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yCENTRO UNIVERSITÁRIO DA GRANDE DOURADOS
ENSINO A DISTÂNCIA
MARKETING DE VAREJO – Prof. MSc. Esp. Luis Benedetti
REGRAS DE ENVIO DAS ATIVIDADES:
IMPORTANTE I: as atividades devem ser enviadas até a data limite estipulada na plataforma, em: “Sala Virtual > Atividades”, em postagens separadas por aula. Somente as atividades enviadas via plataforma até a data estipulada serão consideradas “atividades enviadas no prazo”.
IMPORTANTE II: será permitido UM reenvio das atividade, por parte do aluno, após a correção, dentro das seguintes condições:
a) Somente poderão ser reenviadas atividades entregues em dia.
b) Não será permitido o reenvio de atividades já corrigidas e reenviadas pelo aluno. Cada discente terá direito a UM reenvio por atividade.
COMO PREENCHER AS ATIVIDADES – LEIA COM ATENÇÃO!
PASSO I: Leia atentamente os enunciados dos exercícios desta atividade.
PASSO II: Nas questões diretas (testes), marque a alternativa de sua escolha no gabarito que se encontra logo a seguir deste quadro.
PASSO III: Nas questões abertas (dissertativas) transcreva sua resposta no espaço destinado no gabarito, que se encontra logo a seguir deste quadro.
PASSO IV: Envie o gabarito com suas respostas marcadas/preenchidas diretamente no portfólio referente à atividade enviada. 
GABARITO
EXERCÍCIO 1:		( X ) A		( ) B		( ) C		( ) D		( ) E
EXERCÍCIO 2:		( ) A		( ) B		( X ) C		( ) D		( ) E
EXERCÍCIO 3:		( ) A		( ) B		( ) C		( ) D	( X ) E
EXERCÍCIO 4:		( ) A		(X ) B		( ) C	( ) D	 ( X ) E
ATIVIDADES AULAS 1 E 2
EXERCÍCIO 1 – Leia o texto a seguir: 
“Marketing é um processo administrativo e social pelo qual indivíduos e grupos obtêm o que necessitam e desejam, por meio da criação, oferta e troca de produtos/serviços e valor uns com os outros”. Phillip Kotler
Analise as assertivas abaixo, classificando-as em VERDADEIRAS OU FALSAS:
CERTAS:
1) Marketing é o trabalho que as agências realizam registrando os produtos em imagem;
2) Marketing pode ser traduzido como o ato de estar presente a um mercado, agir e desenvolver-se nele 
3) Pode-se traduzir marketing como “promoção de vendas” com foco no preço baixo;
4) Marketing é o conjunto das atividades contábeis e fiscais de uma empresa.
5) Marketing é o conjunto das atividades sistemáticas de uma organização humana voltada à busca e realização de trocas para com o seu meio.
Agora, assinale qual das alternativas abaixo é a ÚNICA CORRETA.
a) 1 – F, 2 – V, 3 – F, 4 – F, 5 – V;
b) 1 – F, 2 – V, 3 – F, 4 – V, 5 – V;
c) 1 – V, 2 – F, 3 – V, 4 – F, 5 – F;
d) 1 – F, 2 – V, 3 – F, 4 – F, 5 – F;
e) 1 – V, 2 – F, 3 – V, 4 – V, 5 – F;
EXERCÍCIO 2 – Analise as alternativas abaixo, classificando-as em VERDADEIRAS OU FALSAS:
1) As demandas são os desejos não realizados, aqueles que a pessoa não tem a possibilidade pessoal, econômica ou social de realizar.
2) A necessidade é resultante de uma situação de privação, presente ou futura, e pode ser: físicas básicas (comer, vestir, morar e segurança), sociais de bens e afeto, entre outras;
3) Os desejos são as necessidades humanas particularizadas por alguma cultura ou personalidade pessoal, ou seja, todo ser precisa comer, mas cada indivíduo terá sua comida preferida;
Agora, assinale qual das alternativas abaixo é a ÚNICA CORRETA.
a) Todas assertivas estão CORRETAS;
b) Todas assertivas estão ERRADAS;
c) Apenas a assertiva I está ERRADA;
d) Apenas a assertiva II está ERRADA;
e) Apenas a assertiva III está ERRADA;
EXERCÍCIO 3 – Analise o texto a seguir: 
Filosofias da administração:
Por essa orientação, o esforço de marketing deve se concentrar em aumentar e baratear a produção, de forma a satisfazer a demanda dos consumidores por produtos cada vez mais baratos, não obstante a padronização. 
Agora, assinale qual das alternativas abaixo é a ÚNICA CORRETA.
O texto do exercício se refere à filosofia de administração:
a) Filosofia do produto
b) Filosofia das vendas
c) Filosofia do marketing
d) Filosofia do marketing societal
e) Filosofia da produção.
EXERCÍCIO 4 – Analise o texto a seguir: 
A matriz BCG aborda a questão do portfólio de produtos a partir das perspectivas de crescimento dos mercados e da participação relativa da empresa nesses mercados. 
Agora, assinale qual das alternativas abaixo é a ÚNICA CORRETA.
Na abordagem BCG, os produtos são classificados em quatro diferentes categorias:
 CERTAS:
a) Produto Estrela: os negócios nos quais a empresa possui alta participação, mesmo que o mercado esteja em declínio, mas que sustentam a empresa;
b) Produto Vaca-leiteira: os negócios secundários, que provém uma receita necessária, mas não interessante. Tem entrada constante, mas sempre em baixos volumes; 
c) Produto Criança-problema: essa classificação é dada para produtos cujo mercado apresenta um forte crescimento, mas onde a participação da empresa ainda é pequena. 
d) Produto Abacaxi: como o próprio nome indica, essa é a classificação dos produtos cujos mercados possuem um baixo crescimento em que a participação da empresa também é baixa.
Agora, assinale qual das alternativas abaixo é a ÚNICA CORRETA.
a) 1 – F, 2 – V, 3 – F, 4 – V;
b) 1 – F, 2 – F, 3 – V, 4 – V;
c) 1 – V, 2 – F, 3 – V, 4 – F;
d) 1 – V, 2 – V, 3 – V, 4 – V;
e) 1 – V, 2 – V, 3 – F, 4 – V;