ATIVIDADE 2 (A2) BRANDING E IDENTIDADE VISUAL

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Curso GRA0453 BRANDING - SISTEMAS DE IDENTIDADE VISUAL
(METODOLOGIA DE PROJETO) PNA - 201910.ead-265.04
Teste ATIVIDADE AVALIATIVA 2
Iniciado 03/06/19 02:04
Enviado 03/06/19 03:33
Status Completada
Resultado da
tentativa
2,5 em 2,5 pontos 
Tempo
decorrido
1 hora, 28 minutos
Resultados
exibidos
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Pergunta 1
Resposta
Selecionada:
A marca existe quando se consegue traduzir a filosofia e os valores dos próprios
fundadores da empresa, que foram essenciais para a sua construção. A marca define
territórios de atuação, com segmentos estratégicos de públicos-alvo, com plataformas que
traduzem suas diferenças funcionais, e principalmente emocionais, não só nos produtos,
mas em todas as formas de comunicação.
Wheeler (2012) afirma que as pessoas se apaixonam pelas marcas, confiam nelas e
acreditam em sua superioridade. O modo como a marca é percebida afeta seu sucesso,
não importando se você é uma startup, uma organização sem fins lucrativos ou um
produto. Uma marca é vista como uma pessoa, de modo que tem personalidade própria,
em termos psicológicos, e tem uma identidade única, com nome e elementos visuais
únicos, como logo, símbolo, cor e elementos visuais gráficos identitários.
Resumidamente, como estratégia, o branding deve criar diferenças claras para a marca.
Explique de que forma isso ocorre, abordando posicionamento e essência da marca,
personalidade e identidade visual, em termos de signos verbais e visuais.
Referência
WHEELER, A. Design de identidade de marca. Porto Alegre: Bookman, 2012.
O pensamento primordial de marca vem da necessidade de se diferenciar do produto do
concorrente. E o Branding é uma estratégia, um processo de criação responsável por tornar
determinada marca mais conhecida e desejada. Para que isso seja possível, a marca deve se
posicionar diante do mercado, e isso acontece quando o produto representa algo na mente do
consumidor, ou seja, a marca passa a possuir um valor, pois agora o consumidor se identifica
com ela. Tudo depende da visão, percepção que o cliente tem da marca, e isso inclui até as
crenças, o que significa que a marca tem uma identidade, ela tem essência — ocorre quando
o consumidor sente apreço pela marca —, mostrando assim, que o posicionamento de tal
marca oferece benefícios e muitas razões para que o produto oferecido seja consumido.
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