PLANO DE MARKETING VULCABRAS

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PLANO DE MARKETING – VULCABRAS 
Aluno: José de Medeiros Nandi Junior
PERFIL VULCABRAS:
‘’Vulcabras atua há mais de seis décadas no setor calçadista brasileiro. A Companhia utiliza todo o conhecimento já adquirido aliado à constante busca pela inovação para levar ao consumidor brasileiro a melhor proposta de produtos tecnologicamente desenvolvidos e para a prática esportiva. Nesse período, a Companhia consolidou-se como a maior indústria do setor de calçados esportivos do País e se tornou gestora de marcas líderes em seus respectivos segmentos, como a Olympikus, campeã nacional em venda de tênis, Under Armour, terceira maior marca de artigos esportivos do mundo e a Mizuno a marca que acredita no valor do esporte e suporta a jornada de todos que dão o melhor de si independente de quem são, nível e tipo de esporte.’’ – Trecho retirado do site oficial. 
OBJETIVO DO PLANO DE MARKETING: 
O objetivo do presente plano de marketing se dá por meio dos indicadores de marketshare para certificar o crescimento das marcas da empresa, e também será utilizado o lucro líquido trimestral para a avaliação e como objetivo financeiro do plano.
Fonte: Primária, 2021.
Com base no gráfico apresentado, o objetivo é retomar o resultado dos anos anteriores principalmente com base na média dos três primeiros trimestres de 2017. 
Para isso será necessário definir as métricas que irão fazer com que a empresa caminhe no objetivo principal do plano de marketing. 
Marketshare das principais marcas da Vulcabras
Fonte: Euromonitor, 2021.
Pesquisa de mercado e setorial – Calçados 
Fonte: Abicalçados, 2021. 
Fonte: Abicalçados, 2021. 
Impacto da pandemia no setor:
Fonte: Abicalçados, 2021. 
Fonte: Abicalçados, 2021. 
Produção brasileira conforme tipo de uso de calçados:
Fonte: Abicalçados, 2021. 
Índice de competitividade das exportações de calçados: 
Fonte: Abicalçados, 2021. 
Análise Ambiental – Vulcabras 
Matriz Swot: 
Análise Competitiva – Concorrentes 
Fonte: Euromonitor, 2021.
Demonstração de Quadro Comparativo – Concorrentes 
Suposição mercadológica: 
	Vulcabras
	Alpargatas
	Arezzo
	Centauro
	RECURSOS
	Financeiros
	5
	5
	3
	5
	Equipamentos
	3
	4
	4
	3
	Humanos
	3
	4
	4
	3
	CAPACIDADE
	Administrativa
	4
	5
	4
	3
	Mercadológica
	2
	5
	4
	4
	Produtiva
	4
	4
	4
	3
	ESTRATÉGIA
	Liderança em custo
	3
	4
	5
	2
	Diferenciação
	5
	2
	3
	3
	Foco 
	5
	3
	3
	4
	TOTAL 
	34
	36
	34
	30
Fonte: Primária, 2021. 
Proposta de comunicação de marketing: 
De acordo com os dados que foram apresentados, é possível constatar que a Vulcabras possui uma vasta capacidade produtiva, além de uma gama de produtos altamente conhecidos pelo consumidor devido a história da empresa e sua habilidade em negociar a licenciatura de marcas robustas.
Sendo assim, a proposta de comunicação de marketing será voltada onde a empresa está mais apta a expandir utilizando as ferramentas que possui em seu portfólio, como por exemplo o direcionamento efetivo das marcas principais.