ATIVIDADE 2 - ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING - 2021A

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23/06/2021 Unicesumar - Ensino a Distância
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Protocolo de Finalização Nº 000032719146
O aluno STEPHANIE RIBEIRO COSTA com RA 1987216-5 
finalizou a atividade ATIVIDADE 2 - ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING - 2021A
em 19/03/2021 11:35:12
ATIVIDADE 2 - ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING - 2021A
Período:01/03/2021 08:00 a 19/03/2021 23:59 (Horário de Brasília)
Status:ENCERRADO
Nota máxima:1,50 Nota obtida: 1,05
1ª QUESTÃO
O Macroambiente é composto por vários ambientes, denominados de variáveis incontroláveis, e que são
capazes de influenciar no desenvolvimento da organização no mercado. Em uma situação de mercado,
como a que vivemos atualmente, devido a Pandemia do COVID-19, as organizações encontram o ambiente
formado por leis e políticas públicas, capazes de influenciar a organização e a forma como está atua no
mercado. No atual momento de mercado, novas leis e regulamentações (como os Decretos Estaduais e
Municipais), foram criadas, levando as empresas a se adequarem e se organizarem, para que pudessem
atuar de maneira que conseguissem realizar suas ações frente ao momento da pandemia.
Elaborado pelo professor, 2020.
Com base nas informações citadas anteriormente, assinale qual Macroambiente a questão descreve e
explica:
RESPOSTA:Político Legal.
2ª QUESTÃO
O Mix de Marketing, também denominado por alguns estudiosos como Composto de Marketing ou 4 P´s,
envolve a análise das variáveis relacionadas ao Preço, Produto, Praça e Promoção, e que auxiliam no
desenvolvimento da empresa no mercado. Tais informações, levantadas pela análise dessas variáveis,
auxiliam na escolha das estratégias a serem usadas pela empresa para que possam atingir seus públicos, e
levá-los a compra.
Elaborado pelo professor, 2020.
Considerando as variáveis existentes no Composto de Marketing, assinale a alternativa que define
corretamente a variável Preço do Mix de Marketing.
 
RESPOSTA:Envolve a formatação do produto e/ou do serviço em si, visando atender as necessidades e desejos do público.
3ª QUESTÃO
As organizações podem se utilizar de diferentes estratégias de mercado para que possam traçar as suas
atividades de venda e marketing. Tais ferramentas também são capazes de auxiliar e definir o
posicionamento do produto no mercado. A estratégia chamada de Matriz-mercado (Matriz Produto-
Mercado) é dividida em quatro: (1) Penetração de Mercado; (2) Desenvolvimento do Produto; (3)
Desenvolvimento de Mercado e (4) Diversificação.
Referente a Estratégia de Diversificação, assinale a alternativa correta:
RESPOSTA:
A Estratégia de Diversificação ocorre quando a organização lança um novo produto no mercado, porém esse
produto não pertence ao mesmo segmento em que ela já atua.
4ª QUESTÃO
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O Mix de Marketing auxilia as organizações no entendimento do mercado em que atua, auxiliando o
desenvolvimento da organização e a venda de seus produtos e/ou serviços. Uma dessas variáveis envolve a
variável Promoção, onde estão as ações de comunicação realizadas no mercado.
Elaborado pelo professor, 2021.
Referente ao Composto de Comunicação, avalie as alternativas apresentadas a seguir:
 
I. A lógica do composto de comunicação envolve 3 (três) ações apenas, sendo essas as de produto
desenvolvido, produto distribuído e produto promovido.
II. Trabalha com a promoção do produto no mercado, ou seja, tem como objetivo informar, convencer e
lembrar o cliente.
III. É pelo composto de comunicação que a organização define o melhor momento, lugar ou situação para
comunicar com seu público alvo.
 
 
É correto o que se afirma em:
 
RESPOSTA: I, II e III.
5ª QUESTÃO
Para que uma organização consiga se destacar no mercado, e realizar, tanto a comunicação, quanto a venda
de seus produtos e/ou serviços, é preciso criar ações, estratégias e definir um planejamento de marketing. E,
dentro dessas definições de estratégias, a organização foca suas ações na elaboração do planejamento
estratégico que se divide em 3 (três) principais níveis: estratégico, tático e operacional.
Elaborado pelo professor, 2020.
Referente ao nível tático, assinale a alternativa correta.
 
RESPOSTA:
O nível tático envolve os responsáveis pela execução e desdobramento das estratégias determinadas pela alta
administração da empresa.
6ª QUESTÃO
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Os Bens de Consumo são aqueles vendidos e utilizados pelos consumidores finais da organização, ou seja,
são para consumo próprio e sem a finalidade de revenda. Além disso, são divididos em 4 (quatro) categorias
principais: (1) conveniência, (2) compra comparada, (3) especialidade e (4) não procurados, conforme figura
a seguir.
 
 
 
 
Elaborado pelo professor, 2020.
 
Sabendo-se que tais bens são classificados de acordo com o hábito de compra do consumidor, avalie as
afirmativas a seguir:
 
I. Os bens consumidos com frequência, e que demandam pouco esforço em sua procura e compra, são
definidos como Bens de Conveniência.
II. Os Bens de Compra Comparados são aqueles que o consumidor realiza pesquisa e comparação de preço.
III. Os Bens não procurados são produtos considerados inigualáveis, onde os consumidores sabem o que
querem e não aceitam substitutos.
IV. Os produtos que os consumidores não conhecem e/ou não pensam em comprar, são definidos como
Bens de Especialidade.
É correto o que se afirma em:
RESPOSTA: I e II, apenas.
7ª QUESTÃO
Além da Orientação para o Marketing, que leva a organização a pensar em suas ações e estratégias de
comunicação e venda no mercado, deve-se pensar e realizar a Orientação Societal. Afinal, nem só de vendas
vive uma marca, produto e/ou serviço, é preciso focar na sociedade em que está inserida.
Elaborado pela professora, 2021. 
Assim, referente a Orientação Societal, assinale a alternativa correta.
 
RESPOSTA:
Apresenta uma preocupação com a sociedade, e não apenas o bem estar de seus clientes, mas de toda a sociedade,
equilibrando as forças relacionadas a satisfação do cliente, o lucro da empresa e o bem estar da sociedade.
8ª QUESTÃO
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As ações e estratégias de marketing são criadas e orientadas visando atender as necessidades e os desejos
dos públicos da empresa, marca, produto e/ou serviço. Além disso, busca criar e construir uma percepção de
qualidade e destacar o produto de seus concorrentes no mercado. E, para que isso ocorra, a organização
deve definir qual orientação de marketing seguira em suas ações.
Elaborado pelo professor, 2021.
Referente a orientação para vendas, assinale a alternativa correta:
 
RESPOSTA:
Ocorre quando a oferta, existente no mercado, supera a demanda, o que leva a empresa a realizar ações que
busquem diminuir seus estoques e aumentas as vendas.
9ª QUESTÃO
Ao pensar e criar um produto para o mercado, além de se preocupar em atender as necessidades e os
desejos do consumidor, a organização deve definir como funcionará e onde será a sua venda, ou seja,
analisar a variável Praça do Composto de Marketing. Afinal, o produto deve estar no lugar certo e no
momento certo para o consumidor.
Elaborado pelo professor, 2020.
Referente a essa variável, avalie as alternativas a seguir:
I. A Praça envolve o local onde as trocas e as experiências de consumo ocorrem entre a organização e seus
consumidores.
II. A Praça ou ponto de venda deve propiciar experiências ao consumidor, desde a sua chegada até a
assistência pós venda.
III. Envolve o local de encontro do produto pelo consumidor, sendo apenas o local de disponibilização do
produto e não de distribuição.
 
É correto o que se afirma em:
 
RESPOSTA: I e II, apenas.
10ª QUESTÃO
O Mix de Marketing envolve a análise das variáveis relacionadas aos (1) Produto, (2) Preço, (3) Praça e (4)
Promoção, e que auxiliam a organização na definição, criação e aplicação de suas ações e estratégias de
marketing no mercado em que atua.
Elaborado pelo professor, 2020.
 
 Referente a variável Produto, apresentada no Mix de Marketing, avalie as alternativas a seguir:
I. O produto envolve tudoaquilo, que a organização possui, e é oferecido ao consumidor visando atender
suas necessidades e desejos.
II. O produto é algo, oferecido ao consumidor no mercado, para uso e consumo, e o serviço pode ser
considerado um produto abstrato.
III. As operações básicas de uma embalagem, em um produto, estão relacionadas a abrir, utilizar, fechar e
descartar.
 
É correto o que se afirma em:
 
RESPOSTA: II e III, apenas.