Curso - Produção de Conteúdo para Web em Cursos, Eventos, Capacitação _ Trello - 30 07 21

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university.rockcontent.com 
Curso de Produção de Conteúdo para Web 
Prof. Luiza Drubscky
URL de acesso: Login - Rock University 
Usuário: cassia.oliveira 
Senha: Wcl198026
Módulo 1 - Introdução 
Módulo 2- O que é produção de conteúdo para web 
Módulo 3 - Conceitos básicos de marketing de conteúdo
Módulo 4 - Planejamento de conteúdo 
Módulo 5 - Redação para web 
Módulo 6 - Revisão para web 
Módulo 7 - Case de sucesso
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Anexos
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Adicionado: 19 minutos atrás - Comentário - Excluir - Editar
 Criar Capa
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Adicionado: 28 de jul às 18:18 - Comentário - Excluir - Editar
 Criar Capa
Atividade Mostrar Detalhes
Curso - Produção de Conteúdo para Web
na lista Cursos de curta duração

http://university.rockcontent.com/
http://university.rockcontent.com/login
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Cassia Oliveira segundos atrás
5.2 - Passo a passo Redação
1. Entendimento da descrição de pauta
Entendimento da descrição
● Informações sobre o cliente 
● Informações sobre o texto específico 
○ Persona 
○ Linguagem 
○ Estágio do funil 
○ Referências
1. Estrutura de ideias
Estrutura de ideias
● Brainstorming; 
● Mapas mentais; 
● Hierarquia de ideias - esqueleto do texto; 
● Ganchos entre as partes do texto; 
● Cumprimento da promessa do título.
1. Estrutura de textos
Estrutura de textos para web 
1. Introdução 
2. Desenvolvimento em intertítulos 
3. Conclusão e CTA
CTA = Call To Action 
Chamada para a ação
 - Editar - Excluir
Cassia Oliveira 6 minutos atrás
5.1 - Redação
Copywriting ˈkäpēˌrīdiNG 
Produção de textos com o objetivo de venda.
"é a arte de escrever para promover um produto, uma pessoa, uma ideia ou um negócio; é de forma
cuidadosa editar, selecionar, tecer e construir palavras 
que irão levar o leitor a tomar uma decisão específica."
● Clareza; 
● Objetividade; 
● Atenção com a gramática (sempre revise seus textos).
Escaneabilidade 
Facilitar a leitura dinâmica do usuário.
● Divisão em intertítulos 
● Objetividade 
● Formatação 
○ Negrito, itálico, sublinhado 
○ Alinhamento à esquerda 
● Lei do “F”
12 Exemplos de Copywriting para aprender na prática como aplicar 
Como usar números no Copywriting para convencer seus leitores | Comunidade Rock Content 
Storytelling: o que é, técnicas e como fazer histórias inesquecíveis 
H1, H2 e H3 - O que são as heading tags e como usá-las 
Escaneabilidade: por que isso é tão importante para seu blog 
Escrita e Redação | Comunidade Rock Content
 - Editar - Adicionar Vínculo como Anexo - Excluir
https://comunidade.rockcontent.com/exemplos-de-copywriting
https://comunidade.rockcontent.com/exemplos-de-copywriting
https://comunidade.rockcontent.com/como-usar-numeros-no-copywriting/
https://comunidade.rockcontent.com/como-usar-numeros-no-copywriting/
https://comunidade.rockcontent.com/storytelling/
https://comunidade.rockcontent.com/storytelling/
https://rockcontent.com/br/blog/o-que-sao-heading-tags
https://rockcontent.com/br/blog/o-que-sao-heading-tags
https://rockcontent.com/br/blog/escaneabilidade/
https://rockcontent.com/br/blog/escaneabilidade/
https://comunidade.rockcontent.com/escreva-para-web/redacao-web/
https://comunidade.rockcontent.com/escreva-para-web/redacao-web/
Cassia Oliveira Ontem às 18:49 (editado)
Definição de Pautas - 4.2
Guia Completo: 8 passos para fazer uma pauta campeã!
Planejamento de Pautas | Comunidade Rock Content
1. Palavras-chave
2. Bons títulos
3. Descrição geral
4. Escolha de referência
● Head tail 
● Long tail
Ferramentas de pesquisa de palavras-chave
GOOGLE KEYWORD PLANNER (ferramenta gratuita) 
SEMRUSH (ferramenta paga) 
utilizar as duas em paralelo
Criação de títulos
● SEO title 
● Title tag (H1)
Como criar bons títulos
1. Fique entre 55 e 63 caracteres;
2. Faça promessas (que possam ser cumpridas);
3. Desperte a curiosidade do leitor;
4. Aposte em listas numeradas;
5. Faça perguntas;
6. Crie um senso de urgência;
7. Mostre os benefícios da leitura.
Descrição geral
Resumo do que deve ser desenvolvido no texto.
Como fazer uma boa descrição
1. Coesão e coerência;
2. Não fazer a introdução do texto, e sim uma descrição do 
que deve ser abordado no texto;
3. Descrição de acordo com o tamanho do conteúdo;
4. Destaque ao que deve ser evitado.
Referências
● Sites referências de mercado 
● Páginas atualizadas; 
● Referências de fora do Brasil.
 - Editar - Adicionar Vínculo como Anexo - Excluir
https://comunidade.rockcontent.com/guia-completo-para-fazer-uma-pauta-campea/
https://comunidade.rockcontent.com/guia-completo-para-fazer-uma-pauta-campea/
https://comunidade.rockcontent.com/escreva-para-web/planejamento-de-pautas/
https://comunidade.rockcontent.com/escreva-para-web/planejamento-de-pautas/
Cassia Oliveira Ontem às 18:48
Planejamento de conteúdo - Módulo 4
ESTRATÉGIA DE MARKETING DE CONTEÚDO 
1. Planejamento 
2. Definição de pautas 
3. Redação 
4. Revisão 
5. Testes 
6. Análise 
7. Reestruturação
1. Planejamento
PLANEJAMENTO DE MARKETING DE CONTEÚDO 
1. Objetivos 
2. Funil de vendas 
3. Definição de temas
Objetivo da estratégia 
O que você deseja alcançar com essas ações?
Funil de vendas 
●Topo - atração 
● Meio - consideração 
● Fundo - decisão
Definição de temas 
● Análise de concorrência 
● Entendimento da persona 
● Pesquisa de palavras-chave
 - Editar - Excluir
Cassia Oliveira 28 de jul às 18:33
SEO (se fala syou)
Otimização para mecanismos de busca
Melhorias que podem ser feitas tanto na estrutura quanto no conteúdo de uma página para que ela
ganhe posições dentro dos resultados de buscas.
1. Palavras-chave
2. Relevância do conteúdo
3. Experiência do usuário
4. Link building (biudi)
1. Palavras-chave
● Termos de busca 
● Índice de organização que o Google usa para indexar páginas
2. Relevância do conteúdo
● Adequação do conteúdo com o título 
● Originalidade 
● Tamanho do material
3. Experiência do usuário
● Tempo de permanência de página 
● Taxa de rejeição 
● URLs amigáveis 
● Blog mobile-friendly (site responsivo)
4. Link building (bildi)
● Linkagem interna (mais utilizado) 
● Linkagem externa 
● Autoridade de página e de domínio
 - Editar - Excluir
Cassia Oliveira 28 de jul às 17:36 (editado)
Funil de vendas
https://rockcontent.com/br/blog/como-avancar-no-funil-de-vendas 
https://rockcontent.com/br/blog/conteudo-para-funil-de-vendas/ 
https://rockcontent.com/br/blog/funil-de-vendas
Característica de um bom conteúdo (ele gera valor)
1. Resolve o problema
2. Pessoa específica
3. Momento certo
O processo de decisão do seu cliente começa muito antes dele pensar em adquirir qualquer produto.
Divide o funil em três etapas: 
 Descoberta 
 Consideração 
 Decisão
 Topo 
 Meio 
 Fundo
Topo do funil
Longe da decisão de compra, está focado em resolver os problemas das pessoas.
 ● Exemplos: 
○ Estressado? Veja 5 dicas para ficar de bem com a vida 
○ Marketing digital: o guia completo 
○ Analytics avançado para profissionais de marketing 
○ 10 sinais de que é hora de você mudar de emprego
 ● Características: 
○ Alto volume, baixa conversão (criar maior volume de conteúdo) 
○ Traz visibilidade para a marca (alto alcance) 
○ Fácil consumo, com poucas barreiras
 ● Formatos recomendados 
○ Vídeos 
○ Blog posts 
○ Redes Sociais 
○ Ebooks de topo de funil
Meio do funil
● É a etapa de consideração, conecta a descoberta do problema à venda 
● Foco nas soluções possíveis para o problema
 ● Exemplos:○ Academia x Malhar em casa: qual é o ideal para seu perfil? 
○ Vantagens e desvantagens de terceirizar sua contabilidade 
○ É o momento de contratar uma agência de publicidade? Descubra aqui.
 ● Características: 
○ Foco em conversão 
○ Médio volume 
○ Algumas barreiras de consumo
https://rockcontent.com/br/blog/como-avancar-no-funil-de-vendas
https://rockcontent.com/br/blog/como-avancar-no-funil-de-vendas
https://rockcontent.com/br/blog/conteudo-para-funil-de-vendas/
https://rockcontent.com/br/blog/conteudo-para-funil-de-vendas/
https://rockcontent.com/br/blog/funil-de-vendas
https://rockcontent.com/br/blog/funil-de-vendas
 ● Formatos de conteúdo: 
○ Blog posts 
○ Vídeos 
○ eBooks 
○ Webinars 
○ Outros materiais ricos atrás de LPs
Fundo do funil
● É o momento de decisão da compra
 ● Exemplos 
○ Veja como a empresa X aumentou seus lucros em 200% 
○ Webinar grátis: economizando dinheiro usando o aplicativo Y 
○ Empresa Z ganha prêmio de empresa do ano de 2017
 ● Características 
○ Foco na qualificação e conversão 
○ Convencimento de compra 
○ Baixo volume 
○ Auxílio ao time de vendas
 ● Formatos 
○ Blog corporativo 
○ Cases de sucesso 
○ Descritivos do seu produto ou serviço 
○ Webinars e cursos sobre como usar seu produto 
○ Seu site
 - Editar - Adicionar Vínculo como Anexo - Excluir
Cassia Oliveira 28 de jul às 17:25 (editado)
Personas
 Conceitos básicos
1. Persona
2. Funil de vendas
3. SEO
A importância de saber o público
1. Não perde tempo
2. Faz conteúdos melhores
3. Escolhe canais mais eficientes
Personagem fictício, criado através de dados, que representa seu consumidor ideal
 Persona
Maria, 37 anos, gerente de marketing em uma grande empresa Salário: R$6.5000 
*Possui dois filhos, conhecimentos avançados em marketing e quer subir na carreira dentro da
empresa
 Público alvo
Mulheres entre 20 e 40 anos Moradora de São Paulo 
*Salário entre 4 e 10 mil
 Pesquisa de persona - direta
1. Pesquisa com leads
2. Pesquisa com clientes
3. Pesquisa de mercado
4. Pesquisas online
 Pesquisa de persona - indireta
1. Facebook
2. Google Analytics
3. Linkedin
 Montando a ficha de persona
Nome 
Foto 
Dados profissionais (salário, cargo, empresa) 
Desafios dos dia a dia 
Como sua empresa pode ajudar 
Dados pessoais (idade, desejos, desafios, família, etc) 
Mini biografia
As suas personas são parte do seu time de marketing
 - Editar - Excluir
Cassia Oliveira 28 de jul às 17:07 (editado)
Canais de distribuição
https://rockcontent.com/br/blog/tipos-de-conteudo
 1. Blog
Um dos principais canais (baixo custo) 
O que precisa pra manter um blog? é possível ter um subdomínio (blogsport) 
domínio CMS (wordpress) é uma plataforma para você colocar os produtos que produzir (melhor
opção) 
*Word ou Google Docs
 2. Redes Sociais
 3. Email é indicados para empresas que são maduras nas estratégias de mkt.
é necessário ter a sua própria base de contatos
Comunicação direta Personalização de conteúdo 
*Testes e mais testes!
 4. Outros
 - Editar - Adicionar Vínculo como Anexo - Excluir
Cassia Oliveira 28 de jul às 16:48
Tipos de conteúdo
https://rockcontent.com/br/blog/tipos-de-conteudo/?
__hstc=64741936.2c65a032a4603bf9f5f44865ebe5abcc.1627491898699.1627491898699.1627495040
210.2&__hssc=64741936.35.1627495040210&__hsfp=1008016118
 1. Blog posts
Conteúdo Evergreen - é diacrônico - independe do momento e permanece útil com o passar do
tempo
Objetivo: educar o leitor acerca de determinado assunto ou solucionar o problema;
Conteúdo noticioso - está relacionado a determinado momento e se torna fato histórico com o
passar do tempo;
Objetivo: informar ao leitor sobre evento ocorrendo em momento específico;
 2. Ebooks - são os livros digitais (tira mais dúvidas do leitor), serve como uma estratégia de
educar o leitor com informações ou dúvidas recorrentes.
estudar o ebook: guia completo de produção de conteúdo para web
 3. Infográficos - são mais fáceis de assimilação e compartilhamento.
 4. Conteúdos audiovisuais
Vídeos 
Podcasts 
Webinars
 - Editar - Adicionar Vínculo como Anexo - Excluir
https://rockcontent.com/br/blog/tipos-de-conteudo
https://rockcontent.com/br/blog/tipos-de-conteudo
https://rockcontent.com/br/blog/tipos-de-conteudo/?__hstc=64741936.2c65a032a4603bf9f5f44865ebe5abcc.1627491898699.1627491898699.1627495040210.2&__hssc=64741936.35.1627495040210&__hsfp=1008016118
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Cassia Oliveira 28 de jul às 16:30 (editado)
Por que surgiu essa modalidade?
O marketing de conteúdo surgiu antes da internet (guide michelin) distribuição dos guias. Em 1900 
Comportamento de compra dos usuários 
Comportamento de compra pós internet 
A marca precisa conquistar a confiança dos consumidores
 - Editar - Excluir
Cassia Oliveira 28 de jul às 16:10
https://rockcontent.com/br/blog/marketing-digital/
 - Editar - Adicionar Vínculo como Anexo - Excluir
https://rockcontent.com/br/blog/marketing-digital/
https://rockcontent.com/br/blog/marketing-digital/