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1. Pergunta 1 /1 O empreendedor tem o papel de condutor que comanda a empresa, dessa forma, ele é capaz de contagiar toda a empresa direcionando-a ao caminho do sucesso. E essa é uma característica muito importante na estratégia empreendedora. Sobre as estratégias empreendedoras, analise as alternativas a seguir e assinale a errada. Ocultar opções de resposta 1. Uma estratégia bem elaborada com foco nos objetivos organizacionais, deve ser bem pensada, fruto de pesquisas e de estudos variados, pois neste mundo globalizado e competitivo em que vivemos, e onde as empresas também estão inseridas. 2. É comum relacionar as ações realizadas pelo líder da empresa como as causas que levam ao sucesso ou ao fracasso da organização. 3. Não se pode afirmar que apenas a posse das caraterísticas do empreendedor irão garantir o sucesso do empreendimento, uma vez que além do perfil do empreendedor existem outros elementos importantes que precisam ser analisados com a finalidade de estabelecer a relação entre o empreendedor e o sucesso. Um desses elementos é a estratégia. 4. A estratégia empresarial deve ser definida apenas com base no feeling do empreendedor. Resposta correta 5. A estratégia aparece como uma solução que assegura a existência e/ ou o sucesso da organização. 2. Pergunta 2 /1 __________________________ é o conjunto de ações que as entidades comerciais implantam com o objetivo de potencializar seus resultados e fazer com que sejam os mais importantes dentro do seu setor, então, logo é a alma da gestão estratégica. Assinale a alternativa que completa a frase corretamente: Ocultar opções de resposta 1. Plano comercial do produto 2. Competitividade empresarial Resposta correta 3. Marketing 3.0 4. Estratégia de desenvolvimento 5. Empreendedorismo 3. Pergunta 3 /1 A matriz BCG parte da premissa de que toda empresa deve ter produtos em diferentes estágios de crescimento, por isto também é chamada de matriz de portfólio de produtos ou matriz de crescimento e participação. Diante do texto, analise as afirmativas sobre a matriz BCG e assinale a incorreta. Ocultar opções de resposta 1. A intenção da matriz BCG é atender seus clientes em suas necessidades de posicionamento estratégico. 2. A matriz BCG atua fazendo a análise da situação em que se encontram os produtos ou negócio, em função da sua participação no mercado e do crescimento deste. 3. Incorreta: A matriz BCG se subdivide em quatro categorias: Estrela, vaca leiteira, criança problema e abacaxi. 4. A matriz BCG se subdivide em duas categorias: estrela e abacaxi. Resposta correta 5. Ela é mais uma ferramenta auxiliar para a escolha e estratégias. Recebe esse nome porque foi criada, em 1970, pela empresa americana Boston Consulting Group Inovação. 4. Pergunta 4 /1 Peter Drucker, o pai da consultoria de negócios, em seus estudos sobre o marketing, costumava ressaltar que o objetivo de toda empresa deve ser criar um cliente, a empresa possui duas e apenas duas funções básicas: marketing e inovação. Diante do texto, é incorreto o que se afirma em: Ocultar opções de resposta 1. Se uma empresa não produzir produtos diferenciados e que atraiam a atenção dos seus clientes ou, o seu produto não terá o mesmo apelo que outros produtos disponíveis por aí, no mercado. 2. Peter Drucker definiu o conceito de marketing 3.0. Resposta correta 3. O marketing e inovação os responsáveis por produzir os resultados. 4. Toda empresa precisa de um líder forte no marketing. Se o empreendedor não possui esse perfil, deve recorrer a alguém que o ajude. 5. Na visão de Drucker, o Marketing seria a única a função, distinta do negócio. 5. Pergunta 5 /1 A Matriz BCG (Boston Consulting Group) é um modelo para análise de Portfólio de produtos ou de unidades de negócio baseado no conceito de ciclo de vida do produto. Esta matriz está dividida em quatro quadrantes e sua segmentação é feita, considerando as perspectivas de crescimento de mercado e a participação de mercado. A respeito da matriz BCG, assinale a alternativa incorreta: Ocultar opções de resposta 1. Incorreta: Criança problema: são produtos que ainda não geram lucros. Geralmente são produtos inovadores ou recém-lançados que tem todas as características de futuros geradores de lucros. Estes precisam de altos investimentos em marketing e vendas para que venham a se tornar produtos do tipo "Estrela". 2. Abacaxi: também chamados de "vira-latas" ou "cachorro", são produtos que não vendem bem e não possuem boas margens de lucro. Sua contribuição para o resultado financeiro da empresa é baixo. São aqueles produtos que estão em mercados com baixas expectativas de crescimento e normalmente não é viável investimentos ou ações para aumentar as vendas destes produtos. Na maioria das vezes, os produtos do tipo Abacaxi precisam ser descontinuados, permitindo que a empresa direcione seus esforços àqueles que são rentáveis. 3. Vaca leiteira: são os produtos que geram muito lucro para a empresa sem a necessidade de altos investimentos em marketing e vendas. Normalmente os produtos classificados como "vaca leiteira", estão em mercados estáveis (com baixas taxas de crescimento) e o caixa obtido por meio deles servem como investimento para os produtos do tipo "estrela". 4. Estrela: diz respeito aos produtos que geram muito lucro, mas precisam de altos investimento para que se obtenha um bom nível de vendas através deles. 5. resposta correta Estrela: são os produtos que geram muito lucro para a empresa sem a necessidade de altos investimentos em marketing e vendas. Normalmente os produtos classificados como "estrela” estão em mercados estáveis (com baixas taxas de crescimento) e o caixa obtido por meio deles servem como investimento para os produtos do tipo "vaca leiteira". Resposta correta 6. Pergunta 6 /1 Os canais de marketing, também chamados de canais de distribuição, tornam acessíveis ao mercado consumidor os produtos das empresas e para isso lançam mão de intermediários que suprem parte deste trabalho. Sobre os canais de marketing, é incorreto afirmar que? Ocultar opções de resposta 1. Os varejistas são aqueles canais que realizam a venda de bens e/ou serviços diretamente ao cliente final, como por exemplo, supermercados. 2. Sobre os canais de marketing existem duas formas básicas de distribuição: exclusiva e intensiva. Óbvio que, a escolha de um canal de marketing eficiente é uma importante etapa do marketing, pois é por meio dela que a empresa atingirá seu público-alvo. Resposta correta 3. Os canais de marketing podem desempenhar algumas tarefas para o negócio, como por exemplo, a prestação de informações sobre o produto, customização, garantia de qualidade, oferta de produtos complementares, assistência técnica, pós-venda e logística. 4. Para definir quais canais de distribuição utilizar em um negócio, é bom começar pela escolha da estratégia mais alinhada ao produto. 5. Os atacadistas são os canais que compram e revendem mercadorias para varejistas, outros comerciantes, estabelecimentos industriais, institucionais e comerciais. Não vendem em pequenas quantidades para clientes finais. 7. Pergunta 7 /1 Leia o trecho abaixo e logo em seguida assinale a alternativa que contém o assunto no qual ela se refere: É necessário estabelecer a política de vendas, considerando prêmios, comissões e incentivos para todos os profissionais envolvidos. Além disto, deve-se produzir material para divulgação dos produtos e serviços, pois o material utilizado para divulgação deve respeitar certas normas pré-definidas já existentes no planejamento e prover o treinamento para os profissionais de vendas. Ocultar opções de resposta 1. Planejamento estratégico 2. Planejamento financeiro 3. Planejamento de produção 4. Planejamento operacional 5. Planejamento comercial Resposta correta 8. Pergunta 8 /1 Sobre as estratégias de desenvolvimento de produto e suas classificações segundo I. Ansoff, todas as alternativas abaixo estão corretas, exceto? Ocultar opções de resposta 1. Diversificação ocorre quando a estratégia exploranovo mercado com novo produto. 2. Competição ocorre quando a estratégia explora no mercado com produto obsoleto. Resposta correta 3. Desenvolvimento de mercado é a exploração de um mercado novo com um produto tradicional. 4. Penetração no mercado é a estratégia de explorar mercado tradicional com produto tradicional. 5. Desenvolvimento de produto é a estratégia de introduzir um produto novo em um mercado tradicional. 9. Pergunta 9 /1 Sobre os pontos que precisam ser definidos no desenvolvimento no plano comercial do produto, observe as afirmações abaixo: I – A captação e análise de informações em campo deve ser contemplada no plano comercial, pois em razão de um cliente insatisfeito, um produto com a embalagem sem as devidas informações, material de divulgação desatualizado, enfim, todas essas informações e muitas outras, que podem ajudar a melhorar o planejamento comercial no seu dia a dia. II – Outras estratégias que podem compor o plano comercial do produto são as exposições em feiras, eventos e ações de vendas. As exposições ajudam no que podemos chamar de venda indireta. III - O quesito fidelização de clientes é de suma importância, pois clientes fidelizados geram um certo tipo de lucro sustentável e essa informação ajudará a avaliar o quanto a empresa pode crescer. Estão corretas as afirmações: Ocultar opções de resposta 1. I e III 2. III 3. Todas as afirmações estão corretas Resposta correta 4. II e III 5. I e II 10. Pergunta 10 /1 São exemplos das estratégias do marketing de P. Kotler ou marketing 3.0, todas as alternativas estão corretas, exceto? Ocultar opções de resposta 1. Cresça internacionalmente e regionalmente; 2. Construa uma marca muito forte, a Apple e Nike são bons exemplos, o segredo é criar plataformas como, por exemplo, o iTunes; 3. Aumente seu Market Share, conheça seus concorrentes e expanda seu negócio no mercado; 4. Tenha clientes fiéis, eles estarão engajados com você quando quiserem ajudar com ideias para seu próximo produto; 5. Inovar já é algo ultrapassado, ou seja, esteja disposto a produzir sempre o mesmo modelo de produto para otimizar a sua produção através da padronização sistêmica do processo produtivo. Resposta correta
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