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08/06/2021 AO2: Marketing Digital Inteligência Artificial e Novas Mídias https://famonline.instructure.com/courses/12993/quizzes/46796 1/20 AO2 Entrega 16 jun em 23:59 Pontos 6 Perguntas 10 Disponível 7 jun em 0:00 - 16 jun em 23:59 10 dias Limite de tempo Nenhum Instruções Histórico de tentativas Tentativa Tempo Pontuação MAIS RECENTE Tentativa 1 61 minutos 4,8 de 6 As respostas corretas estão ocultas. Pontuação deste teste: 4,8 de 6 Enviado 8 jun em 14:12 Esta tentativa levou 61 minutos. Importante: Caso você esteja realizando a atividade através do aplicativo "Canvas Student", é necessário que você clique em "FAZER O QUESTIONÁRIO", no final da página. 0,6 / 0,6 ptsPergunta 1 Leia o texto a seguir: Fintechs e mobile marketing: a transação do momento O grande desafio das fintechs como pontua Paulo Martinez, COO da Agência Ginga, é a competição com marcas fortes e tradicionais do mercado, com milhões de clientes. Em termos de comunicação, Martinez comenta que gerar conhecimento e empatia, além de transmitir segurança e credibilidade são os principais pontos. Tais ingredientes juntos são um prato cheio para a publicidade mobile. Boa parte do segmento financeiro já entendeu. Somente este ano a Adsmovil possui https://famonline.instructure.com/courses/12993/quizzes/46796/history?version=1 08/06/2021 AO2: Marketing Digital Inteligência Artificial e Novas Mídias https://famonline.instructure.com/courses/12993/quizzes/46796 2/20 11 projetos em andamento com marcas do segmento como Itaú, Citibank Bradesco e Banco Original. O primeiro ponto que explica a combinação perfeita das fintechs com a publicidade mobile é a audiência. De acordo com estudo da Goldman Sachs sobre o segmento de fintechs, 33% dos millenials acreditam que não precisarão de um banco. É esta geração também que lidera o uso de smartphones, segundo dados da Nielsen. Por essa visão, faz todo o sentido que as fintechs busquem maneiras de entregar suas mensagens na palma da mão de seus potenciais clientes. Ainda levando em conta o aspecto da audiência, cada vez mais os jovens manifestam a rejeição à publicidade que seja interruptiva e não esteja alinhada ao seu contexto. É justamente neste ponto que a publicidade mobile pode fazer a diferença. As soluções de criativos dinâmicos e geolocalização combinadas com o cruzamento de dados disponíveis dos perfis dos usuários, permitem uma comunicação extremamente personalizada. É possível dialogar no momento certo, no local certo, com uma mensagem que faça sentido para aquele perfil específico. (Fonte: FERRAZ, K. Fintechs e mobile marketing: a transação do momento. Disponível em: https://www.exchangewire.com.br/2017/08/07/fintechs-e-mobile- marketing-transacao-momento/.Acesso (https://www.exchangewire.com.br/2017/08/07/fintechs-e-mobile-marketing-transacao- momento/.Acesso) em: 16 de nov de 2019. Diante da situação, analise as afirmativas a seguir: I. Quando você estabelece uma comunicação com seu cliente por meio do celular ou tablet, torna a interação personalizada, rápida e eficiente. Isso permite mais imediatismo aos negócios II. O mobile marketing é a estratégia de marketing digital voltada para usuários de smartphones, tablets e outros dispositivos móveis. São divulgações de sua marca em redes sociais, e-mails, mensagens SMS, aplicativos e muito mais. Cada formato tem particularidades que é preciso considerar na implementação das ações estratégicas. III. O mobile marketing tem restrições como plataforma e é insipiente no que concerne ao engajamento dos consumidores em relação a uma marca, especialmente em lançamento de produtos.] É correto o que se afirma em: https://www.exchangewire.com.br/2017/08/07/fintechs-e-mobile-marketing-transacao-momento/.Acesso 08/06/2021 AO2: Marketing Digital Inteligência Artificial e Novas Mídias https://famonline.instructure.com/courses/12993/quizzes/46796 3/20 III, apenas. I e II, apenas. II e III, apenas. I, apenas. I, II e III. A alternativa está correta, pois apenas as afirmações I e II são verdadeiras. A afirmação I está correta, pois o mobile permite a individualização, bem como agiliza a jornada do cliente. A afirmação II também está correta, pois define bem o conceito de mobile e apresenta as possibilidades de formato para a criação de campanhas e a necessidade de adaptação. A afirmação III está incorreta, pois o engajamento do consumidor independe da plataforma, quando bem trabalhado o conteúdo. As empresas se adaptaram à modalidade mobile com relativa rapidez, devido a sua relevância no ambiente digital. 0,6 / 0,6 ptsPergunta 2 Leia o trecho de um texto que fala sobre a mineração de dados: O processo de minerar dados para descobrir conexões escondidas e prever tendências futuras tem uma longa história. Por vezes chamado de "descoberta de conhecimento em bancos de dados", o termo "mineração" só foi cunhado nos anos 1990, mas sua base compreende três disciplinas 08/06/2021 AO2: Marketing Digital Inteligência Artificial e Novas Mídias https://famonline.instructure.com/courses/12993/quizzes/46796 4/20 científicas entrelaçadas que existem há tempos: estatística (o estudo numérico das relações entre dados), inteligência artificial (https://www.sas.com/pt_br/insights/analytics/inteligencia-artificial.html) (inteligência exibida por softwares e/ou máquinas, que se assemelha à humana) e machine learning (https://www.sas.com/pt_br/insights/analytics/machine-learning.html) (algoritmos que podem aprender com dados para realizar previsões). A tecnologia de mineração de dados continua evoluindo para acompanhar o potencial ilimitado do big data (https://www.sas.com/pt_br/insights/big-data/what-is-big-data.html) e a computação de baixo custo. Fonte: https://www.sas.com/pt_br/insights/analytics/mineracao-de- dados.html (https://www.sas.com/pt_br/insights/analytics/mineracao-de- dados.html) Diante da situação, analise as afirmativas a seguir: I. A inteligência artificial não tem relação direta e indireta com a importância de um banco de dados. II. A mineração de dados pressupõe que uma empresa possua um banco de dados bem estruturado. III.Com base em um banco de dados a empresa pode desenvolver análises e oferecer informações para desenvolver estratégias de marketing. É correto o que se afirma em: I e II, apenas. https://www.sas.com/pt_br/insights/analytics/inteligencia-artificial.html https://www.sas.com/pt_br/insights/analytics/machine-learning.html https://www.sas.com/pt_br/insights/big-data/what-is-big-data.html https://www.sas.com/pt_br/insights/analytics/mineracao-de-dados.html 08/06/2021 AO2: Marketing Digital Inteligência Artificial e Novas Mídias https://famonline.instructure.com/courses/12993/quizzes/46796 5/20 I, apenas. I, II e III. III, apenas. II e III, apenas. Somente II e III estão corretas. A afirmativa II está correta, pois a mineração de dados somente ocorre quando a empresa apresenta uma boa estrutura de banco de dados. A afirmativa III está correta, pois o banco de dados oferece informações para estratégias de marketing. A afirmativa I está incorreta, pois a inteligência artificial é parte importante na formação de um banco de dados. 0 / 0,6 ptsPergunta 3IncorretaIncorreta Leia o trecho de um texto que fala dos negócios digitais e inovação em um contexto empreendedor: “Inovação é uma ideia que atribui novas capacidades a um determinado produto, a fim de diferenciar um produto ou serviço e ganhar resultados econômicos. Na prática, são melhorias em produtos e serviços que já facilitam a vida do consumidor. A inovação, apesar de ser um conceito que pode ser aplicado em qualquer tipo de negócio, é bastante associada ao meio digital, aos produtos e serviços oferecidos online (https://licitacao.com.br/index.php/servicos/) . Aliás, inovação e negócios digitais (https://www.educamundo.com.br/cursos-online/inovacao-e- https://licitacao.com.br/index.php/servicos/ https://www.educamundo.com.br/cursos-online/inovacao-e-negocios-digitais08/06/2021 AO2: Marketing Digital Inteligência Artificial e Novas Mídias https://famonline.instructure.com/courses/12993/quizzes/46796 6/20 negocios-digitais) podem ser o caminho para o empreendedor que busca uma reviravolta em sua empresa. A criatividade e a inovação nos negócios (https://www.educamundo.com.br/cursos-online/inovacao-e-negocios- digitais) digitais têm sido a mola propulsora para vários empreendimentos se repaginarem e se manterem sobreviventes em um meio bastante competitivo.” Fonte: https://www.educamundo.com.br/blog/inovacao-negocios- digitais (https://www.educamundo.com.br/blog/inovacao-negocios- digitais) Considerando esse contexto e os diferentes modelos de negócios digitais, avalie as seguintes asserções e a relação proposta entre elas. I. O modelo freemium permite que você de acesso a clientes para alguns tipos de serviços e produtos oferecidos pela empresa, porém, reserva alguns deles para clientes que desejam assinar o conteúdo para ter uma exclusividade de acesso. PORQUE II. O modelo freemium é similar ao modelo gratuito, pois utilizará dados do cliente e não necessita a cobrança de algum valor como mensalidade ou anuidade. A respeito dessas asserções, assinale a opção correta: A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa. A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira. As asserções I e II são proposições falsas. As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa da I. https://www.educamundo.com.br/cursos-online/inovacao-e-negocios-digitais https://www.educamundo.com.br/cursos-online/inovacao-e-negocios-digitais https://www.educamundo.com.br/blog/inovacao-negocios-digitais 08/06/2021 AO2: Marketing Digital Inteligência Artificial e Novas Mídias https://famonline.instructure.com/courses/12993/quizzes/46796 7/20 As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa da I. Alternativa incorreta, pois: A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa. A asserção I está correta, pois esse modelo freemium é como trabalha o serviço da Spotify. Há clientes que consomem o produto, mas para maior exclusividade é necessário assinar. A asserção II está incorreta, pois o freemium não é similar ao modelo gratuito. O modelo fremium também trabalha com a cobrança, sendo assim, não é possível falar que é similar. São serviços que trabalham de forma diferente. 0,6 / 0,6 ptsPergunta 4 Leia o trecho de um texto que busca definir o termo Inbound Marketing: Também conhecido como “marketing de atração”, o Inbound Marketing é uma estratégia inovadora que se baseia em ganhar o interesse das pessoas com o intuito de atrair o potencial cliente para seu blog ou site e, a partir dessa atração, fazer com que ele conheça sua marca “voluntariamente”. Ou seja, no Inbound Marketing, é o cliente que procura pela empresa e não o contrário. A partir dessa primeira interação é feito um trabalho para manter um relacionamento duradouro entre cliente e empresa, 08/06/2021 AO2: Marketing Digital Inteligência Artificial e Novas Mídias https://famonline.instructure.com/courses/12993/quizzes/46796 8/20 através da produção de conteúdo relevante e personalizada. Fonte https://br.hubspot.com/blog/marketing/o-que-e- inbound-marketing (https://br.hubspot.com/blog/marketing/o- que-e-inbound-marketing) Considerando as informações apresentadas, avalie as afirmações a seguir: I. O inbound marketing tem a característica de promover relacionamentos entre clientes e empresas de forma intensa e buscando consumidores mais bem informados. II. Uma das ações do inbound marketing é ser um instrumento que busca encontrar os consumidores. III. O uso das mídias sociais é uma ferramenta básica para um trabalho de inbound marketing, pois intensifica a relação empresa e consumidor. É correto o que se afirma em: II e III, apenas. I e II, apenas. III, apenas. I, apenas. I e III, apenas. https://br.hubspot.com/blog/marketing/o-que-e-inbound-marketing 08/06/2021 AO2: Marketing Digital Inteligência Artificial e Novas Mídias https://famonline.instructure.com/courses/12993/quizzes/46796 9/20 I e III, apenas. Somente as afirmativas I e III estão corretas. A afirmativa I está correta, pois o inbound marketing tem como uma de suas estratégias criar relacionamentos entre clientes e empresa. Com isso, podemos afirmar que ela não busca clientes como afirma a II. A II está incorreta, pois a ideia é o cliente encontrar informações e desenvolver um interesse. Nesse sentido, a afirmativa III está correta, pois as mídias sociais são instrumentos e meios para apresentar conteúdo e promover as relações. 0,6 / 0,6 ptsPergunta 5 Leia essa explicação acerca do tema m-commerce: “O m-commerce pode ser definido como a forma de comércio onde as transações são feitas por meio de aparelhos eletrônicos, como: Smartphones; Tablets; Relógios digitais.” Fonte: https://empreenderdinheiro.com.br/blog/m- commerce/ (https://empreenderdinheiro.com.br/blog/m- commerce/) O m-commerce é uma tendência dentro da trajetória do consumo e das relações de compra e venda. Pensando nisso, podemos afirmar que uma das características do m-commerce é? https://empreenderdinheiro.com.br/blog/m-commerce/ 08/06/2021 AO2: Marketing Digital Inteligência Artificial e Novas Mídias https://famonline.instructure.com/courses/12993/quizzes/46796 10/20 Direcionado somente para clientes jovens. Exige uma despesa e muita necessidade de manutenção. Somente aplicável para grandes negócios. Um processamento rápido das transações. O custo alto do negócio. Um processamento rápido das transações, pois em alguns serviços o cliente adquire o produtos em poucos minutos. 0,6 / 0,6 ptsPergunta 6 A imagem abaixo mostra como o acesso a internet é cada vez mais pelo smartphone: Fonte: https://digital.consumidormoderno.com.br/os-paradoxos-das- novas-geracoes-ed249/ (https://digital.consumidormoderno.com.br/os- paradoxos-das-novas-geracoes-ed249/) https://digital.consumidormoderno.com.br/os-paradoxos-das-novas-geracoes-ed249/ 08/06/2021 AO2: Marketing Digital Inteligência Artificial e Novas Mídias https://famonline.instructure.com/courses/12993/quizzes/46796 11/20 Considerando esse contexto e a ideia de comportamento do consumidor digital, avalie as seguintes asserções e a relação proposta entre elas. I. Identificamos no gráfico que o acesso a internet é maior nos dispositivos smartphones e estes possuem a característica da mobilidade e presença constante junto ao consumidor PORQUE II. As empresas necessitam identificar a necessidade e motivação do cliente, pois isso permite desenvolver estratégias para atingir o consumidor e contribuir na decisão de compra. As asserções I e II são proposições falsas. A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa. As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa da I. A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira. As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa da I. 08/06/2021 AO2: Marketing Digital Inteligência Artificial e Novas Mídias https://famonline.instructure.com/courses/12993/quizzes/46796 12/20 As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa da I. A primeira mostra que o consumidor está mais voltado para o smartphone para consultar a internet. Utiliza o smartphone como único meio para acessar a internet. A segunda asserção está correta, mas está direcionada ao tema do consumidor e as empresas identificarem as motivações do cliente. São temas corretos, mas não é uma justificativa para a primeira. 0,6 / 0,6 ptsPergunta 7 O texto abaixo aborda a importância do mobile marketing: “Primeiro de tudo, o Mobile Marketing se trata de um conjunto de estratégias de marketing, realizada por meio dos dispositivos móveis, ou seja, aplicadas em celulares,smartphones, tablets, entre qualquer outro dispositivo com mobilidade e acesso a internet. Essa estratégia foi criada, pois já é certo que as pessoas estão acostumadas a passar muito mais tempo nos celulares do que nos computadores de forma geral, especialmente em seus momentos de lazer. Quando procuramos por serviços ou produtos, isso também ocorre com mais frequência por meio dos dispositivos móveis. E devido a isso, as estratégias de marketing utilizadas em computadores foi diminuindo cada vez mais. As empresas hoje em dia já estão direcionando suas ações e estratégias para o Mobile. Já é possível até mesmo acharmos empresas que atuam apenas no Mobile, como bancos, serviços de entrega de comida, serviços de transporte particular, entre outros.” 08/06/2021 AO2: Marketing Digital Inteligência Artificial e Novas Mídias https://famonline.instructure.com/courses/12993/quizzes/46796 13/20 Fonte: https://www.siteware.com.br/projetos/mobile-marketing-saiba- o-que-e-e-como-aplicar-na-sua-empresa/ (https://www.siteware.com.br/projetos/mobile-marketing-saiba-o-que-e-e- como-aplicar-na-sua-empresa/) Diante do tema que envolve os negócios em mobile marketing, analise as afirmativas a seguir: I. Há uma tendência de crescimento das vendas e uso de aplicativos por parte do consumidor, consequentemente, uma empresa necessita compreender que precisa utilizar o mobile marketing para seus negócios. II. Um dos pontos negativos do uso do mobile marketing é o reduzido poder de envio de informações e outras mensagens de forma personalizada. III. O fator de mobilidade é um dos fatores diferenciais do mobile marketing, pois ele proporciona o envio de informações em tempo real e quando o consumidor está próximo de um serviço ou qualquer estabelecimento comercial. É correto o que se afirma em: I e II, apenas. III, apenas. II e III, apenas. I e III, apenas. I, apenas. https://www.siteware.com.br/projetos/mobile-marketing-saiba-o-que-e-e-como-aplicar-na-sua-empresa/ 08/06/2021 AO2: Marketing Digital Inteligência Artificial e Novas Mídias https://famonline.instructure.com/courses/12993/quizzes/46796 14/20 As afirmativas I e III estão corretas. A afirmativa I está correta, pois o mobile marketing é uma tendência e o mobile marketing é necessário para atingir os consumidores. A afirmativa III está correta, pois o fator de geolocalização favorece o uso para negócios de marketing que desejam encontrar o individuo em tempo real e onde a pessoa está fisicamente. A afirmativa II está incorreta, pois o mobile marketing contribui para trabalhar mensagens personalizadas. 0,6 / 0,6 ptsPergunta 8 Leia o trecho de um texto que fala sobre o crescimento do m-commerce: “Estudo da Forrester Research mostra que as vendas através do m- commerce chegarão a US$ 142 bilhões nos EUA em 2016. O relatório “Previsões para o comércio mobile, 2015-2020”, da Forrester aponta o desafio de conquistar conversões nas plataformas mobile, já que um terço do tráfego vem destes dispositivos, mas apenas 11% das vendas são fechadas através deles. [O cenário no Brasil é muito parecido, como reportamos aqui no blog.] Entretanto por lá, mais de um terço destas conversões pertencem a dois gigantes: Amazon e eBay. A projeção é que os smartphones gerarão 15% das vendas em 2020 e os tablets serão responsáveis por 33%, disse Sucharita Mulpuru, VP da Forrester e autora do estudo. Segundo a executiva, considerando que os dispositivos móveis estão se tornando os principais equipamentos, estes números não são maiores por conta das baixas velocidades de navegação dos equipamentos.” Fonte: https://www.jetecommerce.com.br/blog/m-commerce-tera- mais-de-40-do-mercado-nos-eua-em-2020/ https://www.jetecommerce.com.br/blog/m-commerce-tera-mais-de-40-do-mercado-nos-eua-em-2020/ 08/06/2021 AO2: Marketing Digital Inteligência Artificial e Novas Mídias https://famonline.instructure.com/courses/12993/quizzes/46796 15/20 (https://www.jetecommerce.com.br/blog/m-commerce-tera-mais-de-40-do- mercado-nos-eua-em-2020/) Considerando os negócios e características do m-commerce, avalie as seguintes asserções e a relação proposta entre elas. I. Os novos cenários econômicos e de comportamento do consumidor tendem a reforçar o comércio por meio de dispositivos móveis. PORQUE II. Pequenos negócios não necessitam identificar o comércio móvel como uma forma relevante para manutenção dos seus negócios no futuro, pois trabalham com os clientes por meio de contatos pessoais e vendas locais. A respeito dessas asserções, assinale a opção correta: As asserções I e II são proposições falsas. A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira. As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa da I. A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa. As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa da I. https://www.jetecommerce.com.br/blog/m-commerce-tera-mais-de-40-do-mercado-nos-eua-em-2020/ 08/06/2021 AO2: Marketing Digital Inteligência Artificial e Novas Mídias https://famonline.instructure.com/courses/12993/quizzes/46796 16/20 A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa. A asserção I está correta, pois o m-commerce mostra em diversos dados de pesquisa seu crescimento junto ao consumidor e na forma como os negócios caminharão para tal modelo digital. A asserção II está incorreta, pois pequenos negócios também necessitam entrar no universo do comércio móvel para sua existência em um mercado com um novo perfil de consumidor e com formas de relacionamento comercial no âmbito digital. 0 / 0,6 ptsPergunta 9IncorretaIncorreta Leia o texto a seguir e analise a figura: O recente, e crescente, “ruído” em torno da Inteligência Artificial tem suscitado múltiplas e fascinantes reflexões sobre o seu impacto nas sociedades, na relação entre as pessoas, no tecido empresarial, na empregabilidade, entre outros exemplos. De acordo com peritos na matéria, a automação pode conduzir à substituição de um terço dos postos de trabalho nos Estados Unidos da América nos próximos 15 anos. Prevê-se também que tarefas tão complexas, e aparentemente tão humanas, como escrever um livro, realizar uma cirurgia ou conduzir um veículo possam ser melhor realizadas por máquinas dotadas de inteligência artificial num futuro tão próximo quanto 2045. Fonte: ANDRADE, Luís Gouveia. Inteligência Artificial e Medicina: Haverá Lugar para o Factor Humano?.. Revista Portuguesa De Farmacoterapia, v. 10, n. 1, p. 53-55, 2018. Figura 1: Roadmap tecnológico: prospecção das tendências em inteligência artificial na Educação até 2030 08/06/2021 AO2: Marketing Digital Inteligência Artificial e Novas Mídias https://famonline.instructure.com/courses/12993/quizzes/46796 17/20 Figura 1: Roadmap tecnológico: prospecção das tendências em inteligência artificial na Educação até 2030 (Fonte: VICARI, Rosa Maria. Tendências em inteligência artificial na educação no período de 2017 a 2030: sumário executivo. 2018 p. 24.) Considerando as informações apresentadas, avalie as afirmações a seguir: I. A expressão inteligência artificial está associada, geralmente, ao desenvolvimento de sistemas especialistas. Estes sistemas baseados em conhecimento, construídos, principalmente, com regras que reproduzem o conhecimento do perito, são utilizados para solucionar determinados problemas em domínios específicos. II. Sistemas especialistas em Inteligência Artificial reduzem o grau de dependência que as organizações mantêm quando se veem em situações críticas, inevitáveis, como, por exemplo, a falta de um profissional especialista. III. A grande dificuldade de integração da capacidade de inteligência humana na inteligência artificial se dá pelos motivos de que, nós, seres humanos, temos a capacidade de aprendizado, de tomada de decisões baseadas no uso prático de conhecimentos e experiências. É correto o que se afirma em: II e III, apenas. 08/06/2021AO2: Marketing Digital Inteligência Artificial e Novas Mídias https://famonline.instructure.com/courses/12993/quizzes/46796 18/20 I, II e III. I e II, apenas. III, apenas. I, apenas. Alternativa incorreta, pois as três afirmações estão corretas. Na afirmação I a expressão Inteligência Artificial é corretamente explicada com ênfase na construção do conhecimento baseado em regras. Na afirmação II, é colocada uma situação que apresenta um conceito correto, que é a redução da dependência humana em situação crítica. A afirmação III está correta, pois a reprodução do conhecimento tácito (aquele que é difícil de ser explicado) representa um grande desafio para o desenvolvimento da IA. 0,6 / 0,6 ptsPergunta 10 Leia o texto a seguir: Os dados em BI vêm auxiliando empresas em tomadas de decisões inteligentes e bem embasadas em informações. Elas são coletadas, quantificadas e qualificadas — gerando conteúdo eficaz para avaliação de resultados e planejamento de ações. O Business Intelligence atua como ferramenta muito útil e potente em vários momentos, como na diminuição de trabalho manual — caro e demorado. Outro ponto importante no qual o BI influencia diretamente é na identificação de tendências de mercado e consumo. Essa leitura salva uma organização de prejuízo ou perda de fatia de público e gera visão de novas oportunidades. 08/06/2021 AO2: Marketing Digital Inteligência Artificial e Novas Mídias https://famonline.instructure.com/courses/12993/quizzes/46796 19/20 Nas ferramentas de BI, a análise de dados é bem conceituada, em tempo real, com histórico e integrada a toda a amplitude do negócio. A geração, o gerenciamento e o compartilhamento são facilitados, o que não ocorre com a prática de manter relatórios — já obsoleta. Veja agora o exemplo de duas empresas que alcançaram seus objetivos extraindo o melhor da ferramenta: RGM Educação e Marketing e a avaliação dos clientes O desenvolvimento, as postagens, impressões e revisões de respostas geravam trabalho manual em excesso e gastos desnecessários. Porém, os gestores não tinham ciência de que precisavam do Business Intelligence até o momento. Além de todo o trabalho voltado ao cliente, internamente se tinha a mão de obra de digitação de resultados em sistemas internos. Depois disso, era feita a tabulação e o cruzamento de informações relevantes. A solução foi uma interface web de gerenciamento de avaliações. A plataforma perfila o público, colhe as necessidades deles, concentra cadastros e relaciona os dados. Os processos passaram a ser mais rápidos e precisos. A automação ainda diminuiu em muito o custo necessário em mão de obra para a obtenção de resultados. Gasmig e a análise financeira A Companhia de Gás de Minas Gerais (Gasmig) enfrentou muitos problemas com a demora em emitir relatórios de faturamento e vendas. E os contratempos não eram limitados a documentos segmentados. Relações gerais também eram obtidas com muita dificuldade e demora. As análises de receitas e de mercadorias vendidas eram solicitadas à área financeira. O setor necessitava de um profissional de TI da empresa para emissão, que tinha de fazer a segmentação manualmente. A Gasmig adotou o BI em servidor com ferramentas de criação e gerenciamento de banco de dados. A economia e a otimização de processos ficou por conta da rapidez e da facilidade de obter informações com qualidade, inclusive em tempo real. A companhia deixou de desperdiçar mão de obra. Passou a finalizar ações mais rapidamente, tomar decisões bem embasadas e se adiantar a oportunidades. 08/06/2021 AO2: Marketing Digital Inteligência Artificial e Novas Mídias https://famonline.instructure.com/courses/12993/quizzes/46796 20/20 (Fonte: GUIMARAES, L. Casos de Sucesso em Business Intelligence. Disponível em: https://www.knowsolution.com.br/4-casos-de- sucesso-em-business-intelligence-que-voce-precisa-conhecer/. Acesso (https://www.knowsolution.com.br/4-casos-de-sucesso-em- business-intelligence-que-voce-precisa-conhecer/.%20Acesso) em: 16 de nov de 2019. (adaptado) Qual tipo de dado representa um desafio e demanda maior trabalho em BI? Dados não estruturados. Dados sensíveis, como RG e CPF do consumidor. Dados estruturados. Dados semi-estruturados. Dados de planilhas. Os dados não estruturados são dados que não possuem uma estrutura definida como um arquivo de música, uma imagem, um vídeo e etc, portanto demandam mais trabalho e expertise. Pontuação do teste: 4,8 de 6 https://www.knowsolution.com.br/4-casos-de-sucesso-em-business-intelligence-que-voce-precisa-conhecer/.%20Acesso
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