REVISÃO AV2

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REDAÇÃO PUBLICITÁRIA PARA MÍDIAS GRÁFICAS 
REVISÃO 
NINJA 
REDAÇÃO PARA MÍDIAS GRÁFICAS 
Redação é a arquitetura da 
Publicidade 
Concebe um projeto criativo 
Delimita normas e caminhos 
Conteúdo 
Arquiteto de informações 
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Redação Publicitária I / 
PROFESSORA: BEATRIZ 
GALVÃO - 2008 
“Embora usados como sinônimos, os vocábulos 
publicidade e propaganda não significam 
rigorosamente a mesma coisa. (...) 
Vemos, pois, que a palavra publicidade significa, 
genericamente, divulgar, tornar público, e 
propaganda compreende a idéia de implantar, de 
incluir uma idéia, uma crença na mente alheia”. 
 
Sant’Anna 
 
Publicidade X Propaganda 
 
 
Apostila Teórica de Redação Publicitária I – Profa. Gisela Madureira 
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Conceito Verbal 
• O conceito verbal é a principal idéia a transmitir. 
• É a definição da solução do problema de 
comunicação (como atingir o objetivo); 
• Deve ser expresso por uma frase simples; 
• É o TEMA ou o PRE(-)TEXTO eleito pelo redator, 
que permite inúmeras associações e dá “pernas” à 
campanha. 
 
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Profa. GISELA MADUREIRA - Resumo da Apostila Pratica 
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O Conceito Visual 
• É uma imagem símbolo da campanha; 
• São as fontes, cores, fundo e tudo o que 
denota o estilo a ser seguido pelo 
anúncio ou pela campanha. Ex: Se o 
anúncio for para um produto moderno, 
arrojado, o estilo visual deve mostrar 
tais características. 
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ELEMENTOS DO TEXTO ESCRITO 
CONTEXTUALIZAÇÃO – encadeamento de 
informações e ideias. 
 
REFERÊNCIAS – as informações que o público alvo 
necessita para compreender a peça. 
 
ESTRUTURA – Adequação aos objetivos de 
comunicação 
 
ASPECTOS ESTÉTICOS – a direção de arte 
Apostila HOFF e GABRIELLI. 
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A CONSTRUÇÃO DO TEXTO 
SIMPLES – é formado por apenas uma frase. 
 
COMPOSTO – formado por mais de uma frase na 
mesma página ou página dupla. 
 
SEQUENCIAL – formado por mais de uma frase em 
páginas em sequencia. 
 
Apostila HOFF e GABRIELLI. 
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SLOGAN 
• Criar um slogan é explicar em POUCAS E PRECISAS 
PALAVRAS a principal sensação ou conceito do produto, 
serviço ou empresa. 
 
• Não é apenas simplificar, mas ir fundo na ESSÊNCIA. 
 
• Segundo Carrascoza, o slogan é o MINIMALISMO NA 
PROPAGANDA. 
 
• Campanhas ou anúncios cansam e devem ser substituídos. 
O SLOGAN TEM UMA VIDA LONGA, busca se perpetuar na 
memória do consumidor. 
 
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FIGURAS DE 
LINGUAGEM 
Seria bom decorar 
algumas, só por 
precaução! 
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Emotiva (Expressiva) - Emissor 
Poética - Mesagem 
Referencial - Referente 
Metalinguística - Código 
Fática - Canal 
Conativa ou apelativa - Receptor 
 
FUNÇÕES DA LINGUAGEM 
Apostila HOFF e GABRIELLI. 
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TÉCNICAS DE ABORDAGEM 
• DRAMA 
• APRESENTAÇÃO DE FAMOSOS 
• TESTEMUNHAL 
• HUMANIZAÇÃO 
• HUMOR 
• PERSONAGENS E ESTEREÓTIPOS 
• TERMOS QUENTES 
• SEXO 
• ONÍRICO 
• HARD-SELL Apostila CRIATIVIDADE EM PROPAGANDA – 
Roberto Menna Barreto. 
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TÉCNICAS DE ESTRATÉGIA 
ANÚNCIO ALL TYPE – tipo de campanha onde o texto 
substitui a imagem. 
 
TEASER – Campanha de 2 TEMPOS. 
 
ENDOSSANTES – uso de celebridades que irão emprestar seu 
valor a marca. 
 
 
 
 
REDAÇÃO PARA MÍDIAS GRÁFICAS 
E QUE A FORÇA CRIATIVA 
ESTEJA COM VOCES!