Aula 5 - Processo Criativo

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Processo Criativo 
Aula 5 – conceitual 
Carina Seron da Fonseca 
• Criatividade e transdisciplinaridade 
• Linguagem autoral e aceitação no mercado 
• Estudos de caso: exploração da imagem do criador - 
criando em parcerias e extensão de linha 
Unidade V 
Processo Criativo 
Recapitulando... 
• Criatividade 
• Etapas do processo criativo 
• Ferramentas 
• Relação com a Arte 
• Personalidade 
• Criatividade e mercado de Trabalho 
Processo Criativo 
Criatividade e transdisciplinaridade 
• O processo criador por si 
só já é transdisciplinar 
• Analisado na perspectiva 
da sua inserção no 
mercado, o número de 
disciplinas aumenta 
exponencialmente 
 
Processo Criativo 
Criatividade e transdisciplinaridade 
 
Processo Criativo 
• A transdisciplinaridade se 
adéqua muito bem ao 
design, porque ele advém 
de uma área tão ampla 
que não possui uma 
metodologia própria, 
buscando em diversas 
áreas construir e 
enriquecer seu referencial 
• Lipovetsky e Serroy (2015): 
transestética 
• Transita 
transdisciplinarmente em 
várias áreas e se configura 
como uma nova estética do 
consumo 
• A arte se tornou um 
instrumento de legitimação 
das marcas e das empresas 
do capitalismo 
Transestética 
Processo Criativo 
• A dinâmica dessa nova 
estética do consumo, é 
regida por meio de 
experiências 
consumatórias e não mais 
experiências de elevação, 
de reflexão, mas por 
momentos lúdicos e 
emocionais, prazeres 
efêmeros com objetivo de 
bater e aumentar as metas 
de vendas 
• Esses ideais transestéticos 
escondem, como o design, 
uma vertente paradoxal: 
• A mesma indústria que 
castra, reprime a 
criatividade, que 
uniformiza a cultura, pode 
instigar a expressão, 
fomentar a criação, 
preservar culturas, 
empoderar minorias 
Transestética 
Processo Criativo 
Capitalismo artista - Lipovetsky e Serroy (2015) 
Processo Criativo 
• A mesma indústria que 
degrada, pode preservar; a 
mesma indústria que 
pasteuriza referenciais, 
pode vender liber 
• Valores do modelo 
transestético: busca de 
experiências, busca de 
espetáculos, criação de si, 
autenticidade etc. 
• “não vendo produtos, 
vendo experiências” 
• “o consumidor não quer 
um produto, quer uma 
história” 
LINGUAGEM AUTORAL E ACEITAÇÃO NO MERCADO 
Processo Criativo 
LINGUAGEM AUTORAL E ACEITAÇÃO NO MERCADO 
 
Processo Criativo 
Primeira etapa: 
• Desenvolvimento da 
autoria 
• Configuração de uma 
linguagem 
• Exploração da 
subjetividade 
• Conscientização de sua 
singularidade 
• Domínio de campo 
 
Segunda etapa: 
• Conhecimento do 
consumidor 
• Produzir para o outro 
• Dialogar com o público-
alvo sem perder sua 
identidade 
 
Estilo/Expressão 
• “estilo” ou “expressão” de cada 
época ou de cada artista 
• Gombrich (1995) diferencia 
esses dois conceitos 
• Estilo: um código construído e 
compartilhado coletivamente 
• Expressão: de caráter particular. 
O modo concreto como cada 
artista dispõe daquela estrutura 
abstrata, simbólica, que é o 
estilo 
• A expressão é o único veículo de 
transformação desses códigos 
estilísticos ao longo da história 
 
 
 
“A participação ativa no processo de criação é um direito e 
um privilégio nosso. Podemos aprender a mensurar o 
sucesso de nossas ideias não apenas por nossa conta 
bancária, mas também por seu impacto no mundo” 
(BROWN, 2010, p. 226). 
O poder de persuasão 
• É tarefa do designer ter argumentos que defendam sua 
criação e esse tipo de argumentação decorre da sua 
conscientização do processo criativo, seu 
comprometimento com a pesquisa, seu envolvimento com 
o projeto e, por fim, sua postura profissional que se vale de 
vários estratagemas para sustentar seu projeto e fazer com 
que seja realizado conforme suas especificações 
• Não adianta reclamar do público, ele tem que orientar seu 
produto para seu consumidor ou direcionar sua produção 
para outro público 
ESTUDO DE CASO: EXPLORAÇÃO DA IMAGEM DO 
CRIADOR - CRIANDO PARCERIAS E EXTENSÃO DE LINHA 
• A personalidade do criador constitui uma fonte importante 
do processo criativo 
• Além da personalidade, a própria imagem do criador 
também configura um produto atualmente 
• Hábitus, Bourdieu (1975, 2002): exploração de tudo o que 
compõem o estilo de vida do criador 
• Seu hábitus auxilia a comunicar a sua peculiaridade - seu 
estilo o que configura a marca ou a griffe 
Processo Criativo 
ESTUDO DE CASO: EXPLORAÇÃO DA IMAGEM DO 
CRIADOR - CRIANDO PARCERIAS E EXTENSÃO DE LINHA 
 
Processo Criativo 
[...] a griffe é a marca que muda não 
a natureza material, mas a natureza 
social do objeto. Mas esta marca é 
um nome próprio. E ao mesmo 
tempo coloca-se o problema da 
sucessão, pois só se herda nomes 
comuns ou funções comuns, não um 
nome próprio. Dito isto, como se 
produz este poder com o nome 
próprio? Já se perguntou, por 
exemplo, o que faz que o pintor 
tenha esse poder de criar valor? 
Invocou-se o argumento mais fácil, 
mais evidente que é a unidade da 
obra. Na verdade, o que está em jogo 
não é a raridade do produto, é a 
raridade do produtor. Mas como esta 
raridade é produzida? (BOURDIEU, 
1983, p. 8) 
• Bourdieu, em 1975 e 1983, 
já observou essas relações, 
sem o advento da Internet 
• Atualmente a imagem do 
criador pode, até mesmo, 
vender mais que seus 
produtos em alguns casos 
Alexandre 
Herchcovitch 
• Estilista 
• Parceria com a 
Tok&Stok, uma 
linha de produtos 
com suas famosas 
caveiras 
 
Alexandre Herchcovitch 
 
Processo Criativo 
Alexandre Herchcovitch - Tokstok 
https://www.youtube.com/watch?v=tCFJgsDnwcE&nohtml5=False 
1.20 até 4.20 min. 
 
Vídeo 1 
Processo Criativo 
https://www.youtube.com/watch?v=tCFJgsDnwcE&nohtml5=False
https://www.youtube.com/watch?v=tCFJgsDnwcE&nohtml5=False
Alexandre Herchcovitch 
• A autora Holzmeister 
(2010) 
• Processo criativo atrelado 
a suas leituras de 
mercado, a fim de 
potencializar suas vendas 
• A morte, a sexualidade, o 
absurdo, a perversão e 
espiritualidade 
• 1993, Faculdade Santa 
Marcelina 
 
 
 
Processo Criativo 
Talk: O sucesso está na moda, com Alexandre Herchcovitch 
https://www.youtube.com/watch?v=TDO306WCt1I&nohtml5=False 2.10 até o 5.10 min. 
Vídeo 2 
Processo Criativo 
https://www.youtube.com/watch?v=TDO306WCt1I&nohtml5=False
https://www.youtube.com/watch?v=TDO306WCt1I&nohtml5=False
 
 
 
Apesar de identificar uma mudança de rumo para a marca, o 
designer não abandonou a rebeldia, pode-se dizer que a 
domou, transformando-a em ousadia sofisticada (HOLZMEIS- 
TER, 2010, p.109). 
Processo Criativo 
Alexandre Herchcovitch 
 
• De acordo com o 
estilista, a coleção de 
1998-1999 
representou uma 
ruptura em seu 
processo criativo 
 
Processo Criativo 
 
 
 
O que foi sepultado naquela espécie de brincadeira-
manifesto foi o estilista maldito, que gostava de produzir 
imagens carregadas de certos estranhamentos e, na maioria 
das vezes, sem grande tino comercial, analisa Herchovitch. 
(HOLZMEISTER, 2010, p.109). 
 
Processo Criativo 
Poli entrevista Alexandre Herchcovitch - 21/07/2013 
 
 
https://www.youtube.com/watch?v=-khfQMHHFd8&nohtml5=False 
Três recortes: 8.07 até 8.52; 9.12 até 11.11 e 15.09 até 15.24 min. 
 
Vídeo 3 
Processo Criativo 
https://www.youtube.com/watch?v=-khfQMHHFd8&nohtml5=False
https://www.youtube.com/watch?v=-khfQMHHFd8&nohtml5=False
https://www.youtube.com/watch?v=-khfQMHHFd8&nohtml5=False
https://www.youtube.com/watch?v=-khfQMHHFd8&nohtml5=False
https://www.youtube.com/watch?v=-khfQMHHFd8&nohtml5=False
Alexandre 
Herchcovitch 
 
• A mesma leitura 
pode ser feita de sua 
casa, que mantém 
seu hábitus, seu 
estilo, radical, com 
toques lúdicos, que 
mistura elementos 
modernos com 
clássicos e, ao 
mesmo tempo, 
peças vanguardistas 
Processo Criativo 
Mesma dinâmica nos pontos de venda 
Processo Criativo 
Processo Criativo 
 
 
 
 
Esse equilíbrio entre a identidade do estilista e a orientação 
para o mercado consiste em umdos maiores desafios das 
marcas e dos profissionais, porque um depende do outro, o 
mercado é feito de criadores e usuários. 
 
Alexandre Herchcovitch, o CDF da moda 
 
https://www.youtube.com/watch?v=bkl1sioSRN0 
Vídeo 4 
Processo Criativo 
https://www.youtube.com/watch?v=bkl1sioSRN0
Elegante é aquela 
pessoa que se 
veste sem seguir a 
moda 
Alexandre Herchcovitch