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Avaliação: GST0455_AV2_201107065518 » PESQUISA DE MERCADO Tipo de Avaliação: AV2 Aluno: 201107065518 - ENDERSON RUFINO SILVA Professor: WANDERLEY VITTORIO Turma: 9005/AA Nota da Prova: 4,0 de 8,0 Nota do Trabalho: Nota de Participação: 2 Data: 12/11/2012 1a Questão (Cód.: 27510) Pontos: 0,0 / 1,0 Um fabricante de azeite selecionou ao acaso alguns de seus consumidores num ponto de ponto, com perfil homogêneo de idade e classe social, para uma reunião cujo objetivo era caracterizar suas percepções em relação à nova embalagem de seu produto. Um moderador conduziu a reunião, colocando em discussão alguns pontos deinteresse e incentivando a participação de todos quanto ao assunto em pauta de forma que pudesse discriminar convergências e divergências de reações quanto à nova embalagem. Essas informações dizem respeito a uma pesquisa: Qualitativa, utilizando a técnica de grupo focal. Quantitativa, utilizando a técnica de entrevista em ponto de fluxo. Racional, usando a técnica normativa. Quantitativa, utilizando a técnica de entrevista em profundidade. Qualitativa, utilizando a técnica de associação livre. 2a Questão (Cód.: 25035) Pontos: 0,5 / 0,5 É a aplicação de um questionário na sua versão preliminar, aplicado a uma amostra, com o propósito de identificar perguntas-problema que justifiquem uma modificação no texto do instrumento de pesquisa. O conceito acima se refere a: pré-teste ambigüidade dicotomia Erro aleatório Formato e layout do questionário 3a Questão (Cód.: 25022) Pontos: 0,5 / 0,5 Qual metodologia de pesquisa que visa investigar a frequência de consumo, assim como, descrever em detalhes o que está acontecendo no mercado específico, ou como os membros de um determinado grupo de consumidores estão utilizando os produtos da empresa. Causa e efeito Experimento Causal Exploratória Descritiva BDQ Prova http://bquestoes.estacio.br/prova_resultado_preview.asp?cod_hist_pro... 1 de 3 02/12/2012 13:04 4a Questão (Cód.: 26349) Pontos: 0,5 / 0,5 Uma determinada empresa de refrigerantes do interior de SP, lançou um produto cujo principal diferencial era o sabor de carambola, lançou o produto como edição limitada para testar a aceitação do público consumidor local, já que a distribuição do produto se restringe ao interior de Sp. Analisar o grau de aceitação do consumidor Perfil do Consumidor: Idade Sexo Escolaridade objetivo primário, problema de pesquisa e objetivos secundários objetivos secundários, objetivo primário e problema de pesquisa objetivo primário, objetivos secundários e problema de pesquisa problema de pesquisa, objetivo primário e objetivos secundários problema de pesquisa, objetivos secundários e objetivo primário 5a Questão (Cód.: 24941) Pontos: 0,0 / 0,5 A Digital empreendimentos realizou uma pesquisa acerca do macroambiente de marketing. Este estudo revelou que devido à melhoria de alguns indicadores econômicos, tais como, o aumento do poder aquisitivo da população e a diminuição dos índices de pobreza, era viável lançar linhas de produtos voltadas para as classes C e D. Deste modo, podemos afirmar que os resultados obtidos pela pesquisa estão relacionados a: Estratégia de vendas Mix de promoção Satisfação do cliente Composto de marketing Segmentação de mercado 6a Questão (Cód.: 58328) Pontos: 1,5 / 1,5 A Gerência de Marketing pode tomar decisões baseadas apenas em dados secundários. Sim ou não? Justifique a sua resposta. Resposta: Não. Pois nem sempre esses dados secundários contém todas as informações necessárias para as tomadas de decisão, fato este, que pode levar o empreendimento a ter muitos prejuizos. 7a Questão (Cód.: 26673) Pontos: 1,0 / 1,0 A maioria das pesquisas de marketing realizadas são pesquisas descritivas conclusivas (ou simplesmente chamadas de pesquisas descritivas). Sob a denominação de pesquisas descritivas, é agrupada uma série de pesquisas cujos processos apresentam importantes características em comum. (MATTAR, 2008, p. 13) Na perspectiva de Mattar, a pesquisa descritiva é utilizada quando o propósito for: Compreender quais variáveis são as causas e quais são os efeitos de um fenômeno. Estimar a freqüência de uso de um produto como base para a previsão de vendas. Determinar a extensão do relacionamento entre o efeito previsto e variáveis causais. Isolar variáveis e relacionamentos-chave para uma análise adicional. Formular um problema ou definir um problema com mais precisão. 8a Questão (Cód.: 67432) Pontos: 0,0 / 0,5 BDQ Prova http://bquestoes.estacio.br/prova_resultado_preview.asp?cod_hist_pro... 2 de 3 02/12/2012 13:04 A pesquisa qualitativa apresenta uma série de características que a diferencia da pesquisa quantitativa. Identifique nas opções abaixo aquela que não corresponde ao método de pesquisa qualitativa: A discussão em grupo é realizada com um grupo de 8 a 12 pessoas. Tempo de entrevista elevado, volume de informações médio ou elevado, não há representatividade estatística. Principais tipos de entrevistas são discussão em grupo e entrevista em profundidade, tipo de análise subjetiva e interpretativa. Teoria estatística não aplicável, tipos de questões abertas e exploratórias, tem como objetivo entender motivações. Principais tipos de entrevistas são as entrevistas pessoais, por telefone e domiciliar, representatividade estatística. 9a Questão (Cód.: 26357) Pontos: 0,0 / 0,5 8. Uma determinada empresa de pneus quer fazer uma promoção de uma linha nova de produtos, no PDV, porém para se certificar se a promoção terá o impacto que necessita, ela pretende fazer uma promoção em alguns poucos pontos selecionados para a ação durante um período e depois avaliar os resultados, para a partir daí estender a promoção para demais pontos de distribuição. O melhor estudo ou pesquisa para esta situação é: Pesquisa Descritiva Quantitativa Pesquisa Exploratória e Quantitativa Pesquisa ou Estudo Exploratório Estudo Experimental ou Causal Pesquisa Descritiva Qualitativa 10a Questão (Cód.: 58299) Pontos: 0,0 / 1,5 É correto afirmar que a pesquisa qualitativa só será bem sucedida se o trabalho de recrutamento for realizado com rigor e critério? Justifique. Resposta: Sim, está correto, pois é com uma equipe bem qualificada e capacitada se obterar uma pesquisa realmente qualitativa devido à seriedade dos mesmos em relação ao trabalho executado. BDQ Prova http://bquestoes.estacio.br/prova_resultado_preview.asp?cod_hist_pro... 3 de 3 02/12/2012 13:04
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