Exercícios: Historia da Publicidade

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Questão 1/10 - História da Publicidade e Propaganda
“Aparentemente um fenômeno recente, característico do século XX e das economias mais desenvolvidas, a propaganda na realidade existe desde os tempos remotos” (SAMPAIO, 1999, p. 22). Tendo em vista as questões históricas que desenvolveram a comunicação persuasiva como a conhecemos hoje, avalie as asserções que seguem sobre esse tema na Antiguidade e na Idade Média.
I-Na antiguidade, a comunicação persuasiva por meio da oralidade, pedras grandes com mensagens diretas e até paredes pintadas já eram utilizadas em locais com grande fluxo de pessoas.
II-O conceito de trocas influencia o desenvolvimento da comunicação durante os diferentes períodos da história.
III- Na idade média, prestadores de serviço utilizavam a comunicação impressa, ainda que desenhos tomassem conta da propaganda popular.
IV-  Nos períodos citados, os mercados internos eram muito desenvolvidos e a comunicação escrita era a principal forma de divulgação.
É correto o que se afirma, apenas em: 
Nota: 10.0
	
	A
	I e II
	
	B
	II e III
	
	C
	III e IV
	
	D
	I, II e III
Você acertou!
	
	E
	II e IV
Questão 2/10 - História da Publicidade e Propaganda
No Brasil Império, a publicidade desenvolveu-se sobretudo pelo investimento da coroa em meios de comunicação e na infraestrutura, mas também pela abertura da economia brasileira, antes monopolizada por Lisboa. Com base nas informações apresentadas neste tema, sobre o início da publicidade brasileira no século 19, é possível afirmar:
(I) A Imprensa Régia veio a oficializar as atividades de imprensa e o mercado de publicações brasileiro.
(II) A Prensa Real fabricada em 1456 foi importada para o Brasil trazendo avanços para a imprensa no país. 
(III) A Gazeta do Rio de Janeiro foi o primeiro diário oficial da corte.
(IV) Os primeiros anúncios eram de linguagem formal e de textos longos, pouco persuasivos.
(V) A Gazeta do Rio de Janeiro possuía charges produzidas por artistas europeus.
Respostas possíveis:
Nota: 10.0
	
	A
	(    ) As afirmações (I) e (II) são falsas
	
	B
	(    ) As afirmações (III) e (IV) são falsas
	
	C
	(  ) As afirmações (II) e (V) são falsas
Você acertou!
A prensa móvel foi inventada em 1453 por Gutemberg, mas a tecnologia para fabricá-la espalhou-se rapidamente.A Gazeta do Rio De Janeiro não utilizava figuras.
	
	D
	(    ) Somente a afirmação (III) é falsa
	
	E
	(   ) Somente a afirmação (IV) é falsa
Questão 3/10 - História da Publicidade e Propaganda
A publicidade evolui de maneiras diversas nos mais variados locais do mundo pois cada local tem sua cultura e o mercado funciona de maneira diferente. Com base nas informações apresentadas no tema sobre a publicidade da Arábia, Egito, Ásia e África, é possível afirmar:
(I) Existe grande preocupação dos publicitários em países muçulmanos quanto a forma como a mulher será mostrada em anúncios relacionados a sua profissão. Prefere-se que sejam exibidas executando tarefas domésticas.
(II) O mercado publicitário era crescente na China até a guerra de 1937 quando o governo baniu marcas estrangeiras. Somente no final da década de 1970 as agências de propaganda multinacionais voltaram para o país.
(III) Devido a diversidade de culturas, línguas e diferentes níveis de educação a publicidade africana tende a ser de fácil compreensão, simples e não complexa.
(IV) A publicidade em países muçulmanos segue a Sharia, proibindo exibir coisas como alimentos, marcas ocidentais, perfumes e acessórios femininos.
Respostas possíveis:
Nota: 0.0
	
	A
	As afirmações (I) e (II) são falsas
	
	B
	As afirmações (I) e (III) são falsas
	
	C
	As afirmações (III) e (IV) são falsas
	
	D
	Somente a afirmação (III) é falsa
	
	E
	Somente a afirmação (IV) é falsa
Somente a afirmação (IV) é falsa, pois nem todos os países mulçumanos seguem a Sharia quanto à veiculação de propagandas. Também não é proibida a veiculação de imagens de alimentos, marcas ocidentais, perfumes ou produtos destinados ao público feminino.
Questão 4/10 - História da Publicidade e Propaganda
O curso superior de Propaganda no Brasil teve início em 1951, na Escola Superior de Propaganda e Marketing em São Paulo, com o slogan “ensina quem faz” (ESPM, 2016). No entanto, a importância da área no país é anterior e expõe características diferenciais nessa trajetória. Sobre esse tema, analise as afirmativas que seguem:
I- A Gazeta do Rio de Janeiro propiciou um meio para o desenvolvimento das primeiras propagandas impressas no Brasil;
II- Organizações de propagandas, como a Associação Brasileira de Propaganda, começam a surgir no Brasil a partir dos anos 30.
III- No início do século XX a primeira agência de propaganda nacional, chamada A Eclética, inicia suas atividades.
IV- Pietro Maria Bardi e Assis Chateaubriand são nomes importantes para a cultura brasileira, mas que eram contrários aos avanços dos meios de comunicação no país.
É correto o que se afirma, apenas em: 
Nota: 0.0
	
	A
	I e II
	
	B
	I, II e III
	
	C
	II e III
	
	D
	III e IV
	
	E
	I e IV
Questão 5/10 - História da Publicidade e Propaganda
Considerando as questões acreca da Publicidade no século XX, avalie as alternativas abaixo e assinale a única alternativa incorreta:
Nota: 0.0
	
	A
	A publicidade americana cresceu no início do século XX quando os donos de negócios procuraram as agências para ajudá-los a vender os seus produtos no exterior.
	
	B
	b) As propagandas em mídias de massa foram quase que totalmente encerradas durante o período das grandes guerras mundiais devido ao corte das verbas e destino do dinheiro para causas relacionadas ao conflito.
A única alternativa incorreta é a letra b, pois: As propagandas durante o período de guerra focavam principalmente em manter o consumidor interessado e leal às marcas, mesmo que fosse difícil de satisfazer as necessidades desses mesmos consumidores. Outro papel assumido pela propaganda durante a Segunda Guerra Mundial foi o de promover o patriotismo e o apoio à guerra. Alguns anúncios pediam para o público ajudar, inclusive financeiramente, com doações para a guerra.
	
	C
	Várias agências de publicidade americanas passaram a produzir anúncios em espanhol e traduzir anúncios feitos primeiramente em inglês com a intenção de manda-los para veículos da América Latina.
	
	D
	Uma das grandes vantagens percebidas pelos anunciantes de rádio é que, ao contrário do que acontecia em jornais ou revistas, os comerciais em rádio não podiam ser “pulados”.
	
	E
	Os comerciais de televisão nos anos 1970 passaram por grande evolução, tornando-se visivelmente diferentes dos produzidos até então.
Questão 6/10 - História da Publicidade e Propaganda
A maioria dos autores brasileiros da história da propaganda concorda em dizer que a primeira firma de publicidade surgiu em São Paulo entre 1913 e 1914 (BAHIA, 1960; RAMOS, 1985; MARCONDES, 2002), fundada pelos sócios proprietários Castaldi & Bennaton. Qual era o nome desta agência?
Nota: 10.0
	
	A
	Eclética
Você acertou!
	
	B
	Atlética
	
	C
	Frenética
	
	D
	Poética
	
	E
	Sintética
Questão 7/10 - História da Publicidade e Propaganda
No decorrer dos anos, a publicidade brasileira evolui com a sociedade, sendo seu reflexo e motor de transformação também. Com base nas informações desta rota assinale a única alternativa correta:
Nota: 10.0
	
	A
	De início, a publicidade brasileira produziu anúncios do tipo classificados: compra e venda, comunicados e oferta de serviços.
Você acertou!
A única alternativa correta é a letra A, pois: na letra B, as propagandas direcionadas aos imigrantes eram publicadas fora do pais, ainda que fossem assinadas por nacionais brasileiros. Os produtos importados e os remédios ganharam mais visibilidade (e anúncios), sobretudo após a introdução de ilustrações e gravuras nos meios impressos. A realeza tinha o apoio dos jornais. As revistas eram mais provocativas ou, ainda, republicanas. Na letra E, trata-se da intensa urbanização no século 19, e não o contrário.
	
	B
	As propagandas que estimulavam a imigração ao Brasil circulavam em jornaisde língua estrangeira editados no país.
	
	C
	Depois de 1900, os produtos manufaturados importados ou mesmo os remédios e elixires nacionais eram anunciados sobretudo em textos formais longos, raramente utilizavam-se de imagens.
	
	D
	As revistas nacionais tinham nomes que costumavam exaltar o regime monárquico, ou seja, apoiavam a realeza.
	
	E
	A demora da urbanização brasileira fez com que surgissem oficinas de tipografia nas províncias do interior.
Questão 8/10 - História da Publicidade e Propaganda
Levando em consideração as transformações ocorridas na publicidade em função da industrialização nos grandes centros do mundo e de novas formas de produção de conteúdo (ilustrações), os jornais impressos se tornaram a maneira ideal de propagar essas ideias através de anúncios. Quanto ao que vimos sobre o século 19, assinale a alternativa incorreta:
Nota: 0.0
	
	A
	 As prensas do país eram importadas, bem como os prelos e os tipos.
	
	B
	Foi a Imprensa Régia que deu luz à imprensa brasileira.
	
	C
	De início, o que havia de publicidade era um tipo publicidade legal: leis, alvarás, congratulações, atos episcopais, entre outros.
	
	D
	A publicidade comercial começa a ganhar força a partir dos anos 1820, com avanços tecnológicos.
	
	E
	Inúmeros escritores trabalhavam nas redações dos jornais brasileiros, especialmente para produzir lustrações e charges e, quando possível, a cores.
A alternativa E está incorreta, pois: os que produziam charges e ilustrações eram artistas gráficos, desenhistas, gravadores e ilustradores. Raríssimos jornais saiam com a aplicação de cores, sendo basicamente tudo em preto e branco.
Questão 9/10 - História da Publicidade e Propaganda
Sobre a comunicação de massa e a propaganda por meio do rádio e televisão, avalie as afirmativas que seguem como verdadeiras ou falsas.
I- A cultura popular foi utilizada nas propagandas de rádio, que veiculavam jingles com ritmos musicais que faziam sucesso na época.
II- Apenas nos anos 60 as agências internacionais abriram escritórios no Brasil, como é o caso da McCann-Erickson.
III- A época de ouro do rádio expõe programas e novelas gravados, com intervalos comerciais como conhecemos hoje.
IV- A televisão inicialmente acompanha os programas que eram realizados no rádio e a massificação transforma a publicidade, alterando o foco informativo das propagandas para argumentos persuasivos com base em pesquisas de mercado.
A alternativa que completa com V para verdadeiro e F para falso as afirmativas, na ordem apresentada é: 
Nota: 0.0
	
	A
	V, F, F, V
	
	B
	V, F, F, F;
	
	C
	F, V, F, V
	
	D
	F, V, V, F
	
	E
	V, F, V, V
Questão 10/10 - História da Publicidade e Propaganda
Acompanhamos na disciplina de História da Publicidade a evolução da publicidade na Idade Média. Com base nestas informações assinale a única alternativa incorreta:
Nota: 10.0
	
	A
	Graças ao domínio da religião durante a idade média os anúncios predominantes destinados à grande população baseavam-se em imagens, pois boa parte do público era analfabeto.
	
	B
	Outra forma popular de anúncio também possível de ser compreendido pela população que não sabia ler era feita por pessoas contratadas para gritar as promoção perto dos estabelecimentos.
	
	C
	A produção de material impresso ou manuscrito, tanto livros como cartas ou anúncios era restrito às abadias durante a idade média.
Você acertou!
A resposta incorreta é a letra c. Com o eventual crescimento do número de leitores, cresceu também a demanda por materiais impressos. Os profissionais da imprensa e escrivães tomaram para si a produção de livros que antes era dedicada somente às abadias.
	
	D
	Era comum que os artesãos e escribas que produziam livros colocassem informações próprias sobre seu serviço no final dos livros fazendo, desse modo, a divulgação do trabalho.
	
	E
	Usavam também letras chamativas, bem desenhadas, muitas vezes em dourada, para atrair a atenção do leito e também possível cliente.