A Felicidade Paradoxal - As 3 era do capitalismo de consumo - G. Lipovétski

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16/06/12
 As Transformações na esfera do consumo
 “A formação da sociedade de consumo”
Lipovestky, G.
FASE 1 1880-1950 (Fordismo: 1914)
Tripla invenção: marca, acondicionamento e publicidade
Aumento da quantidade de fluxo de mercadorias
Aumento da produtividade (implementacão dos métodos científicos na produção)
Produção em escala (massa)
Mercadorias Padronizadas
Redução dos custos Aumento do acesso ao consumo, mas ainda predominante para a elite (Alta produção diminui os custos Margem de lucro por produto é menor; ganho por quantidade vendida)
Criação de marcas Mudança na relação comerciante/cliente: 
Responsabilidade pela qualidade dos produtos deixa de ser do comerciante e passa ao fabricante
Publicidade inicial e Marketing 
 Grandes Magazines: Produção em massa precisava de ligar para vendas
Vendas agressivas e sedutoras
Rotação rápidas dos estoques; Baixos preços; Variedade de produtos 
Bens antigamente reservados às elites passam a ser acessíveis à burguesia; Transformam-se em bens de massa
Decoração, vitrines, etc visam maravilhar o freguês e criar ambiente compulsivo e propício à compra
Não vendem apenas mercadorias, criam a necessidade e vontade de consumir e gusto pelas novidades Transformar o ato de compra em um prazer
Consumo-sedução e Consumo-distração
 Mudança de comportamento
 Surgimento de “falsas necessidades”
FASE 2 1950- anos 70 EUA
Desenvolvimento econômico
Extensão do Fordismo
Progressão dos salários Aumento da capacidade aquisitiva
Crédito
Distribuição em grandes superficies
Modernização da esfera industrial E da esfera de Disrtribuição baseados no modelo Fordista-Taylorista (Supermercados, Hipermercados)
Produção elevada e preços mais baixos possíveis, masgem de ganho baixa e rotação rápida das mercadorias
 Lógica da quantidade + Lógica da moda
Diversificação dos produtos
Reduzir o tempo de vida das mercadorias: tirá-las da moda pela renovação rápida dos modelos e dos estilos
 Novo comportamento da sociedade
Progresso = Melhoria das condições de vida Obejetos que proporcionam essa melhor qualidade de vida tornam-se o meio para atingir esse progresso
Sociedade se organiza em torno do objetivo de melhorar a qualidade de vida por meio do CONFORTO MATERIAL
 Conforto e Facilidade tornam-se o sinônimo de felicidade
Sociedade de consumo está sempre em busca de MAIS: mais conforto, mais objetos, mais lazer.
Busca pela satisfação dos Desejos (Passa a se preocupar mais com o presente que com o futuro)
 Estimulação dos desejos, Euforia publicitária, Imagem luxuriante das ferias, A sexualização dos signos e dos corpos
SUBSTUIÇÃO
coerção pela sedução
dever pelo hedonismo
poupança pelo dispêndio 
solenidade pelo humor
recalque pela libertação
Promessas do futuro pelo presente
 Publicida e mídia exaltam esses prazeres instantâneo\
SOCIEDADE DO DESEJO Associada ao imaginário de felicidade cosumidora