estudos culturais 2012
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estudos culturais 2012

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O s c o n c e it o s d e co r r e n t e s d a t r a d i ç ã o i n i c i a l d o s E s t u d o s
Cu l t u r a i s a s s u m e m a t e m á t i ca d a r e c e p ç ã o c o m o
i d e n t i d a d e p r ó p r i a a p a r t ir d a d é c a d a d e 19 70 .
A b a s e p a r a e s t a n o va fa s e é l a n ç a d a c o m E n co d i n g a n d
d e c o d i n g i n T e l e v i s io n d i s c o u r s e , p u b li c a d o e m 19 73 .
H a ll d e fi n e a r e l a ç ã o e n t r e o r e ce p t o r e a m e n s a ge m m i d i á t i ca a
p a r t i r d e t r ê s lo c a i s h i p o t é t i c o s .
p a r t i r d e t r ê s lo c a i s h i p o t é t i c o s .
Ca d a u m d e s s e s l o ca is m a r ca o p o s i c i o n a m e n t o q u a n t o a o q u e
o e m i s s o r d i z p o r m e i o d e s u a m e n s a ge m .
E le q u e s t io n a o m o d o co m o a s p e s s o a s r e c e b e m a m e n s a g e m . A
q u e s t ã o é a r e c e p çã o e n ã o o s m e i o s .
M o d e l o Co d i fic a ç ã o / D e c o d i fic a ç ã o a co m u n i c a ç ã o
co m o u m p r o ce s s o e m t e r m o s d e u m a e s t r u t u r a
p r o d u zi d a e s u s t e n t a d a a t r a s d a a r t icu l a ç ã o d e
m o m e n t o s d i s t i n t o s , m a s in t e r l i ga d o s - p r o d u çã o ,
ci r c u la çã o , d i s t r i b u i çã o / c o n s u m o , r e p r o d u ç ã o ( H ALL,
2 0 0 3 , p . 16 0 ) .
Ar t i cu la çã o e n ã o d e t e r m i n a çã o , s i g n ifi c a n d o q u e
Ar t i cu la çã o e n ã o d e t e r m i n a çã o , s i g n ifi c a n d o q u e
e la n ã o é fix a , n ã o é e t e r n a , e é co n s t a n t e m e n t e
r e n o va d a .
H a ll e xp l i c a q u e a t r a n s m i s s ã o d a m e n s a ge m t e m 2 m o m e n t o s
d i s t i n t o s :
1. o e m i s s o r d a co m u n i c a ç ã o e m p r e g a u m c ó d i g o p a r a
p r o d u zi r u m a m e n s a ge m ;
2 . a m e n s a ge m é d e co d i fi c a d a p e l o r e c e p t o r e m p r á t i c a s
s o ci a i s .
As m e n s a ge n s s ó c o n s e g u e m g e r a r e fe i t o s s e fo r e m
t r a n s fo r m a d a s e m p r á t i c a s s o ci a is , o u s e j a , s e o p ú b li co
t r a n s fo r m a d a s e m p r á t i c a s s o ci a is , o u s e j a , s e o p ú b li co
a b s o r ve r o q u e e la s p r o p õ e m .
F o r m a - s e a s s i m o s e g u i n t e e s q u e m a : o i n d iví d u o p o d e s e
p o s i ci o n a r d e t r ê s fo r m a s d i s t in t a s :
1. d o m in a n t e o u p r e fe r e n c i a l ;
2 . n e go c i a d a ;
3 . o p o s i ç ã o ”.