atividade a3 branding uam

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· Pergunta 1
1 em 1 pontos
	
	
	
	Embora não seja elemento visual obrigatório, a maioria das marcas gráficas constituem, pela cor (ou na combinação de cores), de forte atributo de identidade visual, que deve ser sistematizado pelo seu brandbook
(conforme o caso da Consul, na figura). Existem casos raros, em que as cores são, por si só, identitárias de marcas, como o caso das joias Tiffany’s, que é identificável somente pela sua icônica cor azul turquesa, e do Banco Itaú, que é identificável somente pela sua cor laranja.
 
 
Fonte: Marco Souza / Flickr.
Em relação às cores como identidade visual, qual das alternativas é a correta?
	
	
	
	
		Resposta Selecionada:
	 
Não basta a definição das cores, é preciso definir também as proporções entre elas, como também variações das suas saturações e luminosidades.
	Resposta Correta:
	 
Não basta a definição das cores, é preciso definir também as proporções entre elas, como também variações das suas saturações e luminosidades.
	Comentário da resposta:
	Resposta correta. O brandbook mostra a definição das cores da Consul para uso na comunicação, como também proporções entre elas, e outras saturações e luminosidades possíveis dessas cores.
	
	
	
· Pergunta 2
1 em 1 pontos
	
	
	
	Para a construção de uma nova marca, todo um sistema de elementos visuais trabalha em conjunto para, assim, criar sua identidade. Qual das alternativas a seguir é a correta, que se relaciona aos elementos visuais que formam a identidade visual?
	
	
	
	
		Resposta Selecionada:
	 
Logotipo, símbolo, padrões cromáticos, padrões tipográficos e padrões fotográficos, mas não obrigatoriamente todos esses elementos.
	Resposta Correta:
	 
Logotipo, símbolo, padrões cromáticos, padrões tipográficos e padrões fotográficos, mas não obrigatoriamente todos esses elementos.
	Comentário da resposta:
	Resposta correta. Logotipo, símbolo, padrões cromáticos, padrões tipográficos e padrões fotográficos, embora não sejam obrigatórios todos esses elementos.
	
	
	
· Pergunta 3
1 em 1 pontos
	
	
	
	Ângulos, diagramações, cores etc. são formas que são definidas pelas marcas em suas produções fotográficas, para que, assim, comuniquem-se dentro dos parâmetros das suas identidades. Assim como existem padrões cromáticos e tipográficos nos materiais de comunicações das marcas em diversos pontos de contato, fotografias são pontos de contato importantes da marca com seus públicos.
 
Analise as afirmativas a seguir e assinale a alternativa correta.
	
	
	
	
		Resposta Selecionada:
	 
Fotografias também são elementos visuais identitários da marca, de modo que também são padronizáveis (como suas paletas de cores).
	Resposta Correta:
	 
Fotografias também são elementos visuais identitários da marca, de modo que também são padronizáveis (como suas paletas de cores).
	Comentário da resposta:
	Resposta correta. As fotografias também são elementos visuais de identidade da marca, de  modo que também são padronizáveis, como as paletas de cores das fotografias.
	
	
	
· Pergunta 4
1 em 1 pontos
	
	
	
	Na definição da identidade da marca, formas e formatos são relevantes. Tratam-se de elementos sutis, mas eficazes, que podem ser usados para reforçar a reação dos clientes. Por exemplo, um logotipo que tenha círculos e bordas suaves pode inspirar uma reação muito diferente de um logotipo rígido e quadrado. Relacione as afirmativas I e II a seguir com os grupos e suas respectivas características:
                                                                                                                      
 
I -  Redondas: círculos e elipses.
II - Retas: quadrados, retângulos e triângulos.
 
Grupo de significados:
(  )  Sugerem masculinidade e força.
(  ) Podem ser vistas como femininas.
 
Grupo de sentimentos:
(  ) Sentimentos de comunidade, união e amor.
(  ) Sentimentos de força e eficiência.
 
De acordo com a relação correta encontrada, assinale a alternativa que a corresponde:
	
	
	
	
		Resposta Selecionada:
	 
Formas redondas relacionam-se com feminilidade
e com sentimentos de amor; formas retas, com masculinidade e sentimentos de  força.
	Resposta Correta:
	 
Formas redondas relacionam-se com feminilidade
e com sentimentos de amor; formas retas, com masculinidade e sentimentos de  força.
	Comentário da resposta:
	Resposta correta. As formas arredondadas estão ligadas ao feminino, conotando união e amorosidade, enquanto as formas retas estão ligadas ao masculino e sugerem força.
	
	
	
· Pergunta 5
1 em 1 pontos
	
	
	
	Identidade visual é o conjunto de elementos que se refere, visualmente, e de forma simplificada, a algum nome, conceito, produto, organização, instituição ou serviço. Esse quadro de elementos harmoniza-se por uma origem, o logotipo ou símbolo, um signo visual que se agrega às combinações de cores, das fontes tipográficas, nas ilustrações e demais elementos que enfatizam a concepção a ser criada por meio dessa ideia. Diante disso, observe a figura a seguir:
 
Fonte: Mike Mozart / Flickr.
 
A figura apresenta diversos elementos da identidade visual da marca Mcdonald’s (o símbolo “M”, o logotipo, as cores amarela e vermelha, e a forma da loja). Em relação à identidade da marca, qual das alternativas a seguir é correta?
	
	
	
	
		Resposta Selecionada:
	 
A identidade visual da marca é criada pelo conjunto de elementos visuais, como o símbolo “M” (signo de comando da marca McDonald’s), a tipografia do logotipo e as cores-códigos, amarela e vermelha.
	Resposta Correta:
	 
A identidade visual da marca é criada pelo conjunto de elementos visuais, como o símbolo “M” (signo de comando da marca McDonald’s), a tipografia do logotipo e as cores-códigos, amarela e vermelha.
	Comentário da resposta:
	Resposta correta. Embora o símbolo “M” da marca seja um signo visual de comando, a identidade do McDonald’s é criada pelo conjunto que envolve símbolo, logotipo e cores-códigos (vermelho e amarelo). A forma da loja também ajuda na identidade da marca, mas não é o elemento visual mais importante.
	
	
	
· Pergunta 6
1 em 1 pontos
	
	
	
	A figura a seguir mostra um tênis da Adidas com a marca gráfica identificada. Trata-se de uma marca gráfica composta de um símbolo (as três listras diagonais, na parte de cima) e o logotipo (tipografia, como o nome deve ser escrito, na parte de baixo).  Observe:
 
Fonte: buitmor / Flickr; sneackcollector / Flickr.
Indique V para verdadeiro e F para falso, em relação às quatro asserções a seguir:
 
(  ) O logotipo não é o único aspecto do sistema de identidade da marca Adidas, mas é o mais significativo: é o elemento que as pessoas devem sempre reconhecer.
(  ) O símbolo das três listras da Adidas é o elemento visual de identificação imediata da marca, ou seja, é obrigatório que todo sistema de identidade visual tenha símbolo em sua identidade visual.
(  ) Padrões cromáticos, gráficos e fotográficos não contribuem para a formação da identidade da marca.
(  ) O tênis da figura da direita não traz o logotipo da Adidas, mas a marca é identificável apenas pelas três listras.
 
Indique a alternativa que responde, corretamente, em termos de verdadeira (V) ou falsa (F), as asserções apresentadas:
	
	
	
	
		Resposta Selecionada:
	 
V, F, F, V.
	Resposta Correta:
	 
V, F, F, V.
	Comentário da resposta:
	Resposta correta. A asserção I é verdadeira (V), porque, embora logotipo não seja o único aspecto de um sistema de identidade visual, é o mais significativo (como o logotipo Adidas, do exemplo). A asserção II é falsa, porque símbolo, mesmo sendo muito forte, como do exemplo, não é obrigatório em todo sistema de identidade visual. A asserção III é falsa, porque padrões cromáticos, gráficos e fotográficos contribuem para a identidade da marca. E a asserção IV é verdadeira, porque a imagem do tênis à direita, embora não apresente logotipo, nem símbolo da Adidas, é perfeitamente identificável pelas três listras (que é um elemento gráfico da marca).
	
	
	
· Pergunta 7
1 em 1 pontos
	
	
	
	Hoje, os consumidores “compram uma marca”, não somentepelos produtos que fabrica, mas também (e, principalmente) pelo seu caráter, tamanho, seus processos, sua ética e a confiança que transmite. Qual das asserções, a seguir, se relaciona com o texto apresentado?
	
	
	
	
		Resposta Selecionada:
	 
Os consumidores “compram uma marca” também pelos seus atributos intangíveis.
	Resposta Correta:
	 
Os consumidores “compram uma marca” também pelos seus atributos intangíveis.
	Comentário da resposta:
	Resposta correta. Os consumidores “compram uma marca” pelos seus produtos (atributos tangíveis) como também pelo que a empresa representa, como seu caráter, ética etc. (atributos intangíveis). O texto apresentado refere-se aos atributos intangíveis da marca.
	
	
	
· Pergunta 8
1 em 1 pontos
	
	
	
	Para a construção de uma nova marca, apenas a criação do logotipo não garante que o sistema de identidade funcionará. Existe diferença entre ter uma identidade de marca simples e comum e ter um sistema de identidade flexível, que realmente funcione.
Qual das asserções a seguir relaciona-se ao texto?
	
	
	
	
		Resposta Selecionada:
	 
Sistema de identidade visual, que se refere a um sistema de elementos trabalhando em conjunto pela identidade da marca.
	Resposta Correta:
	 
Sistema de identidade visual, que se refere a um sistema de elementos trabalhando em conjunto pela identidade da marca.
	Comentário da resposta:
	Resposta correta. A alternativa relaciona-se com o sistema de identidade visual, que se trata de um sistema de elementos trabalhando em conjunto pela identidade da marca.
	
	
	
· Pergunta 9
1 em 1 pontos
	
	
	
	A teoria das cores explica que a determinação  de uma cor, ou de um conjunto delas na criação de uma marca gráfica, promove uma relação de significados (peso, temperatura, emoção e recordação, entre outros) para as pessoas, ou seja, a determinação de cores para uma marca gráfica não é uma questão simples, mas de alta complexidade.
 
O que é necessário para o designer , ao definir cores na criação de marcas, ter em mente?
	
	
	
	
		Resposta Selecionada:
	 
Os princípios básicos da psicologia das cores.
	Resposta Correta:
	 
Os princípios básicos da psicologia das cores.
	Comentário da resposta:
	Resposta correta. As cores provocam percepções de origem psicológica nas pessoas.
	
	
	
· Pergunta 10
0 em 1 pontos
	
	
	
	Leia o excerto:
“Enquanto as marcas falam de modo virtual para a mente e para o coração, a identidade da marca é tangível e apela para os sentidos. A identidade é a expressão visual e verbal de uma marca. A identidade dá apoio, expressão comunicação, sintetiza e visualiza a marca. Você pode vê-la, tocá-la, agarrá-la, ouvi-la, observá-la se mover. Ela começa com um nome e um símbolo e evolui para tornar-se uma matriz de instrumentos e de comunicação”.
 
WHEELER, A. Design de identidade de marca : um guia completo para a criação, construção e manutenção de marcas fortes. 3. ed. Porto Alegre: Bookman, 2008.
Diante do exposto, analise a figura a seguir:
Fonte: Elena Galiche / Flickr.
 
Relacionando a afirmação de Wheeler com a figura, qual a alternativa correta?
	
	
	
	
		Resposta Selecionada:
	 
A expressão verbal é a marca gráfica impressa no copo; a expressão visual é o nome Starbucks, os quais se referem à identidade da marca, mas os produtos café e doce também criam apelo para a marca.
	Resposta Correta:
	 
A expressão verbal é o nome Starbucks, a expressão visual é sua marca gráfica, os quais se referem à identidade da marca, mas os produtos café e doce também criam apelo para a marca.
	Comentário da resposta:
	Sua resposta está incorreta. A identidade da marca Starbucks é formada pela sua expressão verbal (nome) e pela sua expressão visual (marca gráfica impressa no copo), conjunto este suficiente para identificação. No entanto, seus produtos (café o doce) têm apelos próprios, que ajudam nessa identificação da marca Starbucks.
WHEELER, A. Design de identidade de marca : um guia completo para a criação, construção e manutenção de marcas fortes. 3. ed. Porto Alegre: Bookman, 2008.