ATIVIDADE 3 (A3) BRANDING E IDENTIDADE VISUAL

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Curso GRA0453 BRANDING - SISTEMAS DE IDENTIDADE VISUAL
(METODOLOGIA DE PROJETO) PNA - 201910.ead-265.04
Teste ATIVIDADE AVALIATIVA 3
Iniciado 05/06/19 21:48
Enviado 05/06/19 23:12
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1,5 em 2,5 pontos 
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decorrido
1 hora, 24 minutos
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Pergunta 1
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da resposta:
O antigo manual de identidade visual era um manual de normas técnicas e de
especificações rígidas de uso dos elementos visuais de uma marca. O
novobrandbook (ou, simplesmente, manual da marca ), por outro lado, aborda
a cultura, essência, história e valores da marca, traduzidos pelos seus aspectos
tangíveis, como identidade cromática, fotográfica e tipográfica, mas,
principalmente, pelos aspectos intangíveis, como posicionamento, storytelling ,
os quais sejam capazes de engajar e inspirar todos os stakeholders . Qual é a
alternativa correta?
Um bom brandbook serve de inspiração para o futuro da marca, e não apenas
da sua sistematização.
Um bom brandbook serve de inspiração para o futuro da marca, e não
apenas da sua sistematização.
Resposta correta. O brandbook , diferentemente do antigo manual
de identidade visual, embora aborde a sistematização de
elementos da marca deve, sobretudo, servir como inspirador para
o futuro da marca, envolvendo todos os stakeholders .
Pergunta 2
A criação de identidades visuais fortes é um processo complexo. Diversos
autores apresentam variadas metodologias para a concepção de identidades
visuais. Wheeler (2005) apresenta 5 etapas para a criação do design 
de identidades visuais: 
(1) condução e pesquisa; 
(2) classificação da estratégia; 
(3) design da identidade; 
(4) criação de pontos de contato e 
(5) gestão de ativos. 
 
WHEELER, A. Design de identidade de marca : um guia completo para a
criação, construção e manutenção de marcas fortes. 3. ed. Porto Alegre:
Bookman, 2005. p. 80.
 
0,25 em 0,25 pontos
0 em 0,25 pontos
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da resposta:
Considere a figura, a seguir:
 
 
[1] 
Fonte: Wheeler (2005, p. 80).
Em relação às etapas dessa metodologia de criação do design de identidade
visual, assinale a alternativa correspondente:
Pesquisa refere-se ao levantamento de dados, a estratégia é o
caminho a ser seguido, para, enfim, se proceder à criação da
identidade da marca (os elementos visuais). Em seguida, é
importante definir os pontos de contato, que são os veículos de
publicidade em que a marca se apresenta, e, por fim, a gestão
dos ativos, que se refere ao plano de lançamento da marca.
Pesquisa refere-se ao levantamento de dados, a estratégia é o caminho a
ser seguido, para, enfim, se proceder à criação da identidade da marca
(como os elementos visuais). Em seguida, é importante definir os pontos
de contato da marca com seu público, como materiais físicos, impressos e
digitais, e, por fim, a gestão dos ativos, que se refere ao plano de
lançamento da marca.
Sua resposta está incorreta. Pesquisa refere-se ao levantamento
de dados, e não ao “caminho a ser seguido”, que se refere à
estratégia. A criação da identidade é a definição dos seus
elementos visuais, que deverão ser aplicados em pontos de
contato, ou seja, nas plataformas nas quais a marca será aplicada
(veículos de publicidade não são plataformas, eles as administram,
como revistas, pontos de ônibus, mídias sociais etc.); e, por fim, a
gestão de ativos, para o branding , não se refere à gestão de
valores monetários, mas ao plano de lançamento da marca.
Pergunta 3
Quanto à criação do logotipo, a escolha de uma tipografia deve ser definida
pensando-se também na sua legibilidade, em diversas proporções. Segundo
Wheeler (2008), “As formas das letras podem ser redesenhadas, modificadas ou
manipuladas, de modo a expressar a personalidade apropriada e o
posicionamento da empresa”.
 
WHEELER, A. Design de identidade de marca : um guia completo para a
criação, construção e manutenção de marcas fortes. 3. ed. Porto Alegre:
Bookman, 2008.
Diante do exposto, observe as figuras a seguir:
 
0 em 0,25 pontos
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da resposta:
Fonte: Airbnb Community / Flickr; SackGirl IT / Flickr.
Quanto à criação do logotipo, além da escolha das tipografias, pode-se compor
utilizando-se as tipografias de que formas? [2] 
O logotipo deve ser composto, ou todo em caixa-baixa (como o logotipo da
Aribnb) ou todo em caixa-alta (como o logotipo da Chanel), por se tratarem de
marcas.
O logotipo deve ser composto todo em caixa-baixa, ou todo em alta; ou
em caixa-alta, a primeira letra, e o restante em baixas, ou mesmo a
primeira letra em baixa e o restante, em altas, ou quaisquer outras
combinações.
Sua resposta está incorreta. O designer 
cria logotipos, utilizando-se, indistintamente, de caixas-altas ou
baixas (das tipografias escolhidas), buscando efeitos estéticos e
semânticos (de significado), como também de questões práticas
(como de melhor legibilidade). A obrigatoriedade de uso de caixa-
alta na primeira letra e de baixas nas letras seguintes é uma norma
culta da língua portuguesa, que se aplica a textos, mas não a
logotipos.
WHEELER, A. Design de identidade de marca : um guia
completo para a criação, construção e manutenção de marcas
fortes. 3. ed. Porto Alegre: Bookman, 2008.
Pergunta 4
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Comentário
da resposta:
O logotipo é o elemento mais importante de um sistema de identidade visual,
que confere identidade para uma marca, mas que, sozinho, trata-se de um
elemento abstrato. Produções fotográficas de produtos e de ambientes, por
outro lado, levam concretude da essência de uma marca para o público, mas,
mesmo dentro de determinados padrões estabelecidos, podem não ser
suficientes para identificar uma marca.
 
Analise as afirmativas a seguir e assinale a alternativa correta.
A combinação de fotografias, dentro de determinados padrões
determinados (luz, saturação, diagramação), em associação com
o logotipo é um elemento forte de identidade da marca.
A combinação de fotografias, dentro de determinados padrões
determinados (luz, saturação, diagramação), em associação com
o logotipo é um elemento forte de identidade da marca.
Resposta correta. A combinação de fotografias, dentro de
determinados padrões determinados (luz, saturação,
0,25 em 0,25 pontos
diagramação), em associação com o logotipo é um elemento forte
de identidade da marca.
Pergunta 5
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Comentário
da resposta:
Ângulos, diagramações, cores etc. são formas que são definidas pelas marcas
em suas produções fotográficas, para que, assim, comuniquem-se dentro dos
parâmetros das suas identidades. Assim como existem padrões cromáticos e
tipográficos nos materiais de comunicações das marcas em diversos pontos de
contato, fotografias são pontos de contato importantes da marca com seus
públicos. 
 
Analise as afirmativas a seguir e assinale a alternativa correta.
Fotografias também são elementos visuais identitários da marca, de modo que
também são padronizáveis (como suas paletas de cores).
Fotografias também são elementos visuais identitários da marca, de modo
que também são padronizáveis (como suas paletas de cores).
Resposta correta. As fotografias também são elementos visuais de
identidade da marca, de modo que também são padronizáveis,
como as paletas de cores das fotografias.
Pergunta 6
A figura a seguir mostra um tênis da Adidas com a marca gráfica identificada.
Trata-se de uma marca gráfica composta de um símbolo (as três listras
diagonais, na parte de cima) e o logotipo (tipografia, como o nome deve ser
escrito, na parte de baixo). Observe:
 
Fonte: buitmor / Flickr; sneackcollector / Flickr.
Indique V para verdadeiro e F para falso, em relação às quatro asserções a
seguir:
 
( ) O logotipo não é o único aspecto do sistema de identidade da marca Adidas,
mas é o mais significativo: é o elemento que as pessoas devem sempre
reconhecer.( ) O símbolo das três listras da Adidas é o elemento visual de identificação
imediata da marca, ou seja, é obrigatório que todo sistema de identidade visual
tenha símbolo em sua identidade visual.
( ) Padrões cromáticos, gráficos e fotográficos não contribuem para a formação
0,25 em 0,25 pontos
0 em 0,25 pontos
Resposta Selecionada: 
Resposta Correta: 
Comentário
da resposta:
da identidade da marca. 
( ) O tênis da figura da direita não traz o logotipo da Adidas, mas a marca é
identificável apenas pelas três listras.
 
Indique a alternativa que responde, corretamente, em termos de verdadeira (V)
ou falsa (F), as asserções apresentadas:
F, F, F, F.
V, F, F, V.
Sua resposta está incorreta. São verdadeiras apenas as asserções
I e IV, porque logotipo é, sim, o elemento mais significativo de um
sistema de identidade visual, e o elemento gráfico (três listras do
tênis) é suficiente para identificar a marca. As asserções II e III são
falsas, porque, embora símbolo seja um elemento gráfico forte, não
é obrigatório, e padrões cromáticos, gráficos e fotográficos
contribuem para formar a identidade de uma marca. 
Pergunta 7
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Correta:
Embora não seja elemento visual obrigatório, a maioria das marcas gráficas
constituem, pela cor (ou na combinação de cores), de forte atributo de
identidade visual, que deve ser sistematizado pelo seu brandbook 
(conforme o caso da Consul, na figura). Existem casos raros, em que as cores
são, por si só, identitárias de marcas, como o caso das joias Tiffany’s, que é
identificável somente pela sua icônica cor azul turquesa, e do Banco Itaú, que é
identificável somente pela sua cor laranja.
 
 
Fonte: Marco Souza / Flickr.
Em relação às cores como identidade visual, qual das alternativas é a correta?
Não basta a definição das cores, é preciso definir também as proporções entre
elas, como também variações das suas saturações e luminosidades.
Não basta a definição das cores, é preciso definir também as proporções
entre elas, como também variações das suas saturações e luminosidades.
0,25 em 0,25 pontos
Comentário
da resposta:
Resposta correta. O brandbook mostra a definição das cores da
Consul para uso na comunicação, como também proporções entre
elas, e outras saturações e luminosidades possíveis dessas cores.
Pergunta 8
Resposta
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Resposta
Correta:
Comentário
da resposta:
Embora uma marca consista em ativos tangíveis e intangíveis, muitas definições
apontam para elementos visuais do design gráfico e, respectivamente,
identidade de marca – com identidade visual. Sua expressão visual pode ser
percebida como um ativo tangível da marca, mas esta é “o que ela faz, como faz
e para onde está indo”. Assinale a alternativa correta:
Marca não é identidade visual, os elementos visuais do design gráfico não são
suficientes para conferir identidade de marca.
Marca é sua identidade visual (elementos visuais do design gráfico), mas
atributos intangíveis também lhe conferem identidade de marca.
Sua resposta está incorreta. A identidade da marca não é formada
somente por um dos seus aspectos, mas da combinação
harmoniosa entre sua identidade visual (além de outros aspectos
tangíveis) e sua essência, formada por aspectos intangíveis como
“que faz, como faz e para onde está indo”. 
Pergunta 9
Cores podem revelar o caráter de uma marca. Ela pode passar uma imagem
séria e confiável ou excitante, e chea de energia positiva. O público-alvo deve
reconhecer essas qualidades imediatamente, depois de ver o visual da marca.
 
 
Fonte: ▲SBJØRN / Flickr.
0 em 0,25 pontos
0,25 em 0,25 pontos
Resposta
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Resposta
Correta:
Comentário
da resposta:
Fonte: Lee Jordan / Flickr.
Fonte: Bruno Giuseppe / Flickr.
 
Em relação às cores das marcas apresentadas, qual das alternativas é a
correta?
O vermelho da Coca-Cola desperta desejo e paixão; o azul da
Samsung, confere autoridade e confiabilidade, e o laranja do Itaú,
inspira dinamismo.
O vermelho da Coca-Cola desperta desejo e paixão; o azul da
Samsung, confere autoridade e confiabilidade, e o laranja do Itaú,
inspira dinamismo.
Resposta correta. O vermelho é uma cor vibrante, que desperta
desejo e paixão; o azul confere autoridade e confiabilidade, e o
laranja é uma cor que inspira dinamismo.
Pergunta 10 0,25 em 0,25 pontos
Resposta
Selecionada:
Resposta
Correta:
Comentário
da resposta:
Na definição da identidade da marca, formas e formatos são relevantes. Tratam-
se de elementos sutis, mas eficazes, que podem ser usados para reforçar a
reação dos clientes. Por exemplo, um logotipo que tenha círculos e bordas
suaves pode inspirar uma reação muito diferente de um logotipo rígido e
quadrado. Relacione as afirmativas I e II a seguir com os grupos e suas
respectivas características:
 
 
I - Redondas: círculos e elipses. 
II - Retas: quadrados, retângulos e triângulos.
 
Grupo de significados: 
( ) Sugerem masculinidade e força.
( ) Podem ser vistas como femininas.
 
Grupo de sentimentos: 
( ) Sentimentos de comunidade, união e amor.
( ) Sentimentos de força e eficiência.
 
De acordo com a relação correta encontrada, assinale a alternativa que a
corresponde:
Formas redondas relacionam-se com feminilidade 
e com sentimentos de amor; formas retas, com masculinidade e
sentimentos de força.
Formas redondas relacionam-se com feminilidade
e com sentimentos de amor; formas retas, commasculinidade e
sentimentos de força.
Resposta correta. As formas arredondadas estão ligadas ao
feminino, conotando união e amorosidade, enquanto as formas
retas estão ligadas ao masculino e sugerem força.