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ESCOLA DE EDUCAÇÃO PROFISSIONAL SENAC RIO GRANDE DO SUL EDUCAÇÃO A DISTÂNCIA ESTUDANTE: JAQUELINE BOÊMEKE BENDER COMPONENTE: ACP_Atividade03 PROFESSOR: AFONSO VALAU DE LIMA JUNIOR ATIVIDADE Nº: 04 POLO: Rio Grande/RS LOCAL E DATA: Rio Grande, 16 de Abril de 2021. 1. Introdução Este estudo de caso propõe que seja colocada em prática a aplicação do planejamento estratégico em uma loja de vestuários. A partir deste estudo de caso, veremos alguns objetivos estratégicos e táticos e também planos de ação para a melhoria da empresa. A proposta da atividade é conhecer o planejamento estratégico em uma empresa, evidenciando sua importância, abordando como essa metodologia pode contribuir para uma reestruturação organizacional sólida e confiável. Sempre em busca de se manter competitiva no mercado 2. Case: A rede de lojas de vestuário feminino Vestido Novo, possui 3 lojas e estão localizadas em Campinas-SP. Nos últimos anos as vendas têm se mantido inalteradas, o que significa que a empresa não está crescendo. Foi definido pela alta gerência que havia a necessidade de melhorias nas vendas, então foi contratada uma consultoria para traçar planos estratégicos para o próxi mo ano. A Vestido Novo, empresa que comercializa vestuário feminino, esta sempre atenta às novidades mundiais. Por muitos anos foi uma empresa atrativa por seu “espírito” moderno e preços competitivos. 2.1 Análises da Situação presente: · A empresa possui uma matriz localizada na no Centro da cidade e duas filias, uma na Zona Norte e outra na Zona Leste, nenhuma delas em shopping center. · Estima-se que 88% dos consumidores são mulheres e 63% tenham entre 25 e 44 anos. Roupa é o item da categoria vendido com mais frequência (53%), seguido por calçados (30%), bolsas (10%) e acessórios (7%). · A satisfação dos clientes, medida pela pós-venda, no ano anterior foi de 83%. Sendo que as maiores reclamações são falta de numeração. · O ticket médio (valor médio das vendas por usuário) já foi de R$ 320,00 (no ano anterior) e agora é de R$250,00. 3. Desenvolvimento: Sempre em busca de se manter no mercado, as empresas competem entre si, o foco em geral é obter lucros e crescimento, através de boas vendas. O cenário é muito competitivo o que leva as empresas a almejarem posições diferenciadas que lhe garantam algumas vantagens perante seus concorrentes lhe mantendo sempre à frente. 3.1. Objetivos estratégicos. · Aumentar as vendas em 40% · Fidelizar clientes antigos e captar novos; Objetivo Tático: Fidelizar clientes antigos e captar novos; Justificativa (o que): ATIVIDADE (como) RESPONSÁVEL (quem) PRAZO ESTIMADO (quando) CUSTO (quanto) LOCAL (onde) Identificação das necessidades Alavancar as vendas Através de pesquisa de satisfação Coordenador de vendas 1 mês R$ 4.500 Shopping Identificar necessidades dos clientes Para diversificar as opções de modelos e tamanhos Aplicando técnicas na hora da venda Vendedores Sempre R$ 1500,00 Shopping Técnicas para fidelizar o cliente Aumentar número de clientes fiéis Local harmonioso Treinamento/Equipe de Vendas 2 meses R$ 2.000 Shopping 3.2. Objetivos táticos. Seguem abaixo as estratégias adotadas pela empresa para atingir os objetivos definidos será a seguinte: · Aumentar em 40% os clientes atendidos; Garantir treinamento dos vendedores em técnicas de vendas e focar no vestuário de 25 e 44 anos · Abrir uma filial no shopping para atender a Zona Sul da cidade. Fazer novos clientes e aumentar a satisfação dos antigos; Planos de Ação (objetivos operacionais). Objetivo Tático (o que fazer): Abrir uma filial no shopping. Justificativa (o que): ATIVIDADE (como) RESPONSÁVEL (quem) PRAZO ESTIMADO (quando) CUSTO (quanto) LOCAL (onde) Orçamento de aluguel e reforma da sala Aumentar as vendas Verificando salas comerciais para locação Gerencia 1 mês R$ 4.500 Shopping Treinamento para alavancar as vendas Implantação de novo sistema de cadastro Treinamento/curso RH/Treinamentos 2 meses R$ 4.000 Shopping Propagandas de data de abertura Para chamar clientes Marketing Marketing 1 mês antes R$ 1.800,00 Shopping Conclusão Através do planejamento estratégico, encontramos possibilidades para a melhoria nas vendas e assim o possível crescimento de vendas da empresa. Concluí que para as empresas se manterem competitivas no mercado elas necessitam fazer o que outras não fazem, tornando-se um diferencial no segmento e para que isso aconteça de fato. Há necessidade de ter um bom planejamento estratégico, esse planejamento é atrelado a metas e prazos. Um ponto de grande relevância a ser destacado é o uso das ferramentas para uma melhor compreensão e controle dos processos dentro de uma organização, por esse motivo a empresa do estudo de caso não estava atingindo seus objetivos, é necessário implantar melhorias constantes ao longo dos anos, mas acima de tudo saber onde esta o problema e melhorar. REFERÊNCIAS: Princípios da teoria da administração.Portal-administração.com. Disponível em: https://www.portal-a dministracao.com.br/2 017/08/principais- teor ias -da - administracao.html https://senac.blackboard.com/webapps/blackboard/content/listContent.jsp?course_id=_150801_1&content_id=_6549746_1
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