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Prova Online Disciplina: 101049 - FUNDAMENTOS DE MARKETING Abaixo estão as questões e as alternativas que você selecionou: Parte superior do formulário QUESTÃO 1 Para muitas empresas, o principal diferencial competitivo está nos canais de distribuição, que representam os esforços realizados para disponibilizar produtos e serviços aos clientes no momento e no lugar certo. Há, basicamente, três tipos de estratégia de distribuição. Observe as afirmações abaixo: I. A distribuição exclusiva é adotada por empresas que terceirizam o acompanhamento da distribuição de seus produtos e acompanham de modo mais distante como seus produtos são comercializados. II. A distribuição intensiva é escolhida por empresas que pretendem estar presentes no maior número possível de pontos de venda. É muito utilizada por empresas que comercializam bens de conveniência. III. A distribuição seletiva é um meio termo entre as opções exclusiva e intensiva. Ela não exerce tanto controle quanto distribuição exclusiva e escolhe pontos de venda estratégicos para seus produtos e serviços. Algumas marcas premium adotam a distribuição seletiva. Quanto às afirmações acima, assinale a alternativa correta: a ) I, II e III são afirmações falsas. b ) I, II e III são afirmações verdadeiras. c ) I e II são afirmações verdadeiras e III é falsa. d ) I e III são afirmações verdadeiras e II é falsa. e ) II e III são afirmações verdadeiras e I é falsa. Ver justificativa da resposta QUESTÃO 2 Diversos aspectos devem ser observados para a determinação de preços. Quanto a esses fatores observe as afirmações abaixo: I. A demanda diz respeito à evolução da procura por determinados bens e serviços e é um dos aspectos que influencia de modo decisivo a determinação dos preços. II. As empresas precisam obter lucro, pois precisam gerenciar seus custos totais. Trata-se de um fator importante, porque o preço precisa ser maior do que os custos para gerar lucros e, ao mesmo tempo, ser aceito pelos clientes-alvo no processo de troca. III. A concorrência é um aspecto menos relevante na determinação de preços porque o estilo de vida agitado e a falta de tempo para pesquisar ofertas faz com que o consumidor busque praticidade e conveniência em vez de preços menores. Quanto às assertivas citadas, assinale a alternativa correta: a ) I, II e III são afirmações falsas. b ) I, II e III são afirmações verdadeiras. c ) II e III são afirmações verdadeiras e I é falsa. d ) I e II são afirmações verdadeiras e III é falsa. e ) I e III são afirmações verdadeiras e II é falsa. Ver justificativa da resposta QUESTÃO 3 Para elaborar uma primeira definição, segundo Siqueira (2005), a American Marketing Association (AMA) criou, nos anos 1960, um Comitê de Definições que teve como atribuição apresentar os conceitos iniciais a respeito daquilo que se praticava com o nome de marketing. Esse Comitê redigiu alguns relevantes conceitos. Qual é a alternativa que apresenta um desses conceitos? a ) Marketing busca atender às necessidades dos vendedores de terem mais lucro. b ) Marketing inclui todas as atividades relacionadas às mudanças de volume e no destino de um bem ou serviço. c ) Marketing é a parte da Engenharia que abrange a criação de produtos inovadores. d ) Marketing é a execução de atividades de negócios que encaminham o fluxo de bens e serviços do produtor ao consumidor ou usuário final. e ) Marketing é a parte da economia que trata da criação das atividades de compra, venda e produção de bens e serviços. Ver justificativa da resposta QUESTÃO 4 Os profissionais de Data Science são uma nova geração de especialistas analíticos que detêm as habilidades técnicas para solucionar problemas complexos aliadas à curiosidade para explorar quais problemas precisam ser resolvidos. Nesse sentido, quais sãos as habilidades que os profissionais de Data Science devem possuir para exercer suas atividades com sucesso? a ) Habilidades nas áreas de energia, de projetos e de finanças. b ) Habilidades nas áreas de mecânica, de elétrica e de contabilidade. c ) Habilidades nas áreas de finanças, de contabilidade e de atuariais. d ) Habilidades nas áreas de estatística, de computação e de gestão de negócios. e ) Habilidades nas áreas de psicologia, de sociologia e de artes. Ver justificativa da resposta QUESTÃO 5 A área de marketing ganhou maior importância para as empresas em virtude de algumas transformações ocasionadas por diversas mudanças de cenário, entre elas, a disseminação de novas tecnologias. Qual alternativa aponta esses aspectos? a ) A tecnologia propiciou o aumento da oferta e facilitou o acesso às informações, tornando os consumidores mais poderosos no processo de aquisição de bens e serviços. b ) A internet afeta alguns negócios, mas há outros em que ela influencia pouco. Além disso, os consumidores acabam se perdendo com tantas informações. c ) As novas tecnologias diminuíram a concorrência, pois as empresas estão investindo cada vez menos em virtude da queda nos lucros em quase todos os mercados. d ) Em relação à área de marketing, as novas tecnologias estão afetando a publicidade. No entanto, produtos e canais de distribuição pouco mudaram em virtude dessa mudança de cenário. e ) O sucesso e o fracasso de uma empresa pouco dependem das novas tecnologias, pois o importante é atender bem os clientes. Ver justificativa da resposta QUESTÃO 6 Recentemente, pesquisadores e profissionais de marketing deram maior ênfase à criação de valor para os clientes. Eles relacionam marketing a valor, pois entendem que agregar valor é uma das maiores atribuições da área mercadológica. Com base nessas informações, qual é a alternativa correta quanto a marketing e valor? a ) O valor é um aspecto relacionado ao preço, e a área de marketing prioriza esse aspecto principalmente no processo de vendas. b ) A disputa pelos clientes se dá basicamente nos preços e, com isso, conclui-se que preço e valor são sinônimos. c ) Proporcionar valor ao cliente diz respeito a fazer uma troca que traga satisfação, segundo a percepção do cliente, e envolve a análise de diversos atributos. d ) Na prática, marketing e valor se relacionam porque as propagandas informam promoções e descontos aos clientes, e esses são os verdadeiros aspectos que impulsionam as vendas. e ) A empresa moderna oferece sempre mais aos clientes porque sabe que não há necessidade de pesquisar para saber o que o cliente quer. Além disso, os clientes normalmente são volúveis e priorizam ofertas quando compram. Ver justificativa da resposta QUESTÃO 7 Dentro do processo de gestão de marketing, qual atividade de avaliação de oportunidades o mercado abrange? a ) A elaboração e implantação das estratégias de marketing. b ) O desenvolvimento de ações que busquem divulgar a empresa na comunidade. c ) A avaliação dos resultados e a comparação desses resultados com os objetivos estabelecidos na estratégia de marketing. d ) A realização de pesquisas de mercado visando avaliar as atitudes e as necessidades dos clientes. e ) A condução de auditorias de marketing a cada ano. Ver justificativa da resposta QUESTÃO 8 Além das influências externas, os consumidores adquirem bens e serviços sob interferências internas. Qual alternativa indica influências internas dos consumidores no processo de compra de bens e serviços? a ) Emoções e grupos de referência. b ) Família e emoções. c ) Família e atitudes. d ) Percepção e memória. e ) Atividades de marketing e percepção. Ver justificativa da resposta Parte inferior do formulário
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