Avaliação I Gestão de Produtos e Marcas

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Acadêmico:
	Andressa Soares Silva (2532799)
	
	Disciplina:
	Gestão de Produtos e Marcas (MKT14)
	Avaliação:
	Avaliação I - Individual ( Cod.:669420) ( peso.:1,50)
	Prova:
	30420310
	Nota da Prova:
	10,00
	
	
Legenda:  Resposta Certa   Sua Resposta Errada  
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	1.
	Existem diversas tendências tecnológicas que impactarão os negócios nos próximos anos. E, ao desenvolver novos produtos, as marcas precisam estar atentas a estas possíveis realidades. Sobre este cenário, analise as sentenças a seguir:
I- Crowdsourcing parte da necessidade em resolver algum problema, amparado pela colaboração de pessoas.  
II- A Economia Compartilhada pode ser exemplificada por plataformas que promovem consumo colaborativo, como Uber e Airbnb.  
III- A tendência transmídia diz respeito à fragmentação da informação que pode ser distribuída em muitos canais.
Assinale a alternativa CORRETA:
	 a)
	Somente a sentença I está correta.
	 b)
	Somente a sentença III está correta.
	 c)
	Somente a sentença II está correta.
	 d)
	As sentenças I, II e III estão corretas.
Parabéns! Você acertou a questão: Você acertou!
	2.
	Inovação é um conceito discutido no campo dos negócios desde a década de 1980 e representa geração de maior capacidade competitiva aos negócios. Neste cenário, temos inovações disruptivas, que são muito discutidas no campo dos negócios. Sobre este cenário, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas:
(    ) Inovação disruptiva visa redefinir modelos de negócios vigentes.
(    ) Inovação disruptiva independe de tecnologia para ocorrer.
(    ) Inovação disruptiva proporciona malefícios para a sociedade.
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
	 a)
	V - V - F.
	 b)
	V - V - V.
	 c)
	F - F - F.
	 d)
	F - V - F.
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	3.
	Leia o texto a seguir:
"A erradicação da pobreza é, sem dúvida, o maior desafio da humanidade. O desafio consiste em transformar a estrutura da riqueza na comunidade de pirâmide em losango. [...] Em outras palavras, um número maior de pessoas na base da pirâmide deveria ter maior poder de compra e, portanto, passar ao nível médio. A base da pirâmide encolherá e o meio ficará mais largo."
Estre trecho faz parte da discussão de Kotler e outros escritores a respeito do papel do Marketing para a redução de pobreza no mundo. Perceba que os autores propõem que, transformando a pirâmide de riqueza em um losango, apresentando boa parte da população com maior potencial de compra. Sobre este cenário, assinale a alternativa CORRETA:
FONTE: KOTLER, P.; KARTAJAYA, H.; SETIAWAN, I. Marketing 3.0: as forças que estão definindo o novo marketing centrado no ser humano. Rio de Janeiro: Elsevier, 2010.
	 a)
	O acesso à informação pode contribuir para que pessoas saiam da zona da pobreza. E o marketing pode contribuir com este cenário oferecendo produtos que proporcionem informação à população de baixa renda.
	 b)
	O marketing não é capaz de contribuir para transformar a pirâmide social em um losango, nem contribuir para o desenvolvimento econômico da população de baixa renda.
	 c)
	Considerando que a população de baixa renda não possui capacidade de consumo, não se deve oferecer produtos para esta camada social.
	 d)
	O estímulo à migração para centros urbanos pode contribuir para que a população de baixa renda saia da zona da pobreza.
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	4.
	Os negócios com impacto social tem em seu escopo de negócio a resolução de alguma necessidade social. Neste cenário, existem particularidades destes modelos de negócio que contribuem de maneira positiva para a sociedade. Sobre este cenário, analise as sentenças a seguir:
I- Os Negócios Base da Pirâmide têm como objetivo oferecer produtos e serviços para a população de classes elevadas.
II- Os Negócios Sociais têm como objetivo solucionar problemas ligados à pobreza.
III- Os Negócios Inclusivos são modelos que incluem pessoas de baixa renda em seu processo produtivo, fornecimento ou distribuição.
Assinale a alternativa CORRETA:
	 a)
	As sentenças I e III estão corretas.
	 b)
	Somente a sentenças II está correta.
	 c)
	As sentenças I e II estão corretas.
	 d)
	As sentenças II e III estão corretas.
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	5.
	A Inovação é um elemento que garante maior competitividade às organizações, no oferecimento de produtos e serviços aos seus consumidores. Por meio dela, é possível encontrar novas soluções e garantir melhorias ao que é oferecido ao consumidor. Sobre este cenário, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas:
(    ) A inovação disruptiva busca redefinir modelos de negócio, contribuindo para mudanças de setores inteiros.
(    ) A inovação incremental traz melhorias, porém não considera a reinvenção de um segmento.
(    ) A invenção da Televisão é um exemplo de inovação incremental, que representou mudanças consideráveis no mercado audiovisual.
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
	 a)
	V - F - F.
	 b)
	V - V - F.
	 c)
	V - V - V.
	 d)
	F - V - F.
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	6.
	As marcas desenvolvem estratégias buscando a sustentabilidade do negócio e crescimento. Considerando os avanços da tecnologia, muitas organizações têm apresentado padrões de crescimento variados. Sobre exemplos de crescimento exponencial, analise as sentenças a seguir:
I- A marca Apple, até o ano de 2010 obteve taxas de crescimento positivas, porém gradativas. A partir de 2011, seu crescimento foi potencializado e atingiu escalas altíssimas, ultrapassando, rapidamente, concorrentes de mercado.
II- A Coca-Cola é uma organização com mais de 100 anos de existência e apresentou crescimento gradativo durante seu período de existência.  
III- A marca Facebook nasceu em 2004 e apresentou forte crescimento em seu mercado, integrando as marcas mais valiosas do mundo.  
IV- A marca McDonalds, nascida em 1955, demorou para apresentar crescimento. Durante muito tempo, focou seus serviços em mercados regionais.
Assinale a alternativa CORRETA:
	 a)
	As sentenças I e II estão corretas.
	 b)
	As sentenças II e III estão corretas.
	 c)
	As sentenças I, II e IV estão corretas.
	 d)
	As sentenças I e III estão corretas.
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	7.
	Existem movimentos que representam mudanças representativas na sociedade, alterando lógicas de produção e consumo. Um dos movimentos que representam uma mudança drástica da sociedade de consumo é o Movimento Maker. Sobre este movimento, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas:
(    ) Este movimento pode ser explicado pelo acesso facilitado a ferramentas como impressoras 3D e cortadoras a laser, que possibilitam que pequenas indústrias possam se fortalecer e ser tão competitivas quanto grandes indústrias.  
(    ) Uma das características deste movimento, é a ascensão de movimentos como "Faça Você Mesmo", potencializado pelas tecnologias de comunicação.
(    ) O Movimento Maker pode ser explicado pelo seguinte cenário: considerando o bom desempenho das montadoras de automóveis, empresas do setor metal mecânico que fornecem para este mercado tendem a crescer gradativamente.
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
	 a)
	V - F - V.
	 b)
	V - V - F.
	 c)
	F - V - V.
	 d)
	F - V - F.
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	8.
	As mudanças tecnológicas trouxeram infinitas possibilidades de segmentação, seja no barateamento da produção, distribuição e comunicação. No momento atual, podemos estabelecer relacionamentos cada vez mais específicos, buscando satisfazer, também, necessidades específicas. Sobre este cenário, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas:
(    ) Migramos, cada vez mais, para ambientes de massificação, em que a personalização perde espaço.
(    ) Neste novo cenário, o consumidor tem cada vez mais importância e é mais crítico, se comparadoao período da Revolução Industrial.
(    ) O consumidor, atualmente, passa a ser peça fundamental na defesa das marcas e disseminação positiva pelas redes sociais.
(    ) O cenário atual considera que o produto é o rei das relações com o consumidor. Assim, as marcas podem impor verdades e fazer com que os consumidores comprem o que não tem interesse.
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
	 a)
	V - V - V - F.
	 b)
	F - V - F - V.
	 c)
	F - V - V - F.
	 d)
	V - F - V - F.
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	9.
	O ambiente atual de negócios demonstra que pequenos empreendedores têm maiores facilidades para criar seus negócios e gerar crescimento, se comparado a décadas passadas. São inúmeras facilidades proporcionadas pela tecnologia, que facilitam a criação de novos produtos, distribuição e comunicação personalizada com os públicos potenciais. Sobre este cenário, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas:
(    ) O termo "Cauda Longa", proposto por Chris Anderson deixa clara esta realidade de crescimento de negócios de nicho.  
(    ) O fortalecimento de pequenos negócios e queda de grandes negócios representa este cenário, também denominado por Cauda Longa.
(    ) A tecnologia dificultou o fortalecimento de pequenos negócios, considerando a dominação do mercado por grandes empresas de tecnologia.
(    ) A tecnologia não é capaz de impulsionar novos negócios, pois o crescimento destes só é capaz devido à força de vontade do empreendedor ou empreendedora.
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
	 a)
	F - V - F - V.
	 b)
	V - F - V - F.
	 c)
	F - V - V - F.
	 d)
	V - V - F - F.
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	10.
	Os problemas evidentes da sociedade que vivemos, como excesso de pobreza ou poluição, têm impactado diretamente nas estratégias das marcas, que precisam, cada vez mais, trazer posicionamentos pertinentes às demandas da sociedade. Considerando os problemas da sociedade e as estratégias de marketing, analise as sentenças a seguir:
I- A globalização trouxe inúmeros benefícios para a sociedade, mas trouxe, também, problemas sociais.
II- O marketing tem o único papel de estimular o consumo, independente dos anseios do consumidor.  
III- Considerando o paradoxo da Globalização, vemos o desenvolvimento de grandes organizações e a potencialização da pobreza em determinados locais do planeta.
IV- O marketing não é capaz de contribuir para a resolução de problemas sociais, pois isso é papel do governo.
Assinale a alternativa CORRETA:
	 a)
	As sentenças I, II e III estão corretas.
	 b)
	As sentenças I e III estão corretas.
	 c)
	As sentenças II e IV estão corretas.
	 d)
	As sentenças II e III estão corretas.
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