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ESCOLA DE COMUNICAÇÃO DA UFRJ Linguagem Gráfica Andréia Resende andreia.resende@eco.ufrj.br Elementos Gráficos Como “funciona” a FORMA? O que influencia a criatividade? Existe um conteúdo visual universal? ESCOLA DE COMUNICAÇÃO DA UFRJ Linguagem Gráfica Andréia Resende Referências bibliográficas DONDIS, Donis A. A sintaxe da linguagem visual. São Paulo: Martins Fontes, 1991. LUPTON, Ellen e PHILLIPS, Jennifer Cole. Novos fundamentos do design. São Paulo: Cosac Naify, 2008. SAMARA, Timothy. Elementos do design: guia de estilo gráfico. Porto Alegre: Bookman, 2010. Década de 1920 Design como uma “linguagem da visão”, universal e baseada na percepção Análise da forma segundo elementos geométricos básicos BAUHAUS Sempre que alguma coisa é projetada e feita, esboçada e pintada, desenhada, rabiscada, construída, esculpida ou gesticulada, a substância visual da obra é composta a partir de uma lista básica de elementos. DONDIS, 1991, p. 51. Quais os elementos visuais que podem ser descritos como essenciais, irredutíveis e fundadores no design bidimensional? Segundo Dondis: Os elementos visuais constituem a substância básica daquilo que vemos, e seu número é reduzido: o ponto, a linha, a forma, a direção, o tom, a cor, a textura, a dimensão, a escala e o movimento. Segundo Lupton e Phillips: O ponto, a linha e o plano compõem os alicerces do design. Partindo desses elementos, os designers criam imagens, ícones, texturas, padrões, diagramas, animações e sistemas tipográficos. PONTO Unidade de comunicação visual mais elementar. Uma marca, referência ou um indicador de espaço. Exerce grande poder de atração visual. Um ponto é um par de coordenadas x,y no espaço. LINHA Uma série infinita de pontos. Pontos tão próximos entre si, que não são identificados individualmente, aumentando a sensação de direção. Visível onde dois planos se encontram. Varia em espessura e textura, pode ser reta ou curva, retilínea ou tracejada. Multiplica-se para descrever volumes, planos e texturas. FORMA A linha descreve uma forma. Existem três formas básicas: o quadrado, o círculo e o triângulo equilátero. Cada uma tem características específicas. PLANO O plano é uma superfície contínua que se estende em largura e altura. Uma linha fecha-se para tornar-se uma forma, um plano delimitado. Formas são planos com limites. DIREÇÃO Sensação de movimento que reflete o caráter das formas básicas: circulares, diagonais, perpendiculares. MOVIMENTO Elemento visual implícito na imagem gráfica. A imagem bidimensional é essencialmente estática. Os olhos percebem a ilusão do movimento ao percorrer essa imagem. ESCALA ou PROPORÇÃO Medidas e tamanhos das coisas, relativos entre si. DIMENSÃO Representação do espaço (largura, altura, profundidade) simulada, principalmente, pela técnica da perspectiva. TOM Presença ou ausência de luz, através da qual enxergamos áreas claras e escuras. New Yorker setembro de 2001 COR Contraparte do tom, com acréscimo do componente cromático; pode ser categorizada em matiz, saturação e brilho. Vogue julho de 1929 TEXTURA Sensação tátil, efeito visual que utiliza elementos gráficos para simular uma superfície material.
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