 nov. 2016. MOSKA, P. A seta e o alvo. Disponível em https://www.youtube.com/watch?v=JEPLF8vdO54. acesso em 11 nov. 2016. SANTAELLA, Lucia. Da convivência à convergência das mídias. In: Culturas e artes do pós-humano. São Paulo: Paulus, 2003. AULA 4: LINGUAGEM E PÚBLICO-ALVO Jornalismo especializado VAMOS AOS PRÓXIMOS PASSOS? Introdução às especificidades no jornalismo especializado; A formação do jornalista especializado; A economia: Especificidade do jornalismo. AVANCE PARA FINALIZAR A APRESENTAÇÃO.
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