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Disc.: CRIAÇÃO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA Aluno(a): Acertos: 10,0 de 10,0 30/04/2021 1a Questão Acerto: 1,0 / 1,0 Existem agências que apresentam uma estrutura mais robusta e preparada para o bom desenvolvimento da criação. Mas, há agencias pequenas, com 10 à 20 funcionários, por exemplo, alguns desses departamentos ou funções são acumulados pelo menos setor ou funcionário, mais enxutos ou até inexistente. Sobre o modelo ideal de agência? São aquelas que propõe processos de acordo os departamentos mais tradicionais. As que trabalham utilizando apenas o tráfego; São as agências que desenham modelos e fluxos de trabalhos claros de acordo com sua demanda; Utilizam um modelo de negócio sustentável. São as maiores, com todos os departamentos; Respondido em 30/04/2021 11:50:06 Explicação: Acima note como classicamente o fluxo de trabalho ocorre nas agências. Sendo assim, é indispensável ao bom andamento do trabalho e boa clareza dos processos de cada empresa o profissional iniciante entender este fluxo de trabalho. 2a Questão Acerto: 1,0 / 1,0 (Eletrobrás - 2007) O layout é um esboço bem acabado de um anúncio, que estabelece a colocação do texto e das ilustrações de maneira que fiquem destacados certos pontos para que o interesse do leitor seja despertado. Mas, antes de preparar o layout, costuma-se rascunhar as idéias num esboço inicial da peça publicitária denominada: raff; arte; feeling. brainstorming; insight; Respondido em 30/04/2021 11:50:10 Explicação: O layout é um esboço bem acabado de um anúncio, que estabelece a colocação do texto e das ilustrações de maneira que fiquem destacados certos pontos para que o interesse do leitor seja despertado. Mas, antes de preparar o layout, costuma-se rascunhar as idéias num esboço inicial da peça publicitária denominada raff. 3a Questão Acerto: 1,0 / 1,0 Sobre a afirmativa: ¿É uma campanha que não conta apenas com veículos tradicionais, ela começa simulando uma ação de rua, o que chamamos de ativação de marca.¿ o que podemos destacar? É uma campanha multiplataforma; É uma campanha premiada; É uma campanha on e offline. É uma campanha retirada do acervo do CCSP; É uma campanha atual; Respondido em 30/04/2021 11:51:40 Explicação: Um fator muito importante e que marca a atualidade das campanhas brasileiras é a ação em multi-plataformas. Ou seja, conforme vimos na primeira aula, uma ação que não é linear e que envolve a participação do público. 4a Questão Acerto: 1,0 / 1,0 Sobre a afirmação: ¿Conceito é a construção de uma abstração com um objetivo específico para a mensagem publicitária. Ou seja, visa-se com o conceito acionar elementos simbólicos, signos, que deem conta de transmitir bem a mensagem preterida evitando polissemias que dispersem a mensagem publicitária por onde não se deseja que ela vá¿ (VIANA DE PAULO, 2019, p. 66). O que é possível entender: Tudo que é abstrato e criativo na publicidade é um conceito. Trata-se da ideia central, o ¿guarda chuva¿ norteador de uma campanha. As áreas utilizam de modo semelhante os significados do termo sendo confuso para a área de publicidade. Os profissionais não sabem o que é um conceito. Que a função exclusiva do criativo é produzir conceitos. Respondido em 30/04/2021 11:53:09 Explicação: Ele é um guarda-chuva para determinadas decisões, sendo a primeira coisa a se criar, tornando único e especial o trabalho do criativo. 5a Questão Acerto: 1,0 / 1,0 Como é possível identificar o objetivo de comunicação em uma peça publicitária: A partir de suas abstrações e da escolha de um protagonista. Quando o conceito é bem desenvolvido ele cumpre o objetivo. Observando como reage o público nos comentários de uma campanha. Percebendo a clareza que o conceito oferece para informar uma mensagem. Perguntando aos envolvidos na campanha, ou seja, quem crio. Respondido em 30/04/2021 12:00:07 Explicação: Podemos afirmar, mesmo sem ter qualquer contato com os idealizadores de uma campanha, que o objetivo de comunicação é claro na medida que podemos expressá-lo em uma frase: comunicar a variedade de cores da marca de tintas. 6a Questão Acerto: 1,0 / 1,0 Sobre o mal uso de referências, assinale a alternativa incorreta. Deve-se sempre mencionar de onde saiu uma referência. Há uma gravidade enorme em se apropriar de conceitos já feitos. Investigar referências faz parte do processo criativo, em específico, a etapa de preparação. Um criativo deve alimentar-se para além das referências da publicidade. Diz-se em publicidade que uma peça foi chupada de outra. Respondido em 30/04/2021 12:00:44 Explicação: Em trabalhos publicitários não há o recurso da citação de fontes, como em trabalhos acadêmicos, diz-se que um trabalho que realiza plágio diz-se que é um trabalho ¿chupado¿, levando a carreira de um criativo a decadência. 7a Questão Acerto: 1,0 / 1,0 Considerando os conceitos de Marketing, assinale a alternativa que define corretamente o conceito: É a dimensão do composto de marketing que trata dos aspectos relacionados à comunicação dos produtos/serviços desenvolvidos. Propaganda, marketing digital, e relações publicas são exemplos de ferramentas que podem ser utilizadas com o objetivo de divulgar determinada mensagem ou bem para um dado público-alvo. Produto Promoção Preço Performance Praça Respondido em 30/04/2021 12:02:30 Explicação: Promoçaõ é a dimensão do composto de marketing que trata dos aspectos relacionados à comunicação dos produtos/serviços desenvolvidos. Propaganda, marketing digital, e relações publicas são exemplos de ferramentas que podem ser utilizadas com o objetivo de divulgar determinada mensagem ou bem para um dado público-alvo. 8a Questão Acerto: 1,0 / 1,0 "Chama-se ______________ as informações preliminares contendo todas as instruções que o cliente fornece à agência para orientar os seus trabalhos. É baseado nele e completado com as informações de pesquisas que se esboça o planejamento publicitário. É uma fase completa de estudos e deve conter as informações a respeito do produto, do mercado, do consumidor, da empresa e os objetivos do cliente". (S'antanna, 1989: 109) Assinale a alternativa que completa corretamente a lacuna. Broadside Briefing Release Relatório de visita Plano de marketing Respondido em 30/04/2021 12:04:07 Explicação: Chama-se briefing as informações preliminares contendo todas as instruções que o cliente fornece à agência para orientar os seus trabalhos. É baseado nele e completado com as informações de pesquisas que se esboça o planejamento publicitário. É uma fase completa de estudos e deve conter as informações a respeito do produto, do mercado, do consumidor, da empresa e os objetivos do cliente". (S'antanna, 1989: 109) 9a Questão Acerto: 1,0 / 1,0 Assinale a alternativa que apresenta a técnica de brainstorm especialmente utilizada para desenvolvimento ou mudanças em embalagens. Teleporte Oposto Referencial Tangível Analítico Respondido em 30/04/2021 12:05:28 Explicação: Brainstorm tangível é a técnica especialmente utilizada para desenvolvimento ou mudanças em embalagens. 10a Questão Acerto: 1,0 / 1,0 Como o job chegará até você? A partir da escolha do diretor de criação; Pelo sistema da agência; Pelo trafego; Pelo atendimento; Pelo cliente; Respondido em 30/04/2021 12:05:53 Explicação: Quem determina a escolha de um job para um criativo é sempre o diretor de criação.
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