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Carta proposta Sorocaba, SP 07/12/2020 Casa de Ração Animal Caro(a) Empreendedor(a), Eu, Suzana Regina Quirino, sou aluno (a) concluinte do 1º módulo do curso Técnico em administração, do Centro Paula Souza, e, como tal, venho apresentar-lhe minha proposta de adaptação à nova realidade pós-pandemia, a fim de contribuir para o fortalecimento e continuidade do seu negócio. Conheço seu negócio que atua na área de. Comércio varejista de artigos e produtos alimentícios para animais de estimação. e constatei que as operações antes da pandemia aconteciam da seguinte forma: principalmente no atendimento físico na loja. Apesar de sua empresa ser considerada essencial e não ter fechado as portas no período de pandemia, houve redução das vendas devido a menor circulação de pessoas por causa do lockdown, e devido a inexistência de vendas online e um delivery pouco divulgado de sua organização, a sua empresa sofreu algum impacto. Diante dos estudos por mim realizados, no citado curso, eis a minha contribuição, com o objetivo de juntos superarmos momentos tão difíceis, agradeço sua atenção. Respeitosamente Suzana Regina Quirino Proposta: Avaliação final 2° semestre de 2020 Nome empresarial: Loja de Rações Ração Animal Ltda Fantasia: Casa de Ração Animal Fundação: 15/02/2000 Atividade econômica principal: comércio varejista de artigos e alimentos para animas de estimação. 2 sócios administradores. Os irmãos Adriano da silva e Marcelo da Silva. A empresa loja Ração Animal, uma empresa familiar, foi fundada pelos irmãos Adriano da Silva e Marcelo da Silva no dia 15/02/ 2000 com o intuito de atuar na área de alimentos para cães, pontuando 10% ao ano de crescimento. Abertura da empresa Natureza jurídica: sociedade empresária limitada. 1 – Busca prévia do nome da empresa. Nome empresarial por denominação: os sócios criaram um nome relacionado ao seu tipo de negócio e fizeram uma pesquisa para saber se poderiam usar tal nome. 2 – Busca prévia do local: Avenida da cidade. O local utilizado foi alugado de acordo com o plano diretor da cidade de Sorocaba. 3 – Registro da sociedade. Informações pessoais dos sócios Denominação da empresa. Capital social: 180 mil reais. Quota dos sócios no capital: 50 % a 50% Pessoa responsável pela administração, seus poderes e atributos: ambos são sócios administradores. Participação de cada sócio no lucro e perdas da empresa. 4 - Inscrição no CNPJ na receita federal. 4 – Inscrição no INSS 6 – Inscrição estadual: foi feita um registro na Secretaria da Fazenda de são Paulo. 7 – Inscrição municipal: foi feita uma inscrição na Secretaria Municipal de Fazenda do município de Sorocaba. 8 – Solicitação de licença sanitária 9 - Vistoria das condições de segurança e proteção contra incêndio 10 - Alvará de licença de funcionamento da Prefeitura de Sorocaba 11 - Inscrição no sindicato patronal Planejamento da empresa: ser uma empresa competitiva em seu ramo e alcançar novos clientes, procurando reduzir custos e maximizar ganhos. Organização: foi feito uma reforma e uma mudança do layout da loja, buscando uma facilidade de acesso de clientes e funcionários, de modo que mais produtos possam ser expostos e haja um aumento de vendas. Colocação das máquinas em lugares mais adequados otimizando os processos de trabalho. Delegação de tarefas adequadas a cada cargo e otimização dos recursos financeiros, humanos e materiais da empresa. Direção: Marcelo ficará responsável pela administração da empresa e Adriano cuidará da parte financeiro, dando direção aos funcionários e com minha consultoria. Buscamos novos produtos a serem integrados ao estoque, processos de trabalhos mais ágeis, dirigindo os 5 funcionários da empresa para que tudo saia conforme o planejado. Verificando diariamente a limpeza, vendas estoque. Controle: os administradores verificam se tudo corre conforme se instituiu, verificando diariamente a limpeza, vendas, estoque e atendimento. Monitorando o desempenho da empresa perante os clientes e funcionários. Missão da empresa: A casa de Ração animal surgiu com intuito atender as necessidades e expectativas de nossos clientes. Visão: ser uma empresa competitiva e aumentar a quantidade de clientes. Valores: · Amor pelos pets. · Oferecer um serviço de qualidade · Responsabilidade · Comprometimento social. Planejamento: planejar é extremamente importante se se quer ter um negócio de sucesso. Quem planeja não se lança cegamente ao acaso, e corre menos riscos. Pesa os prós e os contras de cada ação e tenta prever as dificuldades a enfrentar da melhor maneira possível os imprevistos. Planejamento para obter o que a empresa deseja mesmo no período de pandemia que enfrentamos. Apesar dos negócios relacionados a alimentação de pets ser considerado essencial em nossa cidade e ter permanecido de portas abertas em nossa cidade durante o período de quarentena, ainda houve perdas, pois a maioria das vendas da empresa citada acima é feita através da compra em pessoa, quando houve a diminuição da circulação de pessoas, também houve uma diminuição de pessoas na loja. Análise fofa Pontos fortes Ações a serem implementadas Um bom ponto de venda com grande circulação de pessoas Modernizar o letreiro e fachada da loja para chamar mais a atenção de potenciais clientes Tradição. A empresa já está no mesmo local a muitos anos, sendo bem conhecida e tem clientes fiéis. Procurar dar vantagens aos clientes recorrentes, como descontos. Pontos fracos Ações para fortalecer A empresa não tem estacionamento, o que dificulta o acesso de clientes. Procurar viabilidade de compra ou aluguel do terreno adjacente. Iluminação escura Procurar deixar a loja, mas iluminada e convidativa Serviço de entrega pouco usado Procurar divulgar mais esse serviço A empresa não tem vendas online, nem página e seu Facebook é fraco. Procurar montar um site para empresa, Facebook atualizado e Whatzapp para vendas e-commerce Oportunidades Ação para aproveitá-las O mercado de pets está em crescimento. Somos o terceiro país do mundo em faturamento no segmento de animais de estimação. Buscar novas formas de alcançar clientes Ameaças Ações para minimizá-las Muita concorrência Procurar mostrar o porquê a empresa é diferente e fidelizar clientes com um excelente atendimento. Planejamento estratégico: ser uma empresa competitiva e aumentar a clientela. · Fortalecer a empresa na região. · Pesquisa de mercado, com clientes identificação de pontos fortes e fracos e o que pode ser feito para melhorar. · Reforma da loja deixando o ambiente mais acolhedor, iluminado e moderno. · Capacitação dos funcionários visando um atendimento de excelência. · Criar uma loja online para permitir a compra de clientes de outras regiões e cidades. · criar um sistema de entregas mais eficiente. · Criar um programa de fidelidade com vantagens para clientela fiel. · Identificar se há viabilidade para um estacionamento. · Comprar equipamentos mais modernos · Criar promoções sazonais. · Busca de novos produtos Planejamento Tático: · Fazer pintura e iluminação da loja · Compra de balança, computadores e máquinas de cartões mais modernas. · Criação do site para vendas online. · Comunicação sobre novas ofertas e ocorrências que impactam o cliente de forma direta. · Implementar política de valorização do funcionário. · Criar um cadastro de fidelidade da loja que ofereça descontos aos clientes cadastrados e vantagens nas suas compras e serviços utilizados. · Organizar feiras de adoção buscando parcerias com ongs e veterinários. · Construção do novo estacionamento. · Feiras de adoção de animais, próximo ao Dia das Crianças e natal. Operacional: · Treinar os funcionários · Organizar melhor as prateleiras · Ter processos de trabalho mais claros. · Manter a limpeza em dia. · Abastecer o site e Facebook pelo menos uma vez por semana · Atender os clientes com simpatia e os clientes mais constantes com mais intimidade, fazer a entregas com cuidado e rapidez. · Usar máscara · Manter o álcool gel a disposiçãodos clientes e colaboradores. · Manter sinalização de distanciamento. · Aproveitar o Natal e colocar à venda panetones e doces caninos. Políticas da empresa Política de entrega: Entregas no Interior de São Paulo :Frete Grátis Pedidos Valor Promocional de 20,00 (Região de Sorocaba, Região de São Roque). Retira Loja até 2 dias (úteis) para Liberação, só esperar chegar o e-mail de "Sua compra já pode ser retirada". O valor do frete, bem como a transportadora serão escolhidos automaticamente de acordo com o pedido (peso ou cubagem, o que for maior) e CEP de destino na página do carrinho. Nossas entregas são realizadas de segunda à sexta, das 8h às 18h. É imprescindível que no endereço informado, alguém esteja no local para receber o produto e assinar o comprovante de entrega. Serão realizadas 2 (duas) tentativas de entrega, em dias e horários diferentes. Caso não haja sucesso, o seu pedido retornará a nossa loja e será reenviado mediante o pagamento de uma nova taxa de frete. Por isso, recomendamos que no prazo informado para a entrega, alguém esteja no local para o recebimento de sua mercadoria. Política de troca Loja Física: Documento Pessoal Original Obrigatório para cadastro e emissão de notas de devolução; Rações em Geral :o produto devolvido pelo cliente deve ter, no mínimo, 60% do conteúdo na embalagem original e estar dentro do prazo de validade; O produto deve estar em perfeitas condições de uso e em sua embalagem original devidamente lacrado, com exceção dos produtos com defeito de fabricação; Política de privacidade e segurança; Temos compromisso com a privacidade e segurança das informações que coletamos de nossos clientes. A presente política abrange o tratamento dado as informações coletadas via telefônica e internet capazes de identificar identidade e endereço de nossos clientes, sejam coletados somente por meio de nossos telefones, Whatzapp e loja virtual e armazenados em base de dados eletrônica. Nossa principal diretriz é respeito ao indivíduo, por isso temos o compromisso de manter as informações pessoais sob o mais completo sigilo, vinculando-as somente para seu registro e utilizando-as somente para: Realizar a entrega e cobrança dos produtos, bem como a identificação do destinatário Obter estatísticas para eventuais campanhas. Manutenção de dados de relacionamento com o cliente. Resolução de eventuais questões legais. As informações solicitadas são as mínimas necessárias para a finalidade principal da loja. A loja fará todo o possível para manter a privacidade dos dados pessoais dos clientes, comprometendo-se a utilizar a tecnologia suficientemente adequada para a proteção de tais dados. Somente pessoas qualificadas e autorizadas tem permissão de acessar os dados dos clientes, sob pena de sofrer sanção disciplinar caso haja violação das normas. Cronograma de construção do estacionamento Etapa/ semana 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 Etapa 1 Etapa 2 Etapa 3 Etapa 4 Negociação e compra do terreno Contratação de operários e limpeza do local Construção estrutura e cobertura. Pintura e finalização. Fluxograma de atendimento cartão Pagamento no caixa Atendimento pelo vendedor(a) Chegada do cliente dinheiro Escolha do produto Saída do cliente Organograma Pesquisa de mercado Preparação da pesquisa Pesquisa em seu objetivo geral: testar a aceitação de comida natural para pet e a visão do cliente sobre nosso estabelecimento. Específico: introduzir novos produtos para inovar e diferenciar-se das lojas de nossa região. Abrangência – A pesquisa é exploratória: não se sabe muito sobre o assunto e é necessário ter mais conhecimento. Definição da amostra: 2500 pessoas. Técnica de coleta: entrevista com clientes da loja e transeuntes das ruas da cidade. Fontes de dados – A pesquisa usa fontes primárias, pois os dados não estão publicados em nenhum lugar, é necessário levantá-los. Metodologia – É um método misto: quantitativo (porque usa perguntas fechadas, que depois serão tabuladas e analisadas em percentuais) e qualitativo, porque também dá chance ao entrevistado de colocar respostas abertas, por exemplo, justificando sua resposta. Pesquisa de mercado Nome: Idade: Endereço: Sexo: 1-Você possui animal de estimação? Se sim continue. Sim Não 2-Quantos pets tem em casa? 1 2 3 4 ou mais 3-Quantas vezes por mês você compra alimento para o teu pet? Uma vez Duas vezes Três ou mais vezes 4-Qual o seu gasto mensal com seu pet? até R$ 30,00 de R$ 30,00 a R$ 60,00 de R$ 60,00 a R$ 100,00 mais de R$ 100,00 5-Que comida ou petisco você gostaria de encontrar em uma casa de ração ou pet shop, que você não encontra com facilidade? Descreva: 6-Compraria comida natural para seu pet? Sim Não 7-Estaria disposto a pagar um pouco a mais por uma comida natural? Sim Não Talvez 8-Conhece nossa loja, Casa de Ração Animal? Sim Não 9- Se conhece, que nota daria ao nosso atendimento? De 1 a 10? Descreva: 10- Compraria em nossa loja? Sim Não Orçamento de vendas. Orçamento de vendas para três meses Mês 1 2 3 Ração A Vendas de unidades 600 650 750 Preço de venda R$ 69,00 R$ 69,00 R$ 69,20 Receita de vendas R$ 41.400,00 R$ 44.850,00 R$ 51.900,00 Ração B Vendas de unidade 250 300 320 Preço de venda R$ 100,00 R$ 100,00 R$ 100,00 Receita de vendas R$ 25.000,00 R$ 30.000,00 R$ 32.000,00 Ração C Venda de unidade 1.500 1.620 1.700 Preço de venda R$ 15,00 R$ 16,00 R$ 16,00 Receita de vendas R$ 22.500,00 R$ 25.920,00 R$ 27.200,00 Petisco S Venda de unidade 400 450 480 Preço de venda R$ 15,00 R$ 15,00 R$ 15,00 Receita de vendas R$ 6.000,00 R$ 6.750,00 R$ 7.200,00 Petisco x Vendas de unidades 300 360 340 Preço de venda R$ 20,00 R$ 20,00 R$ 20,00 Receita de vendas R$ 6.000,00 R$ 7.200,00 R$ 6.800,00 total R$ 100.900,00 R$ 114.720,00 R$ 125.100,00 Produção Necessidade de produção em unidade Mês 1 2 3 Estoque inicial 1525 1.625 1.720 Vendas no mês 3.050 3.380 3.590 estoque final 1.625 1.720 1.800 Necessidade de produção 3.150 3.475 3.670 Materiais Orçamento de materiais Item Necessidade de produção por item Custo unitário Qtd. Custo por item Qtd. Custo por item Qtd. Custo por item Ração A (10Kg) 650 R$ 28.600,00 680 R$ 29.920,00 770 R$ 33.880,00 R$ 44,00 Ração B (10Kg) 350 R$ 30.800,00 330 R$ 29.040,00 340 R$ 29.920,00 R$ 88,00 Ração C (1kg) 1500 R$ 9.000,00 1650 R$ 9.900,00 1720 R$ 10.320,00 R$ 6,00 Petisco S caixa(800g) 400 R$ 4.000,00 455 R$ 4.550,00 500 R$ 5.000,00 R$ 10,00 Petisco X caixa(800g) 300 R$ 4.500,00 360 R$ 5.400,00 340 R$ 5.100,00 R$ 15,00 Necessidade de produção total 3.150 3.475 3.670 Custo total R$ 76.900,00 R$ 78.810,00 R$ 84.220,00 Balanço patrimonial Balanço Patrimonial Exercício encerrado em 31/12 Ativo Passivo Ativo circulante 450.000 Passivo circulante 244.551 Caixa 240.000 Fornecedores 229.530 Duplicata a receber 100.000 Empréstimo (36 meses) 2.800 Estoque de mercadorias 110.000 Salários a pagar 6.000 Impostos 6.221 Ativo não circulante 57.341 Passivo não circulante 2.000 Realizável a longo prazo 5300 Financiamento 2.000 Duplicata a receber (15 meses) 5300 Patrimônio Líquido (PL) 260.790 Investimento 40.000 Capital 180.000 Terreno 40.000 Lucros acumulados 80.790 Imobilizado 12.041 Máquinas e equipamentos 12.041 Total de ativos 507.341 Total de passivos 507.341 Planejamento tributário Tributos Alíquota Resolução Valor a pagar ISS 5% R$ 40.880,00 x 5% R$ 2.044,00 PIS – lucro presumido 0,65% R$ 40,880 x 0,0065% R$ 265,72 COFINS – Regime mínimo 3% R$ 40.880,00 x 0,03 R$ 1.226,40 Imposto sobre lucro do último mês. Imposto Alíquota Resoluçãovalor a pagar IRPJ sobre comércio + IRPJ sujeito a imposto comércio 8%+ 15% 100.790 x 0,08 = 8.063.20 x 0,15 1.209,48 CSSL 12% da receita bruta nas atividades comerciais. + 9% sobre a contribuição Social 100.790 x 0,12= 12.094,80 x 0,09= 1.088,53 imposto sobre lucro de 3 meses. Plano de marketing Marketing digital Tipo; marketing de nicho. 1- Primeiro é necessária uma pesquisa nas redes sociais e descobrir onde o público-alvo se encontra para economizar tempo e dinheiro. Trabalhar com fotos de animais, o que gera comoção nas pessoas. Decidir o que será abordado e o que não será e a periodicidade das postagens. 2- Loja online: criar uma loja virtual. É importante pois essa loja pode trabalhar 24 horas por dia e é uma ótima opção para os clientes que trabalham e não podem frequentar a loja física ou aqueles que adoram a comodidade de poder comprar e receber em sua própria casa. 3- Fazer anúncios no Google, pois esses anúncios podem trazer mais acessos a loja ou página. 4- Leads: inserir um cadastro na loja e página com apenas nomes, telefone, endereço de e-mail e raça do animal para que os clientes recebam as novidades. 5- Newsletter: criar um relacionamento com o cliente, mandando periodicamente promoções, novidades, curiosidades e assuntos relacionados ao mundo pet e depois analisando os assuntos que os clientes tiveram mais interesse para ajudar na formação de futuras campanhas. 6- Whatzapp: uma vez que um grande número de pessoas utiliza esse aplicativo, é interessante usá-los para chamar o cliente a loja, promover novas promoções e também o utilizar para recolher pedidos de entrega em domicílio. resultado da pesquisa Pesquisa casa de Ração Animal Sim possui pets em casa Compraria comida natural para seu pet Estaria disposto a pagar um pouco mais por uma comida natural Conhece nossa loja, Casa de Ração Animal? Compraria em nossa loja? 2000 1600 1000 1100 1600 Pesquisa casa de Ração Animal Não possui pets em casa Compraria comida natural para seu pet Estaria disposto a pagar um pouco mais por uma comida natural Conhece nossa loja, Casa de Ração Animal? Compraria em nossa loja? 500 300 400 900 400 Pesquisa casa de Ração Animal Talvez possui pets em casa Compraria comida natural para seu pet Estaria disposto a pagar um pouco mais por uma comida natural Conhece nossa loja, Casa de Ração Animal? Compraria em nossa loja? 0 100 600 0 -Quantos pets tem em casa? 1 2 3 4 ou mais 1000 500 300 200 Quantas vezes por mês você compra alimento para o teu pet? 1 2 3 ou mais 900 800 300 Qual o seu gasto mensal com seu pet? 30 30 a 60 60 a 100 Mais de 100 20 38 0 500 1100 Que comida ou petisco você gostaria de encontrar em uma casa de ração ou pet shop, que você não encontra com facilidade? comida natural doces petiscos outros 1000 300 400 300 nota questão 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Se conhece, que nota daria ao nosso atendimento? De 1 a 10? 5 10 20 0 30 95 60 400 300 200
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