MARKETING INTERNACIONAL 1

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MARKETING INTERNACIONAL
Introdução
 Na década de 80, o termo marketing internacional não era utilizado no mercado em geral e todas as atividades se voltavam para o comércio exterior e internacional. Com o avanço da abertura de mercado, o acirramento da concorrência e a evolução da tecnologia, as empresas procuraram se diferenciar e obter vantagens competitivas.
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Transformação de uma realidade mecânica e técnica para uma sociedade de serviços e mercado aberto.
1ª guerra mundial: fez com que os recursos econômicos (impostos) dos países desenvolvidos, fossem redirecionados para o esforço bélico em detrimento ao investimento social e produtivo. A criação de novos produtos e serviços foram bastante comprometidos e o nível de emprego diminui.
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2ª guerra mundial: com o final da 2ª guerra, os recursos financeiros voltaram às suas origens e aplicações. Assim, as empresas começaram a oferecer mais produtos e serviços para atender a demanda reprimida. Por outro lado, foram gerados mais empregos e impostos, aquecendo as economias dos países. Como consequência direta, a taxa de natalidade aumentou, gerando o fenômeno baby boom (de 1946 até 1964).
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Os baby boomers são indivíduos nascidos num período de mudanças e transformações, que trouxeram em seu modo de ser características psicográficas e formação cultural diferentes das gerações anteriores. Os baby boomers começaram desenvolvendo negócios em Wall Street e outrosa conquistaram posição de destaque no mercado. 
 (Steven Spielberg, Bill Clinton, Bill Gates)
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Evolução e relação de consumo dos baby boomers:
 1950: Houve o aumento dos produtos e serviços ofertados a gestantes e seus filhos.
 Ofertas: tecnologia hospitalar / roupas / medicamentos / brinquedos / alimentos infantis (Gerber) / fraldas / cereais tipo sucrilhos / início do rock.
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Evolução e relação de consumo dos baby boomers:
 1960: Aumento e melhoria da infraestrutura e dos recursos das instituições de ensino básico.
 Ofertas: novos colégios / sopas em lata Campbell / o band-aid sendo vendido ao consumidor, e não somente hospitalar.
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Evolução e relação de consumo dos baby boomers:
 1970: O crescimento da participação da mulher no mercado de trabalho / Melhoria da estrutura das instituições de ensino superior.
 Ofertas: movimento da libertação da mulher (waman’s lib) influenciado pela pílula / necessidade de alimentação rápida (McDonald’s, 7-eleven) / surgimento das favelas.
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Evolução e relação de consumo dos baby boomers:
 1980: início da globalização econômica / evolução tecnológica. Principalmente aquela voltada à comunicação.
 Ofertas: reengenharia / yuppies / colarinhos brancos / singles.
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Evolução e relação de consumo dos baby boomers:
 1990: a abertura de mercados forçou as empresas a reverem seus conceitos para atenderem diferentes demandas regionais, seus hábitos e costumes.
 Ofertas: e-business como negócio / tendência de uma vida mais saudável.
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Evolução e relação de consumo dos baby boomers:
 2000: transformações de ordem tecnológica e científica / o atentado de 11 de setembro de 2001 vem contemplar que a abertura de mercados não deve ser vista somente sob o ponto de vista comercial.
 Ofertas: mercados de entretenimento e saúde como um dos mais promissores / marketing como forma de obter vantagem competitiva.
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A partir do pleno conhecimento dos mercados, é de fundamental importância conhecer as relações entre o comércio doméstico, exterior, internacional e os diferentes tipos de ambiente.
 Ambiente doméstico: É o interno do país( de origem) e todas as questões legais, logísticas e financeiras envolvidas incorporadas ao custo final do produto.
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 Ambiente externo: Considera-se todos os países (destino) e suas respectivas peculiaridades.
 Comércio doméstico: constitui as formas de comercialização em nível interno ao país, que podem influenciar as estratégias de marketing das empresas. Cada mercado possui suas características e particularidades distintas.
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 Comércio exterior: atividades de exportação e importação de um país de origem (exportador) para um país de destino (importador).
 Comércio internacional: ocorrem transações comerciais e os respectivos relacionamentos entre os diferentes países. As estratégias de marketing internacional são mais complexas e dinâmicas.
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