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De acordo com os conteúdos abordados no livro-base, conhecemos um pouco sobre as empresas ou indivíduos que se encaixam no perfil de futuros clientes. Qual a denominação correta deles, segundo a característica mencionada? Assinale a alternativa correta: A Stakeholders. B Suspects. C Customers. D Prospects. E Clientes. Um dos 12 arquétipos desenvolvidos por Jung é chamado de “O Inocente”. Ele representa características de motivações e personalidades ligadas à bondade, esperança, fazer a coisa certa. Nas marcas, este arquétipo é expresso por meio de valores duradouros e o cumprimento de promessas. A partir deste entendimento, qual das marcas a seguir representa o arquétipo “O Inocente”? A Canal de TV CNN B Disney C Jeep D Nike E Mary Kay Matheus tem 28 anos e é vendedor de imóveis em uma renomada imobiliária paulista. Possui ensino superior completo, costuma se atualizar fazendo cursos da área ou lendo revistas e jornais. Solteiro, ele ainda não tem filhos, mas planeja um dia ter uma família, por isto, trabalha para poupar uma parte de seu dinheiro para o futuro. Supondo que a empresa que criou este perfil seja uma construtora e com base no tema de persona digital, qual das opções explica por que deste conceito é importante? A É importante porque a criação de uma persona digital indica uma piora nos negócios da empresa B É importante porque faz a construtora conhecer menos o seu consumidor típico C É importante porque mistura consumidores finais dos consumidores corporativos D É importante porque movimenta o mercado de pesquisas E É importante porque a criação de uma persona digital representa um consumidor de forma fiel, indicando um consumidor potencial do produto Sabe-se que para ser bem considerado no Momento Zero da Verdade (ZMOT) as marcas precisam proporcionar o máximo de informações sobre seu produto, apresentando avaliações que contribuam positivamente na escolha do consumidor. Para isto, destaque a alternativa que deve ser considerada: A Não estar nas principais redes aonde o público-alvo está B Desconsiderar a questão da rapidez na atualização das informações C Conhecer em profundidade o contexto do público-alvo D Não otimizar anúncios, sites ou publicações E Desconsiderar a questão dos resultados em mecanismos de busca, sejam eles anúncios ou busca orgânica O neuromarketing atua baseado em três áreas cerebrais principais: o cérebro primitivo, o cérebro intermediário e o cérebro racional. Selecione, dentre as alternativas, aquela que melhor explica o cérebro racional: A Região associada à autopreservação B Região associada à ações instintivas e reflexos C Região associada às emoções e afetividade D Região associada ao amor, alegria, tristeza e raiva E Região associada ao processamento lógico e atividades intelectuais Para o monitoramento e agendamento de publicações em redes sociais, algumas ferramentas indicadas são: Seekr7 , Scup8 e HootSuite9 . I - Tendências principais acontecem em qualquer plataforma. É necessário identificar, abrir várias páginas, perfis, endereços; não basta apenas uma leitura superficial, é preciso fazer o monitoramento constante PORQUE II - Mudaram a forma como as pessoas leem e acessam notícias, já que agora a notícia não é somente texto: temos vídeos, gráficos e interação entre as mídias, tudo ao mesmo tempo. É interessante observarmos que as novas mídias não tendem a acabar com as antigas; uma não encerra a outra – elas convergem e atuam juntas. A respeito das assertivas, assinale a opção correta: A As assertivas I e II são proposições excludentes. B A assertiva I é uma proposição falsa e a II é verdadeira. C A assertiva I é uma proposição verdadeira e a II é falsa. D As duas assertivas são verdadeiras, porém uma não complementa e justifica a outra. E As duas assertivas são verdadeiras, e a assertiva II complementa e justifica a I. De acordo com o relatório Hootsuite (2019) o Brasil possui mais de 149 milhões de usuários da internet. Esta constatação nos permite avaliar que um possível impacto disto é o fato de que: A As empresas venderão mais pela internet B Os investimentos em marketing digital serão reduzidos C As vendas do varejo tradicional não serão afetadas pelo marketing digital D O faturamento decorrente do marketing digital diminuirá a cada ano que passa E Ações de marketing digital não funcionarão mais A internet é a maior criação tecnológica depois da televisão, produzida na década de 1950. Seguindo essa lógica temporal, observamos que estamos na chamada era de expansão da internet – para facilitar e popularizar a navegação pela web, surgiram vários navegadores (browsers), como o Internet Explorer da Microsoft, o Netscape Navigator, o Firefox, o Ópera e o Google Chrome. Assim, o surgimento acelerado de provedores de acesso e portais de serviços on-line acabou por contribuir ainda mais para o crescimento exacerbado da internet (Basílio, 2014). FERREIRA JUNIOR, Achiles Batista. Marketing Digital: Uma análise do mercado 3.0. 1ª ed. Curitiba: InterSaberes, 2015. Considerando o texto dado e os conteúdos abordados no livro, alguns fatores estão relacionados à internet como um todo. Analise as afirmativas que contemplem tais fatores: I. A internet passou, então, a ser utilizada por vários segmentos sociais no mundo todo. O mundo virtual, anteriormente restrito ao governo, começou a se popularizar e estudantes do mundo todo passaram a buscar informações para suas pesquisas escolares nas grandes redes, enquanto outros começaram a utilizar a internet como entretenimento, em sites de jogos, por exemplo. II .Profissionais fora do mercado continuam a buscar por colocação no mercado de trabalho por meio de jornais e outros veículos impressos, já que sites especializados de agências de empregos, ou mesmo o envio de currículos por e-mail a empresas e instituições, comprovadamente não são eficientes e não geram resultados animadores. III. Em 2006, as redes sociais começaram a tomar conta dos lares em quase todo o mundo; as empresas descobriram que a internet poderia ser um excelente caminho para alavancar lucros e acelerar suas vendas on-line, sendo estabelecida, assim, a internet como um verdadeiro shopping center virtual. IV. Tornou-se praticamente impossível imaginar o mundo sem a internet e sem a mobilidade nos dias de hoje, pois ambas se tornaram parte dos lares de pessoas do mundo todo. Na atualidade, estar conectado à rede mundial de computadores passou a ser uma necessidade de extrema importância. São corretas as afirmativas: A I e II apenas. B III e IV apenas. C I, II e III apenas. D II, III e IV apenas. E I, III e IV apenas. Conrado (2011, p. 87) destaca que a “metodologia dos 8 Ps do marketing digital é um ciclo no qual após o 8º P retorna-se ao 1º P para serem aprimoradas as ações e pesquisadas novas tendências”. De acordo com o autor, este planejamento de marketing digital deve obedecer às seguintes etapas: FERREIRA JUNIOR, Achiles Batista. Marketing Digital: Uma análise do mercado 3.0. 1ª ed. Curitiba: InterSaberes, 2015. I. 1º P (Pesquisa) II. 2º P (Planejamento) III. 3º P (Produção) IV. 4º P (Publicação) V. 5º P (Promoção) VI. 6º P (Propagação) VII. 7º P (Personalização) VIII. 8º P (Precisão) ( ) refere-se a toda a análise dos resultados obtidos em cada ação. ( ) é a fase em que é feito todo o levantamento de informações, para definir quais serão os caminhos a serem seguidos no planejamento. ( ) diz respeito à etapa do projeto em que é definida a forma como a empresa será promovida na internet. ( ) é a fase em que o projeto do site é criado;deve conter todos os objetos necessários para torná-lo um site vendedor. ( ) trata-se do planejamento em si; no entanto, algumas questões ainda são levantadas nesse estágio, como posicionamento da empresa e segmentação. ( ) é o momento em que a comunicação é personalizada de acordo com o perfil de cada cliente. ( ) refere-se à criação do conteúdo que será disponibilizado no site e nas redes e mídias sociais. ( ) é a fase da criação de métodos para que o nome da marca e o conteúdo sejam propagados na rede. Agora, marque a sequência correta: A V, II, VII, IV, I, III, VI, VIII. B II, VIII, V, III, VI, I, VII, IV. C VIII, I, V, III, II, VII, IV, VI. D I, III, VIII, V, IV, II, VI, VII. E III, V, II, IV, VII, VI, I, VIII. Pensar em estratégias voltadas para redes sociais envolve pensar em diferentes pontos, como objetivos a serem alcançados, determinação, desenvolvimento e ajuste dos canais a serem utilizados, dentre outros pontos. Refletindo sobre estas estratégias, é possível afirmar que: A A expansão das redes sociais manteve intactas as formas como nos comunicamos B Todas as redes sociais possuem exatamente as mesmas características C As redes sociais possuem um alcance restrito, limitando-se ao país de origem da pessoa que as utiliza D Por terem públicos-alvo e objetivos diferentes, cada rede social deve pensar em estratégias específicas, destinadas à cada público-alvo E Conhecer em qual (ou quais) redes sociais o público-alvo está mostra-se irrelevante para a definição de estratégias nas redes sociais De acordo com os conteúdos abordados nas aulas e no livro-base, podemos afirmar que se observamos mudanças no comportamento e na evolução dos consumidores dentro de determinados mercados, também podemos observar, simultaneamente a essa dinâmica, novas transformações e mudanças em outras áreas. Em quais segmentos podemos ter esse tipo de constatação? Assinale a alternativa correta: A pessoal, industrial e comercial. B religioso, ambiental e saúde. C cultural, econômica e política. D esportes, segurança e urbanismo. E transporte, educação e assistência social. A mais recente versão do TIC Domicílios (2018/ 2019), estudo que mede os hábitos e comportamento de usuários da internet brasileira mostrou que 70% da população, ou 126,9 milhões de pessoas, acessou a internet nos últimos três meses. O protagonismo do telefone celular, que já vinha tendo destaque em edições anteriores da pesquisa, ficou evidente: 56% dos usuários de internet no País acessaram apenas pelo telefone celular. Disponível em: https://link.estadao.com.br/noticias/geral,acesso-a-internet-pelo-celular- avanca-no-brasil-mas-revela-diferencas-sociais,70002985970 (adaptado) Acesso em: 11/02/2020 A respeito do mobile marketing e de acordo com o trecho, fica claro que: A O acesso por banda larga é maior do que o acesso às redes via celular (mobile) B Percebe-se a necessidade de uma adaptação na comunicação para dispositivos móveis, que deve ser rápida e objetiva C A forma de fazer pesquisas ou campanhas de marketing não se modifica em função dos hábitos da população para acessar dados e informações D As informações via celular (mobile) são acessadas de forma lenta e atrasada E O mobile marketing é válido apenas para celulares Considerando que o trabalho de SEO - Search Engine Optimization - tem como objetivo melhorar os resultados de um site na busca orgânica, selecione, dentre os itens a seguir, aquela que melhor explica a ferramenta SEMRush, uma das melhores do mercado. A Identifica o volume exato de pesquisas de cada palavra-chave B Identifica no Yahoo Respostas boas ideias sobre palavras-chave C Permite receber ideias de termos associados a cada letra do alfabeto D Permite receber sugestões de termos via Google Adwords https://link.estadao.com.br/noticias/geral,acesso-a-internet-pelo-celular-avanca-no-brasil-mas-revela-diferencas-sociais,70002985970 https://link.estadao.com.br/noticias/geral,acesso-a-internet-pelo-celular-avanca-no-brasil-mas-revela-diferencas-sociais,70002985970 E Permite realizar uma análise do site dos principais concorrentes, identificando as palavras bem posicionadas no Google, assim como em que posição encontra-se ranqueado para cada palavra Neuromarketing é uma ciência que tem por objetivo descobrir as reações que acontecem no cérebro quando uma pessoa é exposta a produtos, marcas e anúncios. O objetivo do neuromarketing é ir além das tradicionais pesquisas de mercado, nas quais os consumidores simplesmente respondem a questionários. Disponível em: https://blog.brasilconsultas.com.br/o-que-e-neuromarketing-e-sua- importancia-para-as-empresas/ Acesso em 11/02/2020 Avaliando o tema do neuromarketing, pode-se dizer que esta técnica é eficaz porque: A Trabalha focada na razão B Desconsidera a interligação e processamento entre as áreas do cérebro C Valoriza a compreensão dos aspectos emocionais nos consumidores D Afasta os consumidores das marcas E É um ramo novo de estudo da matemática https://blog.brasilconsultas.com.br/o-que-e-neuromarketing-e-sua-importancia-para-as-empresas/ https://blog.brasilconsultas.com.br/o-que-e-neuromarketing-e-sua-importancia-para-as-empresas/
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