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Autores: Prof. Clésio Landini Júnior
 Prof. Fábio Carvalho
Colaboradores: Prof. Rodrigo Marchesin Oliveira
 Prof. Jefferson Lécio Leal
Empreendedorismo, 
Criatividade e Inovação
Professores conteudistas: Clésio Landini Júnior / Fábio Carvalho
Clésio Landini Júnior
Doutor e mestre em energia (2013 e 2017), ambos títulos pela Universidade Federal do ABC – UFABC. Especialista em 
Administração Industrial pela Fundação Vanzolini – USP (1992) e bacharel em Química pelas Faculdades Oswaldo Cruz 
(1990). Coordenador Pedagógico do Curso de Administração da Universidade Paulista, campus Anchieta. Coordenador 
do MBA em Análise e Modelagem de Negócios da Universidade Paulista. Professor titular no Curso de Administração 
(UNIP). Professor do MBA em Gestão de Projetos para Engenheiros (UNIP). Professor do MBA em Análise e Modelagem 
de Negócios (UNIP). Professor conteudista UAB – UFABC. Revisor do periódico Energy Conversion and Management 
(Qualis: Interdisciplinar A1). É empreendedor desde 1995. Obteve o Prêmio “Saber Empreender” do Sebrae em 2002. 
Realiza mentoria sobre criatividade e inovação desde 2002. Visite: www.clesiolandini.pro.br.
Fábio Carvalho
Professor universitário nas cadeiras de Economia e Mercado, Teoria Geral da Administração, Administração 
Financeira, Planejamento Estratégico, Gestão de Projetos e Modelos de Liderança. Professor voluntário no Projeto 
Social Educafro, na ONG Padre Léo Comissari, onde ministra aulas e palestras sobre finanças, além de componente 
da equipe de reestruturação da grade de ensino do Curso Pré-vestibular. Graduado em Sistemas de Informação 
(2004) pela Fundação Santo André; pós-graduado em Gestão Financeira (2006) e Docência para o Ensino Médio e 
Superior (2006), ambas pela Faculdade Anchieta; especialista em Administração e Planejamento Financeiro (2008), 
pela Fundação Getúlio Vargas; e mestrando em Ensino Superior na Universidad Tecnológica Nacional, em Buenos Aires. 
Consultor financeiro, com ampla experiência em contabilidade, auditoria e administração financeira.
© Todos os direitos reservados. Nenhuma parte desta obra pode ser reproduzida ou transmitida por qualquer forma e/ou 
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permissão escrita da Universidade Paulista.
Dados Internacionais de Catalogação na Publicação (CIP)
L257e Landini Júnior, Clésio.
Empreendedorismo, Criatividade e Inovação / Clésio Landini 
Júnior. – São Paulo: Editora Sol, 2020.
196 p., il.
Nota: este volume está publicado nos Cadernos de Estudos e 
Pesquisas da UNIP, Série Didática, ISSN 1517-9230.
1. Planejamento. 2. Roteiro criativo. 3. Inovação. I. Título.
CDU 658.016
U505.53 – 20
Prof. Dr. João Carlos Di Genio
Reitor
Prof. Fábio Romeu de Carvalho
Vice-Reitor de Planejamento, Administração e Finanças
Profa. Melânia Dalla Torre
Vice-Reitora de Unidades Universitárias
Prof. Dr. Yugo Okida
Vice-Reitor de Pós-Graduação e Pesquisa
Profa. Dra. Marília Ancona-Lopez
Vice-Reitora de Graduação
Unip Interativa – EaD
Profa. Elisabete Brihy 
Prof. Marcello Vannini
Prof. Dr. Luiz Felipe Scabar
Prof. Ivan Daliberto Frugoli
 Material Didático – EaD
 Comissão editorial: 
 Dra. Angélica L. Carlini (UNIP)
 Dr. Ivan Dias da Motta (CESUMAR)
 Dra. Kátia Mosorov Alonso (UFMT)
 Apoio:
 Profa. Cláudia Regina Baptista – EaD
 Profa. Betisa Malaman – Comissão de Qualificação e Avaliação de Cursos
 Projeto gráfico:
 Prof. Alexandre Ponzetto
 Revisão:
 Kleber Souza
 Vitor Andrade
Sumário
Empreendedorismo, Criatividade e Inovação
APRESENTAÇÃO ......................................................................................................................................................7
INTRODUÇÃO ...........................................................................................................................................................7
Unidade I
1 PLANO DE NEGÓCIOS – O EMPREENDEDORISMO ................................................................................9
1.1 O significado contextualizado de empreendedorismo ......................................................... 10
1.2 O empreendedor e os seus papéis no empreendimento ...................................................... 11
1.3 Características de um empreendedor de sucesso ................................................................... 13
1.4 O processo para tornar-se empreendedor ................................................................................. 16
2 EMPREENDER: UMA OPÇÃO DE CARREIRA.......................................................................................... 19
2.1 Carreira empreendedora versus carreira executiva ................................................................ 23
2.2 Os papéis do empreendedor versus executivo ......................................................................... 27
2.3 Mentalidade empreendedora versus mentalidade executiva ............................................. 27
2.4 Adaptabilidade cognitiva .................................................................................................................. 27
2.5 Empreendedorismo e o desenvolvimento econômico .......................................................... 29
2.5.1 O empreendedorismo no Brasil ......................................................................................................... 31
2.6 O Brasil necessita de empreendedores, e não de empresas ................................................ 34
2.7 Necessidade do comportamento empreendedor nas organizações ................................ 36
2.8 Empreendedorismo corporativo ..................................................................................................... 38
2.9 Empreendedorismo corporativo no Brasil .................................................................................. 43
Unidade II
3 POR QUE PLANEJAR? ..................................................................................................................................... 54
3.1 O planejamento faz parte da vida do empreendedor ........................................................... 57
3.2 O que é plano de negócios? ............................................................................................................. 58
3.3 O plano de negócios ............................................................................................................................ 60
3.4 Por que se deveria escrever um plano de negócios? ............................................................. 63
3.5 O plano de negócios como ferramenta de gerenciamento ................................................ 64
3.6 O plano de negócios como ferramenta de vendas ................................................................. 65
3.7 Stakeholders do plano de negócios .............................................................................................. 68
4 ESTRUTURA DO PLANO DE NEGÓCIOS ................................................................................................... 69
4.1 Uso de softwares específicos para a produção do plano de negócios ........................... 73
4.2 Exemplos de estrutura de plano de negócios ........................................................................... 74
4.3 Modelo de caso ..................................................................................................................................... 78
4.4 Como fazer o plano de negócios ................................................................................................... 98
4.5 Apresentação para investidores ...................................................................................................109
Unidade III
5 INTRODUÇÃO ..................................................................................................................................................116
5.1 Definindo criatividade ......................................................................................................................118