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Treinamento Criativos com UOL Consumer
[28.04.2021]
● Foco de hoje vai ser criatividade para mobile, mas não sobre ideias e sim sobre execução
criativa.
● O criativo pode salvar ou destruir a campanha: 56% do aumento das vendas de uma marca
pode ser atribuído à qualidade do criativo (pesquisa Nielsen, 2017). Em dispositivos
móveis essa diferença tem ainda mais significância
● Case: vídeo colorindo a cidade - é lindo, mas performa mal no mobile por conta da
visibilidade e pelo tempo de duração. Lembrar sempre: mobile first!
● Pesquisa realizada: quanto mais mobile first (ao invés de narrativas tradicionais e só
adaptados), mais lembrança de marca e consumo até a duração final/consumo. Mobile
first acaba tendo muito mais RELEVÂNCIA por isso.
● Temos mais de 1 smartphone para cada habitante no Brasil
● A absorção de qualquer mensagem está mais rápida (atenção instantânea nos primeiros
3s, retenção da atenção até os 10s, destacar o que é mais importante) > a intenção de
compra é proporcional ao consumo do vídeo
● Trazer marca para frente é favorável a essa nova dinâmica (precisa estar nos primeiros 5s)
● O vídeo precisa funcionar sem áudio no nosso contexto atual, bombardeados de
mensagens de áudio. Legenda é muito importante! Se o áudio for crucial pra informação,
precisa ser sinalizado no vídeo (“ligue o som”). Nos stories tem mais recursos de som e as
pessoas acabam usando mais, mas no feed não. Inclua legenda em tudo!
● Critérios/boas práticas: qual objetivo de negócio, mobile first, marca na frente, gerar
atenção instantânea, sound off, proposta de valor em 3s e retenha o interesse.
● Case Bud Light: Velocidade de imagens, cortes, quebras, texto grande na tela sem mais
elementos, já começa com o logo enorme na frente, não precisa ter som pra entender o
que é
● Audiência: quanto mais jovem, menos tempo de atenção. No geral, tudo importante
precisa estar nos primeiros 3s, criativos de no máximo 10s (story e feed)
● A maior parte do tempo, as pessoas estão consumindo conteúdo rápido no celular. Não
adianta apresentar conteúdos robustos porque não é caso de uso mais comum.
● Campanhas multi-asset (com peças diferentes, vídeos maiores, menores, carrossel etc)
performam melhor (lembrança, awareness, retenção de mensagem) > A jornada do
usuário passa por momentos diferentes (dedicando diferentes níveis de atenção) e o ideal
é comunicar com ele em todos, entregando o que ele precisa e está disposto a consumir
em cada um deles
● Tipos de vídeo: Pitch (rápido, gif), play (médio, interação) e plunge (longo, narrativa mais
desenvolvida)
● Dica: subir tarja que destaque “arrasta pra cima” em vídeos de stories
● Explorar novas formas de conversão: personalização em escala > oferecer curadoria com
relevância é essencial (71% dos consumidores preferem ser impactados com anúncios de
acordo com seus interesses)
● Fórmula básica: falar do produto, do preço e benefício e fazer CTA
● Pensar em nova forma de anunciar: as pessoas compram por motivos diferentes, então os
argumentos podem ser diferentes para fazer a conversão > pensar em barreiras da
não-compra e em qual benefício podemos usar como contra-argumento de cada barreira
● Conceito de campanha embalando tudo; desdobrar em considerações
(barreiras/benefícios, gatilhos de favorabilidade); enfim o CTA (conversão, que pode ser
preço, “how to”, assistir live, etc, ou seja, não necessariamente compra)
● Existe automatização para fazer materiais com tantas variações, você só precisa preencher
um template e fazer essa distribuição automática
● DCO - Dynamic Content Optimization (empresas parceiras do Facebook que fazem essa
automatização)