Estratégias de Preço e Lançamento de Novos Produtos

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25/06/2021 UNIASSELVI - Centro Universitário Leonardo Da Vinci - Portal do Aluno - Portal do Aluno - Grupo UNIASSELVI
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Acadêmico: Raphael de Paula Borges (1481989)
Disciplina: Projeto de Produto e Processo (EPR08)
Avaliação: Avaliação Final (Discursiva) - Individual Semipresencial ( Cod.:514017) (peso.:4,00)
Prova: 34284263
Nota da Prova: 10,00
1. Um elemento primordial para o sucesso do produto é o seu preço de mercado. Existem
muitas variáveis de mercado que influenciam os preços dos produtos, tais como
posicionamento do produto para o consumidor, escassez ou excesso de produto à disposição
do consumidor, características oferecidas pelo produto, preço da matéria-prima e da
manufatura. Com base nestes conceitos, explique as estratégias de preço conhecidas como
penetração de mercado e de desnatação de mercado.
Resposta Esperada:
A estratégia de preço conhecida como penetração de mercado é aplicada quando a empresa
lança seu produto com objetivo de alcançar o maior número de clientes ou consumidores de
início. Geralmente, o preço do produto é baixo e tem como objetivo solidificar a presença do
produto e da marca no mercado. Muitas vezes, a empresa reduz sua margem de lucro com esta
estratégia. Esta estratégia é aplicada para produtos mais simples e sem avançadas tecnologias
inerentes, pois o custo de fabricação não é tão elevado.
A estratégia de desnatação de mercado (Skimming) é aplicada quando a empresa lança um
produto a um preço alto, geralmente com uma inovação tecnológica inédita inerente ao produto
ou com restrição de capacidade produtiva. Estas restrições permitem que o preço do produto
seja mais elevado durante o lançamento no mercado, pois os clientes e os consumidores
estarão dispostos a pagar pelo benefício do produto.
2. O mercado atual está mais dinâmico do que há 5 anos. Esta evolução constante faz com que
as empresas busquem o desenvolvimento de novos produtos e aumentem o seu mix de
produção. Quais são as principais características que envolvem o lançamento de novos
produtos por uma empresa?
Resposta Esperada:
Existe um risco associado quando a empresa decide lançar novos produtos ou ampliar sua linha
de atuação. As estratégias de desenvolvimento de produto podem gerar o crescimento da
companhia ou exaurir a mesma.
A importância do lançamento de novos produtos reside na necessidade das organizações
atuarem em mercados cada vez mais competitivos. 
O processo de desenvolvimento de produtos é um tópico que deve fazer parte do planejamento
estratégico das organizações. As previsões e as tendências futuras devem ser estudadas e
previstas pela companhia. Com a execução do planejamento, é possível atuar para não permitir
que a concorrência tome a dianteira no mercado de lançamento de novos produtos e
tecnologias.
A prospecção de novos mercados consumidores para os produtos deve ser constante.
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