MCM Funcionalismo 2011

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MASS COMMUNICATION RESEARCH
Os Estados Unidos estabeleceram correntes de pesquisa 
diversificadas nos estudos de Comunicação.
Entre os anos 20 e 60 se destacam os estudos denominados Mass 
Communication Research, que se caracterizam pela heterogeneidade 
de abordagens.
Pode-se distinguir quatro características comuns nas abordagens 
deste campo: 
1) orientação empiricista dos estudos, com dimensão quantitativa; 
2) orientação pragmática, mais política do que científica; 
3) objeto de estudo direcionado para a comunicação midiática; 
4) busca do modelo comunicativo.
Teoria Hipodérmica (ou Teoria da Bala Mágica). 
Teoria Hipodérmica
Desenvolve-se baseada nos estudos das teorias de sociedades de 
massa – o homem como um indivíduo isolado física e psicologicamente 
– e nas teorias do comportamento (Behaviorismo) que entendiam a 
ação humana como uma simples resposta aos estímulos externos.
A palavra “hipodérmica” faz referência a uma agulha hipodérmica, A palavra “hipodérmica” faz referência a uma agulha hipodérmica, 
sugerindo a idéia de que os efeitos dos meios são inoculados no 
indivíduo, sem interferência de outros fatores. 
Para a Teoria Hipodérmica, a comunicação é um processo direto. 
Estímulo e resposta.
O emprego da propaganda política na Primeira Guerra fomentou a 
especulação de que as massas podiam ser conduzidas, mais ou 
menos mecanicamente, pelos meios de comunicação.
Concepção instrumental dos m.c.m.:
A comunicação seria eficiente quando a reação do receptor A comunicação seria eficiente quando a reação do receptor 
corresponde ao objetivo visado pelo emissor: o sucesso depende 
das habilidades do comunicador.
Funcionalismo ODELO FUNCIONALISTA
Corrente do pensamento sociológico na qual os processos de ação 
social se estruturam em sistemas que procuram reduzir as tensões 
da sociedade.
Sociedade: sistema complexo de relações funcionais resultante da 
colaboração conjunta de seus membros.
O sujeitos sociais são capazes de se adaptar aos sistemas de O sujeitos sociais são capazes de se adaptar aos sistemas de 
sentidos. 
As pessoas se comunicam com propósitos determinados e o efeito é 
o cumprimento de determinadas funções necessárias à manutenção 
do sistema social.
Abordagem Funcionalista
Abordagem global dos meios de comunicação de massa (m.c.m.) em 
seu conjunto: explicitação das funções exercidas pela comunicação de 
massa na sociedade.
Das influências às funções: abandono da idéia de efeito intencional, 
de objetivo do ato de comunicação para consequências averiguáveis 
da ação da mídia sobre a sociedade. Sai de uma situação 
comunicacional eleições) para a difusão cotidiana
O que importa é a dinâmica social e o papel que os m.c.m. O que importa é a dinâmica social e o papel que os m.c.m. 
desempenham em vez da dinâmica interna do processo comunicativo.
Salienta a ação social e não o comportamento na sua adesão aos 
modelos de valores interiorizados e institucionalizados.
Sistema social: entendido como organismo cujas diferentes partes 
desempenham funções de integração e de manutenção do sistema. 
(Talcott Parsons)
)
Harold Lasswell (1902-1978)
Livro: “Techniques in the world war” (1927);
Propaganda = democracia. É o único meio de suscitar a adesão das 
massas, é mais econômica que a violência e a corrupção. Mero 
instrumento, nem moral nem imoral.
A comunicação é um processo intencional através do qual as pessoas 
buscam influenciar por meio da transmissão de mensagens o 
comportamento das pessoas.
Visão Instrumental: considera a mídia ferramenta eficaz de circulação 
de símbolos. A audiência é vista como alvo amorfo que obedece ao 
esquema estímulo-resposta. Impacto direto e indiferenciado sobre 
indivíduos atomizados.
Definiu a estrutura e a função da comunicação social.
Uma visão linear, direta e mecânica do processo de 
comunicação.
Modelo de Lasswell proposto em 1948 como sistematização 
orgânica do processo de comunicação, herança e evolução da 
Teoria Hipodérmica: a forma adequada para se descrever um 
ato de comunicação é responder às seguintes perguntas:ato de comunicação é responder às seguintes perguntas:
Quem? Diz o quê? Em que canal? Para quem? Com 
que efeito?
O estudo científico do processo de comunicação tende a 
concentrar-se em uma ou outra dessas interrogações.
Bernays revoluciona a propaganda. Ele obtém sucesso no início do 
século XX ao usar da psicanálise para convencer as mulheres a 
consumirem cigarros, associando-os à ideia de emancipação feminina.
Audiência concebida como conjunto de classes etárias, sexo, casta, 
etc. Pouca importância às relações ou ligações informais tidas como 
irrelevantes para as instituições da sociedade moderna.
Lasswell reconhece haver feedback (retroalimentação) do destino à 
fonte. 
Nada menciona acerca do contexto (social, cultural, estético, 
econômico e político) em que se dá a comunicação.
Tampouco cuida das chamadas variáveis interpretativas, que podem 
apresentar valores distintos quando de um procedimento de apresentar valores distintos quando de um procedimento de 
mediação, que dizem respeito aos variados modos pelos quais uma 
mensagem pode ser recebida e suscitar respostas.
A descrição da sociedade de massa parte do pressuposto de que a 
iniciativa da comunicação seja exclusiva do comunicador e os efeitos 
recaiam sobre o público.
The War of the Worlds (A Guerra dos Mundos) é um romance de 
ficção científica de Herbert George Wells lançado no ano de 1898.
É uma história sobre a invasão da Terra por marcianos inteligentes, 
dotados de um poderoso raio carbonizador e máquinas assassinas, 
semelhantes a caixas d'água sobre tripés
Guerra dos mundos (Orson Welles) - 1938
Tendências de superação: 
1. abordagens empíricas psicológico-experimentais: fenômenos 
psicológicos individuais que constituem a relação comunicativa; 
2. tipo sociológico: fatores de mediação existentes entre o indivíduo 
e o meio de comunicação; 
3. estrutural-funcionalista: elabora hipóteses sobre as relações entre 
o indivíduo, a sociedade e os meios de comunicação:
Abordagem empírico-experimental ou da persuasão: 
Tenta a eficácia persuasiva ótima e explica o insucesso das tentativas 
de persuasão. (Carl Hovland)
Características psicológicas da audiência, o interesse em obter 
informações, a exposição seletiva provocada pelas atitudes já 
existentes, a interpretação seletiva e a memorização seletiva.
Exposição seletiva
Defende que os indivíduos preferem a exposição dos argumentos de apoio a sua 
posição. As pessoas tendem a se envolver em informações que confortam e 
concordam com as suas próprias ideias e, como consequência, evitam informações 
que contrariam a sua opinião. Elas não querem que seja dito que estão errados e 
possam ser desafiadas Portanto, selecionam os meios de comunicação que concordam 
com suas opiniões para que não entrem em contato com uma forma de dissonância. 
Como e por que as pessoas mudam de atitude?
Preocupação social da época: delinquência juvenil – a violência nas 
mídias estimula a violência nas ruas?
Teses:
a. o público tem uma imagem diferente de cada fonte de informação.
b. Cinema é para entretenimento, radiojornal é para notícias, 
quadrinhos são para crianças. de acordo com cada meio, muda quadrinhos são para crianças. de acordo com cada meio, muda 
também a disposição para reter informação; 
c. consideram a ação dos formadores de opinião; 
d. não há causalidade entre o que a mídia diz e o público faz .
“Triunfo da vontade”, de 
Leni Riefenstahl, 1935
Do gênero documentário, retrata o 6º Congresso do Partido Nazista, em Do gênero documentário, retrata o 6º Congresso do Partido Nazista, em 
1934, na cidade de Nuremberg. 
É um dos filmes de propaganda política mais conhecidos na história do 
cinema. As técnicas utilizadas pela cineasta passaram a influenciar filmes, 
documentários e comerciais.
O filme exibe membros do Partido Nazista e soldados marchando ao som de 
de música clássica, cantando, jogando e cozinhando; inclui trechosde 
discursos dos conselheiros e do Hitler. O filme tenta mostrar como os 
alemães mostravam sua lealdade a pessoa de Hitler.
O filme está banido na Alemanha.
Abordagem empírica de campo ou dos efeitos limitados
Orientação sociológica, pesquisa administrativa: verificar 
empiricamente uma hipótese.
- teoria hipodérmica falava de manipulação; a psicológica em 
persuasão; a sociológica fala em influência não só da mídia como 
também pela que perpassa nas relações comunitárias.
- para se compreender a comunicação de massa, é necessário centrar 
a atenção no âmbito social mais vasto em que essas comunicações 
operam e de que fazem parte.
No livro The people´s choice, 1944, Paul Lazarsfeld tem como objetivo 
individualizar motivos e modalidades com que se formam as 
atitudes políticas no decorrer da campanha eleitoral de 1940 numa 
comunidade do estado de Ohio, Erie County.
Abordagem sociológica
Paul Lazarsfeld defende que a característica principal de todo ser
humano é poder fazer escolhas: ser humano procura um meio de
comunicação cujo conteúdo mostre compatibilidade com sua visão de
mundo. As pessoas buscam conteúdos que tenham a ver com o que
pensam – é difícil mudar de idéia.
Two-step flow communication process (Fluxo comunicacional de duplo
estágio ou Teoria dos efeitos limitados): mesmo que o conteúdo nãoestágio ou Teoria dos efeitos limitados): mesmo que o conteúdo não
chegue da mídia à massa, os formadores de opinião o levarão.
“As idéias se espalham ou se irradiam dos meios de comunicação para
os ‘formadores de opinião’, seguindo destes para os setores menos
ativos do público”. Indivíduos são atores em diversos grupos. Grupos
que trabalham ou vivem juntos tendem à mesma opinião. Isto
influencia mais suas decisões do que campanhas publicitárias (como as
políticas).
Mediação que líderes exercem entre meios e outros indivíduos do 
grupo. Idéias se espalham ou se irradiam dos meios de comunicação 
para formadores de opinião, seguindo destes últimos para setores 
menos ativos do público.
Efeitos da mídia massiva não podem ser compreendidos senão a partir 
da análise das interações recíprocas que se estabelecem entre os 
destinatários: efeitos da mídia são parte de um processo complexo que 
é o da influência pessoal. é o da influência pessoal. 
Os efeitos proporcionados pela mídia podem ser situados na categoria 
de reforço e não na de mudança, seja ela em que direção for. Fator 
crucial no estudo dos processos de comunicação: a situação 
comunicativa
Premissa que todo ser humano tem capacidade de fazer escolhas e 
nega que um público tido por massivo somente reaja.
FUNÇÕES
Herdeira direta do positivismo, a Teoria Funcionalista estabelece uma 
analogia entre os corpos social e biológico: cada parte ajuda a 
preservar o todo. Assim, os meios de comunicação, tal qual os órgãos 
num corpo, têm a função de manutenção da ordem na sociedade.
Lasswell, em 1948, procurou comprovar que os meios de comunicação 
apresentam as seguintes funções: apresentam as seguintes funções: 
- transmissão da herança social
- estabelecimento de relações dos componentes da sociedade para se 
ajustarem ao meio.
-vigilância do meio ambiente
Também em 1948, Paul Lazarsfeld e Robert Merton, diagnosticaram 
3 funções para os meios de comunicação: 
- outorgação de status,
-reafirmação das normas sociais 
-disfunção narcotizante ou o entretenimento.
Para Merton e Lazarsfeld a mídia tem um caráter civilizatório, que 
eleva o nível de informação às amplas massas e permite ao público 
médio ter acesso a manifestações artísticas. Os meios de médio ter acesso a manifestações artísticas. Os meios de 
comunicação de massa, na visão funcionalista, transmitem padrões 
estéticos elevados. Lazarsfeld entende que os efeitos da mídia são 
limitados, pois no capitalismo há muitas fontes de informação.
-
Paradigma de Lazarsfeld (1950)
O público não se comporta de maneira passiva. As idéias se 
espalham a partir dos meios de comunicação e chegam aos 
“formadores de opinião formadores de opinião” e seguem destes 
para os setores menos ativos do público. Esse público faz uma 
seleção entre os meios de comunicação que se alinham a seus 
pontos de vista já firmados.
Conceito de GatekeeperConceito de Gatekeeper
Controlador do fluxo de informação. Conceito desenvolvido pelo 
psicólogo Kurt Lewin. O gatekeeper atua como formador de opinião 
que influencia a decisão de um grupo: editor de um jornal, um 
vizinho cuja opinião é valorizada, o professor, a dona-de-casa 
experiente. Todos formam a chamada opinião pública.
Conclusões da Escola Funcionalista
Os MCM têm a obrigação de formar a opinião do público para que 
este possa tomar decisões e interferir nos processos sociais.
As condições que permitem a máxima eficácia dos MCM, ao invés de 
propiciarem quaisquer mudanças, auxiliam na manutenção da 
estrutura social e cultural
Funções dos MCM:Funções dos MCM:
preservação das instituições democráticas por meio da denúncia, 
transmissão da herança social, estabelecimento de relações dos 
componentes da sociedade para se ajustarem ao meio e 
entretenimento. 
A função se diferencia de propósito: propósito implica um elemento 
subjetivo associado à intenção do indivíduo que age; função é 
entendida como consequência objetiva da ação.
Imperativos funcionais:
- manutenção do modelo e controle das tensões;- manutenção do modelo e controle das tensões;
- adaptação ao ambiente; 
- perseguição do objetivo;
- integração.
O modo pelo qual se alcança um consenso social interessa para o 
Funcionalismo que analisa os mecanismos de integração. 
Fatos e fenômenos da comunicação podem ser explicados 
funcionalmente, isto é, pelo modo como se inter-relacionam no 
interior do sistema que os integra. Parte do princípio de que os 
m.c.m. destilam uma cultura e que tendem a influenciar 
comportamentos (conjunto de ações e reações) individuais e a comportamentos (conjunto de ações e reações) individuais e a 
dobrar a vontade coletiva.
Texto “Comunicação de massa,gosto popular e a organização da ação social, de 
Paul Lazarsfeld e Robert K. Merton se propõe a:
1) Investigar os efeitos dos m.c.m; 2) examinar a propriedade e estrutura dos 
m.c.m.
Presença e poder dos m.c.m.: poderoso instrumento usado para fins positivos ou 
negativos. Na falta de controle há uso abusivo da propaganda. As técnicas de 
manipulação incluem as relações públicas, o patrocínio de programas de rádio, 
os concursos com distribuição de prêmios, as fundações culturais. Os autores 
temem os efeitos dos m.c.m. na cultura popular e no gosto estético dos temem os efeitos dos m.c.m. na cultura popular e no gosto estético dos 
públicos.
Funções dos m.c.m: 
1) atribuição de status a entidades individuais ou coletivas, elevando a imagem 
[ou também a destruindo]; 
2) execução de normas sociais ao revelarem desvios ou situações sociais 
discordantes;
3) disfunção narcotizante, que opera no sentido oposto ao de uma norma, com 
os m.c.m. fazendo as pessoas insensíveis aos problemas. 
Pam objetivos sociais: 
Os m.c.m. são poderosos somente em três condições: 
1) monopólio, quando há um controle total do que se escreve por 
parte do Estado ou de uma entidade econômica ;
2) um direcionamento que só procura convencer; 2) um direcionamento que só procura convencer; 
3) suplementação através da conjugação dos efeitos dos m.c.m. com 
a eficácia dos contactos pessoais. 
MATTELART, A e M. História das teorias da comunicação. SP: Loyola, 1999.
RÜDIGER, F. As teorias da comunicação. POA: Artmedia, 2011
WOLF. M. Teorias da comunicação. Lisboa: Presença, 1995. ou RJ: Martins Fontes, 2008