Pesquisa de Mercado AV2

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Avaliação: GST0455_AV2_201107065518 » PESQUISA DE MERCADO
Tipo de Avaliação: AV2
Aluno: 201107065518 - ENDERSON RUFINO SILVA
Professor: WANDERLEY VITTORIO Turma: 9005/AA
Nota da Prova: 4,0 de 8,0 Nota do Trabalho: Nota de Participação: 2 Data: 12/11/2012
 1a Questão (Cód.: 27510) Pontos: 0,0 / 1,0
Um fabricante de azeite selecionou ao acaso alguns de seus consumidores num ponto de ponto, com perfil
homogêneo de idade e classe social, para uma reunião cujo objetivo era caracterizar suas percepções em relação à
nova embalagem de seu produto. Um moderador conduziu a reunião, colocando em discussão alguns pontos
deinteresse e incentivando a participação de todos quanto ao assunto em pauta de forma que pudesse discriminar
convergências e divergências de reações quanto à nova embalagem. Essas informações dizem respeito a uma
pesquisa:
 Qualitativa, utilizando a técnica de grupo focal.
Quantitativa, utilizando a técnica de entrevista em ponto de fluxo.
Racional, usando a técnica normativa.
Quantitativa, utilizando a técnica de entrevista em profundidade.
 Qualitativa, utilizando a técnica de associação livre.
 2a Questão (Cód.: 25035) Pontos: 0,5 / 0,5
É a aplicação de um questionário na sua versão preliminar, aplicado a uma amostra, com o propósito de identificar
perguntas-problema que justifiquem uma modificação no texto do instrumento de pesquisa. O conceito acima se
refere a:
 pré-teste
ambigüidade
dicotomia
Erro aleatório
Formato e layout do questionário
 3a Questão (Cód.: 25022) Pontos: 0,5 / 0,5
Qual metodologia de pesquisa que visa investigar a frequência de consumo, assim como, descrever em detalhes o
que está acontecendo no mercado específico, ou como os membros de um determinado grupo de consumidores
estão utilizando os produtos da empresa.
Causa e efeito
Experimento
Causal
Exploratória
 Descritiva
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 4a Questão (Cód.: 26349) Pontos: 0,5 / 0,5
Uma determinada empresa de refrigerantes do interior de SP, lançou um produto cujo principal diferencial era o
sabor de carambola, lançou o produto como edição limitada para testar a aceitação do público consumidor local, já
que a distribuição do produto se restringe ao interior de Sp. Analisar o grau de aceitação do consumidor Perfil do
Consumidor: Idade Sexo Escolaridade
objetivo primário, problema de pesquisa e objetivos secundários
objetivos secundários, objetivo primário e problema de pesquisa
objetivo primário, objetivos secundários e problema de pesquisa
 problema de pesquisa, objetivo primário e objetivos secundários
problema de pesquisa, objetivos secundários e objetivo primário
 5a Questão (Cód.: 24941) Pontos: 0,0 / 0,5
A Digital empreendimentos realizou uma pesquisa acerca do macroambiente de marketing. Este estudo revelou que
devido à melhoria de alguns indicadores econômicos, tais como, o aumento do poder aquisitivo da população e a
diminuição dos índices de pobreza, era viável lançar linhas de produtos voltadas para as classes C e D. Deste modo,
podemos afirmar que os resultados obtidos pela pesquisa estão relacionados a:
 Estratégia de vendas
Mix de promoção
Satisfação do cliente
Composto de marketing
 Segmentação de mercado
 6a Questão (Cód.: 58328) Pontos: 1,5 / 1,5
 A Gerência de Marketing pode tomar decisões baseadas apenas em dados secundários. Sim ou não?
Justifique a sua resposta.
Resposta: Não. Pois nem sempre esses dados secundários contém todas as informações necessárias para as
tomadas de decisão, fato este, que pode levar o empreendimento a ter muitos prejuizos.
 7a Questão (Cód.: 26673) Pontos: 1,0 / 1,0
A maioria das pesquisas de marketing realizadas são pesquisas descritivas conclusivas (ou simplesmente chamadas
de pesquisas descritivas). Sob a denominação de pesquisas descritivas, é agrupada uma série de pesquisas cujos
processos apresentam importantes características em comum. (MATTAR, 2008, p. 13) Na perspectiva de Mattar, a
pesquisa descritiva é utilizada quando o propósito for:
Compreender quais variáveis são as causas e quais são os efeitos de um fenômeno.
 Estimar a freqüência de uso de um produto como base para a previsão de vendas.
Determinar a extensão do relacionamento entre o efeito previsto e variáveis causais.
Isolar variáveis e relacionamentos-chave para uma análise adicional.
Formular um problema ou definir um problema com mais precisão.
 8a Questão (Cód.: 67432) Pontos: 0,0 / 0,5
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A pesquisa qualitativa apresenta uma série de características que a diferencia da pesquisa quantitativa.
Identifique nas opções abaixo aquela que não corresponde ao método de pesquisa qualitativa:
 
 A discussão em grupo é realizada com um grupo de 8 a 12 pessoas.
Tempo de entrevista elevado, volume de informações médio ou elevado, não há representatividade
estatística.
 
 
 
Principais tipos de entrevistas são discussão em grupo e entrevista em profundidade, tipo de análise
subjetiva e interpretativa.
 
Teoria estatística não aplicável, tipos de questões abertas e exploratórias, tem como objetivo entender
motivações.
 
 
 Principais tipos de entrevistas são as entrevistas pessoais, por telefone e domiciliar, representatividade
estatística.
 
 
 9a Questão (Cód.: 26357) Pontos: 0,0 / 0,5
8. Uma determinada empresa de pneus quer fazer uma promoção de uma linha nova de produtos, no PDV, porém
para se certificar se a promoção terá o impacto que necessita, ela pretende fazer uma promoção em alguns poucos
pontos selecionados para a ação durante um período e depois avaliar os resultados, para a partir daí estender a
promoção para demais pontos de distribuição. O melhor estudo ou pesquisa para esta situação é:
Pesquisa Descritiva Quantitativa
Pesquisa Exploratória e Quantitativa
Pesquisa ou Estudo Exploratório
 Estudo Experimental ou Causal
 Pesquisa Descritiva Qualitativa
 10a Questão (Cód.: 58299) Pontos: 0,0 / 1,5
É correto afirmar que a pesquisa qualitativa só será bem sucedida se o trabalho de recrutamento for
realizado com rigor e critério? Justifique. 
Resposta: Sim, está correto, pois é com uma equipe bem qualificada e capacitada se obterar uma pesquisa
realmente qualitativa devido à seriedade dos mesmos em relação ao trabalho executado.
 
 
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