Introdução à Engenharia de Produção 1-5
23 pág.

Introdução à Engenharia de Produção 1-5


DisciplinaIntrodução à Engenharia de Produção1.440 materiais20.582 seguidores
Pré-visualização5 páginas
156
Introdução
\u2022 Como será o mercado de produtos e serviço no futuro?
\u2022 Será preciso uma dada empresa desenvolver produtos para se
manter competitiva no mercado?
\u2022 Desenvolver agora ou deixar para depois?
\u2022 Quais oportunidades surgirão?
\u2022 Você já se questionou a respeito?
Introdução
\u2022 Leia o texto de Hélio Samora (obtido com autorização do
autor), a seguir:
Uma visão de futuro no desenvolvimento de produtos (Fonte:
http://www.guiadaembalagem.com.br/artigo_88-
uma_visao_de_futuro_no_desenvolvimento_de_produtos.htm )
\u2022 Após ler o texto, procure identificar alguns
produtos que podem representar diferenciais
competitivos nas empresas e na indústria.
26/11/2012
20
Definição de Produto
\u2022 O que é um produto? 
Um produto é algo que pode ser vendido por 
uma empresa para seus clientes
Definição de Desenvolvimento de Produto
\u2022 Desenvolvimento de Produto? 
Desenvolvimento de Produto é o conjunto de
atividades que começa com a percepção de
oportunidade de mercado e termina com a produção,
venda e entrega de um produto
Quem está envolvido neste processo?
O processo de desenvolvimento de produto envolve 
diversos segmentos, dentre os quais: 
\u2022 Marketing
\u2022 Design / Projeto
\u2022 Manufatura, Indústria 
O desenvolvimento de produto deve considerar:
\u2022 Qualidade do Produto 
\u2013 O produto resultante do desenvolvimento é bom?
\u2013 Satisfaz as necessidades dos consumidores ?
\u2013 É robusto e confiável ?
\u2013 A qualidade do produto é reconhecida pelo mercado ?
\u2022 Custo do Produto
\u2013 Qual é o custo de sua produção ? Estão incluídos o custo de 
capital, equipamentos e ferramentas ?
\u2022 Tempo para o desenvolvimento
\u2013 Quanto tempo levou para o desenvolvimento do produto ?
\u2022 Custo de Desenvolvimento
\u2013 Quanto foi gasto para o Desenvolvimento do Produto ?
\u2022 Capacidade de Aprendizagem e Crescimento
\u2013 A equipe / empresa adquiriu alguma experiência que possa 
utilizar em futuros projetos? 
26/11/2012
21
Produtos do Futuro
\u2022 Como serão os produtos no futuro? 
\u2022 Você consegue imaginar as suas 
funcionalidades?
O Ciclo de vida do Produto
\u2022 O ciclo de vida de um produto pode ser dividido em
fases:
Mello (2003) apresentou um trabalho sobre o ciclo
de vida dos produtos. O autor cita que \u201cLevitt
(1965) considera que a história de vida dos
produtos mais bem sucedidos, tem certos estágios
que são reconhecíveis\u201d.
A figura 1 apresenta o ciclo de vida dos produtos: Na figura, percebemos a existência de 4 estágios em relação ao mercado: 
desenvolvimento, crescimento, maturidade e declínio. Segundo o autor: 
\u2212 Estágio 1-desenvolvimento do mercado: é quando um novo produto é 
trazido ao mercado pela primeira vez, e ainda não há demanda. O 
produto não foi testado tecnicamente. As vendas são baixas e se 
arrastam lentamente;
\u2212 Estágio 2-crescimento do mercado: há um crescimento da demanda e o 
mercado se expande;
\u2212 Estágio 3-maturidade do mercado: a demanda nivela-se e cresce devido à 
reposição e formação de novas famílias;
\u2212 Estágio 4-declínio do mercado: o produto começa a perder o apelo e as 
vendas caem.
\u2022 1959 - Forrester já alertava que o pico de rentabilidade típica de uma
indústria atinge o seu valor máximo diante do pico de vendas e, então
decresce até chegar ao ponto de não rentabilidade.
\u2022 1991 \u2013 Porter reconhece, também os 4 ciclos: Introdução; Crescimento;
Maturidade; Declínio.
\u2022 1971 \u2013 Clifford chama a atenção para o ciclo de vida dos produtos e,
afirmam que as empresas devem traçar estratégias compativeis com os
diferentes estágios em que se encontram.
\u2022 1994 \u2013 Kottler reconhece que o ciclo de vida existe quando os produtos
requerem estratégias diferentes de marketing, finanças, produção,
compras e de pessoal nos diferentes estágios de seu ciclo de vida.
\u2022 Citados em Mello (2003), Levitt e Frank (1964)
listam como possíveis causas de fracasso de um
produto as seguintes:
\ufffdQuanto mais singular a inovação, mais tempo se
leva para tirá-la do chão.
\ufffdQuanto mais inconfundível a inovação, maior o
risco de fracasso, já que se precisa de mais capital
de giro para sustentar o período de criação.
26/11/2012
22
Produtos e Inovação 
\u2022 O Manual de Oslo trata de inovações e apresenta as
diferenças entre entre inovações de produto e de processo,
assim como outras diretrizes para coleta e interpretação de
dados sobre Inovação.
Acesse o Manual Online no website da Finep em
http://www.finep.gov.br/dcom/brasil_inovador/capa.html
\u2022 Segundo o Manual de Oslo, existem quatro tipos de
inovações que encerram um amplo conjunto de mudanças
nas atividades das empresas: inovações de produto,
inovações de processo, inovações organizacionais e
inovações de marketing.
Produtos e Inovação 
\u2022 Dado que nesta aula trataremos de produtos e de processo
de desenvolvimento de produtos, é importante que
saibamos as diferenças existentes entre a inovação de
produto e de processo.
A distinção entre inovações de produto e de processo
Com relação aos bens, a distinção entre produtos e processos é clara.
Para os serviços, porém, ela pode ser menos evidente pois a produção, a
distribuição e o consumo de muitos serviços podem ocorrer ao mesmo
tempo. Algumas diretrizes diferenciadoras são:
\u2022 Se a inovação envolve características novas ou substancialmente
melhoradas do serviço oferecido aos consumidores, trate-se de uma
inovação de produto.
\u2022 Se a inovação envolve métodos, equipamentos e/ou habilidades para o
desempenho do serviço novos ou substancialmente melhorados, então é
uma inovação de processo.
A distinção entre inovações de produto e de processo
\u2022 Se a inovação envolve melhorias substanciais nas características do
serviço oferecido e nos métodos, equipamentos e/ou habilidades usados
para seu desempenho, ela é uma inovação tanto de produto como de
processo.
Desenvolvimento de produto. 
\u2022 Antes de lançar um produto no mercado, as empresas
executam procedimentos que fazem parte do processo de
desenvolvimento de produto - PDP.
Algumas definições para o Processo de
Desenvolvimento de Produto:
"é o processo a partir do qual informações
sobre o mercado são transformadas nas
informações e bens necessários para a
produção de um produto com fins
comerciais"
( Clark & Fujimoto , 1991)
26/11/2012
23
\u2022 Basicamente o desenvolvimento de um produto passa pelas 
seguintes fases, apresentadas a seguir:
DICA DE ESTUDO:
TEMA: O processo de desenvolvimento de produtos
\u2022 O professor Henrique Rozenfeld e Daniel Capaldo Amaral
desenvolveram um material bem interessante, que aborda
os principais conceitos relacionados a produtos.
\u2022 O material pode ser acessado em:
http://www.numa.org.br/conhecimentos/conhecimentos_p
ort/pag_conhec/Desenvolvimento_de_Produto.html
Estudo de Caso:
Leia o texto a seguir (veiculado em 2005), sobre as ações de
uma empresa farmacêutica para reerguer-se no mercado e
superar obstáculos.
Fonte: Isto É \u2013 Dinheiro - Nº edição: 384 | 19.JAN- 2005
(http://www.istoedinheiro.com.br/noticias/8123_O+RENAS
CER+DA+LILLY )
EXERCÍCIO:
\u2022 Comente sobre o ciclo de vida dos produtos.
Até a próxima aula!
Bons estudos!
Fagner
Fagner fez um comentário
Esse é um dos melhores livros, principalmente para iniciantes da área !
1 aprovações
Carregar mais