Ciclo de Vida do Produto: O Caso do iPhone

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Desenvolvimento Integrado de Produto 
Uma das ferramentas mais importantes para o profissional de produto é o entendimento 
de ciclo de vida do objeto. Para Las Casas (2004, p.175), o ciclo de vida de um produto 
começa desde o momento em que é inserido no mercado até a sua retirada total. Ele 
passa pelos estágios de introdução, crescimento, maturidade e declínio. Com a previsão 
de comportamentos, estratégias de precificação e tecnologias podem ser viabilizadas com
maior precisão.
LAS CASAS, A. L. Marketing de varejo. 3. ed. São Paulo: Atlas, 2004.
Uma empresa que domina esse conceito e suas aplicações é a Apple. Entre 2 007 e 2010,
momento em que seu portfólio de produtos mudou consideravelmente, ao descontinuar os
players de música. Durante esse período, a Apple baixou consideravelmente o preço do
iPhone e acrescentou impressionantes recursos de fotografia, vídeo e games, um
processador mais rápido e centenas de milhares de aplicativos adicionais. A Apple faturou
US$ 13 bilhões em vendas mundiais do iPhone em 2009 e em 2010. Quando o iPhone 4
foi apresentando chamadas com vídeo via FaceTim e, Ste ve Jobs de clarou que se tratava
do “lançamento de produto m ais bem-sucedido na história da Apple”. Com ganhos
crescentes na receita anual, a Apple continua a aumentar se u orçamento anual de P&D,
tendo gastado US$ 1 ,3 bilhão em 2009. A empresa leva muito a sério a criação, a
produção e o lançamento de novos produtos. C ontando com o suporte de um marketing
criativo, esses produtos são a razão por que consumidores e analistas de mercado ficam
ansiosos por notícias do próximo lançamento de produto da Apple.
WORLD’S most admired companies. Fortune, 2010.
IPHONE4: the “most successful product launch” in Apple’s history . Independent, 28 jun.
2010.
Analisando sobre a ótica do ciclo de vida do produto, descreva o cenário do aparelho
(iPhone) em relação à inovação e à transição entre as fases do ciclo de vida de produto.
" 
Resposta:
 O desenvolvimento de uma marca é um processo bastante complexo dado que é bastante 
interessante observar que na maioria das vezes há uma valorização da marc a, não necessariamente 
do produto final.
 Com a necessidade de vender, a Apple citada acima, lança celulares todo ano, sendo muitas vezes a
versão nova dos celulares já existentes, iPhone, pouco diferente da versão anterior, todavia, o preço 
sempre é crescente.
 Assim, é preciso observar as relações custo benefícios para que se possa ter de fato u ma aquisição 
interessante, relacionando não apenas o status social da empresa, mas a qualidade final do produto.
Desenvolvimento Integrado de Produto Uma das ferramentas mais importantes para o profissional de produto é o entendimento de ciclo de vida do objeto. Para Las Casas (2004, p.175), o ciclo de vida de um produto começa desde o momento em que é inserido no mercado até a sua retirada total. Ele passa pelos estágios de introdução, crescimento, maturidade e declínio. Com a previsão de comportamentos, estratégias de precificação e tecnologias podem ser viabilizadas com maior precisão.
LAS CASAS, A. L. Marketing de varejo. 3. ed. São Paulo: Atlas, 2004.
Uma empresa que domina esse conceito e suas aplicações é a Apple. Entre 2 007 e 2010, momento em que seu portfólio de produtos mudou consideravelmente, ao descontinuar os players de música. Durante esse período, a Apple baixou consideravelmente o preço do iPhone e acrescentou impressionantes recursos de fotografia, vídeo e games, um processador mais rápido e centenas de milhares de aplicativos adicionais. A Apple faturou US$ 13 bilhões em vendas mundiais do iPhone em 2009 e em 2010. Quando o iPhone 4 foi apresentada chamadas com vídeo via Face Tim e, Steve Jobs de claro que se tratava do “lançamento de produto m ais bem-sucedido na história da Apple”. Com ganhos crescentes na receita anual, a Apple continua a aumentar se u orçamento anual de P&D, tendo gastado US$ 1 ,3 bilhão em 2009. A empresa leva muito a sério a criação, a produção e o lançamento de novos produtos. Contando com o suporte de um marketing criativo, esses produtos são a razão por que consumidores e analistas de mercado ficam ansiosos por notícias do próximo lançamento de produto da Apple.
WORLD’S most admired companies. Fortune, 2010.IPHONE4: the “most successful product launch” in Apple’s history. Independent, 28 jun.2010.Analisando sobre a ótica do ciclo de vida do produto, descreva o cenário do aparelho(iPhone) em relação à inovação e à transição entre as fases do ciclo de vida de produto." 
Resposta: O desenvolvimento de uma marca é um processo bastante complexo dado que é bastante interessante observar que na maioria das vezes há uma valorização da marca, não necessariamente do produto final. Com a necessidade de vender, a Apple citada acima, lança celulares todo ano, sendo muitas vezes aversão nova dos celulares já existentes, iPhone, pouco diferente da versão anterior, todavia, o preço sempre é crescente. Assim, é preciso observar as relações custo benefícios para que se possa ter de fato uma aquisição interessante, relacionando não apenas o status social da empresa, mas a qualidade final do produto.