Industria cultural

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Sociologia - ENEM 
 
industrial cultural 
 
Introdução 
 
O termo Indústria Cultural foi desenvolvido por Max Horkheimer e 
Theodor Adorno. Ele foi usado para designar o modo de produzir cultura 
que foi adotado principalmente na virada do século XIX para o XX. O 
modelo capitalista de produção em larga escala era baseado no modelo 
das indústrias automobilísticas de Henry Ford. 
 
A Indústria Cultural e o cinema 
 
A produção cinematográfica marcou o início do que Horkheimer e 
Adorno chamaram de Indústria Cultural. A produção de filmes deu início 
a um processo de produção mais rápido e dinâmico, pronto pro 
consumo e que poderia ser apresentada para um número grande de 
pessoas, diversas vezes ao dia. 
 
Além disso, a indústria do cinema foi a responsável pela criação de um 
modelo de roteiros que agrada o maior número de espectadores, e o 
padrão ainda se repete em boa parte dos filmes: a luta dicotômica entre 
vilão e mocinho, o casal apaixonado que fica junto apenas no final, a 
mocinha ou mocinho que sofre com as maldades do vilão ou o soldado 
herói que livra a pátria e os cidadãos dos perigos das nações inimigas. 
 
A indústria cultural foi também responsável pela padronização do 
modelo de vida que deveria ser seguido e copiado pelos espectadores. 
Modelo de vida baseado na realidade das classes dominantes. O 
modelo de vida vendido também buscava o lucro, muitas empresas se 
associaram aos produtores de filmes para que pudessem aumentar a 
venda de seus produtos. O estilo de vida e valores explorados no 
cinema ajudaram a construir o modelo de padrão social ideal e 
aumentar a venda dos produtos anunciados. 
 
Os avanços tecnológicos permitiram que a cultura fosse produzida de 
forma rápida e destinada ao consumo rápido, sem a necessidade de 
pensar ou fazer conexões com outras obras. A arte passou a ser 
destinada ao consumo rápido e, consequentemente, ao lucro. Grande 
parte das obras produzidas na virada do século XIX para o XX tinha a 
intenção de ser massificadora, comercial e geradora de lucros. 
 
A cultura de Massa 
 
A Indústria Cultural criou seu produto mais significativo, a chamada 
cultura de massa, que nada mais é do que o conjunto de todas as 
formas artísticas e expressões culturais produzidas com o intuito de 
gerar lucro e estimular o consumo de produtos. 
 
Seguindo a lógica do modelo capitalista, a cultura de massa tem a 
intenção de padronizar e homogeneizar o gosto para que as produções 
possam ser consumidas pelo maior número de pessoas, todos os 
produtos da cultura de massa são, portanto, padronizados, para 
consumo imediato e devem sempre gerar lucros. A disseminação dos 
produtos da Indústria Cultural é feita a partir dos meios de comunicação 
de massa: o cinema, o rádio, a televisão, jornais e revistas. 
 
Características da Indústria Cultural 
 
A Indústria cultural possui uma série de características que permitem a 
fácil identificação e que servem também para que se possa fazer 
reflexões acerca das influências que inserem no mundo social e na 
sociedade de consumo. 
 
● Criação de conceitos e características que sejam capazes de 
influenciar o modo de vida dos consumidores da arte; 
● Propaganda e venda de produtos através da associação entre 
marcas e produtores de filmes, novelas de rádio ou outras formas 
artísticas; 
● Conteúdo feito para consumo rápido; 
● Processo de produção que busca o lucro o grande consumo das 
massas; 
● Influência marxista que afirma que a economia funciona como 
impulsionadora da realidade social; 
● Avanços tecnológicos que garantiram a produção e disseminação 
rápida das obras produzidas; 
● Democratização e maior acesso aos conteúdos produzidos; 
● Retrato do sistema burguês de produção e consequente uso para 
dominação de outras classes. 
 
Embora os conceitos da Industrial Cultural tenham sido pensados e 
definidos principalmente no início do século XX, o padrão de rapidez, 
dominação de classe, consumo rápido, lucro e padronização das 
histórias ainda é base da indústria de entretenimento do século XXI. 
 
 
 
 
 
 
 
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