roteiro aula 07

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REDAÇÃO PUBLICITÁRIA PARA MÍDIAS GRÁFICAS AULA 07 
FUNÇÕES 
DA 
LINGUAGEM 
Fatores de comunicação 
Emissor 
Mensagem 
Referente 
Código 
Canal 
Receptor 
Adaptado de HOFF e GABRIELLI, Redação Publicitária. Rio de Janeiro: 
Elsevier, 2004 
REDAÇÃO PARA MÍDIAS GRÁFICAS 
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 Emotiva (Expressiva) 
Poética 
 Referencial 
Metalinguística 
Fática 
Conativa ou apelativa 
 
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A mensagem está centrada no 
locutor. O emissor exprime 
directamente uma emoção que 
tende a reflectir-se naquele a 
quem se dirige. 
Função emotiva 
- 1ª pessoa 
- Adjectivação expressiva 
- Frases exclamativas 
- Frases interrogativas 
- Interjeições 
- Entoação e pontuação específicas 
- Subjectividade 
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• centrada na mensagem. 
Suplementa a mensagem por 
uma organização e uma 
estrutura. Tem sonoridade e 
ritmo. Muito usado na 
publicidade. EX: TORÇA PARA 
O BRASIL. TORÇA COM 
TOYOTA. 
 
 
• Preocupação estética 
• Linguagem repleta de figuras 
• Combinações sonoras, visuais 
• Provoca impacto quer seja 
visual, emotivo ou mesmo 
sonoro 
• Jogo de palavras 
• Pode agir conjuntamente em 
quase todas as outras funções 
Função poética 
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A mensagem está centrada no 
referente. O emissor informa o 
receptor sobre qualquer 
realidade ou fato. Função referencial ou informativa 
(cognitiva ou denotativa) 
- 3ª pessoa 
- Adjectivação restrita 
- Frases declarativas 
- Objetividade 
- Clareza 
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A mensagem está centrada no 
código. Está presente quando se 
quer verificar se o emissor e o 
receptor usam o código com o 
mesmo conteúdo semântico. 
 
Ex.: Não se deve dizer “tu 
dissestes”, mas sim “tu disseste”. 
Função metalinguística 
- Estruturas explicativas: 
…, isto é, 
…, quer dizer, 
…, tem o significado de… 
 
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A mensagem está centrada no 
canal/contacto. Está presente 
sempre que o emissor quer 
estabelecer a comunicação ou 
verificar se o contacto entre ele e 
o receptor se mantém. 
 
Ex.: Alô?, Sim? Não desligue… 
Função fática 
- Fórmulas sociais 
- de saudação 
- de interpelação 
- de agradecimento 
- de despedida 
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A mensagem está centrada no 
receptor. O emissor utiliza uma 
linguagem para influenciar o 
receptor no sentido da ação. Função Conativa/ 
Imperativa 
- 2ª pessoa 
- Vocativo 
- Certas interjeições (Pst!, Eia!) 
- Frases imperativas 
- Frases interrogativas 
 
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