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Prova Online Disciplina: 101049 - FUNDAMENTOS DE MARKETING Abaixo estão as questões e as alternativas que você selecionou: Parte superior do formulário QUESTÃO 1 Segundo Kotler, Kartajaya e Setiawan (2017), uma das atividades de marketing que mais tem ganhado espaço na gestão mercadológica é o marketing de conteúdo. Para executar essa atividade com qualidade, recomenda-se seguir passos para sua elaboração. Quanto a esses passos, analise as frases abaixo: I. O primeiro passo para a elaboração do marketing de conteúdo é a definição dos objetivos e das metas do uso da ferramenta. II. O planejamento do conteúdo implica a montagem do enredo. Recomenda-se usar conteúdos extensos. III. O último passo é a melhoria contínua, em que ajustes são feitos e novos materiais são desenvolvidos conforme o aprendizado obtido pelas interações realizadas. Assinale a alternativa correta considerando as afirmações acima: a ) I e II são afirmações verdadeiras e III é falsa. b ) II e III são afirmações verdadeiras e I é falsa. c ) I, II e III são afirmações falsas. d ) I e III são afirmações verdadeiras e II é falsa. e ) I, II e III são afirmações verdadeiras. Ver justificativa da resposta QUESTÃO 2 O conjunto de atributos denominado de 3Vs é considerado o pilar da tecnologia Big Data. Qual alternativa traz os atributos que compõem os 3Vs? a ) Volume, variedade e velocidade. b ) Valorizado, variância e veloz. c ) Verdade, vigilância e vulnerável. d ) Vigilância, variância e verdadeiro. e ) Variância, vigilância e veloz. Ver justificativa da resposta QUESTÃO 3 O marketing tem evoluído ao longo dos anos por meio de alguns estágios de desenvolvimento que são denominados de orientações de marketing. Qual alternativa melhor apresenta a sequência correta dessas orientações? a ) Vendas, mercado, sociedade, produção, digital e relacionamento. b ) Produção, vendas, mercado, sociedade, relacionamento e digital. c ) Digital, relacionamento, sociedade, mercado, vendas e produção. d ) Vendas, digital, relacionamento, sociedade, produção e mercado. e ) Relacionamento, mercado, digital, vendas, produção e sociedade. Ver justificativa da resposta QUESTÃO 4 Leia o trecho a seguir: Considerado o indicador geral do valor que o cliente atribui ao produto, é importante que reflita as qualidades e os benefícios ambientais que o produto apresenta, juntamente com os custos de produção. Esse texto se refere: a ) À promoção verde. b ) Ao preço verde. c ) Ao produto verde. d ) À distribuição verde. e ) À embalagem verde. Ver justificativa da resposta QUESTÃO 5 Quando o Big Data Marketing (BDM) de uma empresa necessita coletar, a todo o momento e simultaneamente, dados das redes sociais (Twitter, Facebook e Instagram) de seus clientes visando elaborar campanhas de propaganda mais assertiva, quais são os tipos de atributos dos 3Vs, que está manipulando? a ) Veracidade e valor. b ) Valor e velocidade. c ) Valor e velocidade. d ) Velocidade e veracidade. e ) Volume e variedade. Ver justificativa da resposta QUESTÃO 6 As famílias e os esforços de comunicação de marketing influenciam o comportamento do consumidor. Muitas decisões de compra são determinadas por aconselhamento de familiares, e comunicações bem elaboradas incentivam e estimulam a aquisição de bens e serviços. Qual afirmativa mostra relação com um ou com os dois aspectos mencionados? a ) Com o aumento do uso de celulares e aplicativos, as propagandas e a publicidade, de modo geral, deixaram de influenciar os consumidores no processo de compras. b ) As empresas devem elaborar comunicações de marketing assertivas tanto online quanto offline, uma vez que é crescente a disputa pelos recursos dos consumidores. c ) As empresas devem elaborar comunicações de marketing visando à família e não aos indivíduos. d ) As mudanças nas configurações das famílias diminuíram a importância desse aspecto nas decisões dos consumidores. e ) A maior parte das decisões de compra ocorre sob influência dos amigos. A família e as propagandas estimulam o consumo de produtos, não de serviços. Ver justificativa da resposta QUESTÃO 7 Com o crescimento do uso da internet e das novas tecnologias, a comunicação de marketing se transformou consideravelmente e o número de opções de investimento aumentou bastante. Além disso, têm ocorrido mudanças no comportamento do consumidor e as estratégias de comunicação precisam estar em sintonia com as alterações em curso. Nessa perspectiva, qual alternativa se refere à comunicação de marketing? a ) Em virtude do crescimento da audiência e da elevada permanência dos consumidores nas mídias sociais, crescem os investimentos em canais do Youtube, no Instagram e no Facebook. b ) Como existem muitas opções de investimentos em comunicação de marketing, as empresas devem definir uma ou duas ferramentas e aplicar os recursos disponíveis apenas no foco escolhido. c ) Mídias tradicionais como rádio e TV recebem investimentos de empresas que possuem marcas consagradas e mais conservadoras em virtude da desconfiança existente em ações digitais. d ) Como existem diversas ferramentas disponíveis, a comunicação de marketing deve priorizar o uso dos meios digitais apenas para promoções de vendas, ou seja, para incentivar compras rápidas pelos clientes. e ) Eventos e experiências são plataformas de comunicação de marketing utilizadas principalmente por empresas atuantes no mercado corporativo, ou seja, que possuem outras empresas como clientes. Ver justificativa da resposta QUESTÃO 8 O composto de marketing é uma das mais importantes ferramentas utilizadas pelo marketing para atingir seus objetivos. Com base nisso, qual alternativa mostra por quais variáveis essa ferramenta é constituída? a ) Prazos, políticas, panorama e pagamentos. b ) Praça, publicidade, políticas e prazos. c ) Políticas, pagamentos, descontos, design. d ) Produto, preço, ponto de venda e promoção. e ) Design, descontos, deslocamento e distribuição. Parte inferior do formulário
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