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Atividade Objetiva 4 - Gestão de Produtos Serviços e Marcas - Fam Online

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Atividade Objetiva 4
Entrega 2 jun em 23:59 Pontos 1 Perguntas 5
Disponível 10 fev em 0:00 - 2 jun em 23:59 4 meses Limite de tempo Nenhum
Tentativas permitidas 2
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Tentativa Tempo Pontuação
MAIS RECENTE Tentativa 1 32 minutos 1 de 1
Pontuação desta tentativa: 1 de 1
Enviado 22 mai em 16:15
Esta tentativa levou 32 minutos.
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O QUESTIONÁRIO", no final da página.
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0,2 / 0,2 ptsPergunta 1
Considerando as informações apresentadas, assinale a opção correta.
Leia o texto e observe a imagem abaixo:
 
 
(Fonte: Disponível em: https://www.treasy.com.br/blog/matriz-bcg/
(https://www.treasy.com.br/blog/matriz-bcg/) . Acesso em: 22 de jan. de 2020)
 
 
Um fabricante de brinquedos resolveu aplicar a Matriz BCG, a fim de analisar seu portfóli
produtos. Os resultados foram os seguintes:
https://famonline.instructure.com/courses/12980/quizzes/47164/history?version=1
https://famonline.instructure.com/courses/12980/quizzes/47164/take?user_id=16119
https://www.treasy.com.br/blog/matriz-bcg/
 
- No quadrante Estrela ficaram os patins e skates.
- No quadrante Vaca Leiteira ficaram as bonecas e carrinhos.
- No quadrante Interrogação ficaram os patinetes à bateria.
- No quadrante Abacaxi ou Cachorro ficaram os bambolês e ioiôs.
Considerando as informações apresentadas, assinale a opção correta.
 
Abacaxi ou Cachorro são produtos com baixa participação em mercados de rápido
crescimento. A baixa participação significa geralmente lucro baixo e fluxo de caixa fraco.
Graças ao rápido crescimento de mercado, esses produtos requerem grandes quantias de
investimento para manter e obter participação no mercado. É o caso dos bambolês e ioiôs.
 
Estrelas são produtos com alto crescimento e alta parcela de mercado. Geram boa
quantidade de recursos, que é absorvida pela sua necessidade de manter posição em um
mercado com alta taxa de crescimento. Esses serão produtos do futuro da empresa se
continuarem a crescer lentamente e se for adotada uma estratégia agressiva de marketing.
É o caso dos patins e skates.
Correto!Correto!
A afirmação está correta, pois estrelas são produtos com alto crescimento e alta parcela de mercado. Geram
boa quantidade de recursos, que é absorvida pela sua necessidade de manter posição em um mercado com
alta taxa de crescimento. Esses serão produtos do futuro da empresa se continuarem a crescer lentamente e
se for adotada uma estratégia agressiva de marketing. É o caso dos patins e skates.
 
 
Vacas Leiteiras são produtos com participação e crescimento de mercado baixas. Não
geram volumes significativos de caixa, a lucratividade é pobre e estão inevitavelmente
condenados ao desaparecimento. É o caso das bonecas e carrinhos tradicionais, que a
empresa já produz há mais de dez anos.
 
Interrogação são produtos com alta participação e baixo crescimento de mercado. Geram
recursos por meio de grandes entradas no caixa e que podem alimentar com lucro outros
empreendimentos da empresa, como por exemplo, novos produtos. É o caso dos patinetes
que funcionam por meio de bateria, lançados há menos de um ano.
 
A Matriz BCG foi desenvolvida em 2018 pela consultoria americana Boston Consulting
Group. Consiste no posicionamento dos produtos (ou unidades de negócio) de uma
empresa, mediante a utilização de uma matriz de dupla entrada que integra as variáveis
“índice de crescimento de mercado” e “participação relativa de mercado”, e as relaciona
exclusivamente com a inovação de cada produto analisado.
0,2 / 0,2 ptsPergunta 2
Leia o texto a seguir:
 
A empresa OmegaLimp, que produz e comercializa produtos de limpeza doméstica,
lançou um novo tira-manchas para roupas no mercado, que necessita de um maior
volume de investimentos, pois está com baixo crescimento de vendas e de participação
de mercado. A empresa planejou ampliar a distribuição e iniciar uma grande campanha
publicitária para divulgar o produto, a fim de que a maioria do público-alvo conheça o
novo tira-manchas. Com essas ações estratégicas, a empresa prevê que haja um rápido
aumento de vendas e de participação de mercado.
 
Qual o estágio do ciclo de vida do produto que utiliza as estratégias descritas no texto?
 Declínio. 
 Maturidade. 
 Reposicionamento. 
 Introdução. Correto!Correto!
A alternativa está correta, pois o estágio de introdução é caracterizado como um 
período de baixo crescimento nas vendas, uma vez que o produto está sendo 
introduzido no mercado. Não há lucros nesse estágio devido às pesadas despesas 
com o lançamento do produto. Ampliar a distribuição e lançar uma campanha 
publicitária são algumas das estratégias que as empresas podem adotar nesse 
estágio do ciclo de vida dos produtos.
 Crescimento. 
0,2 / 0,2 ptsPergunta 3
 
Leia o texto a seguir:
 
A Vult, marca de cosméticos do Grupo Boticário, lança pela primeira vez uma linha de so
criada com um grupo de consumidoras. Depois de mapear interações de consumidoras n
sociais, a marca convidou seis mulheres com perfis distintos para participar da concepçã
paletas de sombra.
A maquiadora e embaixadora da Vult, Vanessa Rozan, então conduziu junto a elas uma s
brainstormings e um laboratório de colorimetria para traduzir a personalidade de cada um
cores. O processo resultou em cinco produtos com os nomes “Amor por mim”, “Confiança
“Beleza”, “Liberdade” e “Poder”.
Naturalmente, a criação de qualquer produto é gerada a partir de insights do público, mas
proposta da Vult era envolvê-lo de forma mais direta nesse processo. “A categoria de som
demanda novas narrativas, frente ao grande número de ofertas desse tipo de produto. Qu
pessoas que opinassem sobre a criação dele e nos ajudassem a propor as melhores core
combinações que usariam com mais facilidade no dia a dia”, conta a gerente de produto d
Sabrina Pinho.
Desenvolvidas sem testes em animais e livres de óleos e parabenos, as sombras serão v
em edição limitada e contam com uma embalagem colecionável.
 
(Fonte: JULIO, K. B. Meio & Mensagem. Marketing. Disponível em:
https://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/2019/09/26/vult-traz-consumi
para-o-desenvolvimento-de-produtos.html
(https://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/2019/09/26/vult-traz-consumidoras-pa
desenvolvimento-de-produtos.html) . Acesso em: 27 de dez de 2019)(adaptado)
Considerando esse contexto, avalie as seguintes asserções e a relação proposta entre el
 
I. Com produtos com funcionalidades diferentes, as empresas atendem a diversas neces
desejos dos consumidores, com uma gama variada de produtos e serviços.
 
PORQUE
 
II. Fornecedores, distribuidores, concorrentes e mesmo consumidores podem ser gerado
ideias para lançamento de novos produtos.
 
A respeito dessas asserções, assinale a opção correta:
 As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa da I. 
 A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira 
 A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa 
 As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa da I. Correto!Correto!
A alternativa está correta, pois as asserções I e II são preposições verdadeiras, mas a II não é uma
justificativa da I.
Produtos com funcionalidades diferentes, as empresas atendem a diversas necessidades e desejos dos
consumidores, com uma gama variada de produtos e serviços. Da mesma forma como é correto afirmar que
fornecedores, distribuidores, concorrentes e mesmo consumidores podem ser fontes de geração de ideias
para novos produtos.
https://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/2019/09/26/vult-traz-consumidoras-para-o-desenvolvimento-de-produtos.html
 As asserções I e II são proposições falsas. 
0,2 / 0,2 ptsPergunta 4
Leia o texto a seguir:
 
Lucas e Ana Júlia decidiram que era hora de ampliar a família. A Ana Júlia engravidou
de trigêmeos e os futuros pais

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