aula 4 - Planejamento-de-Marketing

Prévia do material em texto

MARKETING E GESTÃO 
AULA 4
Planejamento 
de Marketing 
Abertura 
Olá!
O planejamento estratégico de marketing pode ser complexo ou simples. Uma corporação 
multinacional como a Petrobras, com suas várias unidades de negócios e setores, tende a ter um 
planejamento mais complexo do que uma microempresa. Embora os problemas sejam diferentes, 
o processo de planejamento pode ser similar e as metas e os objetivos podem ser semelhantes.
Seja na microempresa, seja na grande empresa, os profissionais de marketing se esforçam para 
satisfazer às necessidades dos consumidores, ao mesmo tempo em que buscam alcançar os 
objetivos do seu próprio negócio e do marketing.
Nesta aula, vamos estudar a importância do planejamento de marketing para as 
organizações. Para isso, vamos conhecer os principais modelos e técnicas na construção de 
planos de marketing.
BONS ESTUDOS!
Referencial Teórico 
O planejamento de marketing é um recurso utilizado para identificar e organizar as estratégias de 
forma otimizada, visando a alcançar um objetivo. É a partir dele que você vai definir a identidade 
da empresa, identificar qual é o seu posicionamento de mercado e avaliar os resultados de suas 
ações, sejam eles positivos ou negativos.
No capítulo "Planejamento de marketing", da obra Marketing estratégico, você aprenderá sobre as 
principais características do planejamento de marketing. Serão apresentadas a necessidade de 
adaptação das empresas aos mercados mutáveis, bem como as fases do planejamento 
estratégico de marketing-PEM. Você verá, ainda, os principais pontos do planejamento de 
marketing, como eles podem ser utilizados nos mais variados tipos de empresa e a importância da 
elaboração do orçamento da definição das métricas.
Ao final, você será capaz de:
• Definir o planejamento de marketing.
• Identificar os principais pontos de um planejamento de marketing.
• Desenvolver modelos de planejamento de marketing para diferentes tipos de empresa.
BOA LEITURA!
Portfólio 
ATIVIDADE
O plano de marketing é uma ferramenta de gestão que deve ser usada regularmente e atualizada 
sempre, pois auxilia gestores a se adaptarem às constantes mudanças do mercado, a identificar 
tendências e, com isso, criar vantagens competitivas em relação aos concorrentes. 
As linhas gerais são consideradas “típicas”, mas há outras maneiras de organizar um plano de 
marketing. Independentemente do esquema usado para desenvolvê-lo, lembre-se de que uma 
boa estrutura de plano é abrangente, flexível, consistente e lógica.
Sua tarefa é descrever as principais etapas de um plano de marketing.
OBS: Para redigir sua resposta, use uma linguagem acadêmica. Faça um texto com 
no mínimo 20 linhas e máximo 25 linhas. Lembre-se de não escrever em primeira 
pessoa do singular, não usar gírias, usar as normas da ABNT: texto com fonte tamanho 
12, fonte arial ou times, espaçamento 1,5 entre linhas, texto justificado.
OBS: Para redigir sua resposta, use uma linguagem acadêmica. Faça um texto com 
no mínimo 20 linhas e máximo 25 linhas. Lembre-se de não escrever em primeira 
pessoa do singular, não usar gírias, usar as normas da ABNT: texto com fonte tamanho 
12, fonte arial ou times, espaçamento 1,5 entre linhas, texto justificado.
Pesquisa 
AUTOESTUDO
Com o advento das novas tecnologias, o marketing digital passa a ocupar uma posição cada vez 
mais importante para desenvolver as estratégias da instituição. Além disso, sites como redes 
sociais, por serem altamente interativos, permitem que o marketing seja feito não só pelo 
empreendedor, mas também pelos próprios clientes, por meios de comentários, dicas, 
compartilhamentos e recomendações on-line.
Pesquise e descreva como elaborar um plano de marketing digital.
N