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11/04/2021 GRA1349 BRANDING E IDENTIDADE VISUAL GR0303211 - 202110.ead-7505.05
https://uniritter.blackboard.com/webapps/late-course_engine_soap-BBLEARN/Controller?COURSE_ID=_669821_1 1/8
Pergunta 1
Resposta Selecionada: 
Resposta Correta: 
Comentário
da resposta:
Ries e Trout (1996) sugerem leis que orientam corporações para que elas possam se posicionar
nas mentes dos consumidores. Segundo os autores, essas leis exemplificam o que funciona e o
que não funciona em termos de marketing – cada uma dessas leis regem ações que as empresas
precisam fazer para triunfar no mercado. 
 
RIES, Al; TROUT, Jack. As 22 Consagradas Leis do Marketing. Campos de Goytacazes: Makron
Books, 1996. 
 
A seguir, no grupo I, estão algumas leis, e, no grupo II, textos explicativos sobre essas leis. Agora,
relacione as leis (grupo I) com os textos que as explicam (grupo II). 
Grupo I: 
(1) Lei da Liderança 
(2) Lei da Categoria 
(3) Lei da Mente 
Grupo II: 
( ) É mais interessante ser o primeiro a se posicionar na mente do consumidor do que ser o
primeiro no mercado. 
( ) Quando não se pode ser o primeiro, a marca pode criar uma nova categoria em que possa se
posicionar como primeira por meio de uma segmentação maior de um negócio ou nicho de
mercado. 
( ) Para que a marca tenha sucesso no mercado, precisa ser a mais conhecida e lembrada – é
necessário ser a primeira em determinado setor, mercado ou produto. 
Assinale a alternativa que apresenta a sequência correta.
3, 2, 1.
3, 2, 1.
Resposta correta. A lei da liderança significa ser a primeira no mercado; a lei da
categoria significa criar uma categoria própria para ser a primeira; e a lei da mente
significa ser a primeira na mente do consumidor, mesmo não sendo a primeira do
mercado.
Pergunta 2
É do conhecimento que os gados de uma fazenda são marcados na pele por
meio de ferretes ou ferros em brasa para que, assim, possam ser identificados
em relação aos gados de outras fazendas. Considerando os conteúdos
estudados sobre origem da marca, analise as asserções a seguir e a relação
proposta entre elas.
 
 
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11/04/2021 GRA1349 BRANDING E IDENTIDADE VISUAL GR0303211 - 202110.ead-7505.05
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Resposta
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da resposta:
Fonte: Adriana Füchter / Flickr.
 
 
I. Bens e derivados, em geral, de uma fazenda, podem ser valorizados em
função da marca, tendo mais procura nas trocas comerciais,
 PORQUE
II. se os gados marcados forem produtos bons, e, quanto mais forem marcados,
mais se tornarão conhecidos, proporcionando benefícios para seus produtores.
 
Está correto apenas o que se afirma em:
As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa
correta da I.
As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma
justificativa correta da I.
Resposta correta. As duas asserções são verdadeiras e a II é
justificativa para a I: se os gados marcados forem bons, as marcas
nas suas peles criarão boa imagem para a fazenda que pode
comercializar outros produtos. Logo, quanto mais produtos
marcados, mais a marca poderia se tornar conhecida e
proporcionar mais benefícios aos produtores. Assim, se o produto
era bom, a marca de determinada fazenda já relacionava que os
animais e os produtos também eram, ou seja, os bens e derivados
se valorizavam e, por consequência, tinham mais procura em
trocas comerciais.
Pergunta 3
Embora não seja elemento visual obrigatório, a maioria das marcas gráficas
constituem, pela cor (ou na combinação de cores), de forte atributo de
identidade visual, que deve ser sistematizado pelo seu brandbook 
(conforme o caso da Consul, na figura). Existem casos raros, em que as cores
são, por si só, identitárias de marcas, como o caso das joias Tiffany’s, que é
identificável somente pela sua icônica cor azul turquesa, e do Banco Itaú, que é
identificável somente pela sua cor laranja.
 
 
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da resposta:
 
 
Fonte: Marco Souza / Flickr.
Em relação às cores como identidade visual, qual das alternativas é a correta?
Não basta a definição das cores, é preciso definir também as proporções entre
elas, como também variações das suas saturações e luminosidades.
Não basta a definição das cores, é preciso definir também as proporções
entre elas, como também variações das suas saturações e luminosidades.
Resposta correta. O brandbook mostra a definição das cores da
Consul para uso na comunicação, como também proporções entre
elas, e outras saturações e luminosidades possíveis dessas cores.
Pergunta 4
Resposta
Selecionada:
Resposta
Correta:
Muitas organizações podem enxergar o branding como um processo que envolve apenas aspectos
tangíveis, como o aparência visual de uma empresa. No entanto, a definição do que é uma marca e
como elas são gerenciadas mudou, em parte porque o ambiente econômico também se
transformou e em parte porque o público agora enfatiza algo mais imaterial (aspectos intangíveis). 
 
Em relação ao texto, qual a alternativa que explica que são aspectos tangíveis e aspectos
intangíveis?
Aspectos tangíveis são os produtos da marca, sua identidade visual (como
logotipo, símbolo, cores etc.), embalagens, pontos de venda etc., e aspectos
intangíveis são a personalidade da marca (alegre ou séria, extrovertida ou
calma), sua essência (como de fantasia ou de segurança, de carinho ou de
abrigo). 
 
 
 
Aspectos tangíveis são os produtos da marca, sua identidade visual (como
logotipo, símbolo, cores etc.), embalagens, pontos de venda etc., e
aspectos intangíveis são a personalidade da marca (alegre ou séria,
extrovertida ou calma), sua essência (como de fantasia ou de segurança,
de carinho ou de abrigo).
 
 
 
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11/04/2021 GRA1349 BRANDING E IDENTIDADE VISUAL GR0303211 - 202110.ead-7505.05
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Comentário
da resposta:
Resposta correta. Aspectos tangíveis são os produtos da marca, sua identidade
visual (como logotipo, símbolo, cores etc.), embalagens, pontos de venda etc., e
aspectos intangíveis são a personalidade da marca (alegre ou séria, extrovertida
ou calma), sua essência (como de fantasia ou de segurança, de carinho ou de
abrigo).
Pergunta 5
Resposta Selecionada: 
Resposta Correta:
Comentário
da resposta:
Publicidade é uma forma de comunicação eficiente para aumento de vendas de produtos, mas as
marcas vêm utilizando-se dela, cada vez mais, para comunicar suas essências e, com isso,
envolver os consumidores. Conseguem, assim, aumentar suas possibilidades de vendas. 
 
Em relação à comunicação na marca, analise as duas asserções a seguir:
1. Apesar de muitas empresas procuram aumentar suas vendas por meio de sua
publicidade, tem sido argumentado que o principal objetivo da propaganda não é
aumentar suas vendas por si só, mas aumentar a “capacidade de venda” global da
marca.
2. O propósito da publicidade e dos anúncios é se comunicar com seu público-alvo de
maneira que forme uma conexão positiva com eles e atue como um driver de
vendas.
Assinale a alternativa que apresenta a relação correta proposta entre as asserções:
As asserções I e II são verdadeiras e se relacionam entre si.
As asserções I e II são verdadeiras e se relacionam entre si.
Resposta correta. As asserções I e II são verdadeiras e se relacionam entre si
porque as marcas têm usado a publicidade para criar conexão positiva com seu
público-alvo e, desta maneira, aumenta sua “capacidade de venda” global.
Pergunta 6
Resposta
Selecionada:
Resposta
Correta:
Comentário
da resposta:
Estratégia de marcadefine posicionamento, diferenciação, a vantagem
competitiva e uma proposta de valor única. Baseia-se em uma visão, está
alinhada à estratégia de negócios, emerge de uma empresa valores e cultura, e
reflete um aprofundamento da compreensão das necessidades do cliente e
percepções. 
 
Uma estratégia de marca eficaz fornece uma ideia central unificadora. Qual das
alternativas seguintes explica essa afirmação?
Trata-se de uma estratégia em torno da qual todos os comportamentos, ações e
comunicações da marca são alinhados.
Trata-se de uma estratégia em torno da qual todos os comportamentos,
ações e comunicações da marca são alinhados.
Resposta correta. Trata-se de uma estratégia em torno da qual
todos os comportamentos, ações e comunicações da marca são
alinhadas.
Pergunta 7
Â
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Resposta
Selecionada:
Resposta
Correta:
Comentário
da resposta:
Ângulos, diagramações, cores etc. são formas que são definidas pelas marcas
em suas produções fotográficas, para que, assim, comuniquem-se dentro dos
parâmetros das suas identidades. Assim como existem padrões cromáticos e
tipográficos nos materiais de comunicações das marcas em diversos pontos de
contato, fotografias são pontos de contato importantes da marca com seus
públicos. 
 
Analise as afirmativas a seguir e assinale a alternativa correta.
Fotografias também são elementos visuais identitários da marca, de modo que
também são padronizáveis (como suas paletas de cores).
Fotografias também são elementos visuais identitários da marca, de modo
que também são padronizáveis (como suas paletas de cores).
Resposta correta. As fotografias também são elementos visuais de
identidade da marca, de modo que também são padronizáveis,
como as paletas de cores das fotografias.
Pergunta 8
Segundo o site da Shell (2019) e a figura a seguir, a palavra “shell”, que significa
concha, em inglês, e as cores vermelha e amarela, que a representam, são
usadas há mais de 100 anos. “Na época, este pequeno negócio em Londres
comercializava antiguidades, raridades e conchas do Oriente. Tais conchas eram
tão populares entre os vitorianos, sendo usadas principalmente para decorar
caixas de lembranças, que logo passaram a ser a base mais lucrativa dos
negócios de importação e exportação com o Extremo-Oriente”.
A MARCA Shell. Shell . Disponível em: <https://www.shell.com.br/sobre-a-shell/mar
ca.html>. Acesso em: 29 mar. 2019.
 
 
 
 
Fonte: mediagram / 123RF.
 
 
Fonte: Максим Кузубов / 123RF.
 
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da resposta:
 
Em termos gerais da evolução da marca Shell, assinale a alternativa correta:
Marcas mudam, ocorrendo evolução dos processos de
comunicação de massa, e começam a obter um valor econômico
simbólico nas práticas sociais.
 
 
 
 
 
 
 
 
Marcas mudam, ocorrendo evolução dos processos de
comunicação de massa, e começam a obter um valor econômico
simbólico nas práticas sociais.
 
 
 
 
 
 
 
 
Resposta correta. Marcas mudam, mas não seguem um processo
constante, nem somente relacionado às suas identidades visuais;
elas se tornam ativos econômicos e mudam em função da
evolução da sociedade, principalmente dos processos de
comunicação de massa.
Pergunta 9
A figura a seguir mostra um tênis da Adidas com a marca gráfica identificada.
Trata-se de uma marca gráfica composta de um símbolo (as três listras
diagonais, na parte de cima) e o logotipo (tipografia, como o nome deve ser
escrito, na parte de baixo). Observe:
 
 
 
Fonte: buitmor / Flickr; sneackcollector / Flickr.
Indique V para verdadeiro e F para falso, em relação às quatro asserções a
seguir:
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Comentário
da resposta:
 
( ) O logotipo não é o único aspecto do sistema de identidade da marca Adidas,
mas é o mais significativo: é o elemento que as pessoas devem sempre
reconhecer.
( ) O símbolo das três listras da Adidas é o elemento visual de identificação
imediata da marca, ou seja, é obrigatório que todo sistema de identidade visual
tenha símbolo em sua identidade visual.
( ) Padrões cromáticos, gráficos e fotográficos não contribuem para a formação
da identidade da marca. 
( ) O tênis da figura da direita não traz o logotipo da Adidas, mas a marca é
identificável apenas pelas três listras.
 
Indique a alternativa que responde, corretamente, em termos de verdadeira (V)
ou falsa (F), as asserções apresentadas:
V, F, F, V.
V, F, F, V.
Resposta correta. A asserção I é verdadeira (V), porque, embora
logotipo não seja o único aspecto de um sistema de identidade
visual, é o mais significativo (como o logotipo Adidas, do exemplo).
A asserção II é falsa, porque símbolo, mesmo sendo muito forte,
como do exemplo, não é obrigatório em todo sistema de identidade
visual. A asserção III é falsa, porque padrões cromáticos, gráficos
e fotográficos contribuem para a identidade da marca. E a
asserção IV é verdadeira, porque a imagem do tênis à direita,
embora não apresente logotipo, nem símbolo da Adidas, é
perfeitamente identificável pelas três listras (que é um elemento
gráfico da marca).
Pergunta 10
No blog Mdig, voltado para adolescentes, encontra-se a seguinte matéria acerca
da alimentação da jovem Georgi, apresentada na figura, “Depois de ver seu
irmão mais velho comendo uma pratada, Georgi ficou viciada em miojo quando
tinha apenas cinco anos de idade, mas o problema é que ele se tornou a única
fonte de nutrição logo depois que sofreu um caso de intoxicação alimentar grave
quando tinha oito anos”.
 
ADOLESCENTE só se alimenta de miojo há 11 anos. Mdig , 11 abr. 2013.
Disponível em: <https://www.mdig.com.br/index.php?itemid=27998>. Acesso em: 29
mar. 2019.
 
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https://uniritter.blackboard.com/webapps/late-course_engine_soap-BBLEARN/Controller?COURSE_ID=_669821_1 8/8
Domingo, 11 de Abril de 2021 00h00min25s BRT
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da resposta:
 
 
Fonte: paulphoto / 123RF.
A seguir, a figura apresenta uma embalagem de macarrão instantâneo (um tipo
de macarrão japonês, conhecido pelos orientais como lámen , que vem pré-
cozido, preparado com cozimento em torno de 3 minutos, em água fervente), da
marca Miojo, da empresa Nissin-Ajinomoto. 
 
 
 
Fonte: Yusuke Kawasaki / Flickr.
Conforme os textos e as figuras, assinale a alternativa correta:
Miojo é uma marca tão forte que virou sinônimo de categoria de produto (de
macarrão instantâneo).
Miojo é uma marca tão forte que virou sinônimo de categoria de
produto (de macarrão instantâneo).
Resposta correta. A alternativa correta é “Miojo é uma marca tão
forte que virou sinônimo de categoria de produto (de macarrão
instantâneo)” porque a categoria de produto é “macarrão
instantâneo”, enquanto “Miojo” é uma marca que pertence à
empresa Nissin-Ajinomoto.