estudos culturais 2012
44 pág.

estudos culturais 2012

Disciplina:teoria da comunicaÇÃo i118 materiais13.601 seguidores
Pré-visualização44 páginas
1) P o s i ç ã o h e g e m ô n ic a - d o m i n a n t e : o r e ce p t o r d e c o d i fica a
m e n s a g e m c o m p o u c a o u n e n h u m a d ife r e n ç a e m r e l a ç ã o à
co d i fi c a ç ã o o r i gi n a l, s e n d o a p o s i ç ã o b u s c a d a p e lo s
e m is s o r e s n o p r o ce s s o co m u n i c a c i o n a l .
2 ) P o s i ç ã o d o d i g o n e go c i a d o : o r e c e p t o r n ã o s e e n c o n t r a
i n t e i r a m e n t e a l i n h a d o co m a i n t e n ç ã o d o e m is s o r , s u a
d e co d i fi c a ç ã o d a m e n s a ge m co n t é m u m a m is t u r a d e a d a p t a ç ã o
d e co d i fi c a ç ã o d a m e n s a ge m co n t é m u m a m is t u r a d e a d a p t a ç ã o
e o p o s i çã o , d e r e s p e i t o à s r e gr a s e d i r e ci o n a m e n t o à e xce çã o
d a s r e gr a s .
3 ) P o s i çã o gl o b a l m e n t e c o n t r á r i a : d e c o d i fic a a co m u n i c a ç ã o
a t r a s d e u m c ó d i go d e o p o s i çã o ; p a r a H a l l : Aq u i s e t r a va a
p o t i ca d a s i g n ifi c a ç ã o a lu t a n o d i s cu r s o .
1. P o s i ç ã o d o m i n a n t e
O c o r r e q u a n d o o r e c e p t o r d e co d i fi ca a m e n s a ge m p r o p o s t a co m
b a s e n o s m e s m o s d i go s e m p r e ga d o s p e l o p r o d u t o r .
Q u e r e m o s d ize r q u e o t e l e s p e c t a d o r e s t á a t u a n d o a p a r t i r d o
d i g o d o m i n a n t e .
H á , n e s s e m o d e lo , u m a p e r fe i t a t r a n s m is s ã o d a p a r t e p r o d u t o r a
p a r a a r e ce p t o r a A m e n s a ge m , a o s e r co d i fic a d a , é e l a b o r a d a d e
p a r a a r e ce p t o r a A m e n s a ge m , a o s e r co d i fic a d a , é e l a b o r a d a d e
m a n e i r a q u e s e j a c a p a z d e t r a n s i t a r a t é o r e c e p t o r q u e i r á
p r o ce d e r a r e s s i gn ifi c a ç ã o , m a n t e n d o o co n ce i t o p r i n c i p a l .
E s s a h i p ó t e s e a p li c a - s e a o d i s cu r s o h e ge m ô n i c o , q u e é
e la b o r a d o co m u m o b j e t i vo cl a r o , fa ze n d o ci r c u la r p e la
s o ci e d a d e a s id é i a s d e u m g r u p o d o m i n a n t e .