Defesa de SPOT para a Cacau Show

Prévia do material em texto

NOME ALUNO: Vinícius Pereira Viera
Disciplina: Produção em Rádio
Curso: Publicidade e Propaganda
Professor: Arnaldo Zimmermann. Data: 26/04/2020 Nota:___________
AV1
Como irá funcionar nossa AV1 em Produção em Rádio?
Na primeira parte, você irá criar, redigir e roteirizar um spot publicitário de 30”. Em
seguida irá desenvolver uma defesa com fundamentação teórica sobre a sua criação.
Essa parte corresponderá a 50% de sua nota da AV1.
Na segunda parte, você irá confirmar a sua participação na criação e na produção das
peças publicitárias desenvolvidas na disciplina até o presente momento neste semestre:
um spot de 30” que você produziu (Brahma Duplo Malte) e um podcast baseado em
ficção. Essa parte corresponderá a 50% de sua nota da AV1.
Escreva todo o seu material neste mesmo documento. No final, salve como
AV1_PRODUÇÃO_RADIO_ (seu nome) e poste o material em “produção acadêmica”
no Gioconda.
Vamos em frente?
PRIMEIRA PARTE:
Crie, redija e roteirize um spot de 30” baseado nas informações do brefing a seguir.
Em seguida, desenvolva uma defesa com fundamentação teórica sobre o roteiro e a
criação que você desenvolveu. A defesa deve ter o mínimo de 2 (duas) páginas e
utilizar como referências no mínimo 3 (três) autores que tratem sobre criação, roteiro,
produção, elementos da linguagem radiofônica, spot ou criação publicitária ou mesmo
sobre o tema publicidade e propaganda de forma geral. Atenção: é importante que você
desenvolva um diálogo teórico entre os autores referenciados e que você justifique sua
criação baseado em citações ou conceitos dos autores utilizados.
Como sugestão de estruturação da defesa, você poderá observar como são construídos
os papers apresentados na Expocom (Intercom).
Seguem aqui duas sugestões de referências sobre roteiros:
FERRARETTO, Luiz Artur. Rádio: teoria e prática. São Paulo: Summus, 2014.
PANKE, Luciana. Criação publicitária em rádio. Curitiba: InterSaberes, 2018.
PAULA, Amadeu Nogueira de. Jornalismo e publicidade no rádio: como fazer. São
Paulo: Contexto, 2013.
Critérios de avaliação: criatividade no anúncio e adequação ao briefing (1,0); redação e
roteirização de acordo com normas e técnicas trabalhadas em aula (1,0). Fundamentação
teórica (3,0). Total: 5 pontos.
Briefing:
Como tem feito com diversos outros segmentos, com maior ou menor impacto, o
contexto provocado pela pandemia do Covid-19 alterou praticamente toda dinâmica
estratégica traçada pelas marcas para a Páscoa de 2020. Sob o ponto de vista da
narrativa das campanhas, o tom de descontração e festividade deu lugar a um viés mais
reflexivo, que repensa a proximidade entre as pessoas e o papel da solidariedade.
Utiliza como referência uma das campanhas de uma das marcas de chocolate utilizadas
na matéria (link abaixo), para criar o spot. O spot deve conter dramatização e
apresentação direta como técnicas narrativas. Deve também seguir as normas de roteiro
e de redação vistas em aula (materiais de referência no Gioconda)
https://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/2020/04/08/pandemia-muda-t
om-das-marcas-na-pascoa.html
SEGUNDA PARTE:
Uma das atividades práticas deste semestre foi a criação e produção de um Podcast de
ficção em grupo. Explique como foi o processo de criação e produção deste material.
(máximo de três linhas – a produção vale 3 pontos)
Um spot radiofônico que contenha dramatização e apresentação direta como técnicas
narrativas é rico em expressão e valor artístico. Também a diversidade e distribuição de
elementos da linguagem radiofônica como palavra, música e efeitos sonoros contribuem
para tirar o ouvinte da monotonia da audiência. Explique como foi o processo de criação
e produção do spot que você produziu em grupo como atividade prática da disciplina
(spot Brahma). (máximo de três linhas – a produção vale 2 pontos)
https://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/2020/04/08/pandemia-muda-tom-das-marcas-na-pascoa.html
https://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/2020/04/08/pandemia-muda-tom-das-marcas-na-pascoa.html
PARTE I: SPOT – CACAU SHOW
Spot 30” – Campanha Páscoa
TEC RODA EFEITO TRILHA MÚSICA CALMA E DE REFLEXÃO
LOC 1 (homem com um tom sugestivo e suave) Você certamente está se
perguntando.
LOC 1 (mesmo homem, mas em primeira pessoa com tom mais calmo e tristonho)
E agora, como nós iremos nos juntar e celebrar a Páscoa do jeito que
sempre fizemos?
LOC 1 (mesmo homem com voz suave e tom mais calmo) Mais do que nunca,
essa é a hora de presentear a sua família com uma bela atitude. Além do
ovinho de Páscoa, o distanciamento fará bem, pois a saudade quando é
quebrada, é o melhor presente que alguém poderá receber.
LOC 1 (mesmo homem com voz e tom esperançoso) A Cacau Show adoçará a sua
vida neste momento. Embora que aquele abraço apertado não se fará
presente, você ficará bem. / Logo, estaremos todos juntos novamente /
(ênfase na frase) logo, estaremos todos juntos novamente.
TEC RODA EFEITO TRILHA MÚSICA CALMA E DE REFLEXÃO
FINALIZADA
LOC 1 Cacau Show sempre ao seu lado!
DEFESA SPOT – CACAU SHOW
O spot desenvolvido é uma campanha publicitária de Páscoa da Cacau Show,
entretanto, abordado de uma forma diferente devido as condições que nos
encontramos junto a pandemia do COVID-19. Com um tom suave na mensagem
transmitida, buscamos nas pessoas um momento de reflexão, fazendo com que o
público alvo reflita sobre o momento que estamos enfrentando e também que entenda
a valorização da sua família neste período difícil.
Através do livro “Criação publicitária em rádio” da autora Panke (2018, p. 25),
ela nos mostra uma importante definição sobre como se caracteriza a comunicação
publicitária através do rádio:
A comunicação publicitária se caracteriza pela utilização de diversos
modos de linguagem, adaptados a cada veículo de comunicação, cujo
intuito é mudar, fortalecer ou manter a opinião do público sobre
determinado produto. [...] Entre os instrumentos que podem ser
utilizados na publicidade estão os veículos de comunicação sonora,
dos quais o rádio é o mais conhecido.
Ou seja, cada método que utilizamos para elaborar algo falado para que as
pessoas que vão ouvir, entendam, é necessário elaborar uma linguagem própria para
que o público.
Campanhas publicitárias exigem além de bastante conhecimento técnico,
também acompanha a responsabilidade com a marca. Junto a isso, Amadeu Nogueira
de Paula, autor do livro “Jornalismo e publicidade no rádio” no explica melhor:
Já o autor Paula fala um pouco mais sobre os cuidados com ética no momento
de elaborar uma peça publicitária. Ele nos traz que: “Construir uma campanha exige
grande responsabilidade com empresas, dinheiro, riscos e consumidores.” (2013, p.
45).
Durante anos o rádio vem se reinventando dentro do mercado e passando por
adaptações para melhor entregar o seu produto. A técnica foi altamente aprimorada
com o decorrer dos anos, visto que além de anunciar e vender pelo rádio, você tinha
que saber se comunicar com o seu público e falar exatamente aquilo que eles
gostariam de ouvir.
Autor do livro “Rádio”, Ferraretto (2014, p. 15) nos traz a seguinte abordagem
sobre o assunto:
Adotou-se uma visão que passa pela linguagem específica do rádio e,
indo além, assimila proposição baseada no meio como instituição
social ou, mais adequado ainda, criação cultural.
Certamente o rádio é um meio de comunicação que se diferencia dos demais
meios, pois utiliza apenas da linguagem sonora como meio de comunicação. Ainda
assim, uma ótima vantagem para alcançar diferentes públicos e muito utilizada por
empresas para promover seus produtos ou serviços atingindo uma massa
diversificada.
Paula comenta: “uma de suas principais vantagens é o grau de penetração na
sociedade. Isso porque ele chega aos ouvidos do analfabeto e do intelectual; do pobre
e do rico.” (2013, p. 49)
Entendemos que com isso, não ficamos presos somente a um público
específico, mas sim a todos que tem acesso a este meio, seja como dito acima, do
analfabeto ao intelectual e do pobre até o rico.
Ferraretto dizque “a linguagem radiofônica engloba outros elementos além da
oralidade, que, como o próprio texto expressado na voz, se prestam a diversas
variações.” (2014, p. 26)
O spot para esta campanha foi criado justamente com esse intuito, transmitir
uma reflexão e esperança para o público que passa por um momento delicado em
suas vidas e que está fragilizado e emocionalmente frágil.
Sabemos que a Páscoa é o momento de reunir a família, matar a saudade dos
parentes distantes, ter ótimos momentos de alegria e descontração, além do tão
esperado chocolate. Diante disso, uma marca de chocolates que está fortemente
vinculada aos brasileiros, é a Cacau Show, reconhecida em todo o Brasil não apenas
pela presença da marca, mas também pelo seu produto e pela qualidade que é
entregue junto ao mesmo.
Panke (2018, p. 26) nos conta a relação que os sons e feitos podem trazer as
pessoas, mas que também tenham relação ao que a marca oferece em seus produtos:
Os sons podem trazer memórias afetivas individuais ou coletivas. [...]
Ainda que pareçam subjetivas, essas relações devem ser levadas em
consideração na elaboração de uma mensagem publicitária sonora,
fazendo com que as escolhas sejam coerentes com o posicionamento
da marca e gerem sensações positivas, no público-alvo.
Apesar de em que momento algum é citado sobre o momento delicado que
estamos enfrentando por conta do Coronavírus, as pessoas tendem a lembrar desse
momento de acordo com que a locução é feita de forma sugestiva para o público,
fazendo com que lembrem dessa situação e que também que reflitam sobre o assunto.
A mensagem a ser transmitida, além de mostrar que a Cacau Show está
presente nas suas vidas até nos momentos mais difíceis, também aborda a
importância do isolamento social neste momento e como a saudade pode impactar de
forma positiva. As pessoas devem ter o máximo de cuidados, mas diante tudo isso,
continuarem esperançosas por um mundo melhor sem perder a essência e o espirito
de Páscoa.
Ao final, todas as escolhas da entonação de voz, trilha sonora e roteiro de
locução foram escolhidos para transmitir uma mensagem de esperança para o ouvinte.
Dessa forma, quando sugerimos a dúvida, a entonação de voz do locutor muda e fica
mais calma e tristonha para que o ouvinte se ponha no lugar dele. Com um tom mais
para cima e com ar de esperança, o locutor continua sua próxima fala, dando uma
sugestão de que tudo irá passar. A intenção é que a pessoa que escute reflita sobre o
que está acontecendo e coloque aquilo como sua realidade, atingindo o seu lado
sentimental e sensível enquanto escuta o spot, além de entender que a Cacau Show
está passando uma mensagem tranquila a quem está ouvindo.
Coerente com as orientações de Paula (2013, p. 51), que fala que “o
publicitário também deve ter certeza de que as imagens construídas são positivas para
o produto que quer vender, independentemente de como cada um vai imaginar a
cena.”
Dessa forma, finalizo a defesa do spot para a campanha publicitária de Páscoa
da Cacau Show, passando conforto, tranquilidade e, o mais importante, esperança
para as pessoas de que tudo irá se ajustar e que a Cacau Show sempre estará ao
lado de seus clientes.
PARTE II: PROCESSO DE CRIAÇÃO EM EQUIPE
Spot: No processo de criação do Spot de 30” para Brahma Duplo Malte, fiz
parte da criação da locução do roteiro. Meu grupo e eu pesquisamos spots referências
para abordar o assunto desejado e assim elaborar o roteiro da nossa maneira.
Podcast: Para o podcast fiquei responsável pela locução de um dos
personagens destaque, o que fez com que eu treinasse minha entonação de voz para
se adequar ao momento vivido pelo personagem e assim gravar a locução.