Inovação na área de marketing
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Inovação na área de marketing

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Inovação na área de marketing
Quem chegar tarde para fazer a mesma coisa está fadado ao fracasso
INOVAR+AGREGAR VALOR!
Oceano azul
Sair dos oceanos vermelhos (competição sangüenta)
Criar novos mercados
Novos produtos
Novas formas de organização/meio de produção
Novas formas de distribuição
Ou uma forma de marketing inovadora para um mercado específico
 Amazon: vende de livras sem ser em livrarias
Jetblue: passagens aéreas por preços baixíssimos
Cenário muda SEMPRE: há 20 anos não existia: snowboarding, vídeos domésticos, minivans, entregas expressas, celulares, etc.
Hoje= intensificação das guerras de preços e o encolhimento das margens de lucro.
Estudo mostra que produtos estão cada vez mais semelhantes e que muitas vezes a escolha é baseada no PREÇO. Ex: tanto faz Crest ou Colgate
Bens rivais= não podem ser copiados por outras empresas. Bens não-rivais= uso não é limitado à somente uma empresa.
Medo de inovar:
Risco: o custo e o risco de desenvolver uma idéia inovadora são ônus do criador, não do seguidor.