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Universidade Paulista – UNIP Projeto Integrado Multidisciplinar IV Análise da Empresa Companhia Coca Cola São Paulo 2020 Universidade Paulista – UNIP Deise Kelly Silva Rezende RA: 0543780 Projeto Integrado Multidisciplinar IV Análise da Empresa Companhia Coca-Cola Trabalho do curso de Gestão Financeira apresentado à Universidade Paulista – UNIP Orientador: Profª Natalia São Paulo 2020 RESUMO O Projeto Integrado Multidisciplinar IV, tem por objetivo apresentar a Empresa Companhia Coca Cola e relatar um pouco de como é a Dinâmica das Relações Interpessoais , a Organização Empresarial e o Mercado de Capitais da mesma. Em Organização Empresarial, é visto uma forma de analisar tudo aquilo que ocorre diariamente dentro de uma empresa, como o bom funcionamento da empresa, a fim de aprimorar os resultados atingidos. No decorrer do trabalho será apresentado uma caracterização da Empresa Companhia Coca Cola. Em Mercado de Capitais é abordado, de forma específica como funciona e o que é, dados econômicos, a ação da empresa na bolsa de valores e a participação da Companhia Coca Cola no mercado nacional e internacional. E no último tópico é apresentado como é feito a fundamentação das relações interpessoais da empresa e como é seu relacionamento com algumas de suas parceiras PALAVRA CHAVE: MERCADO DE CAPITAIS, ORGANIZAÇÃO EMPRESÁRIAL, DINAMICAS DAS RELAÇÕES INTERPESSOAIS, COMPANHIA COCA COLA. ÍNDICE DE TABELAS Tabela 1- Volume de vendas e faturamento ......................................................................................... 11 Tabela 2- Ranking mundial em vendas de refrigerantes ....................................................................... 12 Tabela 3- Volume de vendas por país da região da América Latina ..................................................... 12 Tabela 4- Volume de vendas por região do mundo .............................................................................. 12 Tabela 5- Volume de venda em litros do Sistema Coca Cola Brasil ...................................................... 13 ÍNDICE DE ILUSTRAÇÕES Figura 1- Estrutura do Sistema Coca Cola Brasil ......................................................................................9 Figura 2- Ticker Coca Cola Company ..................................................................................................... 14 SÚMARIO INTRODUÇÃO .......................................................................................................................................6 1. DESCRIÇÃO ORGANIZACIONAL ............................................................................................7 1.1 A Empresa .............................................................................................................................7 2. ORGANIZAÇÃO EMPRESARIAL..............................................................................................7 2.1 O que é Organização empresarial ........................................................................................7 2.2 Tipos de Organização Empresarial ......................................................................................8 Organização Linear .....................................................................................................................8 Organização Funcional ..............................................................................................................8 Organização Linha – Staff .........................................................................................................8 2.3 Organização Empresarial da Companhia Coca Cola ......................................................9 Organograma do Sistema da Mesma .....................................................................................9 2.4 Sistema de gestão de qualidade da Companhia Coca Cola ...................................... 10 3. MERCADO DE CAPITAIS ........................................................................................................ 10 3.1 O que é e como funciona ............................................................................................... 10 3.2 Dados Econômicos .......................................................................................................... 11 3.3 Participação no mercado nacional e internacional ................................................. 11 3.4 Bolsa de Valores ............................................................................................................... 13 4. DINÂMICA DE RELAÇÕES INTERPESSOAIS ................................................................... 14 4.1 Como é fundamentada na Companhia Coca Cola ................................................... 14 A União Internacional dos Trabalhadores na Alimentação (UITA) ............................. 15 Conferências dos direitos humanos ................................................................................... 15 Colaboração da marca: AIM Progress ................................................................................ 16 5. CONCLUSÃO ............................................................................................................................. 18 6. BIBLIOGRAFIA .......................................................................................................................... 20 6 INTRODUÇÃO O presente trabalho refere-se à apresentação da empresa Companhia Coca Cola, abrangendo a organização empresarial, seu mercado de capitais e a dinamização das relações interpessoais. O objetivo do trabalho tem como intuito principal apresentar através de estudos e análises técnicas a metodologia da organização da mesma, sua atuação e impacto direto no mercado financeiro e sua influência na economia mundial e também a logística de suas relações interpessoais. Em Organização Empresarial serão contemplados os tópicos que complementam o estudo de caso da empresa citada, sendo eles a fundamentação organizacional, suas relações interpessoais, seu mercado de capitais, abordando dentro de tais temas informações e dados relevantes para o entendimento da formação e atuação financeira da companhia estudada. 7 1. DESCRIÇÃO ORGANIZACIONAL 1.1 A Empresa A história da Coca Cola iniciou em 1886, em Atlanta nos Estados Unidos, originalmente criada por John S. Permberton que em uma tentativa de inventar um xarope para problemas de má digestão e que mais adiante, acrescentada a água gasificada, deu-se origem a tão famosa bebida. A Companhia Coca Cola tem seus produtos distribuídos em mais de 200 países do mundo, inclusive os maiores clientes nesse setor. Segundo ACNielsen, a Companhia detém participação de aproximadamente 56% no mercado de bebidas no Brasil (dados coletados em setembro de 2006). Isso inclui todas as marcas de empresa dessa categoria do mercado, bem como mais de 50 bilhões de todos os tipos de bebidas, as marcas de propriedade ou licenciadas pela Companhia são responsáveis por 1,5 bilhões de consumidores por dia (dados coletados em 2006, e atualizados para 1,7 bilhões em 2010). A Coca Cola Indústrias Ltda apresentou lucro líquido de US$ 2,042 bilhões, equivalente a aproximadamente R$ 11,048 bilhões em 2019, aumento de 135% referente ao mesmo período do ano anterior onde foi registrado o lucro de US$ 870 bilhões. Sua receita também teve aumento de 16%, equivalente a US$ 9,068 bilhões, neste mesmo período de 2019 na comparação anual. 2. ORGANIZAÇÃO EMPRESARIAL 2.1 O que é Organização empresarial A organização empresarial é composta por funções e cargos hierárquicos seguidos por todos osmembros da empresa de forma básica e concisa. Deve ser pautado pela lógica e pela racionalidade para garantir que o processo de gestão seja claro. É uma pessoa jurídica constituída de acordo com a lei, atuando de forma coordenada e controlada, com atribuições, titularidades e responsabilidades claramente definidas, sempre visando um objetivo comum. 8 Além disso, como a estrutura organizacional pode atender às necessidades da empresa - cada uma tem suas particularidades - todos os tipos fornecem uma hierarquia que se reporta ao grupo de forma centralizada. Portanto, o membro mais alto no organograma pode ser um ou mais, também conhecido como presidente, diretor executivo, diretor de operações, etc. 2.2 Tipos de Organização Empresarial Cada empresa tem suas necessidades e particularidades. Portanto, não existe um modelo de organização empresarial que possa atender a todas as necessidades igualmente. Abaixo, verifique os três tipos de organização e análise com cuidado e precisão qual organização é melhor para o seu negócio. Organização Linear Também conhecida como estrutura organizacional divisional, é utilizada para grandes empresas que atuam em uma ampla área geográfica ou são responsáveis por departamentos de diferentes tipos de produtos ou áreas de mercado. A vantagem dessa estrutura é que ela pode atender às necessidades de forma mais rápida e específica. Organização Funcional Este é um tipo de configuração de estrutura que pode dividir e agrupar cada parte da organização de acordo com o propósito da organização. Nesse tipo de organização, a base é a especialização e diferenciação de funções. Por exemplo, em uma empresa, pode haver um departamento de marketing, um departamento de vendas e um departamento de produção. Organização Linha – Staff O terceiro tipo de organização empresarial é uma combinação de organização linear e organização funcional, que elimina possíveis desvantagens e realça as características positivas dessas organizações. Aqui, os diferentes departamentos da empresa assumem não só as funções dos departamentos funcionais relacionados com a tomada de decisões da empresa, mas também as funções de empregados de outros departamentos diretamente relacionados com a consultoria e coaching. 9 2.3 Organização Empresarial da Companhia Coca Cola No Brasil, a Companhia Coca Cola atua por meio da filial brasileira da divisão nacional. O sistema Coca-Cola no Brasil inclui duas fábricas de engarrafamento próprias, a Coca-Cola Industries Co., Ltda. e Recofarma Industries, bem como 42 fábricas de engarrafamento, que são autorizadas e operadas por 16 grupos empresariais independentes por meio de franquia. A Coca-Cola Índia coordena o grupo de franquia e as estratégias de marketing nacionais e macro-regionais. É consultor exclusivo do sistema Coca-Cola no Brasil. A engarrafadora da Recofarma Indústriasdo Amazonas produz e distribui os concentrados e bases de bebidas utilizadas na produção de todos os seus produtos. O sistema Coca-Cola Brasil emprega diretamente mais de 38.000 funcionários e indiretamente cria cerca de 340.000 empregos. Organograma do Sistema da Mesma Figura 1- Estrutura do Sistema Coca Cola Brasil 10 2.4 Sistema de gestão de qualidade da Companhia Coca Cola Qualidade é o DNA da Companhia Coca Cola e um dos alicerces do seu sucesso. Padrões rígidos garantem que todos os consumidores, não importa onde estejam, terão produtos que atendem aos padrões globais de segurança, qualidade e regulamentos. A política de gestão da qualidade da Coca-Cola Brasil é baseada em sete princípios para garantir a excelência de seus produtos. São eles: centralização no cliente, liderança, participação de pessoas, abordagem de processos, tomada de decisão, melhoria contínua e gestão de relacionamento. Ao seguir essas diretrizes, a empresa atinge seu objetivo: fornecer produtos perfeitos (refrigerantes sempre chegam aos consumidores com os mesmos padrões de qualidade) e incentivar um ambiente sustentável (toda a cadeia produtiva da empresa estabelece um relacionamento harmonioso com os fabricantes de bebidas ) Ambiente) e segurança (nenhum acidente de trabalho). O objetivo é criar padrões de governança técnica voltados para “proteger, sustentar e impulsionar o crescimento da Coca-Cola Brasil através da melhoria contínua do nosso sistema de gestão e do atendimento aos requisitos corporativos e legais, de clientes, consumidores, associados e sociedade”.(Coca- Cola Brasil | 31/01/2017). 3. MERCADO DE CAPITAIS 3.1 O que é e como funciona O mercado de capitais é um sistema de distribuição de valores mobiliários para que as empresas possam capitalizar sobre os valores mobiliários que emitem. Um dos objetivos das operações do mercado de capitais é fornecer recursos financeiros, como poupança, para atividades industriais, comerciais e outras atividades econômicas. A negociação de ações é o exemplo mais famoso no mercado de capitais. Somente por meio da bolsa de valores os investidores podem obter os ativos das https://www.cocacolabrasil.com.br/buscar.html?q=Coca-Cola%20Brasil https://www.cocacolabrasil.com.br/buscar.html?q=Coca-Cola%20Brasil 11 empresas listadas e, assim, transferir capital para financiar o desenvolvimento econômico. Conforme a empresa cresce, é necessário obter mais recursos, então existem 3 formas de financiar suas atividades, são elas: • empréstimos de terceiros • reinvestimentos dos lucros • participação acionistas Esta última é a parte que mais nos interessa neste artigo, pois seus leitores devem ter vindo aqui com o objetivo de conhecer mais o mercado de capitais, com foco no mercado de ações. 3.2 Dados Econômicos Em 2005, a receita da Coca-Cola Brasil foi de 8,7 bilhões de reais, um aumento de 16% em relação a 2004. As vendas do ano passado aumentaram 10%, para 6,7 bilhões de litros. Tabela 1- Volume de vendas e faturamento Ano Faturamento (em bilhões de R$) Crescimento (relacionado ao ano anterior) 2001 7,14 - 2002 5,51(1) - 2003 6,63 20% 2004 7,48 12% 2005 8,7 16% Obs (1): a Coca-Cola esclareceu que o método deste ano mudou, apenas os produtos da Coca-Cola são contados e não há mais produtos Kaiser, produtos de fabricantes e transações de fabricantes de sistemas. 3.3 Participação no mercado nacional e internacional A Coca-Cola vende seus produtos em mais de 200 países / regiões, incluindo os maiores consumidores de refrigerantes. Segundo a Associação Brasileira das Indústrias de Refrigerantes e Bebidas Não Alcoólicas (ABIR), que representa os fabricantes de água, sucos, refrigerantes, energéticos, chás e refrigerantes, o Brasil é 12 o terceiro maior consumidor de refrigerantes, atrás apenas do México e dos Estados Unidos. Na América Latina, as vendas da Coca-Cola são feitas principalmente entre o México e o Brasil, mas os negócios são mantidos em todos os outros países. Dados da ACNielsen mostram que, em setembro, a Coca-Cola detinha 55,4% do mercado brasileiro de refrigerantes, incluindo todas as marcas próprias dessa categoria de produtos. Tabela 2- Ranking mundial em vendas de refrigerantes País Bilhões de litros Estados Unidos 57 México 12,7 Brasil 11,9 Tabela 3- Volume de vendas por país da região da América Latina País Porcentagem México 46% Brasil 23% Divisão Central Latina 14% Argentina 8% Chile 5% Outros 4% Tabela 4- Volume de vendas por região do mundo Região Porcentagem América do Norte 28% América Latina 25% Únião Européia 16% Norte da Ásia, Eurásia e Oriente Médio 16% Leste e Sul da Ásia e Pacífico 9% África 6% Os negócios da Coca-Cola no Brasil continuam crescendo. De 2001 a 2002, as vendas de litros aumentaram 2,6% e, de 2004 a 2005, as vendas aumentaram 16%. O sistema Coca-Cola Brasil apresenta crescimento há 10 trimestres consecutivos,um aumento de 11% em relação ao terceiro trimestre deste ano. O mesmo período em 2005. As vendas globais da Coca-Cola aumentaram 5% e as vendas na América Latina aumentaram 7%. O Brasil mais uma vez se destacou no mundo, ao lado da China, Rússia, Argentina, Turquia e partes da Europa, África e Oriente Médio. 13 Tabela 5- Volume de venda em litros do Sistema Coca Cola Brasil Ano Bilhões de litros Crescimento 1994 3,5 - 1995 4,7 34% 1996 5 6,4% 1997 5,2 4,0% 1998 5,27 1,3% 1999 5,32 0,9% 2000 5,7 7,1% 2001 5,8 3,5% 2002 6 2,6% A Coca-Cola é uma empresa listada e atualmente uma das empresas mais valiosas do mundo. Suas ações são negociadas nas principais bolsas de valores do mundo. De acordo com o ranking da Interbrand, o valor atual da sua marca é estimado em aproximadamente US $ 70 bilhões. Somente em 2009, a Coca-Cola Brasil gerou vendas de 17 bilhões de dólares americanos. Em 2010, a empresa investiu mais de 2 bilhões de dólares americanos na expansão dos negócios no Brasil. 3.4 Bolsa de Valores O gráfico abaixo refere-se a bolsa de valores da Companhia Coca Cola e o valor estimado de sua ação nos dias atuais. No gráfico abaixo vemos a oscilação referente a empresa em questão, que como principal destaque do período apresentado, mostra a desvalorização e a retomada equivalente ao preço de sua ação, como resultado direto do impacto causado pela pandemia do novo corona vírus (COVID-19). Podemos observar também, a ágil retomada da valorização de sua ação mesmo no período de pandemia. 14 Figura 2- Ticker Coca Cola Company 4. DINÂMICA DE RELAÇÕES INTERPESSOAIS O processo de relacionamento interpessoal é a base do desenvolvimento profissional, atualmente as empresas de recrutamento e seleção realizam testes específicos para determinar se os candidatos conseguem estabelecer contato consigo mesmos através do processo de autoconhecimento e manter relacionamentos saudáveis com os colegas. 4.1 Como é fundamentada na Companhia Coca Cola Muhtar Kent: “Quando olhamos para o que melhor funcionou nos últimos 125 anos, não foi nenhuma inovação de produto bombástica, nenhuma nova descoberta de marketing ou um modelo de negócios à prova de balas. O segredo da nossa fórmula secreta sempre foi o poder das nossas relações e parcerias estabelecidas no mundo inteiro” 15 Acreditamos que o diálogo com uma ampla gama de participantes externos é essencial para respeitar os direitos humanos e o ambiente de trabalho em nosso sistema. Nossos relatórios e avanços no campo dos direitos humanos incluem um compromisso com o diálogo contínuo, o que nos permite identificar e resolver problemas potenciais de forma proativa e colaborativa. Combinando nossa experiência com a competência, paixão e conhecimento de nossos funcionários e parceiros, desenvolvemos métodos perfeitos para respeitar os direitos humanos no local de trabalho. Além disso, trabalhando com outras partes interessadas de vários setores, como organizações privadas, públicas, sem fins lucrativos e organizações trabalhistas, acreditamos que teremos um impacto maior e mais sustentável do que trabalhar sozinho. Estes são alguns exemplos de nossos compromissos contínuos. A União Internacional dos Trabalhadores na Alimentação (UITA) Desde 2005, temos realizado reuniões com a International Food Workers Union (IUF) e suas afiliadas duas vezes por ano. A IUF é um sindicato formado por federações sindicais em todo o mundo, representando trabalhadores da agricultura e plantações, alimentos, bebidas, hotéis e outras indústrias. Mais de 30% dos funcionários que fazem parte de nosso sistema de negócios são filiados aos sindicatos associados à UITA. O encontro semestral, somado à comunicação ininterrupta, deu suporte ao fórum de discussão, incluindo diversos temas relacionados às relações de trabalho. Conferências dos direitos humanos Nos últimos anos, sob os auspícios da Comissão de Comércio Internacional dos EUA, da Organização Internacional de Empregadores (OIE) e da Câmara de Comércio Americana, organizamos conferências do setor sobre questões de direitos humanos na fábrica de Atlanta. Norte (AmCham). Essas reuniões foram realizadas em nossa sede mundial no prédio de escritórios de Atlanta, exceto uma no Centro de Direitos Humanos e Civis em Atlanta. Essas reuniões geraram debates sobre trabalho forçado, trabalho infantil e outras questões relacionadas aos direitos humanos. Em 2010 e 2011, o ex-Representante Especial da ONU para Empresas e Direitos Humanos, Professor John Ruggie, foi o principal orador, e enfatizou a importância dessa estrutura em seu discurso: “Proteger, respeitar e remediar “Além dos“ Princípios Orientadores sobre Negócios e Direitos 16 Humanos ”da ONU, seu objetivo é respeitar os direitos humanos em um ambiente de negócios. A conferência de 2015 reuniu mais de 150 líderes de organizações empresariais, governamentais e não governamentais e teve como foco a estratégia de demonstrar respeito pelos direitos humanos no campo empresarial. Colaboração da marca: AIM Progress A Companhia Coca-Cola é um membro importante do AIM-PROGRESS, que é um fórum composto por 44 fornecedores e fabricantes de produtos de consumo que trabalham juntos para promover práticas de compra responsável. Por meio do programa de treinamento conjunto AIM-PROGRESS, os membros realizaram treinamentos presenciais e virtuais para fornecedores globais. Durante todo o dia desses eventos, os dirigentes das empresas participantes fizeram palestras, como por exemplo, a importância da terceirização responsável para clientes, stakeholders e negócios sustentáveis. Os treinamentos cobrem os quatro pilares principais de fornecimento responsável: direitos humanos e normas trabalhistas; saúde e segurança; adequação ambiental; e integridade nos negócios. As sessões também oferecem um fórum para os fornecedores perguntarem, compartilharem as melhores práticas e aprenderem uns com os outros. Até hoje, as aulas alcançaram aproximadamente 2.500 fornecedores. Nos últimos anos, a Companhia Coca-Cola coorganizou eventos em colaboração com outros membros da AIM-PROGRESS em Nova Déli, Dubai, Nairóbi, Joanesburgo, Lagos e Turquia. As empresas reconhecem as auditorias de fornecedores feitas em nome de outra empresa por meio de uma estrutura chamada reconhecimento mútuo. É reconhecido que as auditorias que podem ser realizadas desta forma podem reduzir auditorias excessivas, reduzir o tempo e o custo exigidos pelos fornecedores e mudar o foco das auditorias para o desempenho. Todos os anos, AIM-PROGRESS realiza avaliações comparativas para monitorar o progresso entre os membros, identificar tendências e compartilhar as melhores práticas. O sumário executivo está disponível online e descreve a atuação 17 dos associados, incluindo mais de 9.000 auditorias realizadas em 2014, com maior foco em medidas corretivas e preventivas. 18 5. CONCLUSÃO Para a conclusão do trabalho é importante ressaltar o impacto causado pela Empresa Companhia Coca Cola âmbito financeiro, empresarial e social. Financeiro: A Empresa Companhia Coca Cola é responsável por uma considerável parte no mercado mundial de bebidas, especificando um país como o Brasil, a Empresa movimenta 56% na média de fornecimento de bebidas do país. O Brasil é o terceiro país no mundo com os maiores índices de consumo de refrigerante, com isso é possível verificar a influência da Coca Cola nos países com altos índices no consumo de refrigerantes. O Mercado de Capitais tem importante valor quando o assunto é relacionado a Empresa Coca Cola, pela sua elevada potência na Bolsa de valores com elevado preços em ações, o que possibilita um alto rendimento para a economia da Empresa e para o andamento propício no lucro e no investimento, aumentando os valores imobiliários.A Empresa Companhia Coca Cola é uma das empresas mais valiosas do mercado, com um valor estimado de 70 bilhões. O lucro sobre os produtos, de acordo com a análise feita ao decorrer do trabalho, garante entre 4% e 7%, um aumento anual de vendas contínuas. De acordo com a nova crise econômica causada pela pandemia do Covid-19, houve uma queda na bolsa de valores, mas o alto rendimento da empresa e sua elevada amplitude mundial, fez com que os valores se estabilizassem rapidamente, sem causar muitos danos. Empresarial: O funcionamento da empresa é baseado em critérios estabelecidos pela central de serviços, priorizando um padrão a ser cumprido em todas as filiais existentes. No Brasil a Empresa Companhia Coca Cola é operada por 16 grupos empresariais independentes, as franquias, responsáveis pelo fornecimento e fabricação dos produtos. A gestão de qualidade é um dos principais pontos para a Empresa Coca Cola fornecer produtos com alta qualidade, desde o processo de fabricação até o consumo das bebidas, garantindo segurança e um rígido regulamento para atingir o 19 fornecimento de produtos perfeitos, protegendo, impulsionando e sustentando sistema de gestão. Social: Em relação ao campo social, por a Empresa Coca Cola ter como seu objetivo o contato com o público, deve se responsabilizar pelo atendimento de qualidade, tanto com os trabalhadores que agem de forma direta e indireta com a empresa, como com os consumidores atingidos pelo marketing. No Brasil a Empresa gera mais de trezentos e quarenta mil empregos, movimentando o mercado de trabalho. As relações interpessoais têm como principal dilema o diálogo contínuo entre os operadores, para que não haja nenhum tipo de desentendimento entre eles, deixando o ambiente de trabalho adequado. A Empresa segue com rigor e respeita os direitos humanos e os direitos do trabalhador, sem correr o risco de infringir as leis impostas para uma empresa. A IAM – PROGRESS é responsável pelo monitoramento da Empresa para o progresso. Portanto, é correto observar que a Empresa Companhia Coca Cola tem uma ótima estrutura financeira, empresarial e social, garantindo-lhe o progresso contínuo e um rendimento cada vez mais eficaz, fazendo um crescente desenvolvimento sempre. 20 6. 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