Aula 6 - Plano de marketing - AV

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09/06/2021 Cosmos · Cosmos
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Plano de marketing
Professor(a): Luciana Guimarães Naves Lemos Borges (Mestrado acadêmico)
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Prepare-se! Chegou a hora de você testar o conhecimento adquirido nesta disciplina. A
Avaliação Virtual (AV) é composta por questões objetivas e corresponde a 40% da média final.
Você tem até três tentativas para “Enviar” as questões, que são automaticamente corrigidas.
Você pode responder as questões consultando o material de estudos, mas lembre-se de cumprir
o prazo estabelecido. Boa prova!
Segundo McDonald (2008), o planejamento _____________de marketing pode ser definido
como a _____________sistematizada das várias opções de mercado para uma empresa e a
programação do que deve ser feito para ______________ objetivos de mercado, culminando
no desenvolvimento do plano de marketing.
A partir da frase acima, assinale a alternativa que contém as palavras adequadas às lacunas.
Alternativas:
estratégico, investigação, atingir  CORRETO
tático, investigação, atingir
estratégico, análise, criar
tático, análise, criar
estratégico, investigação, criar
Código da questão: 8656
O consumo de café em monodoses está crescendo acentuadamente. 91% dos lares que
possuem máquinas de cápsulas são das classes A e B. São Paulo e a região Sul concentram
53% das vendas, mas o segmento cresce em ritmo acelerado em todas as áreas. No início
de 2015, inúmeras empresas de menor porte anunciaram sua entrada no segmento de
cápsulas, acompanhando as gigantes do setor que já atuam com grandes investimentos.
Tudo leva a crer que monodoses e cápsulas seguirão uma tendência de crescimento firme.
Fonte: http://www.abic.com.br/publique/cgi/cgilua.exe/sys/start.htm?
sid=61#segmento2014.2 Acesso em 24 de agosto 2015
Considerando as grandes empresas do mercado de café, conclui-se, com base na
abordagem das forças competitivas de Michael Porter, que:
Alternativas:
 o processo de aquisição ou fusão entre empresas do setor de café no varejo brasileiro
aumenta seu poder de negociação com fornecedores e compradores. CORRETO
o processo de concentração entre empresas do setor de café no varejo brasileiro
aumenta o poder de negociação dos compradores (clientes).
a globalização contribui para a redução do processo de concentração entre as empresas
do setor de cafés em cápsulas.
há ampliação de ameaças de novos entrantes quando há aumento na concentração de
empresas que participam do setor.
o processo de concentração entre empresas do setor de café no varejo brasileiro
aumenta o poder de negociação dos fornecedores.  INCORRETO
Código da questão: 10639
Resolução comentada:
O planejamento estratégico de marketing é a investigação sistematizada das várias
opções de mercado para uma empresa e a programação do que deve ser feito para
atingir objetivos de mercado, o que vai gerar o desenvolvimento do plano de
marketing.
Resolução comentada:
Quando há fusão ou aquisição de empresas do mesmo setor, isso aumenta o poder
de barganha com fornecedores e compradores.
http://www.abic.com.br/publique/cgi/cgilua.exe/sys/start.htm?sid=61#segmento2014.2
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Em relação à inovação considere as afirmações a seguir:
1. A inovação em si não é algo que se consiga a partir de processos e ações soltos,
baseados apenas no desejo de fazer diferente.
2. A inovação está relacionada somente a novos produtos.
3. A inovação é resultado do planejamento de estratégias que têm por objetivo
estabelecer diferenciais de mercado.
4. A inovação está presente no planejamento corporativo, no planejamento e plano de
marketing, produção, logística, entre outros.
Estão corretas as afirmações:
Alternativas:
II e VI
I, II, III e IV.
II, III e IV
I, III e IV  CORRETO
I, II e III.
Código da questão: 9822
Nicho de mercado pode ser definido como um mercado mais restrito com preferências
mais específicas. Normalmente, os nichos são caracterizados pelas preferências diferentes
entre consumidores e pela:
Alternativas:
disposição em comprar muito pouco.
disposição em pagar a prestação.
disposição em pagar preços mais altos.  CORRETO
disposição em comprar em grande quantidade.
disposição em pagar preços mais baixos.
Código da questão: 8768
A Mimo é uma empresa de calçados infantis que deseja conquistar novos mercados,
aumentar suas vendas e melhorar sua competitividade. Seu diretor executivo sugere o uso
da estratégia de integração vertical. Como benefícios imediatos dessa estratégia podemos
citar:
Alternativas:
maior compreensão da concorrência.
melhor relacionamento com clientes.
poder de decisão sobre criar novas empresas que operem em negócios similares  ao seu.
maior facilidade para realização de alianças estratégicas.
maior controle da qualidade de seus vários processos produtivos.  CORRETO
Resolução comentada:
A inovação está presente também em novos produtos e não somente em novos
produtos, pois atualmente ela se faz presente em novas tecnologias.
Resolução comentada:
Nos nichos temos consumidores aglomerados por suas preferências diferentes e
especificas que estão dispostos a pagar mais pelo bem ou serviço.
Resolução comentada:
Com a integração vertical, a empresa pode adquirir outra empresa que produz
componentes para a fabricação de seus produtos atuais, tendo maior controle sobre
a qualidade dos produtos produzidos.
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Código da questão: 9184
A Nike, que tem o costume de patrocinar times de escolas de bairro, fornecendo
uniformes e tênis, quando faz esse tipo de ação, podemos dizer que ela está praticando:
Alternativas:
Marketing de massa
Marketing de nicho
Marketing local  CORRETO
Marketing cultural
  Marketing oculto
Código da questão: 8956
Pele Fina é uma confecção que comercializa seus produtos por meio de varejistas, os
quais compram o produto da empresa e estampam sua marca. Mas a empresa, que quer
crescer no mercado, decide que além de fabricar produtos para outros venderem, irá lançar
uma marca própria.
Essa estratégia permitirá a empresa:
Alternativas:
Redução de despesas com distribuição
Proteção contra a concorrência.
Construir uma imagem da marca junto ao público-alvo.  CORRETO
Redução de custos.
Redução de custos com comunicação.
Código da questão: 8636
O Todddynho será lançado em garrafas. "O lançamento faz parte da estratégia de
oferecer uma opção para uma grande parcela de consumidores que são apaixonados pelos
produtos Toddynho, adultos que cresceram com a marca e até hoje consomem. Agora
nosso portfólio possui versões para pais e filhos!" afirma Renata Figueiredo, diretora de
Marketing da PepsiCo.
Fonte: http://exame.abril.com.br/marketing/galerias/embalagens/#toddynho-cresce-e-
ganha-versao-em-garrafinha-veja Acesso em 23 de agosto de 2015.
Quais tipos de segmentação foram utilizados pelo Toddynho nessa nova embalagem de
acordo com o texto?
Alternativas:
Segmentação comportamental e geográfica
Segmentação demográfica e psicográfica  CORRETO
Segmentação psicográfica e geográfica
Segmentação por grau de utilização e psicográfica
Resolução comentada:
As estratégias de marketing local são desenvolvidas a partir das necessidades e
desejos de clientes baseados no agrupamento local, analisando a demografia de
bairros, áreas residenciais ou comerciais e outros.
Resolução comentada:
Ao trabalhar com uma marca própria a empresa pode criar uma imagem junto ao
público e favorecer suas vendas.
http://exame.abril.com.br/marketing/galerias/embalagens/#toddynho-cresce-e-ganha-versao-em-garrafinha-veja
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Segmentação por nicho e geográfica
Código da questão: 10235
Os dilemas econômicos, que por sua vez podem ser chamados também de dilemas do
marketing, demonstram a relação estreitaentre a economia e o marketing. Se os recursos,
capital, trabalho, terra e insumos não fossem escassos, as decisões de mercado:
Alternativas:
seriam mais simples, pois haveria muitos recursos e poucas empresas competindo.
seriam mais simples pois envolveria baixo custo de oportunidade e de produção
também.
seriam mais simples pois o ambiente seria bem mais competitivo, com mais empresas
competindo.
seriam mais simples, pois não haveria necessidade de uma empresa escolher produzir
um bem ou outro.  CORRETO
seriam mais simples pois haveria poucos produtos para escolher e pouca concorrência.
Código da questão: 8623
A Lix é uma empresa de médio porte que trabalha com tecnologia da informação. Seus
clientes são grandes empresas, seus fornecedores são os mais renomados no mercado, seu
serviço é personalizado, a concorrência é pequena e a competição se dá por tipo de
projetos. Qual das seguintes alternativas descreve a situação competitiva da empresa?
Alternativas:
Existe uma elevada diferenciação dos produtos da empresa, e, devido a isso, apresenta
uma vantagem competitiva perante os concorrentes.
Tem grande poder de barganha com seus clientes, e, por isso, consegue vender a
mercadoria a preços superiores aos de seus concorrentes.  INCORRETO
A rivalidade entre as empresas do setor é baixa, e, por isso, a situação da empresa no
longo prazo é estável. CORRETO
Possui um grande poder de barganha perante seus fornecedores, e, em consequência,
consegue comprar a mercadoria a custos inferiores aos dos seus concorrentes.
Existe uma elevada homogeneidade entre as empresas do setor, e, por isso, necessita ser
operacionalmente eficiente ou ter economias de escala.
Código da questão: 8585
Resolução comentada:
Foram utilizados os critérios de segmentação psicográfica, pois envolve o estilo de
vida dos consumidores (jovens e adultos que cresceram tomando todinho) e a
demográfica ( homens e mulheres que tem filhos).
Resolução comentada:
Os dilemas mostram que as empresas devem fazer um diagnóstico de sua
capacidade e competências e identificar como utilizá-las considerando os custos de
oportunidades.
Resolução comentada:
Como a concorrência é pequena, a situação da empresa é estável.
Prazo de agendamento: 08/07/2019 - 19/08/2019
Código Avaliação: 4524550
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