Aula 11 - Estruturas de Mercado

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Estruturas de 
Mercado
Introdução
▪ Até agora analisamos os fatores determinantes da
oferta e da demanda dos agentes individuais e do
mercado;
▪ Hoje, passaremos a examinar a determinação de
preços e de produção, sob diferentes condições de
mercado.
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Introdução
▪ As diferentes estruturas de mercado estão
condicionadas por três variáveis principais:
1. Número de firmas produtoras no mercado;
2. Diferenciação do produto;
3. Existência de barreiras à entrada de novas empresas.
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Mercado de bens e 
serviços
Concorrência 
perfeita
Monopólio
Concorrência 
monopolística
Oligopólio
Introdução
▪ Parcela de mercado: é a participação de uma
determinada empresa no mercado ao qual ela está
inserida.
▪ Poder de mercado: está relacionado com a capacidade
de uma empresa de controlar o preço de venda do
produto.
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CONCORRÊNCIA PURA OU PERFEITA – HIPÓTESES:
▪ Mercado atomizado: Composto de grande número de
empresas, de forma que um agente isolado não tem
condições de afetar o preço de mercado;
▪ Tomadoras de preço;
▪ Produtos homogêneos: Não existe diferenciação entre
produtos ofertados pelas empresas concorrentes;
▪ Os produtos são substitutos perfeitos;
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CONCORRÊNCIA PURA OU PERFEITA – HIPÓTESES:
▪ Livre entrada e saída: mercado sem barreiras à entrada
e saída, tanto de compradores, como de vendedores;
▪ Transparência de mercado: todas as informações
sobre lucros, preços, etc. são conhecidas por todos os
participantes do mercado;
▪ Racionalidade dos agentes: os empresários sempre
maximizam lucro e os consumidores maximizam
satisfação; 7
CONCORRÊNCIA PURA OU PERFEITA – HIPÓTESES:
▪ Inexistência de externalidades: nenhuma firma influi no
custo das demais e nenhum consumidor afeta o
consumo dos demais;
▪ Mobilidade de bens e fatores de produção: no caso dos
bens, não existem custos de transporte, em relação
aos fatores o custo de produção são idênticos; Não
considera a localização espacial de vendedores e
consumidores;
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CONCORRÊNCIA PURA OU PERFEITA – HIPÓTESES:
▪ Lucros normais: representam a remuneração implícita
do empresário (seu custo de oportunidade).
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EXEMPLO:
Na realidade, não existe o mercado 
tipicamente de concorrência 
perfeita, sendo talvez o mercado de 
produtos hortifrutigranjeiros o 
exemplo mais próximo a esse 
modelo.
MONOPÓLIO– HIPÓTESES:
❑ Única empresa: que domina inteiramente a oferta, de
um lado, e todos os consumidores, de outro. Não há,
concorrência, nem produtos substitutos;
❑ Produto único;
❑ Neste caso, ou os consumidores se submetem às
condições impostas pelo vendedor, ou simplesmente
deixarão de consumir o produto.
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MONOPÓLIO– HIPÓTESES:
❑ Determina o preço;
❑ Existem barreiras à entrada, estas podem advir das
seguintes condições:
• Proteção de patentes – direito único de produzir o bem;
• Controle de matérias-primas básicas;
• Tradição de mercado.
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MONOPÓLIO– HIPÓTESES:
• Monopólio puro ou natural – devido à alta escala de
produção requerida, exigindo um elevado montante de
investimentos. A empresa monopolista já está
estabelecida em grandes dimensões e tem condições
de operar com baixos custos.
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MONOPÓLIO– HIPÓTESES:
• Monopólio estatal - consiste na atividade produtiva de
fornecimento de produtos ou serviços, ou na
exploração e gerenciamento de recursos, entre outros,
onde somente um órgão ou empresa estatal possa
atuar naquela determinada área sem a presença de
concorrentes.
❑ Lucros extraordinários.
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Vocês acham que é benéfico para o
monopolista realizar um aumento
gigantesco nos preços de sua
mercadoria?
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MONOPÓLIO – EXEMPLO:
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Por muito tempo 
deteve quase todas as 
minas de bauxita nos 
EUA (matéria-prima do 
alumínio).
Monopolista no refino 
do petróleo no Brasil.
Monopólio natural de 
utilidade pública –
fornecimento de água 
no estado da Paraíba.
CONCORRÊNCIA MONOPOLÍSTICA– HIPÓTESES:
❖ Número relativamente grande de empresas;
❖ Produtos diferenciados (heterogêneos): mas com
substitutos próximos;
❖ Cada empresa tem certo poder sobre preços, dado que
os produtos são diferenciados, e o consumidor tem
opções de escolha, de acordo com sua preferência;
❖ Margem de manobra para fixação dos preços não muito
ampla. 16
CONCORRÊNCIA MONOPOLÍSTICA– HIPÓTESES:
❖ Livre entrada e saída das empresas;
❖ Lucros extraordinários no curto prazo e lucros normais
no longo prazo;
❖ Benefícios para o consumidor – o poder de escolha;
❖ A importância da marca.
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Exemplos de Diferenciação
Desempenho ou 
confiabilidade
Design e 
embalagem Estética
Assistência 
técnica e 
suporte
Durabilidade 
e Qualidade
Custo de 
utilização
Imagem 
e marca
Formas de 
comercialização
Especificações 
técnicas
CONCORRÊNCIA MONOPOLÍSTICA– EXEMPLOS:
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OLIGOPÓLIO 
- HIPÓTESES
Oligopólio 
concentrado
Pequeno número de 
empresas no setor; São 
responsáveis pela 
produção total.
Oligopólio 
competitivo
Pequeno número de 
empresas domina um 
setor com muitas 
empresas.
OLIGOPÓLIO – HIPÓTESES:
❖ Empresas dominantes – São fixadoras de preço;
❖ Produtos são homogêneo (cimento) ou heterogêneos
(automóveis);
❖ Existem barreiras à entrada: proteção de patentes,
controle de matérias-primas, tradição e oligopólio
natural.
❖ Empresas de grande porte;
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OLIGOPÓLIO – HIPÓTESES:
❖ Lucros extraordinários;
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Formas de atuação das 
empresas
Comportamento não 
cooperativo: concorrem 
entre si, via guerra de 
preços ou quantidades
Comportamento 
cooperativo: formação 
de cartéis ou fusões
OLIGOPÓLIO – HIPÓTESES:
❖ Cartel: é uma organização de produtores dentro de um
setor, que determina a política para todas as empresas
participantes. O cartel fixa preços e a repartição (cota)
do mercado entre empresas.
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Cartel perfeito
Fixa o preço comum e divide igualmente
o mercado.
Cartel imperfeito
Existem empresas líderes e que fixam os
preços, ficando com a maior cota do
mercado e as demais seguem os preços
da líder.
OLIGOPÓLIO– EXEMPLOS:
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OLIGOPÓLIO– EXEMPLOS:
▪ Dez grandes companhias – entre elas Unilever, Nestlé,
Procter & Gamble, Kraft e Coca-Cola – abocanham de
60% a 70% das compras de uma família e tornam o
Brasil um dos países com maior nível de concentração
no mundo. O que sobra do mercado é disputado por
cerca de 500 empresas menores, regionais.
▪ A Unilever vende cerca de 200 produtos por segundo
no Brasil (Dados de 2015).
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Até a próxima aula!