estudos culturais 2012

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1. P o s i ç ã o d o m i n a n t e
O c o r r e q u a n d o o r e c e p t o r d e co d i fi ca a m e n s a ge m p r o p o s t a co m
b a s e n o s m e s m o s d i go s e m p r e ga d o s p e l o p r o d u t o r .
Q u e r e m o s d ize r q u e o t e l e s p e c t a d o r e s t á a t u a n d o a p a r t i r d o
d i g o d o m i n a n t e .
H á , n e s s e m o d e lo , u m a p e r fe i t a t r a n s m is s ã o d a p a r t e p r o d u t o r a
p a r a a r e ce p t o r a A m e n s a ge m , a o s e r co d i fic a d a , é e l a b o r a d a d e
p a r a a r e ce p t o r a A m e n s a ge m , a o s e r co d i fic a d a , é e l a b o r a d a d e
m a n e i r a q u e s e j a c a p a z d e t r a n s i t a r a t é o r e c e p t o r q u e i r á
p r o ce d e r a r e s s i gn ifi c a ç ã o , m a n t e n d o o co n ce i t o p r i n c i p a l .
E s s a h i p ó t e s e a p li c a - s e a o d i s cu r s o h e ge m ô n i c o , q u e é
e la b o r a d o co m u m o b j e t i vo cl a r o , fa ze n d o ci r c u la r p e la
s o ci e d a d e a s id é i a s d e u m g r u p o d o m i n a n t e .