Atividade Objetiva 3_ Administração Mercadológica

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16/12/2020 Atividade Objetiva 3: Administração Mercadológica
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Atividade Objetiva 3
Entrega 17 dez em 23:59 Pontos 1 Perguntas 5
Disponível 2 dez em 0:00 - 21 dez em 23:59 20 dias Limite de tempo Nenhum
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0,2 / 0,2 ptsPergunta 1
A segmentação de clientes da empresa de cosméticos Mais Linda definiu
seu público alvo mulheres maduras, casadas e com pouco tempo para se
cuidarem, porém, de forma inesperada, a empresa atraiu um público
oposto, ou seja: mulheres mais jovens, solteiras e com tempo para cuidar
da beleza e da aparência. Para que a segmentação de mercado seja
eficiente a empresa precisa atender alguns critérios de segmentação.
No caso da empresa Mais Linda, qual o critério de segmentação
eficiente deixou de ser atendido?
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Acessibilidade: os segmentos podem ser alcançados e atendidos de
maneira eficiente
 
Substanciabilidade: os segmentos de mercado devem ser grandes e
lucrativos o suficiente para serem atendidos
 
Diferenciabilidade: os segmentos devem ser conceitualmente distintos e
responder de maneira diferente a programas.
Correto!Correto!
O fato de a empresa ter atraído público diferente do público alvo 
pretendido indica que os segmentos não estavam tão bem definidos 
e diferenciados.
 
Mensurabilidade: os segmentos podem ser mensurados quanto ao
tamanho, poder de compra e perfil dos segmentos
 
Acionabilidade: podem ser desenvolvidos programas eficientes para atrair
segmentos e atende-los
0,2 / 0,2 ptsPergunta 2
Leia o texto a seguir:
“Quando o assunto é posicionamento de marca, a Coca-Cola é um dos
exemplos de maior sucesso. Número um em seu segmento, não é à toa
que a empresa sobrevive a mais de 125 anos no mercado. Em suas
diversas campanhas, como “Abra a felicidade”, “O lado Coca-Cola da
vida” e “Bebendo uma Coca-Cola com”, a marca sempre se apoiou em
valores como Amizade, Felicidade, Alegria, Partilha, União e Diversão
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para se posicionar. O posicionamento da marca promove engajamento
entre os seus consumidores, incentivando-os a compartilhar momentos e
experiências”.
Fonte: https://mindminers.com/blog/exemplos-posicionamento-de-
marca/.Acesso em 16 de maio de 2019.
Leia as afirmações abaixo sobre posicionamento de mercado: 
I. O posicionamento da marca Dove frente à concorrência é muito bem
definido. Suas campanhas mais recentes têm um apelo à valorização da
beleza natural das mulheres. 
II. A Apple se posiciona como uma marca que oferece elegância, luxo e
exclusividade. 
III. O Mc Donalds tem posicionamento distinto em cada país, uma vez
que trabalha com a segmentação cultural diferenciada. 
IV. O posicionamento da Amazon, uma das principais empresas de e-
commerce do mundo, é pautado no relacionamento com o cliente e na
experiência de compra como um todo.
Estão corretas apenas as alternativas
 II e IV 
 I, II, III e IV 
 I e III 
 I e II 
 I, II e IV Correto!Correto!
A afirmativa I está correta, pois o posicionamento da Dove está
muito bem definido. 
A afirmativa II também está correta, pois o posicionamento da Apple
está embasado em status. 
A afirmativa III está errada, pois o Mc Donalds tem o mesmo
posicionamento em todos os países: lugar ideal para ser atendido
rapidamente e com produtos de qualidade. 
A afirmativa IV está correta, pois a Amazon se posiciona com base
no relacionamento e na experiência do cliente.
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0,2 / 0,2 ptsPergunta 3
Leia o texto a seguir: 
A origem da força das marcas regionais
As marcas regionais são fortes por fatores que variam da proximidade e
da identidade cultural à facilidade logística e, segundo pesquisa,
continuarão fortes por muito tempo, como provam o crescimento e a
penetração das marcas regionais (brasileiras) Giraffas, Aymoré, Banorte
e Beach Park. Segundo dados do Instituto Nielsen, 34% do faturamento
das redes de varejo brasileiras provém de marcas regionais nas
categorias de alimentos, limpeza, higiene e bazar.
Fonte: < http://www.bh1.com.br/administracao-de-marketing/a-
origem-da-forca-das-marcas-regionais. 
(http://www.bh1.com.br/administracao-de-marketing/a-origem-da-forca-das-
marcas-regionais) Acesso em: 16 mai. 2019 - Adaptado.
Em relação à adaptação de marcas e produtos a contextos
regionais, avalie as asserções a seguir e a relação proposta entre
elas. 
I. A segmentação demográfica abrange critérios como sexo, idade e
renda, importantes para o sucesso de uma marca ou produto no contexto
regional. 
PORQUE 
II. O fenômeno das marcas regionais é explicado pela segmentação
demográfica.
A respeito dessas asserções, assinale a opção correta.
 As asserções I e II são proposições falsas. 
 
A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa. 
Correto!Correto!
A segmentação demográfica abrange critérios como sexo, idade e 
renda, importantes para o sucesso de uma marca ou produto no 
contexto regional é uma afirmativa correta, porém, o que explica o 
fenômeno das marcas regionais é a segmentação geográfica.
http://www.bh1.com.br/administracao-de-marketing/a-origem-da-forca-das-marcas-regionais
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As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma
justificativa correta da I.
 
A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira. 
 
As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa
correta da I.
0,2 / 0,2 ptsPergunta 4
Leia o texto a seguir:
Pesquisa do IBOPE aponta crescimento histórico no número de
vegetarianos no Brasil.
No Brasil, 14% da população se declara vegetariana, segundo pesquisa
do IBOPE Inteligência conduzida em abril de 2018.A pesquisa do IBOPE
Inteligência mostra ainda o crescimento rápido no interesse por produtos
veganos (ou seja, livres de qualquer ingrediente de origem animal) na
população em geral: mais da metade dos entrevistados (55%) declara
que consumiria mais produtos veganos se estivessem melhor indicados
na embalagem ou se tivessem o mesmo preço que os produtos que
estão acostumados a consumir (60%). Nas capitais, esta porcentagem
sobe para 65%.
Fonte: https://www.svb.org.br/2469-pesquisa-do-ibope-aponta-
crescimento-historico-no-numero-de-vegetarianos-no-brasil. 
(https://www.svb.org.br/2469-pesquisa-do-ibope-aponta-crescimento-
historico-no-numero-de-vegetarianos-no-brasil.) Acesso em: 16 mai. 2019.
Uma empresa de alimentos deseja segmentar seus produtos para este
público e está fazendo um estudo. Que tipo de segmentação de
mercado a empresa deve seguir?
https://www.svb.org.br/2469-pesquisa-do-ibope-aponta-crescimento-historico-no-numero-de-vegetarianos-no-brasil.
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 Segmentação Demográfica 
 Segmentação Ideológica 
 Segmentação Geográfica 
 Segmentação Psicográfica Correto!Correto!
A segmentação psicográfica está relacionada a valores e crenças do 
seu público, que é o caso do mercado vegano.Segmentação Comportamental 
0,2 / 0,2 ptsPergunta 5
Leia o texto a seguir:
Conceitualmente segundo Philip Kotler, as necessidades são as
exigências básicas, como por exemplo, comer e beber (citando exemplos
de seres humanos). Já os desejos, vêm da necessidade de consumir
algum produto, serviço ou objeto específico, ou seja: o Alexandre tem a
necessidade de beber algo, mas tem o desejo de beber um refrigerante a
base de cola. A demanda é o desejo somado a possibilidade de
pagamento pelo mesmo, um exemplo desse raciocínio é: um grupo de
pessoas tem o desejo de comprar uma cobertura em frente à praia de
Copacabana no Rio de Janeiro, mas somente parte desse grupo está
disposto a desembolsar a quantia necessária, então a minha demanda é
exatamente esse grupo menor que está disposto a pagar pelo seu
desejo.
Fonte: https://administradores.com.br/artigos/a-segmentacao-e-
posicionamento-no-mercado
(https://administradores.com.br/artigos/a-segmentacao-e-posicionamento-
no-mercado) . Acesso em 16/05/2019.
https://administradores.com.br/artigos/a-segmentacao-e-posicionamento-no-mercado
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Considerando o texto acima, leia as afirmações a seguir: 
I. Um carro de luxo atende à necessidade de locomoção. 
II. Um carro de luxo atende à necessidade de status. 
III. Um carro popular atende à necessidade de locomoção. 
IV. Um carro popular atende à necessidade de status.
Estão corretas apenas as afirmativas:
 I e II, apenas. 
 I e IV, apenas. 
 II e III, apenas. Correto!Correto!
Considerando a explicação no texto sobre demanda e necessidade e 
a Teoria das necessidades de Maslow, a finalidade do carro é 
solucionar uma demanda de locomoção, sendo assim, o carro 
popular atende essa necessidade enquanto o carro de luxo atende a 
necessidade de status.
 II e IV, apenas. 
 III e IV, apenas. 
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