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Exercício 1 Qual opção não apresenta um exemplo de Franquia de Serviços . O Boticário *(Resposta certa) Acoor Localiza Martelinho de Ouro *(Sua resposta) Exercício 2 Uma pesquisa se faz necessário para se obter informações úteis para um planejamento adequado de marketing, quais são as informações mais relevantes em uma situação destas? Hábitos de consumo; gosto pessoal e perfil psicográfico. *(Sua resposta) Idade dos potenciais clientes; gosto musical e hábito de consumo. Time de futebol que torce; gênero sexual e hábitos alimentares. Índice de massa e peso muscular (IMC) e gostos e preferências pessoais. Exercício 3 O setor de marketing é o responsável por munir os líderes organizacionais com tais dados e informações, e conseguem isso por meio da pesquisa de mercado também chamada de pesquisa de marketing. A pesquisa de marketing de um banco revelou que é necessário realizar, para um público-alvo de clientes, uma campanha de vendas que tenha uma alta taxa de conversão, mesmo que os custos por contato sejam mais altos do que os das estratégias anteriores. Qual a ferramenta de comunicação de marketing mais adequada para esse objetivo ? Assinale a alternativa CORRETA: a venda pessoal. *(Resposta certa) a assessoria de imprensa. as relações públicas. a propaganda comercial. *(Sua resposta) Exercício 4 O Marketing Digital vem, na verdade, de uma vertente do Marketing convencional já conhecido. Pode parecer uma informação surpreendente, mas o marketing tem início datado há mais de 500 anos. O marketing digital teve origem no surgimento da era da informação. Dessa forma, ele surge paralelamente ao nascimento da internet, estimada na década de 1960, e popularizando-se nas décadas de 1980 e 1990. Analise as asserções a seguir e a relação proposta entre elas: Ao analisarmos criticamente, podemos perceber que a internet e o marketing digital não modificaram os princípios fundamentais do marketing. Por outro lado, pode-se perceber que o marketing digital influenciou alguns desses princípios, tais como o comportamento de compra, precificação, promoção, canais de distribuição e estratégias. PORQUE As organizações que desejam utilizar o marketing digital devem planejar o nível adequado de tecnologia que pretendem adotar e o conteúdo alinhado ao seu posicionamento de mercado. Assinale a opção CORRETA: As duas asserções são verdadeiras e a segunda não justifica a primeira. *(Sua resposta) As duas asserções são falsas. As duas asserções são verdadeiras e a segunda justifica a primeira. A primeira asserção é falsa e a segunda é verdadeira. Exercício 5 Segundo Alves e Tiergarten (2008) o marketing de relacionamento refere-se a todas as atividades de marketing voltadas para o estabelecimento, desenvolvimento e para manutenção de trocas relacionais. Analise as opções abaixo e assinale a CORRETA. Com base nos conceitos de marketing de relacionamento, o conjunto de três fontes de informações sobre o cliente final de uma cadeia de supermercados que opera no varejo virtual é o seguinte: e-mail marketing, histórico de transações e carrinho de compras. *(Sua resposta) propaganda cooperada, compras via EDI e gestão de carrinho abandonado. mala-direta, interações com call center e gestão de campanhas B2B. promoção para o trade, frequência de compra e ticket médio. Exercício 6 Marketing é um processo social e gerencial e tem como embasamento as necessidades do consumidor onde é agregado os valores, bem como o relacionamento e as transações efetuadas por empresas e consumidores. De acordo com os conceitos fundamentais do marketing, associe os itens, utilizando o código a seguir: I- Desejos. II- Valor. III- Mercados. IV - Necessidades ( ) Local onde se trocavam produtos, sejam através de moeda ou mesmo a “troca por troca” com outros produtos. ( ) São as coisas básicas para a sobrevivência humana. ( ) A valorização de um produto ou marca por um consumidor evidenciando aspectos positivos ou negativos sobre este. ( ) É uma situação específica de carência por um determinado produto. Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: ( ) III - IV – II - I. *(Sua resposta) ( ) IV - II - III - I. ( ) I - III – II - IV. ( ) III - IV – I - II. Exercício 7 A imagem profissional ou pessoal é algo que devemos ter cuidado e saber construir nossa marca. Devemos ter atenção como nos apresentamos, redobrar os cuidados com a exposição em redes socias e com as vestimentas no ambiente de trabalho. Em um ambiente profissional os cuidados com a apresentação pessoal podem contribuir com uma carreira de sucesso. Em relação as vestimentas, as roupas de trabalho, ao que está atrelado? Assinale a opção CORRETA: Tem a tarefa de passar o conceito da empresa e os códigos de valores da pessoa que a está usando. *(Sua resposta) Tem a tarefa de conquistar o cliente com exuberância, transmitindo valores de modernidade. Tem a tarefa de passar o conceito pessoal e os códigos de valores da pessoa que a está usando. Tem a tarefa de ser sempre de cores harmoniosas e com estampas marcantes. Exercício 8 O comportamento do consumidor possui inúmeras situações que podem ser identificadas a partir das suas necessidades o consumidor possui atitudes diferentes, e geralmente é através de alguma influência que ele passa a querer adquirir algum produto ou serviço. Como deve ser encarado o processo de decisão do consumidor? Assinale a alternativa CORRETA: ( ) Com extrema importância. *(Sua resposta) ( ) Com aspectos positivos. ( ) Com atitudes diferentes. ( ) Com responsabilidade. Exercício 9 Em um ambiente, seja ele macro ou micro, o profissional de marketing deve estar preparado para criar estratégias em que o foco seja levar em consideração as variáveis apresentadas, principalmente estimando os valores e as crenças dos consumidores. O ambiente de marketing está relacionado a tudo o que está à sua volta, tanto internamente quanto externamente. Sobre os ambientes em uma organização, analise as seguintes afirmativas: I- O microambiente em uma organização está sob a responsabilidade da administração de marketing, que possui como objetivo buscar e atrair novos clientes. II- O ambiente interno está ligado à estrutura interna da empresa, são as variáveis que não podem ser controladas e dificilmente podem ser alterada quando ocorrem mudanças no ambiente externo da organização. III- O microambiente e o macroambiente são variáveis em que temos o controle, pelo fato de depender do comportamento dos consumidores. IV- O macroambiente da empresa e todos os outros atores que operam fora da organização são considerados variáveis, pois se tem controle dessas forças, com o objetivo de oferecer oportunidades e ameaças. Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: ( ) F - F - V - V. *(Sua resposta) ( ) V - V - V - F. ( ) F - V - V - V. ( ) V - F - V - F. Exercício 10 Linkemer (1991. p. 20-21) argumenta que "a imagem profissional ou pessoal - deve ser genuína expressão do que a pessoa é, e não um pacote de truques elaborados para enganar alguém que se está tentando impressionar; e essa expressão deve ser adequada à situação, ao ambeinte ou à cultura em que a pessoa está envolvida". Na busca da conquista do cliente, o indivíduo desenvolve um conjunto de ações estratégicas, atitudes e comportamentos que conduzem a trajetória pessoal e profissional para um sucesso, por meio de qualidades e habilidades inatas ou adquiridas do indivíduo, as quais, aperfeiçoadas, promoverão comportamentos favoráveis à realização dos seus próprios objetivos. Essa definição refere-se a qual alternativa? Marketing Pessoal. *(Sua resposta) Estrutura de Personalidade Comportamento Grupal. Administração de Conflitos.
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