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ATIVIDADE INDIVIDUAL 
 
Atividade Individual 
Disciplina: Economia Empresarial Módulo: 
Aluno: Pamela Turma: 
Tarefa: Atividade Individual 
Questão 1 – Teoria da oferta e da demanda e estrutura de mercado 
a) Elasticidade - Preço da Demanda: Inelástica 
O estudo de caso diz que “A Comida Boa Ltda. é uma empresa do ramo alimentício 
que produz cereais, massas e complementos (temperos e óleos vegetais), seguindo uma 
linha mais natural, com a escolha de ingredientes orgânicos. Ela não usa aditivos químicos 
nem processos industrializados que alterem a composição dos alimentos” e “Toda a linha 
de congelados é feita com derivados de coco (óleo, farinha, manteiga, açúcar, etc.)”. 
Com base apenas nessas informações podemos concluir que a elasticidade-preço da 
demanda é inelástica. Pois os alimentos em geral, no curto prazo, apresentam 
coeficientes menores que 1, ou seja, no curto prazo os consumidores não vêem 
possibilidade de substituição e acatam o preço. Já no longo prazo a elasticidade-preço 
poderá mudar para elástica, tendo em vista que os consumidores irão dispor de mais 
informações para a substituição, sendo assim o tempo é um dos fatores determinantes 
para novas interpretações do coeficiente. Além de os alimentos mencionados serem 
considerados “normais” e não bens de “luxo ou superiores”. 
 
b) Elasticidade - Preço da Oferta: Elástica 
Já na elasticidade-preço da oferta podemos considerar que terá um coeficiente maior 
que 1, ou seja, a variação da quantidade ofertada é maior do que a variação do preço, 
sendo caracterizada assim como elástica. No estudo de caso, podemos observar que a 
empresa Comida Boa Ltda possuía altas projeções para o ano de 2017, para atender o 
aumento da demanda, realizou investimentos como a aquisição de máquinas e benfeitorias 
no parque fabril. A empresa em questão reagiu bem e com resposta rápida ao aumento da 
oferta do produto. 
 
c) Estrutura de mercado: Concorrência Monopolística 
A estrutura de mercado na qual a empresa em questão está inserida é a concorrência 
 
 
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Monopolística. Esse mercado é uma combinação entre o mercado de monopólio e de 
concorrência perfeita, onde o preço é estabelecido pelo mercado. A empresa segue com 
produtos de uma linha mais natural, com a escolha de ingredientes orgânicos, sendo assim, 
oferecem produtos diferenciados, não únicos, os consumidores logo os reconhecem por sua 
marca e qualidade, mas são substitutos próximos passíveis de concorrência. Neste mercado 
o foco é a exclusividade, mas tem pouca liberdade na fixação de preços. Não há barreiras 
para entrar nesse mercado, é relativamente fácil, o desafio é o de conquistar os 
consumidores e “deixar a sua marca”. 
 
Questão 2 – Determinação da receita ótima de vendas – em 2017 
Receita ótima de vendas é o faturamento mínimo para pagar os custos e despesas, 
auferindo um lucro econômico igual a zero. Sendo assim: 
RT = CT 
RT = CV + CF + DV + DF 
RT = Impostos/Deduções + CPV + Despesas Administrativas + Imp. s/ lucro 
RT = 8% RT + 25% RT + 7.800.000 + 10%RT 
RT = 0,43RT + 7.800.000,00 
0,57RT = 7.800.000,00 
RT = 13.684.210,53 
Logo, a receita de vendas para atingir o ponto de equilíbrio é de R$ 13.684.210,53 
DRE - EQUILIBRIO 
receita bruta 13.684.210,53 100,00% 
impostos e devoluções (-
) -1.094.736,84 8,00% 
receita líquida (RL) 12.589.473,69 92,00% 
CPV -3.421.052,63 25,00% 
margem bruta (MB) 9.168.421,06 67,00% 
despesas 
administrativas -7.800.000,00 57,00% 
impostos sobre lucro -1.368.421,05 10,00% 
resultado líquido 0,00 0,00% 
 
 
 
 
 
Questão 3 – Custos totais (CT), receita total de vendas (RT) e lucro econômico 
a) O valor da receita total de vendas (RT) dos congelados em 2016: 
(10% do faturamento total da empresa). 
RT = 20.000.000 x 0,10 = R$ 2.000.000 
b) O valor do preço médio do congelado em 2016: 
Preço Médio = RT / QT 
Pme = 2.000.000 / (3.500 x 12) = R$ 47,62 /unidade 
c) Margem Bruta por unidade: 
MB/un = 85% x Pme 
MB/um = 0,85 x 47,62 = R$ 40,48/un 
 
Questão 4 – Custos totais (CT), receita total de vendas (RT) e lucro econômico 
Para avaliar a viabilidade da venda apenas de congelados, deve-se descobrir 
primeiramente a quantidade necessária para atingir pelo menos o lucro econômico igual a 
zero. Após isso teremos que dividir a receita ótima de vendas, com o preço de venda unitária 
dos congelados do ano de 2016 (usaremos o preço de venda de 2016 pois a questão pede 
para reestabelecermos o equilíbrio financeiro, sendo assim usaremos o preço original do 
produto antes da retração em suas vendas). Tendo em vista que apenas o preço dos 
congelados tem uma Margem Bruta de 85%, acharemos o novo valor do CPV, que será de 
7%, tendo em vista que o percentual dos impostos/devoluções se manteve em 8% (100% RT 
– 85% MB – 8% Impostos/devoluções = 7% CPV). 
 
RT = Impostos/Deduções + CPV Despesas Administrativas + Imp. s/ lucro 
RT = 8% RT + 7% RT + 7.800.000 + 10%RT 
RT = 0,25RT + 7.800.000,00 
0,75RT = 7.800.000,00 
RT = 10.400.000,00 
DRE – EQUILIBRIO DOS CONGELADOS 
receita bruta 10.400.000,00 100,00% 
impostos e devoluções (-
) -832.000,00 8,00% 
receita líquida (RL) 9.568.000,00 92,00% 
CPV -728.000,00 7,00% 
margem bruta (MB) 8.840.000,00 85,00% 
despesas 
administrativas -7.800.000,00 75,00% 
impostos sobre lucro -1.040.000,00 10,00% 
resultado líquido 0,00 0,00% 
 
 
 
 
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RT = P x Q 
10.400.000,00 = 47,62 x Q 
Q = 218.396 unidades ao ano 
Q = 18.200 unidades ao mês 
Vimos que para reestabelecer o equilíbrio financeiro em 2017 apenas com a venda de 
congelados, a receita ótima de venda passará a ser de 10,4 milhões de reais. Para 
chegarmos nesse faturamento será necessário a vende de 218.396 unidades de congelados 
ao ano, ou 18.200 unidades ao mês. Essa quantidade representa um aumento de 420% do 
que a empresa costuma vender por mês (3.500un). Dessa forma, a venda apenas de 
congelados não é viável. Pois a empresa teria que vender 5,2 vezes mais congelados, com 
esse aumento de produção de maneira expressiva, aumentaria outros gastos, como: gastos 
de pessoal, talvez com contratação de novos, compra de equipamentos, aumento nos custos 
fixos além dos variáveis. E a empresa não comportaria tais gastos no atual momento 
financeiro. É bom que a empresa continue investindo em congelados, pois é um mercado em 
potencial, mas precisa focar nos serviços que tem maior representatividade no faturamento. 
 
Questão 5 – Política monetária (créditos e juros) e fiscal (isenções de impostos) 
 
Sob o ponto de vista financeiro, a Comida Boa Ltda vem demonstrando dificuldades 
em efetuar os seus compromissos financeiros nos prazos previstos, isso porque fez 
aquisições de máquinas e benfeitorias no parque fabril, visando um aumento do 
faturamento, o que não ocorreu. 
O Governo adotou um pacote de medidas salvadoras, que tem como destaque: 
- A política monetária expansionista, com crédito a juros subsidiados, um ponto 
percentual abaixo da taxa básica de juros (Selic) praticada pelo Banco Central; 
- Redução da alíquota de imposto sobre os produtos alimentícios (de 0,5 ponto percentual 
da praticada no mercado); 
- E prazo de pagamento para os impostos devidos estendido até o décimo dia útil do mês 
sem cobrança de juros de mora. 
Essas medidas visam diminuir o impacto da recessão da economia. No caso da 
política monetária para diminuir as taxas de juros, e a política fiscal para diminuir os 
impostos. Ambos com a intenção de gerar mais renda para a sociedade (colocar mais 
dinheiro nas mãos da população), para estimular o crescimento, com a tentativa de 
reestabelecer o equilíbrio e reduzir o desemprego, daí a expressão “expansionista”. 
O Bacen ao diminuir a taxa SELIC, incentiva o consumo e dessa forma cresce 
economia. Dessa forma, a empresa Comida Boa ltda poderá obter crédito com 
instituições financeiras a uma taxa de juros baixa e aumentar o seu capital de giro,com 
isso conseguirá cumprir com suas obrigações a curto prazo. 
Com a adoção da redução de impostos, o Estado visa atrair novas empresas 
entrantes no mercado, com isso, gera mais empregos formais, diminuindo dessa forma a 
crise do desemprego. Com essa medida, a empresa Comida Boa Ltda conseguirá um 
alívio em seu caixa no curto prazo, pois se antes para atingir a receita ótima de vendas 
ela precisaria dispor de uma receita total de 13.684.210,53, agora precisará apenas de 
13.565.217,39, ou seja, qualquer valor acima disso será lucro. Sendo assim, com o 
empréstimo bancária, diminuição nos impostos e com o adiamento do pagamento dos 
impostos, a empresa em questão terá folgas no fluxo de caixa o suficiente para investir 
em marketing e novas estratégias que proporcionem aumento de suas vendas e a 
conquista de novos grandes clientes em potencial. 
 
 
Questão 6 – Política cambial e flutuações cambiais 
Tendo em vista a atual conjuntura do Brasil, com o dólar alto, não é factível o 
investimento no mercado externo. Acredito não ser viável um investimento com o dólar 
instável, com grandes oscilações. Com o dólar alto, a mais de 5 reais por exemplo, 
apresentará mais um risco na atual situação financeira que a empresa já se apresenta. Além 
de precisar de mais investimentos para cumprir com os altos padrões de qualidade exigidos 
no mercado externo. Contudo, outros pontos também devem ser levados em consideração, 
como analisar as barreiras comerciais e os impostos exigidos pelos países, pesquisar os 
preços praticados pela concorrência e estudar o mercado no país onde se quer trabalhar, 
qualquer decisão antes disso será equivocada. 
O ideal é continuar investindo no mercado interno, e aguardar o melhor momento; se 
assegurar quanto à variação cambial, onde o dólar esteja baixo, diminuindo dessa forma o 
custo de investir no Exterior. De fato, a valorização do dólar proporcionará um maior retorno, 
uma vez que o contábil/econômico da empresa seria em real, mas antes de visarmos o 
retorno, devemos visar os custos, e a empresa em questão teve sua última demonstração 
dos resultados em prejuízo, sendo assim, essa exposição cambial poderá prejudicar ainda 
mais seus resultados. Não vale a pena arriscar. 
 
 
 
 
 
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REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS: 
Antonio C. Gonçalves, Nora R. Zygielszyper, Robson R. Gonçalves e Virene R. Matesco, 
Economia Empresarial, 2ª Edição, Rio de Janeiro: Editora FGV, 2018; 
HTTPS://AONLINE.FGV.BR/. ECONOMIA EMPRESARIAL. Disponível em: 
<https://ls.cursos.fgv.br/d2l/le/content/275365/Home>. Último acesso em: 13 set. 2020. 
WIKIPÉDIA – Política Orçamental. Disponível em: 
<https://pt.wikipedia.org/wiki/Política_orçamental>. Último acesso em: 13 set. 2020.