Atividade Objetiva 3_ Administração Mercadológica

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13/06/2021 Atividade Objetiva 3: Administração Mercadológica
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Atividade Objetiva 3
Entrega 20 jun em 23:59 Pontos 1 Perguntas 5
Disponível 2 jun em 0:00 - 20 jun em 23:59 19 dias Limite de tempo Nenhum
Tentativas permitidas 2
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Histórico de tentativas
Tentativa Tempo Pontuação
MANTIDO Tentativa 2 3 minutos 1 de 1
MAIS RECENTE Tentativa 2 3 minutos 1 de 1
Tentativa 1 17 minutos 0,8 de 1
Pontuação desta tentativa: 1 de 1
Enviado 13 jun em 8:40
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0,2 / 0,2 ptsPergunta 1
Leia o trecho a seguir:
A gigante de 'fast food' McDonald's anunciou nesta segunda-feira (9) o
lançamento de um novo hambúrguer vegetal chamado "McPlant" para
atender ao número crescente de pessoas que não comem carne.
O grupo já havia testado um hambúrguer vegetal em cooperação com
a empresa Beyond Meat, especializada em substitutos veganos para a
carne.
A nova linha será produzida exclusivamente para o McDonald's e será
lançada em mercados selecionados no próximo ano.
Fonte: https://g1.globo.com/economia. Adaptado.
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Com relação à segmentação, o McDonald's deve seguir a
 Segmentação geográfica. 
 Segmentação demográfica. 
 Segmentação comportamental. 
 Segmentação psicográfica. Correto!Correto!
Resposta correta. 
A segmentação psicográfica está relacionada ao estilo de vida,
personalidade e valores, que é o caso do público que não come
carne.
 Segmentação ideológica. 
0,2 / 0,2 ptsPergunta 2
Em tempos de economia globalizada e mercados cada vez mais
competitivos, é fundamental estabelecer um posicionamento de marca,
o lugar que a empresa quer ocupar nos corações e nas mentes do seu
público-alvo. 
“Um dos exemplos de posicionamento de marca mais lembrados é o
do refrigerante Pepsi. Ciente de que a Coca-Cola, sua maior rival, é a
líder nesse segmento, a Pepsi incorporou essa percepção do público e
lançou a campanha “Só tem Pepsi, pode ser ?”. A marca soube tirar
vantagem do fato de ser a “segunda opção” dos brasileiros. Ao adotar
esse posicionamento a partir de uma imagem já estabelecida na mente
dos consumidores, a Pepsi conseguiu impulsionar suas vendas e
aumentar a lucratividade. Para você entender melhor como isso
funciona na prática, separamos aqui 6 exemplos de posicionamento de
marca bem-sucedidos.”
Fonte: https://mindminers.com/blog/exemplos-posicionamento-de-
marca/. Acesso em: 16 mai. 2019.
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Sobre o posicionamento de marcas, assinale a alternativa correta:
 
Posicionamento está associado à diferenciação, mas não à
segmentação de mercado.
 
Posicionar uma marca é ocupar uma posição diferenciada na cabeça
de um segmento específico de mercado.
Correto!Correto!
Posicionar uma marca é ocupar uma posição diferenciada na 
cabeça de um segmento específico de mercado. É a união entre 
Segmentação e Diferenciação. Se a empresa não oferece algo de 
diferente, os consumidores não veem razão para não optar pela 
concorrência.
 
Posicionamento de mercado é uma ação de marketing, não está
associado a impulsionar suas vendas e aumentar a lucratividade.
 
O posicionamento de uma marca não envolve o engajamento entre os
seus consumidores.
 
Uma vez definido o posicionamento de mercado da empresa, deve
seguir sem alteração.
0,2 / 0,2 ptsPergunta 3
A segmentação de clientes da empresa de cosméticos Mais Linda
definiu seu público alvo mulheres maduras, casadas e com pouco
tempo para se cuidarem, porém, de forma inesperada, a empresa
atraiu um público oposto, ou seja: mulheres mais jovens, solteiras e
com tempo para cuidar da beleza e da aparência. Para que a
segmentação de mercado seja eficiente a empresa precisa atender
alguns critérios de segmentação.
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No caso da empresa Mais Linda, qual o critério de segmentação
eficiente deixou de ser atendido?
 
Substanciabilidade: os segmentos de mercado devem ser grandes e
lucrativos o suficiente para serem atendidos
 
Mensurabilidade: os segmentos podem ser mensurados quanto ao
tamanho, poder de compra e perfil dos segmentos
 
Diferenciabilidade: os segmentos devem ser conceitualmente distintos
e responder de maneira diferente a programas.
Correto!Correto!
O fato de a empresa ter atraído público diferente do público alvo 
pretendido indica que os segmentos não estavam tão bem 
definidos e diferenciados.
 
Acionabilidade: podem ser desenvolvidos programas eficientes para
atrair segmentos e atende-los
 
Acessibilidade: os segmentos podem ser alcançados e atendidos de
maneira eficiente
0,2 / 0,2 ptsPergunta 4
Uma empresa do segmento de rações, após estudo de mercado,
decidiu lançar um novo produto voltado para gatos da raça Angorá. O
lançamento está previsto para o segundo semestre do ano e a equipe
de marketing já está trabalhando nas estratégias de lançamento.
Todos os envolvidos estão cientes que para ter sucesso é preciso
implantar e controlar as ações de marketing necessárias para o
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lançamento, além de pensar em maneiras de mensurar os resultados
para poderem corrigir possíveis falhas. Com isso o departamento de
Marketing apontou algumas ações necessárias para garantir o sucesso
do lançamento.
Analise as afirmações a seguir a respeito das estratégias de
segmentação de mercado:
I. Mensurar a participação de gatos no mercado de alimentos para
animais, com o objetivo de verificar o seu tamanho e planejar o
lançamento do produto. 
II. Analisar o valor de investimento necessário para a inserção do
produto no mercado, considerando desde a produção, a distribuição e
as estratégias de lançamento. 
III. Propor, em suas estratégias de marketing, ações promocionais para
os proprietários de gatos de raça nos pontos de venda, oferecendo
amostras grátis, estratégia que garante a fidelização do público por
meio da empatia.
É correto o que se afirma em:
 I, apenas. 
 II, apenas. 
 II e III, apenas. 
 I e III, apenas. Correto!Correto!
As informações necessárias para a avaliação da segmentação de 
mercado são as das afirmativas I e III. A afirmativa II está 
relacionada às estratégias de lançamento e não de segmentação 
de mercado.
 I, II e III. 
0,2 / 0,2 ptsPergunta 5
Leia o texto a seguir:
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Conceitualmente segundo Philip Kotler, as necessidades são as
exigências básicas, como por exemplo, comer e beber (citando
exemplos de seres humanos). Já os desejos, vêm da necessidade de
consumir algum produto, serviço ou objeto específico, ou seja: o
Alexandre tem a necessidade de beber algo, mas tem o desejo de
beber um refrigerante a base de cola. A demanda é o desejo somado a
possibilidade de pagamento pelo mesmo, um exemplo desse
raciocínio é: um grupo de pessoas tem o desejo de comprar uma
cobertura em frente à praia de Copacabana no Rio de Janeiro, mas
somente parte desse grupo está disposto a desembolsar a quantia
necessária, então a minha demanda é exatamente esse grupo menor
que está disposto a pagar pelo seu desejo.
Fonte: https://administradores.com.br/artigos/a-segmentacao-e-
posicionamento-no-mercado(https://administradores.com.br/artigos/a-segmentacao-e-
posicionamento-no-mercado) . Acesso em 16/05/2019.
 
Considerando o texto acima, leia as afirmações a seguir: 
I. Um carro de luxo atende à necessidade de locomoção. 
II. Um carro de luxo atende à necessidade de status. 
III. Um carro popular atende à necessidade de locomoção. 
IV. Um carro popular atende à necessidade de status.
 
Estão corretas apenas as afirmativas:
 III e IV, apenas. 
 I e II, apenas. 
 II e IV, apenas. 
 II e III, apenas. Correto!Correto!
Considerando a explicação no texto sobre demanda e 
necessidade e a Teoria das necessidades de Maslow, a finalidade 
do carro é solucionar uma demanda de locomoção, sendo assim, 
o carro popular atende essa necessidade enquanto o carro de 
luxo atende a necessidade de status.
 I e IV, apenas. 
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